2021年1月は、新たな機会の年の幕開けであり、基盤を築き成功を目指すことを期待しています。その基盤は、iOS 14の導入など、不安定な不確実性に直面したときにバランスを保つのを助け、目標に向かって進むためのプラットフォームの改善によって支えられています。
1. Google 広告
1.1 – データ除外
スマート入札の期間
在庫、倉庫容量、さらにはサーバーの停止期間などの問題に対処しなければならないことがあります。これがデータの一貫性を歪める可能性があります。スマート入札のようにデータに依存するものにとって、これは需要に対する誤った仮定を引き起こす可能性があります。幸いなことに、追跡が停止していた期間を除外することができるようになり、その誤解を招くデータの期間をスマート入札が考慮しないようにすることができます。昨年、最も必要だったときにこれが利用できなかったのは残念ですが、少なくとも今後に向けてより準備が整います。
1.2 – 入札制限付きのターゲットROAS
最近、ターゲットROASキャンペーンに変更があり、以前は利用できなかった最低および最大入札制限を設定できるようになりました。これは非常に歓迎すべき追加です。CPCが非常に高く、Googleの戦略に疑問を抱かせるようなスマート入札の異常を経験してきました。tROASキャンペーンのサポートドキュメントは、この新機能を含むように更新されました。
1.3 – 類似オーディエンスのサイズ
「類似オーディエンス」に対する意見はさまざまですが、アカウント最適化のためのもう一つのツールです。これらの類似オーディエンスの推定オーディエンスサイズを確認でき、ターゲティングを拡大する際に少し透明性が増します。ただし、推定値は20,000以上の検索オーディエンスと5,000以上のYouTubeオーディエンスに対してのみ表示されるという制限があります。
2. Microsoft 広告
2.1 – EU市場向けベータ版のインマーケットオーディエンス
1月の主要製品アップデートブログで、MicrosoftはインマーケットオーディエンスがEUの広告主向けにベータ版で利用可能であると発表しました（ベルギーを除く）。さらに良いことに、Googleからすべてのインマーケットオーディエンスを簡単にインポートできるように、インポートプロセスが更新されました。より多くのオーディエンスオプションは常に良いことであり、より多くのデータが最適化の向上につながります。
これに加えて、Microsoftはカスタマーマッチオーディエンスのベータ版を英国/EU/中国以外の広告主に拡大し、後にリリースされる予定のターゲットインプレッションシェア入札戦略に取り組んでいると述べました。
3. Facebook & Instagram
3.1 – Facebookのアトリビューションウィンドウの変更
10月に、Facebookのアトリビューションウィンドウの変更とそれがアカウントやレポートに与える影響について話しました。これは実施される予定でしたが、多くのアカウントで遅延しているようです。最近になって、これらのアトリビューションの変更が行われたことを確認する通知が表示されるようになりました。以下は、以前に書いた内容を少し修正したものです。
デジタルプライバシーの変更により、Facebookは28日間のアトリビューションウィンドウオプションを削除し、代わりに7日間のウィンドウを提供します。これは、より持続可能な測定戦略であると主張しています。広告にはデータが不可欠であることを強調せざるを得ませんが、これは残念なニュースです。これらの変更前の履歴アカウントデータは残ります。この移行期間中、レポートにパフォーマンスの低下が表示されることがありますが、これは結果の測定方法による可能性が高いことに注意してください。
3.2 – iOS 14
iOS 14はFacebookを揺るがし、多くの広告主をパニックに陥れました。しかし、すべてが悲観的というわけではなく、ある専門家によれば、Appleユーザーがトラッキングをオプトアウトしても、特定のコンバージョンは認識されるとのことです。アカウントの最適化に重要な他の有用なデータを多く失うことになりますが、Facebookは少なくとも購入またはリードコンバージョンイベントを追跡できるでしょう。
1月の決意
スマート入札とオーディエンスは、今月のGoogleとMicrosoftの主な焦点であり、新しい入札制限とデータ除外期間が、悪い結果を補うのに役立ち、ターゲティングを拡大するためのオーディエンステクノロジーが増えました。一方、FacebookはiOS 14の許可更新に合わせてアトリビューションウィンドウの変更を行い、データの不整合の長さを軽減する方法としている可能性があります。
