間違いなく、Google AdWordsは今日利用可能な最も完全な広告プラットフォームの一つです。リリースされた日（2000年10月23日）から今日に至るまで、Googleのチームはユーザーと広告主の両方に完璧な体験を提供するために驚くほど努力してきました。
しかし、完璧なものなど存在しないのではないでしょうか？
ツールの効果と優れたROIにもかかわらず、多くの人々がAdWords PPCの真の可能性を引き出すのに苦労しています。主な原因の一つは、利用可能なさまざまな機能やツールについての理解不足です。
2016年だけで、Googleは56の新機能をAdWordsに追加しました。さらに、多くの更新が公に発表されないことを考えると、多くの広告主がプラットフォームを最大限に活用するのが難しい理由がわかります。
しかし、もし新しいAdWordsの機能を二度と見逃さない方法があるとしたらどうでしょうか？最も隠れた機能を見つけ、結果として競争に勝つための簡単なプロセスがあるとしたら？
それがこの投稿に含まれている内容です。
1. Feedlyを使って主要な出版物を追跡する
主要な出版物—例えばSearch Engine Land、Search Engine Journal、PPC Hero—が業界の最新ニュースを最初に公開する傾向があることは大きな秘密ではありません。PPC分野で最も影響力のある人々（元Google社員を含む）がそのようなウェブサイトに寄稿しているので、当然のことです。
最新のAdWords機能やトレンドを把握したい場合、この種のウェブサイトを注意深く監視するのは悪い考えではありません。
問題は、トップクラスのサイトが大量のコンテンツを生産することです。Search Engine Landだけでも、週末を除いて1日に4〜5本の新しい記事を公開しています。つまり、1つのサイトから月に80〜100本の新しい記事が公開されるということです。
もちろん、すべての記事を読む必要はありませんよね？あなたが興味を持っているのはAdWords関連のニュースだけです。しかし、3〜4つのサイトを追跡していると仮定すると、この場合、真の宝石を見つけるために毎月何百もの記事を検索する必要があります。どれだけ効率的であっても、追いつくことはできません。
ここでFeedlyが役立ちます。簡単に言うと、このツールは次の3つのことを手助けします：
• ウェブサイトの追跡と整理
• 人気に基づいたコンテンツのフィルタリング
• 業界内のサイトの発見
これにより、お気に入りのウェブサイトからのニュース、更新、トレンド、ガイドを一か所で見つけることができます。そして、人気や公開日の基準でコンテンツを並べ替えることができるので、重要なトピックに集中するための優れた方法です：Google AdWords。
Feedlyを使って関連するAdWordsニュースを見つける方法
Feedlyの設定は簡単です。まず、フォローするソースを追加します：
検索バーに、追跡したいウェブサイトのURLを入力します。例えば、Search Engine Journalをフォローしたい場合は、「www.searchenginejournal.com」と入力します。
検索しているウェブサイトがソーシャルメディア、ペイドマーケティング、SEOなど複数のトピックをカバーしている場合、Feedlyはそれぞれのトピックを別々のウェブサイトのように表示します。興味のあるすべてのカテゴリをフォローするようにしてください。これを行うには、各カテゴリの右側にある「フォロー」ボタンをクリックします。
これは新しいアカウントであり、コレクションがないため、Feedlyはコレクションを作成するよう求めてきます。コレクションは、整理整頓を維持し、フォローしているウェブサイトからの重要なニュースを見逃さないための優れた方法です。
最初のコレクションに適切な名前を付け、「作成」をクリックします。
注: コレクションにさらにウェブサイトを追加するには、「フォロー」ボタンをクリックし、希望するコレクションを選択するだけです。
どのサイトをフォローすればよいかわからない場合、AdWords関連のニュースを投稿する出版物の例は次のとおりです：
• Search Engine Land
• Search Engine Journal
• PPC Hero
• Entrepreneur (Google AdWords News & Topics Section)
• Search Engine Watch
• Huffington Post (Google AdWords Section)
• Marketing Land
• The Search Herald
• The SEM Post
さらに多くのサイトを見つけるには、sem.alltop.comを訪れてください。
2. ContentGemsを使用して隠れた宝を発見する
さて、PPCブログのトップクラスをフォローしているので、いくつかの金の塊を見つけることができるでしょう。しかし、時にはもう少し深く掘り下げて、金鉱全体を見つける必要があります。
トップクラスのウェブサイトを追跡しているからといって、関連するAdWordsストーリーを見逃さない保証はありません。毎日200万以上のブログ投稿が公開されており、その中にはあなたのビジネスにとって非常に価値のあるものもあります。適切なツールがなければ、それらを見つけることは不可能です。
そこで、最近投資したコンテンツ発見ツールであるContentGemsを紹介したいと思います。
ContentGemsはFeedlyと似ていますが、ウェブサイトを追跡する代わりにキーワードを追跡し、そのキーワードに関連する最も人気のあるコンテンツを表示します。これにより、重要なストーリーを見逃すことがありません。
ContentGemsの使い方
まず、無料のContentGemsアカウントを開始し、トピックに基づいてキーワードを整理するための新しいインタレストを設定します。
このツールで最も気に入っている点の一つは、3つの異なるキーワードフィルターで結果をフィルタリングできることです：
• ANYを含むべき — 結果はこのフィルターに入力したキーワードのいずれかを含むことができます
• ANYを含んではならない — 結果はこのフィルターに入力したキーワードのいずれも含んではなりません
• ALLを含むべき — 結果はこのフィルターに入力したすべてのキーワードを含む必要があります
