注意: Smart Shoppingキャンペーンは2022年9月にPerformance Maxにアップグレードされました。Performance Maxについて詳しく知りたい方は、以下のリンクをご参照ください。

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今年初め、Googleは広告主がShoppingキャンペーンをどのように捉えるかを変える発表をしました。Google Shoppingのリスティングを無料にすることで、世界最大の広告ネットワークは、実体のある商品を販売するすべての人にPPC戦略を再考させることを強いました。

突然、このGoogle広告ネットワークのコンポーネントは非常に魅力的になりました。

最初は、ブランドやPPCマーケターは無料の広告スペースの可能性に魅了されました。初期の熱狂が収まると、Google Shoppingのリスティングの一部のみが無料になり、特定の条件を満たす必要があることが明らかになりました。

これらの無料リスティングを活用するには、広告主はGoogle Merchant Centerアカウントをアクティブにし、Google Images、Google Shoppingタブ、Google Lens、Google Searchを含むすべての面で商品を表示できるようにする必要があります。

5月下旬の時点で、Zato MarketingのKirk Williamsのような専門家との会話から、Google Shoppingリスティングの平均5-6%が無料であることが明らかになりました。

しかし、それだけがGoogle Shoppingで商品を可視化する理由ではありません。

他の多くのブランドと同様に、あなたのビジネスやクライアントがGoogle Shoppingキャンペーンの構築に関与し始めたばかりの場合、この記事はGoogle Shoppingでの販売方法を理解するのに役立ちます。

この記事では、以下を探ります：

• Google Shoppingリスティングを活用する方法
• Google Shoppingが商品可視化のための実証済みのチャネルである理由
• Google Shoppingで簡単に販売する方法

Google Shoppingリスティングを活用する方法

Google Shoppingは、広告主が物理的で配送可能な商品をより視覚的に魅力的にプロモートすることを可能にします。「青い靴」や「革のソファ」を検索する消費者は、自分が探しているものに近い商品リスティングを閲覧し、探求することができます。

Google Shoppingキャンペーンには、スタンダードとスマートの2種類があります。

スタンダードキャンペーンは、非常に戦略的な目標を達成するために手動で構築されます。これらは、商品グループ、キャンペーン構造、その他のキャンペーンコンポーネントを理解する必要があり、特定の目標、例えばtROASを達成するために必要です。

Google Shoppingのスマートキャンペーンは、機械学習と自動化を使用してプロセスを迅速化し、参入障壁を下げます。これにより、限られた予算を持つ小規模ビジネスや、スタンダードキャンペーンを構築する時間がない広告主に最適です。

スタンダードキャンペーンは、ロケーションターゲティング、ネガティブキーワード、カスタムスケジューリング、ネットワーク配置に対するより大きなコントロールを提供しますが、スマートキャンペーンは履歴データを必要とし、他のキャンペーンの過去のパフォーマンスに基づいて配置やその他のパラメータを決定します。

Google Shopping: 商品可視化のための実証済みチャネル

Google Shoppingキャンペーンは、常にPPCマーケターのツールボックスの中核部分と見なされてきました。これらは視覚的な要素を持ち、商品が関与する場合、プレーンテキストよりも魅力的であることが証明されています。

ここに、特に現在の経済状況を考慮した場合、Google Shoppingが商品に必要な可視性を提供する実証済みの方法である理由を4つ挙げます。

• COVID-19の影響により、eコマースはこれまで以上に実行可能で魅力的になりました。顧客が店舗を訪れることができなくても、必要な（または単に欲しい）商品を人々に販売し、配送することができます。
• Google Shoppingキャンペーン（およびeコマース全般）は、キャッチメントエリアを広げることを可能にします。実店舗は特定の地理にしかサービスを提供できませんが、オンラインで販売することで、オーディエンス、市場、ビジネスを成長させることができます。
• Google Shoppingキャンペーンに商品画像を含めることで、消費者は購入した場合に何を手に入れるかを見ることができます。期待と現実を一致させるために、正確な画像を使用することを確認してください。
• 無料のGoogle Shoppingリスティングは貴重なボーナスです。5%のブーストでは収益に大きな影響を与えませんが、多くのビジネスは可能な限りの支援を必要としています。

