AdWordsアカウントが健全かどうかを判断することは、特に複数のアカウントを管理している場合、非常に時間がかかる作業です。過去には、MCCダッシュボードに主要な指標の方向性を示すために赤と緑の矢印を追加しました。

しかし、これでも問題のあるアカウントを迅速に特定するのには役立ちませんでした。なぜなら、多くの緑の矢印があるアカウントでも、パフォーマンスが低下している可能性があるからです。そこで、エンジニアのManuが、すべてのデータを一つのアカウント健全性指標にまとめる方法を考案しました。今日はその成果である「Account Cues」のホワイトリストプレビューを開始します。

各アカウントには、最近の期間と過去6ヶ月のデータを比較して、主要な指標のパフォーマンスを示す色分けされたドットが付与されます。

ドットをクリックすると、Cuesが評価している指標に関する詳細データを確認できます。

各アカウントには5種類のキューがあり、それらは主な目標に基づいています。目標は、販売（コンバージョン）、リード（コンバートされたクリック）、トラフィック（クリック）、ブランディング（インプレッション）、または選択した1つの指標の目標達成です。

リードのような目標の場合、関連する3つの指標を自動的に分析します：コンバートされたクリック、コンバートされたクリック率、コンバートされたクリックあたりのコスト。これらのいずれかが6ヶ月の履歴データに基づく期待値から10％以上逸脱した場合、アカウントは注意を引くために赤いドットでフラグが立てられます。

アカウントのパフォーマンスが悪いことがわかったら、次のステップはその原因を調査することです。これも非常に時間がかかる可能性があるため、「Ask Optmyzr」という新しいデータインサイトでこれを簡素化しようとしました。このツールを使い始めると、特定の日付範囲で主要な指標が上昇または下降した理由について質問できます。

その後、バックグラウンドでいくつかのレポートを引き出し、原因ツリーのように読みやすい形式で結果を提示します。

このツールのコンセプトは、すべての指標が他の基礎的な指標に依存しているというもので、アカウント内で異なるものをランダムに探すのではなく、潜在的な因果関係を示します。例えば、上記の例のようにクリック数が減少している場合、その事実を赤で強調し、関連する基礎的な指標であるインプレッションとCTRを示します。この場合、CTRには問題がない（緑）ので、ツリーをさらに下に見て、予算による損失が大幅に増加したためにインプレッションが減少していることがわかります。このビジュアライゼーションから、予算を増やし、ランディングページのコンバージョン率を確認することで、このアカウントのコンバージョンを回復させるのに役立つことが迅速に判断できます。

キャンペーン、広告グループ、キーワード、クエリに関する追加の集計レポートを提供し、アカウント内で最も大きな変化を持つ特定の要素を見つけるのに役立ちます。最後に、デバイスやネットワークなどのセグメントと組み合わせて、これらのいずれかが問題に寄与しているかどうかを発見するのに役立ちます。

私たちは、Account Health CuesとAsk Optmyzrをホワイトリストベータで本日開始することに興奮しており、PPCアカウントを管理する際にこれをどのように改善できるかについてのフィードバックをお待ちしています。試してみたい場合は、サポートリンクを通じてご連絡ください。