今日、OptmyzrのOne-Click Optimizations™メニューでショッピング広告を管理するための新しいツールをご覧いただけます。これらの新しいおよび更新されたツールは、eコマース広告主がGoogle AdWordsでeコマースビジネスを広告するあらゆる側面を管理するのに役立ちます。ショッピング広告の設定と管理の両方がより効率的になり、より少ない労力でより良い結果を得ることができます。
以下のツールは、更新されたショッピング広告管理スイートの一部です：
- Shopping Campaign Builder
- Shopping Campaign Refresher
- Rule Engine for Product Groups
- Shopping Bidder (商品グループデータによる入札)
- Shopping Attribute Bidder (属性による入札)
- ショッピングキャンペーンの入札調整
- ショッピングキャンペーンの予算ペーシングスクリプト
Shopping Campaign Builder
AdWordsで製品をどのようにセグメント化したいかを指定します。当社のツールは、関連する構造を自動的に構築し、非常に詳細な広告グループと商品グループの作成を処理します。
このツールは、よく構造化されたショッピングキャンペーンの作成を迅速化し、A/Bテストを実施し、異なる構造を試すことを可能にします。Campaign Builderツールがなければ、10ブランドを販売し、10カテゴリーと10サブカテゴリーの商品を持つ商人は、AdWordsで同じ構造を作成するために1,000ページを読み込む必要がありますが、Optmyzrではわずか6クリックで設定できます。
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Shopping Campaign Refresher
広告費用対効果（ROAS）を最大化するには、Googleショッピング広告で広告するすべての製品に対して適切な入札を設定する必要があります。このレベルの入札管理には、AdWordsの製品グループが販売している商品範囲を正確に反映している必要があります。AdWordsの広告グループは商人フィードの変更に基づいて自動的に更新されないため、Optmyzrはこのツールを作成し、ストアの在庫をAdWordsと同期させることを容易にしました。
AdWordsでは、製品グループは製品フィードのデータのスナップショットに基づいて作成されます。このデータは在庫に基づいて動的に変化するため、AdWordsの構造はすぐに同期が取れなくなる可能性があります。販売されているものとAdWordsで管理されているものとの不一致を見つけることは時間がかかり、手動で行われ、広告主によってしばしば見過ごされます。正しい構造を維持することの複雑さのために入札が適切に管理されていないアカウントは、ROASの低下に苦しむ可能性があります。
OptmyzrのShopping Campaign Refresherは、AdWordsショッピングキャンペーンを分析してその構造を判断し、Merchant Centerフィードのデータと比較して、不一致を修正する自動最適化提案を提供します。
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ショッピング広告の入札管理
Optmyzrは現在、商品グループのCPC入札を管理するための3つの方法を提供しています。
ルールによる入札（Rule Engine）
複雑な入札ロジックは、当社のRule Engineで自動化できます。Rule Engineは、異なるエンティティや日付範囲のデータをGoogle Sheetsに保持されているデータと組み合わせることができます。このデータを使用して一連のif-then-elseステートメントを作成し、高度な入札ロジックを作成するための完全な柔軟性を提供します。
ROASとCPAに基づく入札を管理するためのデフォルトルールを提供しており、会社や業界に関する独自の洞察を加えてこれらのルールを強化することができます。
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商品グループによる入札（Shopping Bidder）
基本的な収益性基準を満たす商品グループを迅速に特定し、このツールを使用して一括で入札変更を適用します。入札管理の決定を行うのに十分なデータがない場合、このツールは製品間の共通点に基づいてメトリクスを集約することで必要なデータレベルに到達するのを支援します。たとえば、ブランドごとに商品グループを構成している広告主は、データの希薄性が問題となるアイテムに対してブランドレベルのメトリクスを使用して入札変更を行うことができます。
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属性による入札（Shopping Attribute Bidder）
ショッピング広告の入札に最も強力な方法は、新しいShopping Attribute Bidderを使用することです。AdWordsの構造に関係なく、Merchant Centerフィードの任意の属性（色やサイズでも）でショッピングパフォーマンスを表示できます。商品グループがアイテムIDで分割されている場合、洞察を得たページから入札を更新することで行動を起こすことができます。
たとえば、靴の小売業者は、どのサイズの靴が最もROIが高いかについての即時の洞察を得ることができます。さらに、靴のサイズと色のような複数の属性の組み合わせを分析することで分析を洗練させることができます。
Optmyzrのツールがユニークなのは、AdWordsでは分析と入札変更が別々の場所で行われ、アカウントの構造によって制限されているのに対し、洞察をインテリジェントな最適化に変えることができる点です。
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入札調整
Optmyzrの時間帯別、デバイス、および地理の入札調整を最適化するためのツールは、すべてショッピングキャンペーンと互換性があります。
予算ペーシング
目標予算を超えずに達成するためのEnhanced Scripts™は、ショッピングキャンペーンだけでなく、他の多くのキャンペーンタイプとも互換性があります。
ショッピング広告のライフサイクル
最近のブログ投稿で、ショッピング広告を管理する3つのステージを取り上げました。ショッピング広告を構築、更新、または最適化する必要がある場合、Optmyzrはこれまで以上に簡単にします。
ショッピング広告の管理に比較的新しい方は、SearchEngineLandの3部作シリーズをお楽しみいただけるかもしれません。パート1、パート2、パート3。多くの概念は進化していますが、このシリーズの記事は、ショッピング広告の管理に熟練する前に理解すべき基本を多く示しています。
新しいおよび更新されたツールを試していただき、ショッピング広告をさらに成功させるためにどのようにお手伝いできるかお知らせください。
