キーワード調査を行い、主要なキーワードを絞り込み、魅力的な広告文を作成し、販売する商品のための素晴らしいランディングページを作成しました。しかし、品質スコアが平均以下であることが判明しました。
品質スコアを向上させることで、広告の位置が上がり、その結果、ランディングページの可視性が向上します。また、広告が関連性があり、良好に機能していることを示す指標でもあります。
2022年に品質スコアはまだ重要ですか？
はい！ここに品質スコアが広告に影響を与える3つの素晴らしい理由があります：
- 品質スコアは、Googleが広告の品質と関連性をどのように評価しているかを理解するための重要な方法でしたし、今もそうです。
- 機械学習に支えられた自動化は良い結果をもたらしますが、関連性の問題にはあまり対処できません。したがって、関連性のある広告に焦点を当てることで、パフォーマンスをさらに向上させることができます。
- より良い品質スコアは常に、そしてこれからも、コスト削減に役立ちます。
さて、この投稿の核心に進みましょう。ただし、心配しないでください、あなたを放置することはありません。
品質スコアを改善する5つの方法
1. Optmyzrの品質スコアトラッカーを使用する
Googleが提供するものを使用できないわけではありませんが、私たちのチームはOptmyzrを使用して品質スコアを追跡しています。なぜなら、私たちのように多くのアカウント（私はデジタル広告代理店で働いています）を持ち、同時に多数のキャンペーン、広告グループ、広告、キーワードを扱っている場合、最も集中すべき領域を迅速に特定するために、できる限りの支援が必要だからです。
私たちは日常のプロセスに品質スコアトラッカーを組み込み、それによってクライアントは大いに恩恵を受けています。また、これはクライアントに示すのに素晴らしいツールであることも学びました。確かに、品質スコアがクライアントに示すのに適した指標かどうかについては議論がありますが、私たちのやり方では素晴らしいです。
私たちはクライアントに教えることが好きです。なぜなら、学んだクライアントは生涯のクライアントであり、広告費用対効果（ROAS）を理解している限り、より大きな有料検索予算の利点を理解するからです。
以下は私たちのディーラークライアントの実際のスクリーンショットです：
すぐに問題がどこにあるかがわかります。全体として、アカウントの品質スコアは7.7で良好ですが、改善の余地は常にあります。 左上の赤い円が目立ちますね？
それをクリックすると、問題のある広告グループとキーワードが表示されます。時間の経過とともに品質スコアも確認できます。画像の下部にある「Daily Trend」と書かれているところの下には、品質スコアがいつ低下したかを正確に示す折れ線グラフがあります。
その知識を持って、Google Adsに入り、広告が間違っていたことを確認できます。広告には車両の年が含まれるように変更されていましたが、この特定の広告グループのキーワードにはその情報が含まれていませんでした。
入札されているキーワードが広告と一致せず、もちろん広告がクリックされたときのランディングページも広告と一致しなかったため、品質スコアが低下しました。
これを見つけて修正するのに数分しかかかりませんでした。
2. ロングテールキーワードを使用する – 予想CTR品質と広告の関連性
競争の激しいキーワードは、特に競争の激しい業界では、オーガニック検索と有料検索の両方で管理が難しいことがあります。そのため、使用するキーワードには常に慎重であるべきです。ロングテールキーワードを使用すると、より具体的になり、具体性はより高いコンバージョン率、クリック単価の低減、より高い予想クリック率を意味します。
本当に超人的なCTRを次のレベルに引き上げたい場合は、単一キーワード広告グループ（SKAGs）の使用を検討してください。確かに、これらは実装に少し手間がかかるかもしれませんが、CTRは感謝するでしょう。
SKAGsを詳しく見るべき理由はたくさんあります。まだ試していない場合や、知らない場合は、ぜひ検討してください。SKAGsが非常に効果的である主な理由の1つは、それが非常に関連性が高いからです。SKAGsを使用すると、使用されるすべてのキーワード（ここでロングテールを忘れないでください）が広告のコピーに含まれていることを確認できます。
はい、動的キーワード挿入を使用することもできますが、より柔軟性を求めるならSKAGsを試してください。
否定的なキーワードはあなたの友人です。何らかの理由で、否定的なキーワードは見過ごされがちですが、注意を払うべきです。検索語句レポートは、埋める必要のある穴を示します。それらを埋めてください。ただし、別の漏れが発生していないことを確認するために、定期的にチェックしてください。
3. 可能な限りすべての広告拡張機能を使用する – 予想CTR品質と広告の関連性
他の代理店から引き継いだアカウントを多く見ると、なぜもっと広告拡張機能が使用されていないのかいつも不思議に思います。広告にもっと輝きを与えるだけでなく、スペースを多く占有します（これはモバイルで非常に良いです）、関連性を高め、クリック率を上げます。
