最近のベンチマーク調査によると、2022年には91%の業種でGoogle Adsのリードあたりのコストが2021年と比較して急増しました。また、PPCsurveyの最近の報告によれば、参加者の98%がGoogle Adsを使用していると報告しており、Facebookは76%、Instagramは64%でした。
これは、Google Adsでの競争が激化しており、広告主ごとのクリック数が減少する中で入札価格が上昇していることを示唆しています。
一方、Microsoftは特定のニッチに訴求しています。より多くの人々がPCで、特に職場でBingを使用して検索しています。そのため、デスクトップではBingが米国の検索市場の36%を占め、毎月世界中で110億件の検索がBingで行われています。
興味深いことに、[Bingのショッピングキャンペーン](https://www.wordstream.com/blog/ws/2019/11/19/who-uses-bing-anyway#:~:text=The%20average%20Bing%20searcher%20spends,children%20at%20home%20(30%25)はGoogleよりも平均広告クリック率が45%高く、Bingのショッピング広告の平均クリック単価は30%低くなっています。
なぜこれが重要なのでしょうか？厳しい経済状況が予想される中、特にこのホリデーショッピングシーズンには、競争力を維持し、キャンペーンを注意深く監視することがこれまで以上に重要です。
最近、OptmyzrではGoogleとMicrosoftのレスポンシブ検索広告のための新しいツールと機能を構築しました。また、Microsoftの拡張テキスト広告（ETA）をレスポンシブ検索広告（RSA）に変換するツールもあります。
以下はそれらのまとめです。
広告テキスト最適化（RSA）でRSAsを簡単に改善
GoogleとMicrosoftのRSAで「低い」広告強度のものを簡単に特定し、パフォーマンスを向上させるために調整できます。また、変更を行う際に、既存の良好なパフォーマンスを示したRSAを参照することもできます。
さらに、見出しや説明が少ないRSAを見つけ、すべての利用可能なアセットスペースを埋めるために追加することができます。パフォーマンス指標に基づいてフィルタリングやソートを行い、さまざまなアセットに対して一括変更を行うことも可能です。
このツールはGoogle AdsとMicrosoft Adsの両方で利用できます。
広告テキスト最適化（ETA）を使用してMicrosoftのETAをRSAに変換
このツールは、MicrosoftのETAをRSAに変換する作業を簡単にし、ゼロからRSAを手動で作成する必要がなくなります。
アカウント内のすべての既存のETAをCSVでダウンロードできます。それらを編集し、見出しや説明を変更し、ワンクリックでMicrosoft Adsアカウントにアップロードできます。
これは現在、Microsoft Adsのみで利用可能です。ただし、Google Adsについては、弊社CEOのFrederick Vallaeysが開発したこのETAs to RSAsスクリプトを使用できます。
Optmyzr Expressで欠落しているRSAを見つける
Optmyzr ExpressでRSAを含まない広告グループを特定できるようになりました。
既存のETAからの高パフォーマンスな広告テキストコンポーネントの「トップサジェスチョン」を使用して新しいRSAを生成することもできます。
また、すべてのアカウントに対するすべての提案を一か所で確認することもできます。
このツールはGoogle AdsとMicrosoft Adsの両方で利用できます。
レスポンシブ検索広告ユーティリティで具体的な提案を得る
この専用のRSAユーティリティツールは、RSAがないか、質の低い広告グループを特定するのに役立ちます。また、既存のETAで最もパフォーマンスの良い広告コンポーネントに基づいて具体的な提案を行います。
このツールはGoogle AdsとMicrosoft Adsの両方で利用できます。
PPCポリシーと監査のサイドトレイから直接広告を作成
PPCポリシーと監査のインターフェースを通じて、コール広告、レスポンシブ検索広告、レスポンシブディスプレイ広告、動的検索広告などのさまざまな広告を作成することをサポートしています。
RSAが不足している広告グループを特定した場合、このツールを使用して監査結果ページから直接RSAを作成できます。
これはGoogle Adsのみで利用可能です。ただし、Microsoft AdsのためのPPCポリシーと監査が最近開始され、広告の監査リストをサポートしています。
Open AIが広告のA/Bテストでアセットの提案を行う
A/Bテスト後にRSAを新規作成し、1つを一時停止する際に、Open AIが高パフォーマンスのものに基づいて広告アセットの提案を行い、広告クリエイティブを作成するための幅広いオプションを提供します。
現在、これはRSAの見出しと説明にのみ利用可能です。
このツールはGoogle AdsとMicrosoft Adsの両方で利用できます。
10の新しいRSA監査でGoogle Adsのパフォーマンスを向上
Google RSAの潜在的な問題を特定し解決するための10の新しい監査があります。
RSAアセットのギャップや不整合を簡単に見つけ、必要に応じて変更を加えることができます。
例えば、見出しや説明のアセットが少なすぎたり短すぎたり、重複やパフォーマンスの低いアセットがある場合、これらの変更を迅速に行い、Googleがユニークな広告の組み合わせを作成する能力を向上させることができます。
