ロケーションターゲティングは、広告主が広告を表示したい場所を明確に指定する方法です。これは、どの広告キャンペーンにおいても重要な要素です。
広告主は、地理的な場所に基づいて広告の異なるコンテンツを選択できます。しかし、多くの広告主は、その直感的でないUIのために設定に苦労したり、キャンペーン予算のリーチを誤って見積もったりします。
異なる広告ネットワークのロケーションターゲティングのルールを尊重することが重要です。すべてのネットワークで同じ戦略を適用しても、最良の結果を得られるとは限りません。
この記事では、主要な広告ネットワークのロケーションターゲティングオプションを分析し、ロケーションターゲティングにアプローチするための一般的なルールを提供します。私たちの目標は、具体的な指示に従うのではなく、ガイドラインを提供することです。
ロケーションターゲティングの基本
ターゲットとする場所を選択する際には、以下の選択肢があります：
- 正確な場所をターゲットにする
- その周囲の半径
- 近隣/関連する場所
ZIPコード、都市、DMA（指定市場地域）、国などの特定の要素をターゲットにすることができます。郡やDMAのターゲティングは、それらの定義方法によって重複することがあります。
複数の場所で指定された予算でキャンペーンを管理する場合、郡やDMAターゲットを使用しながらZIPコードの除外を検討してください。キャンペーンに場所を追加することで、キャンペーンに焦点を与えます。しかし、1つのキャンペーンにあまりにも多くの場所を含めると、予算の効率が低下する可能性があります。
一般的には、5つ以上の主要な場所をターゲットにしないことが推奨され、1つのキャンペーン内で複数のタイムゾーンを避けることが望ましいです。キャンペーンがアメリカ全土をターゲットにしている場合、予算が全国をカバーしていることを確認し、クリエイティブがさまざまな地域に合わせていることを確認して、メッセージの翻訳問題を避けてください。
除外を追加することが重要な理由
除外はターゲティングと同じ方法で機能し、特定のスポットや半径を除外することができます。最も効果的な方法は、特定の除外を半径内で特定し、特定の場所を保護するために重複する除外を設定することです。
例えば、1つの広告アカウントで複数の場所を管理し、各場所が個別の予算を受け取るようにする必要がある場合、予算の重複を避けたいと思うでしょう。これが除外が非常に役立つところです。
どのロケーションメトリクスを監視すべきか？
場所を設定する際には、場所ごとのメトリクスにもアクセスできます。特定の場所が十分な露出を得ていない場合や、エンゲージメントあたりのコストが高すぎる場合、その場所が予算に値するかどうかを再評価する時期かもしれません。
Optmyzrのジオマッピングと価値ベースの入札ルールは、これらの洞察を評価し、行動に移すのに役立ちます。
ロケーションターゲティングで考慮すべき主なメトリクスは以下の通りです：
- 平均CPC：競争力および生活費
- CTR：場所ごとに見込み客の言語で話しているか？
- コンバージョン率：その場所は見込み客にとって主要な場所か？
異なる広告プラットフォームのロケーションターゲティングのルール
それでは、各主要広告ネットワークの具体的なルールに入りましょう。この投稿は各プラットフォームの現在のルールに基づいて書かれており、変更があれば更新します。
Google Adsのロケーションターゲティングはキャンペーンレベルで機能します。したがって、各場所をキャンペーンの目的として扱うべきです。複数の場所を1つのキャンペーンに組み合わせる場合、それらの地域での検索パターン、オークション価格、顧客の収益性を考慮してください。重要な点は、Google Adsはユーザーのタイムゾーンではなく、アカウントのタイムゾーンに基づいて動作することです。したがって、広告スケジュールを構築し、キャンペーンを最適化する際にはこれを考慮してください。
Microsoft
MicrosoftのロケーションターゲティングはGoogleのものと似ていますが、いくつかの重要な違いがあります。ロケーションターゲティングは広告グループレベルで設定でき、キャンペーン構造を簡素化できます。また、広告はユーザーのタイムゾーンで配信されるため、スケジューリングがターゲットオーディエンスの習慣により正確に合わせられます。これらの要因により、Microsoft AdsはGoogleで予算や配信の問題に苦労している広告主にとってより効果的である可能性があります。
続きを読む*:* Microsoft Adsからより多くのコンバージョンを得るための7つの強力な最適化のヒント
Facebookでは、最も具体的なキャンペーン設定、ロケーションターゲティングを含む、広告セットレベルで機能します。しかし、Facebookの強力なオーディエンスネットワークは、ロケーションベースのターゲティングにおいてより柔軟性と特異性を提供します。ただし、あまりにも小さな場所をターゲットにすると、プライバシーファーストのウェブの考慮事項により広告が配信されない可能性があることを覚えておいてください。
Amazon
Amazonは若干異なり、誰でもどこからでもあなたの製品ラインを購入できるため、ロケーションターゲティングの重要性は低くなります。しかし、広告を配信したくない地域がある場合、除外が利用可能です。
LinkedInのロケーションターゲティングルールはFacebookのものと似ており、広告セットがキャンペーンよりも重要です。しかし、LinkedInが実行する広告の種類を考慮すると、使用するキャンペーンとクリエイティブの種類を慎重に検討することが重要です。
最終的なまとめ
結論として、効果的なロケーションターゲティングは複雑ですが、成功する広告キャンペーンの重要な要素です。このガイドが、これらの主要広告ネットワークのユニークなロケーションターゲティング設定をナビゲートするのに役立つことを願っています。
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