キーワードの一致タイプは、GoogleやBingの広告主がユーザーのクエリがキーワードにどの程度一致する必要があるかを定義するための方法として長らく存在しています。

一致タイプは、広告主が広告を表示する検索を正確に制御する（完全一致キーワードを通じて）か、Googleの機械学習に多くの制御を委ねて、キーワードに含まれていない単語であっても広告が検索に関連する可能性があると判断する（広範囲一致キーワードを通じて）ことを可能にします。

Googleによれば、毎日発生する検索の約15%がユニークである（つまり、過去90日間に同じクエリが見られなかった）ため、キーワードを過度に制限する広告主は多くの関連トラフィックを逃すことになると考えています。彼らの主張は妥当です。

同時に、広範囲一致は時々広告を表示するのが少し早すぎて、無関係なクリックを引き起こすという評判があり、一部の広告主が広範囲一致の使用を完全にやめることにつながっています。彼らはより制御できる一方で、重要な機会を逃し、Googleは収益化の機会を逃しています。

近似バリアント

そこでGoogleは解決策を模索し、2014年に「近似バリアント」という概念を導入しました。2017年のアップデートでは、「近似バリアント」が更新され、複数形、単数形、スペルミス、語幹、または機能語の追加や削除を含むようになりました。

どの一致タイプのキーワードも「近似バリアント」アルゴリズムを通じて変化する可能性があります。この変更により、広告主は非常に小さなバリエーション、すなわち近似バリアントのために追加の完全一致キーワードを追加する必要なく、厳密に制御された完全一致キーワードの恩恵を受けることができます。

2018年の近似バリアントアップデート

最新の2018年のアップデートでは、近似バリアントが再定義され、マッチタイプに応じて2つの方法のいずれかで動作するようになりました：

「完全一致」を除く、任意のポジティブキーワードタイプの場合、近似バリアントは以下のいずれかです：

1. タイポ
2. 複数形または単数形
3. 語幹
4. 機能語の追加または削除された単語

完全一致キーワードの場合、近似バリアントは上記すべてに加えてさらに1つ：

1. 同じ意図を示す文字列

近似バリアントを、Googleがキーワード内の任意の単語列を上記のバリエーションの1つに置き換える能力と考えてください。その新しいキーワードが広告主が選んだ一致タイプで広告を表示する資格がある場合、そのキーワードは広告オークションに参加します。

注目すべきさらなる変更があります。完全一致キーワードの単語順は以前は重要でした。2017年の近似バリアントアップデートでは、完全一致の単語順が変更可能になりました。

近似バリアントの存在により一致タイプが理解しにくくなったため、2018年10月の近似バリアントアップデートの開始時点で一致タイプがどのように機能するかを説明する表を作成しました。

近似バリアントAdWordsスクリプト

また、近似バリアントがアカウントにどのように影響しているかを分析するのに役立つ無料のAdWordsスクリプトを作成しました。これを単一のアカウントのAdWordsスクリプトセクションにコピー＆ペーストして実行するだけで、近似バリアントによってキーワードがどのように変更されたかを示すGoogleシートを取得できます。

スクリプトを入手するにはこちら：

スクリプトの使用方法についての説明ビデオをご覧ください：

近似バリアント自動ルール

Optmyzrのサブスクライバーは、「完全一致キーワードの近似バリアントパフォーマンス」と呼ばれるルールエンジンの事前定義レシピを試すこともできます。この事前定義レシピは、クエリが基礎となるキーワードに対して著しくパフォーマンスが悪いことが証明された場合に、ネガティブキーワードを自動的に追加するように簡単に更新できます。