PPC予算の管理は非常に面倒になることがありますので、最近、生活を少し楽にするための4つの新しいツールを導入しました。
予算予測ツール
Data Insightsへの最新の追加機能は、予算予測ツールです。これは、特定の日までにどれだけの費用がかかるかを予測し、目標支出レベルに到達するためにどれだけの予算を割り当てるべきかを推奨します。
上記の例でわかるように、予測される支出は$968から$1,305の範囲で、最も可能性が高いのは$1,202です。この範囲の計算方法は最近のパフォーマンスに基づいており、以下に示す「最近のトレンド」ビューでそのパフォーマンスを表示します。
このツールでは、目標支出と目標日を入力して、さらに洞察を得ることができます。実際のパフォーマンスに基づいて、目標に対してどの程度進んでいるかをお知らせします。例えば、今日までに$100を使うべきだったのに、実際のコストが$90しかない場合、進捗率は90%で、少し遅れています。
このツールが提供する最終的な洞察は、目標支出に到達するために予算期間の残りでどれだけ支出すべきかです。この推奨は、最近のパフォーマンストレンドを考慮に入れており、進捗に基づいて最近予算を調整した可能性があるためです。
この推奨を受けて、次のステップはその推奨に合わせて予算を変更することです。これが私たちの2番目の新しいツールに繋がります…
予算最適化ツール
Optimize Budgets One-Click Optimization™は、予算を最も効率的に配分するのを支援するために設計されています。AdWordsはキャンペーンレベルでの1日あたりの予算や、1つ以上のキャンペーンを含む共有予算で運用されていることを忘れないでください。このツールは、企業が一般的に使用する月次予算目標を、AdWordsが要求する1日あたりの予算に変換するのを助けます。
すべての最適化と同様に、最も詳細な設定を使用することで最適な結果が得られるはずですので、各キャンペーンに個別の予算を使用することをお勧めします。しかし、このツールは共有予算や、共有予算と個別キャンペーン予算の混合でも同様にうまく機能します。
最も重要なKPI（主要業績評価指標）のカスタム列を有効にすることで、予算を変更すべきキャンペーンを迅速に優先順位付けすることができます。
リードジェンに焦点を当てた広告主の上記の例では、「Cost / Conv」および「IS Lost (Budget)」の列を有効にしました。これで、支出を増やす機会があり、CPAが優れている予算があるかどうかを簡単に確認できます。広告主はこのツールのデータを使用して、支出を削減したり、ブランドやeコマースに焦点を当てたアカウントのパフォーマンスを向上させたりすることもできます。
高度な予算 – 支出が多すぎる場合に一時停止
3番目の新しいツールはAdWords用のEnhanced Script™で、予算管理のための究極の自動化レベルを提供する2つの新しいスクリプトの1つです。実際、ほとんどの広告主は、予算のために新しいEnhanced Scripts™の両方を同時に使用したいと思うでしょう。
これは、意図した以上に支出するのを防ぎます。月末に予算を手動で確認して目標を超えないようにしていた場合、このスクリプトは毎時間自動的にこれを行います。
このスクリプトを設定して、アカウントが月に$10,000を大幅に超えて支出しないようにする方法は次のとおりです：
このスクリプトはAdWordsにコピー＆ペーストして（MCCまたは個別のアカウントレベルで）毎時間自動的に実行するようにスケジュールできます。スクリプトが月のコストが最大値を超えたことを検出すると、すべてのアクティブなキャンペーンを一時停止し、ラベルを付けることができます。スクリプトは、次の月の開始時に一時停止したすべてのキャンペーンを再有効化することもできます。
このスクリプトは月次予算管理の自動化に非常に役立ちますが、さらに多くのことができます。例えば、AdWordsの階層の任意のレベルで予算を適用できます：アカウント、キャンペーン、広告グループ、キーワード、または広告。予算を月次、週次（月曜日から日曜日）、週次（日曜日から土曜日）または日次に設定できます。使用例としては、実験的なキーワード（ラベルを付けたもの）のセットに対して日次予算を強制し、既に良好なパフォーマンスを示している古いキーワードからあまり多くの予算を取らないようにすることが挙げられます。
目標月次支出に到達
4番目で最後の新しい予算管理ツールは、もう1つのEnhanced Script™ですが、これは月末までに使うべき残りの金額に基づいて日次予算を更新します。
クライアントが目標予算を超えて支出するのを嫌うのと同様に、十分に支出しないことも嫌います。前のスクリプトと組み合わせて使用することで、手動で監視や調整を行わなくても、月末に目標支出にできるだけ近づけることができます。
このスクリプトは、キャンペーンレベルまたは共有予算のどちらでも機能します。単に予算（またはキャンペーン）の名前と、月にどれだけ支出したいかを指定します。予算が超過した場合に何をするかを指示します（通常、他のスクリプトがその状況を処理するため、予算をそのままにしておきます）と、月の残りの日数に残りの支出をどのように分配するかを指示します。均等に分割するか、前倒しまたは後倒しするか、または異なる曜日の典型的な支出を決定するために過去のデータを使用し、通常の支出可能性が高い日に大きな予算を割り当てる最も洗練された方法を使用します。ほとんどの広告主にとって、この設定は日曜日よりも月曜日に高い予算を設定します。なぜなら、通常、月曜日の方が検索やクリックが多いからです。
スクリプトが曜日ごとの支出を決定するために使用するデータの週数を指定する追加の設定があり、前月からの未使用の予算を繰り越すことをスクリプトに許可することもできます。
このスクリプトを詳細出力モードで実行すると（これは有効にできる高度な設定です）、次のようなログが表示されることがあります：
結論
新しい予算管理ツールと自動化をぜひお試しください。これらは顧客のフィードバックに基づいて構築されており、さらに役立つようにするためのフィードバックや、Optmyzrが次に構築すべき全く新しい方法論についてのご意見をお待ちしています。
