私たちは、従来のメディア広告に慣れていると、デジタルの世界に足を踏み入れることが圧倒されるような作業であることを知っています。デジタルマーケティングの基本は誰もが知っているものだと当然のように考えてしまいがちです。デジタルプラットフォームで広告を作成することは日々簡単でアクセスしやすくなっていますが、24時間営業の配管サービスのオンライン広告は、単に広告に言いたいことを入力するだけだと考えている人もまだいます。
マーケティングのアートはインタラクションに依存しています。デジタルプラットフォームであれ、従来のチャネルであれ、基本原則は同じです：適切な時間に、適切な場所で、適切なオーディエンスをターゲットにし、問題に対する解決策を提供することです。
一部の人々は、従来のマーケティングプラットフォームの方が良い結果をもたらすと信じています。なぜなら、彼らは自分たちがターゲットにしたい人々をターゲットにするからであり、広告が「ウェブ全体に広がっている」わけではないからです。しかし、現実には、デジタルマーケティングの世界は日々、広告のニーズをカスタマイズして、どこで、いつ、どのように、誰に向けて表示するかを調整することがますます可能になっています。
広告のニーズを調整する前に、「デジタルマーケティング」とは何を意味するのかを定義することが重要です。このような一般的な用語を使用することで、さまざまな種類のデジタルマーケティングを1つの概念にまとめてしまう傾向があります。この用語はオンラインマーケティング戦略のアイデアをうまく包括していますが、選択するタイプは、広告したい製品やサービス、ビジネス目標、作成したい広告の種類に依存するべきです。
デジタルマーケティングにはいくつかのサブカテゴリーがあり、Email Marketing、Social Media Marketing、Search Engine Optimization (SEO)、Pay-Per-Click (PPC) などがあります。Pay-Per-Click (PPC) に焦点を当てますが、SEO と PPC の違いをいくつか指摘したいと思います（最も一般的なものの一部です）。
Search Engine Optimization (SEO) は、Google の検索結果でより高いランクを獲得することで、ビジネスのウェブサイトへの検索エンジンのトラフィックを増やすことに焦点を当てています。この場合、最も一般的に検索される用語がウェブページのコンテンツに含まれています。一方、PPC は有料広告とプロモートされた検索エンジン結果を指します。広告を表示したいキーワードを選択し、関連するキーワードグループごとに関連する広告を作成し、各クリックの予想価値に基づいて入札を設定します。そして、広告がクリックされたときにのみ支払います。
PPC はキーワードに入札し、広告のクリックに対して支払う金額を定義するだけではなく、より正確に、より短時間でトラフィックを増やすことを目指しています。戦略を分析し、最も効果的な構造を追跡することで、ネットワークやデバイス全体で効果的なキャンペーンを作成することができます。
<img class=“wp-image-1334 alignleft” src=“https://www.optmyzr.com/blog/wp-content/uploads/2018/01/pexels-photo-266176.jpeg” alt=" width=“344” height=“282” />PPC マーケティングに使用される主なプラットフォームは、Google AdWords と Bing Ads です。Google AdWords は Google とその検索パートナーサイトおよびディスプレイネットワークサイトで動作し、Bing Ads は Bing と Yahoo ネットワークで広告を表示します。
従来のメディア広告では、広告を出すだけで1人のクライアントを得るか100人のクライアントを得るかに関係なく、同じ価格を支払います。結果を追跡し、特定のオーディエンスにのみリーチするのは難しく、広告やサービスを改善する方法を分析するのはより高価です。
デジタル広告とPPCでは、サービスに不可欠なキーワードを選択するだけでなく、ネガティブキーワードを使用して適用されないトラフィックや検索をフィルタリングすることもできます。この方法で、資格のないトラフィックを避け、間違った検索結果に表示されることを防ぐことができます。
後で、キーワードとネガティブキーワードの動作について詳しく説明します。
PPC の最も良い点の1つは、広告がより多くのオーディエンスにリーチするかどうかを視覚化、分析、決定する可能性があることです。アカウントのリアルタイムの洞察を得て、戦略を改善し続けるためのアクションを取ることができます。
したがって、あなたの便利屋ビジネスで一般的な必要性をカバーしている場合でも、ターゲットを絞ったヴィンテージファッションストアを持っている場合でも、PPC マーケティング戦略は広告キャンペーンから最大限の効果を引き出すのに役立ちます。結局のところ、基本に戻ります：いつ、どこで！
PPC マーケティングは、サービスや製品のための素晴らしい新しい広告戦略を作成し、ブランド名を複数のプラットフォームに配置して幅広い人々に届けるのに役立ちますが、最も重要なのは、適切な場所にお金を投資するために必要なコントロールを提供することです。
今後の記事では、オンライン広告を調整するために必要なステップを、利用可能なプラットフォームとその違いから、キャンペーンの構造とコンポーネントまで詳しく説明します。特定のオーディエンスをターゲットにする方法とタイミング、さまざまな種類の広告キャンペーンに一般的に使用される入札戦略、予算を作成する際に考慮すべきことについて説明します。