これらのフィルターは、ContentGemsが検索クエリに対して最も正確な結果を見つけるのに役立ちます。このスクリーンショットを見てください：
「Must contain」フィルターには、「AdWords」というキーワードを追加しました。これは、AdWordsマーケティングに直接関連するコンテンツにのみ興味があるからです。
また、現時点ではBing広告に関連するものを見つけたくないので、ネガティブキーワードフィルターに「Bing」という単語を追加しました。
最後に、「Should Contain」フィルターには、ContentGemsに探しているコンテンツの種類を示すヒントを与える6つのキーワードを追加しました：「PPC」、「Features」、「Feature」、「News」、「New」、「Search Engine Marketing」。
この例で使用したキーワードをそのまま使用することもできますが、ツールを試してみて実験することをお勧めします。
各キーワードフィルターを入力したら、「Create Interest」をクリックしてください。すると、AdWordsニュースをオンデマンドで発見するための自動化エンジンが完成します。ContentGemsはクエリを処理し、選択したキーワードに一致する記事を多数表示します：
3. これらの4つのGoogle公式リソースページを読む
このヒントは明白または単純だと思うかもしれませんが、Google自身が提供するさまざまなリソースページやブログを通じて提供される素晴らしい情報をどれだけ多くの人が見落としているかは驚くべきことです。これらは、AdWordsに関する正確で的確で最新の情報を見つけることができる数少ないオンラインの場所の一つです。
初心者、中級者、または上級のPPC広告主であっても、これらの4つのページは、より収益性の高いAdWordsキャンペーンへの道を示してくれます：
1. AdWordsヘルプ（新しいAdWords機能セクション）—このページでは、過去12か月間にAdWordsに追加されたすべての新機能のタイムラインを見つけることができます。また、今後の更新やツールについて学ぶこともできます。プラットフォームの最新情報を把握する最速の方法です。
2. AdWords APIブログ—大規模なキャンペーンの効率を高めたい場合や、AdWordsを他のアプリと統合したい場合、このブログは「トップシークレット」のAdWords機能を明らかにし、望む結果を得るのに役立ちます。
3. AdWordsスクリプトブログ—実際には、このブログはAdWordsを自動化する方法を示します。面倒な作業を簡単かつ迅速に行うことができ、多くのAdWordsキャンペーンを管理している場合には非常に役立ちます。また、「新着情報」セクションでは、新しいスクリプトやツールを見つけることができます。
4. Inside AdWords—これはAdWordsに関するニュース、ヒント、情報を提供するGoogleの公式ブログです。AdWordsのスキルを次のレベルに引き上げようとしている人にとっては必読です。
4. 好奇心を受け入れる
史上最高のマーケターや起業家—ジェフ・ベゾス、スティーブ・ジョブズ、セス・ゴーディン、メアリー・ケイ・アッシュなど—から一つの特質を採用できるとしたら、それは好奇心であるべきです。しかし、残念ながら、多くの広告主は実験や新しいことを試すことを恐れているようです。
真実は、好奇心を受け入れ、物事を疑問視し、探求し始めるまで、先に進むことはできないということです。これはビジネス、人生、そしてAdWords PPCにおいて事実です。
おそらく、あなたのキャンペーンで一度も使用したことのない機能の数に驚くかもしれません。ビデオ広告をブログに配信できることを知っていましたか？広告クリエイティブをデザインするためにDisplay Ad Builderを使用したことがありますか？いくつの広告拡張機能を試しましたか？オークションインサイトレポートを通じて競争を確認したことがありますか？ROIを改善するためにできることはたくさんあります。
マーケティングライターのタニア・ホークは、Brilliant AdWords Features You Didn’t Know Existedでうまく表現しています。彼女は、「Googleで1位を獲得しようとする中で、多くの広告主が潜在顧客をターゲットにするための素晴らしい機会を提供するAdWordsの素晴らしい機能を見逃している」と述べています。
結論は？AdWordsプラットフォームを探求してください。まだ使用していない機能を特定しようとしてください。過去に見落としたかもしれないツールを探し、最も重要なのは、それらを試すことを恐れないことです。
5. 毎週火曜日に#PPCchatに参加する
業界で最も賢い人々の心の中を見て、彼らの秘密を「盗む」ことができたら素晴らしいと思いませんか？
それがまさに#PPCchatの目的です。毎週火曜日の午前9時PSTに、リーダーや業界のインサイダーがTwitterでPPCマーケティングのニュースやトレンドについて議論します。これは、分野で豊富な経験を持つ人々に質問をするユニークな機会です。
次の火曜日には、ペンとノートを用意して、世界最高の人々から学ぶ準備をしてください。
その間、以前のチャットのガイドやアーカイブをこちらで読むことができます。
6. Optmyzrと友達になる
Optmyzrでは、PPCに関するすべてのことを支持しており、あなたの結果が向上するのを見たいと思っています。そのため、業界で最も関連性の高いニュース、記事、ガイド、ビデオを継続的に更新しています。
急いでいる場合や、広告スキルを簡単に向上させたい場合は、ここから始めるのが良いでしょう：
• Twitterで私たちをフォローする (@Optmyzr) — 良い会話を楽しみにしています。特定の質問がある場合や、ただ挨拶したい場合でも、Twitterは私たちとつながるための素晴らしい方法です。
• ブログを読む—毎月、AdWordsキャンペーンを最大限に活用するための新しいチュートリアル、ガイド、スクリプトを公開しています。私たちのコンテンツを見逃さないように、ブログを購読することをお勧めします。
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