Performance Maxについては多くのことが書かれ、語られてきましたので、同じポイントについてのブログ投稿にはしないようにしました。
では、これは何についてでしょうか？このブログ投稿は、Optmyzrを使用してPerformance Maxキャンペーンを管理し、最適化する方法についてです。
Performance Maxキャンペーンを保護する方法を知りたい場合は、こちらの記事をお読みください。
Performance Maxで最も重要で話題になっている概念、オーディエンスシグナルから始めましょう。
Performance Maxアセットグループのオーディエンスシグナル
Performance Maxにおけるオーディエンスシグナルとは？
オーディエンスシグナルとは、Performance Maxに誰が最もコンバージョンしやすいかを伝える方法です。このシグナルには、あなたのデータやカスタムセグメントを含めることができます。
Performance Maxキャンペーンは、あなたのシグナル以外のオーディエンスにも広告を表示することができます。しかし、これはオプションであり、機械学習モデルにキャンペーンを最適化するためのガイドを提供する有用な方法です。
オーディエンスシグナルを追加する方法は複数あります：
- カスタムセグメント - 検索やウェブサイトの興味、アプリのダウンロードに基づく人々
- あなたのデータ - 顧客リストに基づく人々、あなたのサイトとやり取りした人々
- 興味 - 市場の興味、ライフイベント、または親和性に基づく人々
- デモグラフィック - 特定の年齢や性別グループに属する人々
Googleは、「機械学習を強化するために、検索用語に基づくカスタムセグメントを使用してください」と言っています。では、まずそれを見てみましょう。説明されているように、カスタムセグメントは人々が何を検索しているかに基づいており、オーディエンスシグナルでこれを使用するには、あなたのオーディエンスがGoogleで探すと思われる検索用語を追加することができます。
アセットグループにカスタムセグメントを追加する
- ルールエンジンを使用して、アカウント内で最もパフォーマンスの良い検索用語やキーワードを特定し、それらをカスタムセグメントとしてアセットグループに追加するアイデアを得ることができます。
今すぐ試してみてください こちら。
- または、新しいエクスプレス最適化「オーディエンスシグナルのないアセットグループ」を使用して、オーディエンスシグナルのないアセットグループを見つけ、理想的な顧客が探している推奨検索用語を追加するか、顧客の興味を説明するキーワードを追加することができます。
オーディエンスシグナルを管理するもう一つの方法は、あなたのデータ（以前はリマーケティングリストとして知られていた、以前にあなたの製品に興味を示した人々のリスト）を追加することです。
アセットグループにあなたのデータを追加する
Optmyzrの顧客リストのインポート機能を使用して、顧客リストセグメントを作成できます。
今すぐ試してみてください こちら。
これにより、新しい顧客リストを作成し、スプレッドシートデータに基づいて定期的に更新することができます。
この機能についての詳細はこちらで読むことができます。
これらの顧客リストはGoogle Adsでアセットグループにリンクするために利用可能です。関連する顧客リストを各アセットグループにリンクし、新しいデータで更新することはOptmyzrが担当します。
Performance Maxキャンペーンを管理する際、オーディエンスシグナルは最も重要な方法の一つですが、それだけではありません。さらに読み進めることで、キャンペーンを分析し最適化するために使用できる他の手段もあります。
Performance Maxキャンペーンのパフォーマンスを表示、分析、報告する
アカウントダッシュボード、ルールエンジン、監査でキャンペーンのパフォーマンスを表示し、分析することができます。
チャンネル別にPerformance Maxキャンペーンのパフォーマンスを分類する
アカウントダッシュボードの新しいウィジェットを使用して、アカウント内のすべてのPerformance Maxキャンペーンのパフォーマンスをショッピング、ディスプレイ、ビデオ、その他（検索、Gmail、ディスカバリー、マップを含む）の4つの異なるチャンネルに分類することができます。
また、各キャンペーンのパフォーマンス分類をさらに詳しく見ることもできます。これはPerformance Maxチャンネル分布ウィジェットと呼ばれます。
Performance Maxキャンペーンの構造を監査する
Performance Maxキャンペーンはそのパフォーマンスにおいてアセットに依存しているため、それらを見逃すことは推奨されません。Optmyzrの監査を使用して、Performance Maxキャンペーンから欠けているコンポーネントを見つけることができます。
例えば、最終URL拡張がオフになっているキャンペーンを見つけ、Google AdsでURL拡張をオンにすることを選択することができます。これにより、Googleはユーザーの検索クエリに基づいて最終URLをより関連性の高いランディングページに置き換え、ランディングページに一致するアセットを動的に生成することができます。
アラートを使用してPerformance Maxキャンペーンのパフォーマンスを把握する
ブラックボックスであるPerformance Maxは、しばしばパフォーマンスが一晩で変化するため、これらの変化を把握することが理にかなっています。Optmyzrのアラートを使用して、インプレッション、クリック、コンバージョン、または独自のカスタムメトリクスを追跡することができます。
アラートを設定することができます こちら。
例えば、Performance Maxキャンペーンのアラートを設定すると、システムはアカウント内のキャンペーンの平均パフォーマンスを確認し、何か問題が発生した場合に警告します。
