2023年1月4日、GoogleはGoogle広告を運用している広告主に対し、「冗長なキーワードの推奨事項を削除する」変更についてのメールを送りました。
「冗長なキーワードの推奨事項を削除する」に関するGoogleの発表とは？
Googleは、キーワードの重複を削除するための自動適用される推奨事項の動作を変更すると発表しました。
これが重要な理由です。
以前、Googleが自動的にキーワードの重複を削除することを受け入れていた広告主にとって、Googleは重複キーワードの定義方法を変更します。
過去には、重複キーワードは同じマッチタイプである必要がありました。しかし、今後はGoogleは異なるマッチタイプであっても同じキーワードテキストを同等のキーワードと見なします。
つまり、この推奨事項はマッチタイプを超えて適用されます。
より正確なマッチタイプを保持する代わりに、たとえば完全一致とフレーズ一致がある場合、Googleはブロードマッチキーワードを保持することを決定します。
PPCコミュニティはこの動きに明らかに反対しました
Cypress NorthのマーケティングディレクターであるGreg Finnは、Googleから何かが変わるという通知を受けた後、最初にこれを報告しました。
On what planet does this make sense?
— Greg Finn (@gregfinn) January 4, 2023
Google Ads is changing the definition & execution of a recommendation AFTER IT HAS ALREADY BEEN APPLIED.
This should be a different recommendation.
How could anyone EVER apply a @GoogleAds recommendation to an account again?#ppcchat pic.twitter.com/9j9GUZDReY
多くの広告主が不満を抱き、Twitterでそれが示されました。
具体的には、上記のスクリーンショットで黄色で強調されているように、重複キーワードの定義が異なる点です。Googleはキーワードのマッチタイプを考慮しなくなります。
これに対して、Google Ads LiaisonのGinny MarvinはTwitterで混乱を解消するために発言しました。
Yesterday we notified advertisers who’ve opted into auto-apply recommendations for removing redundant keywords. There’ve been some questions and confusion about the update and I’ll try to address them in this thread:
— AdsLiaison (@adsliaison) January 5, 2023
冗長なキーワードについて何をすべきか？
まず、アカウントを確認してください。すでにアカウントでキーワードの自動重複削除を受け入れている場合、それを続けるか、一時停止して自分でアカウントの重複を削除するかを検討してください。
Google Adsでこれを行う方法をお見せします。
推奨事項セクションに移動し、履歴セクションを確認します。すでに自動重複削除を受け入れている場合、ここに履歴イベントとして表示されます。
ここから、ステータスを緑から赤に変更し、「無効化」をクリックするだけでこの自動最適化を無効にすることが非常に簡単です。
これが以前に行っていなかった最適化である場合、管理セクションに移動し、広告を維持するの下で、冗長なキーワードを削除の下に重複削除が見つかります。
これを確認して、この機能を使用したいアカウントでオンにすることができます。
コントロールを取り戻す方法
手動でのコントロールを好み、アカウントを管理したい場合は、Optmyzrを使用して重複キーワードを見つけ、自分の条件で削除することができます。
そのためには、Optmyzrユーザーとして、最適化 -> キーワード用 -> キーワード重複削除に移動します。
キーワード重複削除は、いくつかの方法で機能します。キャンペーン間または同じキャンペーン内で重複キーワードをチェックできます。
重複を見つけると、パフォーマンスデータに基づいて削除すべきキーワードの自動推奨を提示します。
しかし、他の重複と見なされるキーワードを削除したい場合は、これらの選択を変更することもできます。
これはもちろん、Googleがより広範なキーワードに向けた継続的な推進の一環です。
AIと機械学習がユーザーの意図をより良く一致させるようになっているという観点から考えると、これは理にかなっています。
しかし、アカウントでより多くのブロードマッチキーワードを使用し続ける場合、広告が正確に何に表示されているかを注意深く監視することをお勧めします。
それは、Optmyzrがルールエンジンを使用して支援できるもう一つのことです。ルールエンジンを使用すると、設定した基準に基づいて検索語句を自動的に処理できます。
Optmyzrの事前構築された戦略の1つを使用するか、自分で作成することができます。
上記のビデオでは、検索語句に基づいて独自の戦略を作成する方法を説明しました。
Googleがより広範なマッチに向けて推進し続ける中で、ルールエンジンを使用して検索語句を自動的に管理および監視する方法に多くの柔軟性があります。
Googleによって削除されたキーワードを見つける方法
すでにOptmyzrユーザーであれば、最近削除されたキーワードに関するレポートを生成するためのルールエンジン戦略を作成できます。
自動適用推奨を実行しており、Googleが削除したキーワードのリストを確認したい場合は、これをお勧めします。
このすぐに使える戦略を使用して始めることができます。
最初にこれを報告し、広告主に注意を促したSearch Engine LandのGreg Finnに再度感謝します。
最近この発表についてGregと話す機会もありました。私たちの完全な会話をここで見ることができます。
私たちはお手伝いします
このGoogleの変更は、彼らがブロードマッチに向かっていることを示すもう一つの明確な兆候です。しかし、あなたのアカウントに最適なものを知っているのは機械ではなく、あなたです。
上記のようにわずか数分でできる小さな変更でも、PPCアカウントを保護する上で大きな役割を果たします。
もし気に入ったら、Optmyzrアカウントで試してみてください。しかし、まだアカウントを持っていない場合は、14日間の無料トライアルを開始することを検討してください。制限なしで私たちのツールを使用して、PPCをより効率的に管理できます。
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