Microsoft Advertisingは最近、ChatGPTをベースにしたAI搭載の新しいBingを発表し、「より良い検索体験」を提供すると自ら述べています。
この記事を書いている日（2月28日）時点では、この機能はデスクトップ限定の限定プレビューとしてリリースされています。
それでも、これはMicrosoft広告主にとって大きなニュースです。まもなくBingに大きな注目が集まるため、まだMicrosoftへの広告出稿を検討していない場合は、今がそのタイミングです。
本記事では、Google広告を運用している方がMicrosoft Advertisingを始める方法、すでにMicrosoftで広告を運用している場合に注意すべきポイント、そして最大限に活用するための方法を解説します。
Psst! Optmyzrユーザーの方は、Microsoftでの広告運用をスムーズにするPPCツールキットにすでにアクセスできます。この記事を読み進めると、すぐに使えるツールや事前構築済みのソリューションもご紹介します。
Optmyzrユーザーでない方も、14日間の無料トライアルで全てのソリューションにアクセスできます（クレジットカード不要）。 こちらから登録
アラート、監査、ターゲット最適化、予算管理について詳しく知りたい方は、このLearn with Optmyzrをご覧ください。
Google広告運用者がMicrosoft Adsを簡単に始める方法
Microsoftは自社プラットフォームでの広告出稿を非常に簡単にしています。Google広告で成果の良いキャンペーンをインポートするだけで、Microsoft Adsでの運用を開始できます。
両プラットフォームは多くの点で似ているため、Google広告に慣れていればUIの操作やキャンペーン管理も違和感なく行えます。
Google広告をMicrosoft Adsにインポートする方法
Google広告をMicrosoft Adsにインポートする方法は2つあります。
- 1回限りのインポート：Google広告からキャンペーン、キーワード、広告文、予算、入札調整などを一度だけインポートできます。インポート後は、それぞれの管理画面で最適化を行う必要があります。
- スケジュールインポート：インポートスケジュールを設定すると、Google広告で行った（互換性のある）変更がMicrosoft Adsのキャンペーンにも反映されます。
おすすめ：1回限りのインポートを推奨します。両プラットフォームは見た目や操作感が似ていますが、リーチできるオーディエンスは異なります。
まだMicrosoft Advertisingアカウントをお持ちでなく、試してみたい場合はsupport@optmyzr.comまでご連絡ください。初回広告クレジットのご案内も可能です。
Google広告からMicrosoft Adsへの移行時の7つのポイント
1. Google広告の自動インポートをオフにする
自動インポート機能を有効にしている場合は、オフにすることを検討してください。MicrosoftのキャンペーンはGoogleと同じ挙動を期待するのではなく、個別に最適化した方が効果的です。
インポートスケジュールは、インポート > インポートスケジュールと履歴 から管理できます（詳細はこちら）。
2. ヘルスチェックで問題を洗い出す
コンバージョンが過大・過少にカウントされていないか、すべての広告グループに除外キーワードが設定されているか、広告が正しいランディングページに誘導しているか等を確認しましょう。
Optmyzrユーザーの方へ： PPCポリシー＆監査レポートを使えば、Microsoftアカウントを個別のスコープに分解し、分析・注意が必要な要素をハイライトします。
PPCポリシー＆監査ツールの詳細はこちら。
3. マーチャントフィードとショッピングキャンペーンの同期（EC広告主向け）
作成したショッピングキャンペーンのパフォーマンスを最大化するため、インベントリフィード内の全商品がキャンペーンに含まれているか確認しましょう。
フィード内に商品グループや広告グループが未設定の商品があれば、ショッピングキャンペーンを編集して追加できます。逆に、フィードから外れた商品があれば、空のプロダクトグループを削除しましょう。
Optmyzrユーザーの方へ：この作業を手動で行う代わりに、Shopping Campaign Refresherで自動化できます。
より詳細なレポートやターゲティングを行いたい場合は、複数階層のプロダクトパーティションでキャンペーンを設定しましょう。
Optmyzrユーザーの方へ： Campaign Builderを使えば、数分でショッピングキャンペーンを複数の商品グループに分割し、ヒューマンエラーも防げます。
Optmyzrのショッピングツールについてはこちら。
4. 定期的にパフォーマンスをモニタリング
従来、競合が少ないためGoogleに比べてCPCやCPAが低い傾向にあります。
平均CPCやCPA、特に中期・短期のパフォーマンスを注視し、コストの増加や成果の低下を早期に発見しましょう。
Optmyzrユーザーの方へ：アラートを設定すれば、CPCの上昇や異常値が発生した際にメール・Slack・MS Teamsで通知を受け取れます。
インプレッションやCTRも追跡しましょう。Bingの話題が増えることで検索数が増加する可能性があります。
Optmyzrユーザーの方へ：カスタムアラートをif-then-else文で設定し、前期間比でインプレッションが大幅増加した際に通知を受け取れます。アカウントダッシュボードでパフォーマンスの推移を可視化し、トレンドを把握しましょう。
