アカウントでクリック数やコンバージョン数が増減した理由を見つけることは面倒です。コンバージョンやクリック数の減少は、キーワード、配置、またはネットワーク全体など、複数の要素に起因する可能性があり、そのような質問に答えるのは難しく時間がかかります。

Optmyzrは、新しいPPC Investigatorツールを通じてこの調査プロセスを自動化しました。ある日、アカウントで突然クリック数が減少した場合、PPC Investigatorに変化の原因を尋ねれば、数秒で答えを得ることができます。

どのように機能するのか？

各指標のパフォーマンスは他の基礎的な指標のパフォーマンスに依存しているため、PPC Investigatorは異なる指標間の関係を利用して潜在的な因果関係を示します。そして次のレベルに進み、アカウント内のどの要素（キーワード、広告グループなど）がパフォーマンスの変化を引き起こしたかを正確にハイライトします。パフォーマンスの変化は、原因チャートと根本原因分析の2つのレベルで調査できます。

原因チャート

原因チャートは、指標のパフォーマンスをその基礎となる関連指標に分解し、パフォーマンスに影響を与えた指標を赤でハイライトします。原因チャートからの分析は、入札や広告の最適化から利益を得られるアカウントの領域を見つけるのに役立ちます。例えば、コンバージョンが減少し、その根本的な理由が広告ランクによるインプレッションシェアの損失の増加であると特定された場合、入札の最適化が役立ちます。予算の利用可能性に応じて、アカウントマネージャーはより高いインプレッションシェア、より高いCTR、より多くのコンバージョンのために入札を高くすることを選択できます。

しかし、これだけではありません！PPC Investigatorは、アカウント内のプラスとマイナスのトップムーバーを調べて特定するのにも役立ちます。アカウント内の要素（キーワード、広告グループ、キャンペーン）が、一定期間にわたってアカウントの変化に大きく寄与したことを示します。この分析は、根本原因分析タブで利用可能です。

根本原因分析

PPC Investigatorの根本原因分析は、アカウントの変化に責任のある正確なキャンペーン/広告グループ/商品パーティション/キーワードなどを評価します。このツールは、個々のキーワード/広告グループ/ネットワーク/デバイス、さらにはキーワード+デバイスやネットワーク+広告グループのような組み合わせを考慮して、トップの貢献者を見つけます。特定のアカウントのプラスとマイナスのトップ3のムーバーを表示し、さらにサブ貢献者を確認するために分解されます。根本原因分析が提供するアカウントインサイトの概要は次のとおりです：

PPC Investigatorについての詳細はこちらをご覧ください。OptmyzrアカウントのData Insightsツールで試してみることができます。