ショッピングキャンペーンは検索キャンペーンとは非常に異なる方法で機能します。最大の違いは、検索キャンペーンとは異なり、広告を表示したいキーワードを指定できないことです。しかし、広告グループやキャンペーンレベルで除外キーワードを追加することで、表示したくないキーワードを決めることができます。通常、除外キーワードを追加する目的は、関連性のないトラフィックを排除し、収益性を向上させることです。しかし、Googleは関連性のないクエリをショッピング広告に一致させないという点でかなり良い仕事をしています。では、除外キーワードはAdWordsショッピングキャンペーンのパフォーマンスをどのように向上させることができるのでしょうか？
それは2つの方法で行うことができます：
1. より収益性の高い広告グループにトラフィックを誘導する
ショッピングキャンペーンの除外キーワードは、より収益性の高い広告グループにトラフィックを誘導するために使用できます。異なる優先度を持つ複数のキャンペーン構造を使用する場合、同じクエリが異なる広告グループに一致することがあります。広告グループ間で同じ検索クエリのパフォーマンスを比較し、パフォーマンスが低い広告グループに完全一致の除外キーワードとして追加することで、そのクエリが常により収益性の高い広告グループに一致するようにします。これにより、トラフィックを希望する広告グループに誘導することができます。
2. 一般的でコンバージョンしないクエリやROASが低いクエリを削除する
Googleは関連性のない検索クエリをショッピング広告に一致させませんが、一般的なクエリには一致させます。例えば、「Adidas ランニングシューズ」を販売する広告グループがある場合、「黒い靴」というクエリに一致することがあります。これは靴に関連しているため無関係ではありませんが、検索クエリは一般的です。キャンペーンの予算が限られている場合、投資収益率が最も高いクエリに集中するのが良い考えです。コンバージョンしない、または非常に低いROASの一般的なクエリを完全一致の除外キーワードとして追加することで、全体のROASを向上させることができます。
Optmyzrの新しいShopping Negatives Toolは、これらの戦略に基づいて除外キーワードを追加する両方の戦略をサポートしています。ショッピングキャンペーンの検索語句を分析し、これらの戦略に基づいて完全一致の除外キーワードを推奨します。
重複クエリ（広告グループ間）
この戦略は、複数の広告グループに一致するクエリを見つけ、パフォーマンスが低い広告グループにそのクエリを完全一致の除外キーワードとして追加することを推奨します。これは検索クエリをABテストし、最もパフォーマンスの良い広告グループに保持するようなものです。
パフォーマンスが低いクエリ（広告グループ内）
この戦略は、広告グループ内でパフォーマンスが低いクエリを見つけます。それらは広告グループの平均よりも低いROASを持っているか、はるかに高いコスト/コンバージョンを持っているかもしれません。予算が限られている場合、これらのクエリを広告グループに完全一致の除外キーワードとして追加してコストを削減することができます。
クエリをクリックして、システムがそれを除外キーワードとして追加することを推奨する理由を正確に確認することができます。また、信頼レベルは、システムが推奨を行う際の自信度を示します。
このビデオを見て詳細を確認してください。 Shopping Negatives Toolをこちらでお試しください。