予算の進捗にも注意：新たな関心の高まりで広告費が予想外に急増し、予算が早期に消化・オーバースペンドする可能性があります。
Optmyzrユーザーの方へ： メインダッシュボードでアカウントの月間目標を設定し、進捗状況を確認。オーバーペース時にはアラートが届きます。
Optmyzrでのトラッキング・レポーティングについてはこちら。
5. トラフィックパフォーマンスを分析
パフォーマンス変化の要因を把握
パフォーマンスが変化している場合は、レポートを抽出し、特定のオーディエンス・広告グループ・デバイス等、または複数要素の組み合わせが新たなトラフィックやCPC・CPA増加の要因かを分析しましょう。
Optmyzrユーザーの方へ： PPC Investigatorを使えば、複数レポートをダウンロードせずに分析可能です。原因チャートでアカウントのどの要素がパフォーマンスに影響しているかを可視化できます。
根本原因分析により、デモグラフィック・オーディエンス・キーワード・広告グループ・キャンペーンレベルでの因果関係も特定できます。
PPC Investigatorの詳細はこちら。
改善すべきランディングページを特定
CTRが高いのにコンバージョンが低いランディングページがないか確認し、CTAやページレイアウト等で改善できる点がないか検討しましょう。
Optmyzrユーザーの方へ： Landing Page Performance分析で、コストが高いページ・有望なページ・トップパフォーマーなど、注目すべきランディングページを特定できます。
地域別パフォーマンス分析
広告が表示されている国・地域・都市はどこか？どのロケーションが最も高いコンバージョン率か？コストがかかっている地域は？除外すべき地域は？
分析を行い、予算が最適なロケーションに使われているか確認しましょう。
Optmyzrユーザーの方へ： Geo HeatMapでこれら全てを可視化できます。
最も効果的なネットワークを把握
AudienceやSearchなど複数ネットワークでキャンペーンを運用している場合、ネットワーク別にパフォーマンスを分解することで、最適なアプローチかどうかを判断できます。
これにより、どこに広告を表示するか、最適な意思決定が可能です。
Optmyzrユーザーの方へ： Performance Comparisonでこの比較や他の類似分析が可能です。
詳細はこちら。
6. コンバージョン率の高い検索語句の最適化を開始
検索語句をモニタリング
これまでトラフィックを生んでいなかった新しいクエリが広告表示につながっていませんか？広告をトリガーする検索語句を追跡し、関連性が高ければキーワードとして追加し、広告文にも含めましょう。
Optmyzrユーザーの方へ： Search Term N-Gramsで検索クエリを単語ごとに分解し、どのクエリがトラフィックを生んでいるか可視化できます。トレンド上昇中のクエリリストはRule Engineの新規・減少検索クエリレポートで取得可能です。
まだターゲットしていないがコンバージョンや高CTRを生んでいる検索語句があれば、キーワードリスト拡張に加え、新規キーワードに合わせたランディングページ作成も品質スコアや全体パフォーマンス向上に役立ちます。
Optmyzrユーザーの方へ： Keyword Lassoで全キャンペーン・広告グループを一括分析し、関連性の高い検索語句をキーワードとして追加できます。
プロのヒント：Rule Engineでプロセスを自動化しましょう。
ブロードマッチキーワードによるトラフィック増加は無関係なトラフィックも招くため、除外キーワードの定期追加を忘れずに。
ビジネス全体に無関係な検索語句もあれば、特定の広告グループだけにトラフィックを誘導すべき語句もあります。クエリのコストと広告グループの平均CPAを比較し、高CTRクエリが除外されていないか確認しましょう。
Optmyzrユーザーの方へ： Negative Keyword Finderでアカウントレベルの除外キーワードを追加し、無駄なコストを削減できます。
広告表示はされるがコンバージョンしない検索語句を特定し、すぐに広告グループの除外キーワードに追加しましょう。
プロのヒント：除外キーワード候補の通知はRule EngineのNon-Converting Search Queriesをスケジューリングするのが最速です。
検索クエリ管理の自動化についてはこちら。
キーワードの最適化
クリックはあるがコンバージョンがないパフォーマンスの低いキーワードは一時停止し、CPAを削減しましょう。
Optmyzrユーザーの方へ： Non-Converting Keywordsツールで、これまで一度もコンバージョンしていないキーワードや、以前は成果があったが現在はないキーワードを一目で把握し、ワンクリックで一時停止できます。詳細はこちら。
手動入札キャンペーンの場合は、高コストのキーワードを特定し、最大CPCを下げて低コストクリックに注力しましょう。
Optmyzrユーザーの方へ： Rule EngineでFind Expensive Keywordsインスタント戦略を実行し、キャンペーン内の平均CPAより高いキーワードや、クリック数は多いがコンバージョンしないキーワードの入札を下げられます。
プロのヒント：自動適用せずメール通知のみ有効にした自動化スケジュールで、作業時間を短縮できます。
成果が出やすい「おいしい」キーワードに注力しましょう。検索結果の1ページ目に表示されていない有望なキーワードがあれば、強化を検討してください。
