数ステップで広告テキストを最適化する方法

検索広告 August 23, 2019

Matilde Mualim

コンテンツと品質スペシャリスト

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入札と予算の最適化は、アカウント管理の成功において非常に重要な部分ですが、広告のテキストが注目を集めない場合、正確な予算での優れた入札でも悪影響を及ぼす可能性があります。

あらゆる角度から広告をより良く管理するために、見出しや説明文に含まれるテキストだけでなく、それらがどのように連携して機能するかを分析するのに役立つ非常に強力なツールを作成しました：Ad Text Optimizationです。

Ad Text Optimizationツールは何をするのか？

OptmyzrのAd Text Optimizationツールは、広告のパフォーマンスをその構成要素ごとに分解してレビューするのに役立ちます。Headline 1、Headline 2、Headline 3（利用可能な場合）、Description 1、Description 2、広告全体、Path 1、Path 2、Path 1とPath 2の組み合わせ、そしてHeadline 1、2、3を一緒に表示することができます。

次の例では、この広告全体のパフォーマンスを151クリックとCTR 20.60%で見ることができます

しかし、部分ごとに分解すると、各コンポーネントがどのように単独で機能しているかを見ることができます：

Headline 1:

Headline 2:

Description 1:

Headline 1 & 2の組み合わせ:

なぜこれが重要なのか

広告に含まれるテキストを分析することで、何が効果的で何がそうでないかをよりよく理解できます。全体的に良い広告でも、低パフォーマンスのコンポーネントによって悪影響を受けることがあることを忘れないでください。

私たちは通常、予算が最適に配分されていること、CTRが高いこと、コンバージョンが高品質であることに最も時間を投資しますが、時には広告をクリックさせる要因であるテキストに含まれるメッセージを忘れがちです。新しいAd Text Optimizationツールから得られる新しい洞察を通じて、より効果的なデジタルマーケターになることを期待しています。

時間を無駄にしない – 一括変更を行う！

このツールのもう一つの素晴らしい機能は、Find-and-Replaceオプションで、広告コンポーネントに一括変更を加えることができます。この機能は、個々の広告コンポーネント、複数の広告コンポーネント、または広告テキストコンポーネント内のどこにでも見つかる単語を置き換えるために使用できます。また、新しい広告を作成するか、既存の広告を変更するかを選択することもできます。

例えば、いくつかの広告に「2019」が見出しや説明文に含まれている場合、年末が近づいているので、2020年のサービスを宣伝し始めたいとします。アカウント内のすべての広告を確認する代わりに、Ad Text Optimizationツールを使用して、既存の広告のどのコンポーネントにも「2019」が含まれているテキストを「2020」に置き換えるように指示することができます。

また、このツールを使用して広告の新しいA/Bテストを迅速に開始することもできます。例えば、すべての広告に「無料トライアル」というテキストを含む新しいバージョンを作成し、「無料で試す」というバリエーションを試すことができます。このテストを開始するのにかかる時間は数秒で、新しいツールを使用してデータが蓄積され始めたら、既存のAB Testing for Adsツールを使用して勝者を見つけ、敗者を削除することができます。