この非常に珍しい年の終わりに近づくにつれ、2021年に向けた準備が進められています。これは、eコマースにとってさらに大きな機会となる可能性があります。多くの企業が収入源をオンラインプラットフォームに適応させ、消費者もそれに伴って消費習慣を変えています。市場には素晴らしい可能性が満ちており、これらの新機能はその可能性を活用するのに役立ちます。

1. Google Ads

1.1 – キャンペーン作成のための強化ツール

Google Adsでは、キャンペーン作成は拡張の大きな部分を占めています。適切な設定があることを確認するためのチェックはありますが、システムがヒントや潜在的なエラーを知らせてくれると助かります。そこで、Googleは新しいツールを導入しました。これにより、自信を持ってキャンペーンを作成できます。

1.2 – レポートエディタでのオークションインサイトの利用

レポートエディタは、多くの人が利用する便利なメトリクスをまとめ、希望する次元でセグメント化する方法です。これらのレポートにオークションインサイトをアクセスできるようになりましたが、Data Studio内でオークションインサイトデータにアクセスするのと同様に、添付できるメトリクスの数は限られています。それでも、レポートエディタが提供する追加のレイアウトオプションは、Google Adsプラットフォーム内での競争を分析するのに便利な方法です。

1.3 – スマート入札のためのシミュレーションインサイト

最近、いくつかのアカウントで、予算、ターゲットCPA、ターゲットROASの変更をシミュレートする新機能を見ました。これにより、これらのターゲットを変更した場合の影響を、次の90日間まで確認でき、季節性にも対応した非常に強力な予測が可能です。このアップデートがすべてのアカウントに展開されることを期待しています。これは将来の戦略にとって素晴らしいツールです。

さらに、プラットフォームには改善が加えられており、入札戦略レポート内で推奨事項を表示したり、キャンペーンタブで平均ターゲットCPA/ROASを表示したりすることができます。また、検索キャンペーンでは、コンバージョンにカーソルを合わせることで、時間遅延を考慮した将来のコンバージョンの見積もりを得ることができます。このような小さな生活の質の改善は、忙しいプラットフォームを効率的にナビゲートするのに便利です。

2. Microsoft Advertising

2.1 – Microsoft Advertisingのプロモーション拡張機能

Microsoft Adsが競争に追いつくためにプラットフォームを更新し続ける中で、最新で歓迎される追加機能は、広告にプロモーション拡張機能を作成する能力です。これらの拡張機能は、Googleのものと同様に、特定の日付範囲内でプロモーションを設定し、イベントを選択することができます。ブラックフライデーやクリスマスなどの季節的な期間には非常に価値があり、広告に非常に有益な情報を追加し、誰かが関与する可能性を高めます。

2.2 – 推奨事項、キーワードプランナーなど

プラットフォームの改善を続ける中で、Microsoftは新機能の範囲を発表しました。まず、キーワードプランナーの更新から始まり、より効果的なキーワードの提案を提供し、さらにURLをスクレイピングしてキーワードの機会を増やすことができます。これは動的検索広告の核を持っていますが、検索キャンペーンに対する非常に積極的なアプローチのために構築されています。これらの提案がどのように展開されるかを見るのは興味深いです。

Google Adsの主要なアップデートであったものが、今やMicrosoftにも導入されました。それが推奨事項です。過去に戦略的なヒントの推奨事項に同意したり反対したりしたことがあるかもしれませんが（もっと予算をお願いします）、常に貴重な情報を提供し、報告するインサイトがあります。Microsoft Adsでそれにアクセスできることは、プラットフォームにとって大きな後押しであり、多くの広告主がそれを活用するでしょう。

3. Facebook & Instagram

3.1 – Instagram Reelsのブランドコンテンツ

最近、InstagramのReelsについて話しました。彼らがTiktokと競争している方法や、このフォーマットが広告主にとってどのような可能性を持っているかについてです。さて、それはさらに良くなりました。ブランドコンテンツタグを使用して、Reelsを通じてビジネスを宣伝することができ、Liveも視野に入っています。ソーシャルメディアインフルエンサーが多い世界では、これにより利用可能なオプションが増えます。

さらに、ブランドがクリエイターコンテンツに広告を組み込むためのプロセスがよりスムーズになりました。もはやオーガニック投稿に頼る必要はなく、新しいクリエーションフローを使用して、広告主が設定を開始し、クリエイターが条件を受け入れてフィードに投稿することができます。これは、コラボレーションをよりスムーズにする素晴らしいシナジーです。

洞察に満ちた11月

スマート入札の道を進むにつれて、より多くのインサイトが得られます。今月、GoogleとMicrosoftは、より多くのレポートオプション、積極的なツール、予測モデルを提供し、アカウントをより良い未来に向けて戦略化するのに役立ちます。最後に、Instagramは広告主とコンテンツクリエイターが協力して、すべての関係者に利益をもたらすシームレスなブランディング体験を提供するためのツールを提供しています。

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