PPC予算の動向は戦略を正しく設定するために重要であり、新しいGoogle Adsの予算レポートが役立ちます。これにより、キャンペーンの毎日の支出、月間支出制限、月間支出予測、現在までのコスト、およびその間に行った変更を確認できます。
Optmyzrは、支出データ、過去の季節性、最近のパフォーマンスを分析して、選択した期間の終わりまでにアカウントがどれだけ支出する可能性があるかを予測するSpend Projection Toolで一歩先を行きます。
以下は、Googleの予算レポートに対する当社のツールのいくつかの利点です。
パフォーマンスインサイトに基づいてターゲット予算を調整
Optmyzrを使用すると、Pro Dashboardを通じてアカウントレベルのターゲットを設定し、キャンペーンの毎日の予算を分析および更新できます。その後、Spend Projectionツールで1つ以上のキャンペーンを選択し、そのターゲットを達成するためにどれだけ多くの支出が必要かを確認できます。
これらのインサイトに基づいてターゲット予算を設定できることは有利です。なぜなら、Googleでキャンペーンに設定した予算に制限されないからです。任意のターゲットを設定し、それを達成するために毎日の予算を押し上げることができます。
Optmyzrのユーザーは、Google Search Partnersでの個別の配置を除外するなど、他の方法でもパフォーマンスインサイトを活用しています。これは、Google AdsインターフェースやAdWords Editorではできないことです。
Optimize Budgets Toolでターゲット予算を達成
Spend Projectionは、ユーザーが予算を望む通りに機能させるための唯一のツールではありません。Optimize Budgets Toolは、実際にターゲットを達成するのを助け、予算制約のためにインプレッションシェアを失っているキャンペーンを特定します。その情報をもとに、どれだけ積極的に支出したいかを選択できます。また、予算を高パフォーマンスのキャンペーンに再配分することで、PPCドルから最大の価値を引き出すことができます。
Spend ProjectionとOptimize Budgetsを組み合わせることで、支出の動向を確認するだけでなく、ターゲット予算を設定し、それを達成してパフォーマンスを最大化することができます。これは、世界的なサプライチェーンの問題によって予算が大きく影響を受ける場合に非常に便利です。
過去のパフォーマンスに基づくインサイトを取得
Spend Projectionは、トレンドと過去のデータの両方を使用します。これらは含まれる要素です：
1. 曜日
Optmyzrは、支出予測を計算する際に曜日ごとの支出動向を調査します。したがって、土曜日や日曜日に広告を表示しないパターンがある場合、その点を考慮に入れます。
2. 週次および年次の季節性
- 週次および年次の季節性は、過去数年間の一貫性、またはアカウントがアクティブになって以来の一貫性のいずれかを考慮します。
- 年次予測では、複数年の支出データを考慮します。
- Microsoft Adsでは、アカウントレベルの過去のデータではなく、個々のキャンペーンの最新トレンドを見ます。
- 過去のデータは、11月の初めに急増するなどの共通のトレンドが特定された場合にのみ考慮されます。
3. 季節性と支出パターン
Spend Projectionは、広告スケジュールやデモグラフィックやデバイスによる入札を考慮しませんが、季節性と支出パターンは考慮します。
相関関係がない場合やアカウントに十分なデータがない場合、過去数週間のデータを考慮して支出を予測します。
これらの情報は、キャンペーン実験をより良く実行するのに役立ちます。これは、PPCマネージャーが実験キャンペーンをテスト中に追跡できるようにする最新のツールの名前でもあります。
予算と支出をよりコントロール
Spend ProjectionとOptimize Budgetsは、何千ものPPCエージェンシーやエンド広告主が、予算がアカウントおよびキャンペーンレベルの支出動向にどのように影響するかを理解し、適切な場所に適切なペースで資金を投入するためのツールを提供します。
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