すべての広告拡張機能がすべてのケースで関連するわけではないことは理解していますが、意味のあるものはすべて使用してください。はい、いくつかは他よりも時間がかかりますが、使用すればするほど広告のパフォーマンスは向上します。
価格拡張機能を見てください。使用できますか？それならやってみてください。モバイルで大量のスペースを占有し、競合他社を本当に押し下げることができます。最近、Googleは価格拡張機能がすべてのデバイスで利用可能になったと発表しました。
再び、それらは多くのスペースを占有し、デスクトップでは非常にクールに見えます。先ほど述べた輝きがもっと必要ですか？ここにあります。
また、少なくとも場所拡張機能（物理的な場所がある場合）、電話拡張機能、構造化スニペット、サイトリンク、コールアウト、メッセージ拡張機能を使用していることを確認してください。
多くのように聞こえますか？これは拡張機能の氷山の一角に過ぎません。できるだけ多くの拡張機能を使用してください。拡張機能に関しては、より具体的である方が良いことを覚えておいてください。つまり、アカウントレベルの拡張機能を追加することもできますが、キャンペーンレベル、さらに良いのは広告グループレベルに絞ると、より成功するでしょう。
目標を見失わないでください、より良い品質スコアです。
4. 継続的な広告最適化 – 予想CTR品質と広告の関連性
広告グループごとに1つの広告では不十分ですし、2つでも不十分です。Googleは広告グループごとに少なくとも3つを推奨しています。最も効果的な広告を得るための最良の方法は、A/Bスプリットテストを行うことです。たとえSKAGsを使用していてもです。また、コピーライティングについて考え、退屈な広告をクリックを誘うより魅力的な広告に変える方法を考えてください。
広告が非常にターゲットを絞ったものであることを保証する最良の方法は、常にゼロから各広告を書くことです。停滞せず、常に最も効果的な広告を上回るように、次の広告のためにさらに魅力的なコピーを書くように努めてください。
ロングテールキーワードが高いコンバージョン率を持つ広告に向かっている場合、クリック率と広告の関連性を向上させる道を進んでいます。
5. ランディングページをじっくりと見直す – ランディングページ体験
歯磨き粉の広告をキャンディを販売するページに送ることはありませんよね？これは修辞的な質問ですが、時にはポイントを強調するために不条理な質問が必要です。私のポイントは、広告がキーワードに一致することに執着するのと同じくらい、ランディングページが広告に一致するようにすることに執着するべきだということです。
それは素晴らしいスタートですが、それ以上に進む必要があります。
まず、ランディングページがモバイルでもデスクトップでも同様に見えることを確認してください。ページの速度に細心の注意を払いましょう。Googleは公式に述べていますが、スマートフォンユーザーの53％がサイトの読み込みに3秒以上かかる場合、ウェブページを放棄します。
3秒です！最近の研究では、私たちの平均注意持続時間はわずか8秒（金魚より1秒短い）であることが示されており、注意しないと災害のレシピになります。
この投稿でランディングページについて詳しく述べることはありませんが、ランディングページに行動を促す呼びかけがあることを確認することが重要だと思います。行動を促す呼びかけとは何ですか？それは、人々があなたが望むことを行うように促すものです。リードフォームの送信、ダウンロード、電話、またはビデオの視聴などです。
何であれ、それは非常に簡単に行えるものでなければなりません。人々に障害を乗り越えさせることはコンバージョンにつながりません。そうは言っても、実際のランディングページに最終的な行動を促す呼びかけを置くことが現実的でない場合は、サイトがナビゲートしやすく、望ましいコンバージョンへの明確な道筋があることを確認する必要があります。
ランディングページのデータをじっくりと見直し、分析で何が起こっているかに特に注意を払ってください。コンバージョンしていますか？あなたが設定した道筋に従っていますか？もしそうでないなら、なぜそうでないのか？デスクトップとモバイルの両方の視点からデータを見て、何か問題がありますか？もしそうなら、それを修正してください。
そこでは止まらないでください
最適化を続けてください。あなたのアカウントやクライアントのアカウントが徐々に死んでいくことを許さないでください。アクティブであり続け、定期的に調整を行い、基準を引き上げることに執着してください。基準が可能な限り高くなるまで止まらないでください。アカウントの活動の重要性については、長年にわたって多くの議論があり、研究も行われています。ですから、アクティブであり続けてください、私の友人たち。
これはゲスト投稿です。著者によって表明された見解や意見は、Optmyzrのものを代表するものではありません。