Google Shoppingで簡単に販売する方法

Google Shoppingキャンペーンは、ビジネスがそれを必要とする場合に非常に価値があります。しかし、何をしているのか正確に知らないと、構築するのが混乱しやすく、難しい場合があります。さらに、手動で行うと、ブランドやカテゴリごとに分割を作成するのに多くの時間がかかり、人為的なエラーのリスクがあります。

OptmyzrのGoogle Shopping向けツールは、キャンペーンのライフサイクル全体をカバーし、キャンペーンをゼロから作成し、構造を設定することを可能にします。私たちを利用して、重労働を軽減し、迅速かつエラーなくキャンペーン構造を作成するのを助けます。

Optmyzrのステップバイステップのガイドに従って、スタンダードとスマートの両方のGoogle Shoppingキャンペーンと広告グループを数クリックで作成できます。

Campaign Builder 2.0

Campaign Builder 2.0は、Optmyzrのツールで、スタンダードとスマートのGoogle Shoppingキャンペーンをゼロから構築します。誰でもスプレッドシートやGoogle Merchant Centerフィードをリンクして、数分で開始できます。

Product Group Refresher 2.0

Product Group Refresher 2.0は、既存のGoogle Shoppingキャンペーンを最適化し、既存のキャンペーン構造に基づいて新しい商品や商品グループを追加します。現在のキャンペーン構造を確認し、フィードと同期して在庫を正確に反映します。

機械学習が提案を提供し、プロセス全体を自動化することもできます。例えば、在庫フィードに新しい商品が追加されたとき、Optmyzrは自動的に新しい商品グループを作成できます。

ショッピング入札の管理

この最適化は、パフォーマンスの高い商品グループを特定し、結果をもたらす商品グループの入札を引き上げることを可能にします。また、パフォーマンスが低い、または失敗している商品グループを示し、それらの入札を引き下げることができます。

本質的に、このツールはスタンダードなGoogle Shoppingキャンペーンのみをサポートします。

ショッピング分析

最も人気のあるインサイトツールの1つであるショッピング分析は、Optmyzrユーザーが構造に関係なく商品がどのようにパフォーマンスしているかを理解するのに役立ちます。データを集約し、さまざまな属性に基づいてパフォーマンスを判断するために使用します。

• ROASやCPCなどのパフォーマンス指標
• ブランドや商品タイプなど、Googleによって有効化された標準属性
• 色やサイズなど、在庫に基づくフィード属性

価格ごとにデータを集約して、異なる価格帯の商品がもたらすパフォーマンスとROASを確認します。また、靴を販売している場合、どのサイズがより人気があり、売れているか、または需要がないかを簡単に確認し、調達を微調整できます。

ショッピング分析は、スタンダードとスマートの両方のGoogle Shoppingキャンペーンで動作します。前者では、この集約データを使用してAttribute Bidderを使用して入札を変更できます。スマートショッピングでは、どの商品がより売れているかを確認できます。これはGoogle Adsでは簡単に得られないインサイトです。

結論

Googleが広告主を考え、いくつかの無料のShoppingリスティングでサポートしていることは賞賛に値しますが、単なる無料品以上の価値を体験することができます。

サービスとは異なり、商品には形と形態があります。人々は購入前に何を買うかを見るのが好きです。Google Shoppingキャンペーンは、これを可能にし、リーチを拡大し、小規模ビジネスが繁栄し、趣味を職業に変えることを可能にします。

Google Shoppingキャンペーンを最小限の時間で構築し、最適化する方法について詳しく知りたい方は、support@optymzr.comまでご連絡いただくか、Optmyzrを無料で試すにサインアップしてください。