その後、この変化が以前はショッピングチャンネルから大量のトラフィックを受けていたためであり、今はそうでないのか、または市場に新しい競合他社が出現して収益の損失を引き起こしているのかをさらに分析することができます。
Optmyzrのアカウントダッシュボードでアカウントのトップ競合他社を確認することもできます。
URLチェッカーを使用してPerformance Maxアセットグループの壊れたURLを確認する
URLチェッカーは、Performance Maxで使用されるアセットグループやサイトリンクの壊れたURLを確認するのに役立ちます。「商品が見つかりません」や「在庫切れ」といったテキストを含むアセットグループを一時停止し、同じことについて通知を受け取ることで、ウェブサイトでのユーザーエクスペリエンスを向上させることができます。
Hour of the Week Bidderを使用して、異なる時間帯に入札を調整する
Hour of the Week Bidderは、異なる時間帯に入札調整を行い、広告を表示するタイミングを決定するのに役立ちます。Performance Maxキャンペーンは入札調整をサポートしていませんが、このツールはキャンペーンの広告スケジュールを設定するのに役立ち、特定の日や週の時間に広告を表示する柔軟性を提供します。
アカウントにとって高価なプレースメントやロケーションを除外する
Performance Maxは、適切なキーワードをターゲットにしたり、適切な入札調整を行うための多くのコントロールを提供しませんが、広告の範囲を定義するための特定のレバーを操作することができます。
Performance Maxキャンペーンの低パフォーマンスのプレースメントを除外する
パフォーマンスが悪いプレースメントを除外することで、コストを削減し、適切な種類のトラフィックだけがキャンペーンに到達するようにすることができます。
- アカウントレベルのプレースメント除外を使用して、モバイルアプリ、YouTubeビデオ＆チャンネル、コンバージョンのないウェブサイトを見つけてアカウントから除外することができます。
- 毎月一度この最適化を自動化して、プレースメントを除外して無駄な支出を減らすために、ルールエンジンを使用することができます。
キャンペーンから高価なロケーションを除外する
Performance Maxキャンペーンでコストがかかっているがコンバージョンしていない都市、郵便番号、または地域を除外することができます。
Optmyzrのルールエンジンは、Performance Maxキャンペーンの高価なロケーションを特定し、独自のルールに基づいてそれらを除外するのに役立ちます。
Performance Maxキャンペーンの予算を管理する
Performance Max予算を監視する
Performance Maxキャンペーンが過剰に支出しないようにするために、追跡したいすべての予算をまとめてグループ化し、それらに支出上限を割り当てることができるマルチアカウント予算アラートを作成することができます。
目標月間予算が消費された場合、通知を受け取るか、関連するキャンペーンを一時停止することを選択できます。新しい予算サイクルの開始時に、一時停止されたキャンペーンは自動的に再有効化されます。
Performance Max予算を分析する
支出予測を使用して、日次および月次の支出パターンを表示し、予算サイクルの終わりまでにPerformance Maxキャンペーンがどれだけ支出する可能性があるかを予測します。目標予算を入力することで、キャンペーンが目標をどれだけ下回るか、または上回るかも確認できます。
Performance Max予算のパフォーマンスを、Optimize Budgets（単一プラットフォーム）およびOptimize Budgets Across Platformsを使用して分析することもできます。
- 予算に関連するコンバージョン、クリック、インプレッションの数を確認します。
- 現在の日次予算を平均日次支出と比較して、Performance Maxキャンペーンが割り当てた予算を消費しているかどうかを理解します。平均日次支出が日次予算を大幅に下回っている場合、（アセットやオーディエンスシグナルなどの要素における）予算に関連しない配信の問題をトラブルシューティングすることができます。一方、他の予算を使い切っていないキャンペーンからPerformance Maxキャンペーンに予算を再配分することを検討することもできます。
- Optimize Budgets Across Platformsを使用すると、MetaやMicrosoft Advertisingなどの他のプラットフォームで実行されているパフォーマンスの低いキャンペーンから予算を割り当てることもできます。
自動化を使用してPerformance Maxキャンペーンの予算を管理する
予算を管理するためのルールや設定を設定している場合、Optmyzrでこのプロセスを自動化することができます。
- キャンペーンの目標予算に達したときにPerformance Maxキャンペーンを一時停止し、翌月に再有効化するために柔軟な予算スクリプトを使用することができます。このスクリプトについての詳細はこちらでお読みください。
- 目標月間予算到達スクリプトを使用して、指定された目標予算を消費するために予算を再配分することもできます。このスクリプトについての詳細はこちらでお読みください。
- if-then-elseステートメントを使用して、単純なルールベースの予算レポートからより洗練されたワークフローまで、条件付きシーケンスを構築することができます。例えば、平均日次支出が日次予算を下回っている場合、日次予算を変更することを選択できます。また、スプレッドシート統合を使用して独自の損益分岐点ROASデータを入力し、キャンペーンが損益分岐点ROASにどれだけ近いかに基づいて、異なる攻撃性レベルで予算を変更することができます。これはルールエンジンで行うことができます。
スクリプトに関するPerformance Maxの詳細はこちらでお読みください。
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