Optmyzrユーザーの方へ： First Page Bridgerが自動で対応します。詳細はこちら。
プロのヒント：チャンス発見時に通知を受け取ることで、さらに効率化できます。
広告文を見直す
Microsoft Advertisingでは拡張テキスト広告（ETA）は廃止されました。既存のETAは配信可能ですが、新規作成や編集はできません。
ご存知の通り、Google広告ではRSAがETAを上回る成果を出しているため、Microsoftでも同様の傾向が予想されます。
RSA未設定の広告グループを洗い出しつつ、ETAも完全に捨てず、成果の良い見出しや説明文を新しいRSAに活用しましょう。
Optmyzrユーザーの方へ： 新規RSA作成を数クリックで行い、RSA未設定の広告グループ一覧を取得、成果の良いETA要素を使って広告文を作成できます。
既存アセットのパフォーマンスグループ分析や、新規アセット作成はAd Text Optimization for RSAsで可能です。
成果の低い広告はA/B Testing for Adsで一時停止し、新規広告を作成しましょう。
プロのヒント：新規アセットのAI提案も活用できます。
広告最適化ツールの詳細はこちら。
予算管理を徹底
Microsoftは1日の予算の200%まで消化する場合があるため、急な関心増加で予算超過しないよう注意しましょう。
Optmyzrユーザーの方へ：将来の広告費を予測し、直近・過去の消化パターンから目標予算にどれだけ近づくかを確認できます。
一方で、柔軟性がありパフォーマンスが良い場合は、勢いを活かして成果が見込めるキャンペーンに予算を追加配分しましょう。
成果の良いキャンペーンが予算不足でインプレッションシェアを失っている場合、アカウント全体の月間予算を増やせない場合は、消化が少ない他キャンペーンから予算を移すことも検討しましょう。
Optmyzrユーザーの方へ：Budget optimization suggestionsで様々な再配分シナリオを確認し、全体の広告費やコンバージョン等KPIへの影響を予測できます。詳細はこちら。
予算超過できない場合はキャンペーンを一時停止しましょう。これは基本ですが、月間予算消化時にキャンペーンを一時停止し、新しい予算サイクル開始時に再開するのが最も確実な方法です。
プロのヒント：Microsoft・Google・Metaなど複数プラットフォームの広告予算を柔軟に再配分できる場合は、Optimize Budgets Across Platformsでキャンペーンの一時停止・再開も可能です。詳細はこちら。
広告スケジュールの設定
自動入札キャンペーンでは、広告表示に最適な曜日・時間帯を把握しているはずですが、機械も完璧ではありません。特定の時間帯のみ表示したい、週末は停止したい等が明確な場合は、広告スケジュールを設定しましょう。
これは手動入札キャンペーンにも当てはまります。インプレッションシェア・コンバージョン・コスト/コンバージョン・コンバージョン率などの指標で、時間帯・曜日ごとのパフォーマンスを比較しましょう。
これにより、予算を最も成果の出る時間帯・曜日に集中できます。
Optmyzrユーザーの方へ： Hour of the Week Bid AdjustmentやHour of the Week Analysisツールで数クリックで設定可能です。詳細はこちら。
自動入札キャンペーンの目標設定を最適化
ターゲットCPAキャンペーンの場合、特にコンバージョンが発生しているキャンペーンではインプレッションシェア指標を注視しましょう。広告ランクが低くてコンバージョン機会を逃していませんか？
より多くのコンバージョン獲得のために、若干高い単価を支払うことも検討しましょう。すでに目標より低いCPAで運用できている場合は、さらに安価なリード・売上獲得のチャンスもあります。
Target ROASも同様に、パフォーマンスに応じて目標を調整しましょう。
Optmyzrユーザーの方へ： Rule Engineの事前構築済み戦略を使い、広告ランク制限でコンバージョン機会を逃しているキャンペーンや、CPA低減・ROAS向上が見込めるキャンペーンを最適化できます。詳細はこちら。
7. 結果をレポートする
自分自身やステークホルダー向けに、十分なパフォーマンスレポートを作成しましょう。最適化は重要ですが、結果を理解することはキャンペーン成功の判断に不可欠です。
最も人気のあった広告文、クリックにつながった検索クエリ、インプレッションからクリック・コンバージョンへの割合、前年比のパフォーマンス、ビジネスに最も価値をもたらしたキャンペーン等を把握しましょう。
Optmyzrユーザーの方へ：毎週・毎月レポートを一から作成する代わりに、Optmyzrのテンプレートベースレポートを使い、メール送信をスケジューリングしましょう。動的な日付範囲とスケーラブルな仕組みで、常に正しいアカウントの正しいデータが反映されます。
プロのヒント：全プラットフォームのパフォーマンスレポートを1つのエグゼクティブレポートにまとめましょう。詳細はこちら。
まとめ
OpenAIへの投資により、Microsoftは検索エンジン分野で大きな飛躍を遂げ、Bingへのユーザー流入が大幅に増加する可能性があります。
これは、ビジネス成長の新たな道を切り開く大きなチャンスです。上記のヒントがその一助となれば幸いです。
さらにサポートが必要な場合は、Optmyzrの14日間無料トライアルでMicrosoft Adsを最大限活用してください。
