AIと機械学習による自動化は、検索マーケターがアカウントを運用する方法に大きな変化をもたらしています。間違いなく、賢いマーケターはこの新しい技術を活用し、Google、Bing、Amazon、Facebookが私たちを導く最前線で活動する人々です。
ますます自動化が進む世界でPPCをコントロールすることは、今年のPPCプロにとって最大の課題であり、最大の機会でもあります。2020年を最高の年にするために、どのようにお手伝いできるかをお伝えします。
オートメーションレイヤリング
検索エンジン内の自動化は、PPCプロにとっていくつかの固有のリスクをもたらします：
- PPCプロの自動化による陳腐化
- ブランドのためのコモディティ化されたマーケティング
考えてみてください：もしGoogleがほぼすべてを自動化したら、PPCプロは実際に何をすることができるでしょうか？そして、皆が同じ自動化された設定/入札/実行モデルを使用している場合、競技場があまりにも平等になりすぎているのではないでしょうか？
そのような恐れを抱くのは間違いではありませんが、Optmyzrのチームはプラットフォームの自動化を脅威ではなく機会と捉えています。
私たちは、オートメーションレイヤリングという概念を通じて、PPCプロが不可欠な存在になる新しい時代を見ています。
Frederick Vallaeys, Cofounding CEO, Optmyzr
簡単に言えば、検索エンジンはPPCに関連する特定のタスクや機能を継続的に自動化しています。オートメーションレイヤリングとは、人間のPPCプロがこれらの自動化を利用して、タスク指向から戦略的マーケティングリーダーへと変貌することです。
Googleやその他の企業は、PPCの反復的で退屈な側面を積極的に自動化しています。革新的なPPCプロは手作業を減らすことを望んでおり、それによって自分の役割を再定義し、正当にマーケティングの**戦略家**の地位を主張することができます。
昨年から2020年以降にかけて、私たちはPPCプロがプラットフォームレベルの自動化を理解し、それをPPCの金鉱に変えることを支援することに注力しています。
ここで、私たちが話していることを説明するために実際の例を追加します。私たちはRule Engineを使用して高価なキーワードを見つけました。驚くことに、Googleの自動入札を使用しているキーワードが、過去30日間で約2,000ドルを費やし、コンバージョンが0であることがほぼ瞬時に判明しました。
Googleのような大企業にとって、これは微々たるものであり、機械に入札方法を教えるための必要な部分に過ぎません。しかし、広告主にとって、それはより良く使われるべき利益からの実際のお金です。
入札の自動化は、広告主に多大な時間を節約させるため素晴らしいですが、私たちはOptmyzrのような自動化を使用して、エンジンの自動化を把握し続ける必要があります。
データ駆動型広告
PPCキャンペーンがデータ駆動型であると言うことは、太陽が東から昇ると宣言するようなものです。驚くことではありません。PPCプロは毎日、データの中で生活しています。
現実には、データはPPCプロの生活において既に広く存在しているものをさらに拡大し続けます。より構造化されたデータが、より多くの広告をその構造化されたデータに基づいて導くことを私たちは見ています。商品フィードから在庫スプレッドシートまで、製品レベルの詳細はこれまで以上に深く、さらにリアルタイムになっています。
2020年には、特にGoogle、Amazon、Bingの非常に強力なショッピング広告により集中します。私たちの開発チームは、2020年におけるショッピング広告の多くの新しい進展に焦点を当てます。
また、ビジネスデータを構造化された広告キャンペーンに変える新しいスタンドアロンソフトウェアの強化も続けます。これは、広告主が制御する高度にカスタマイズ可能なテンプレートを使用して、新しい広告を即座に作成し、もはや関連性のない広告（例：製品が在庫切れになった場合）を削除します。
ユーザビリティ
検索マーケターは、さまざまな機能、制御、レポート機能を持つ複数の検索プラットフォームで活動しています。プラットフォームレベルでの自動化は、多くのチャネル内タスクを合理化するのに役立ちますが、異なるプラットフォーム間での作業は困難です。そのため、私たちはマーケターのためにユーザビリティの向上に焦点を当てています：
- どこから始めればよいかを決めること。正直に言って、経験豊富なプロから検索マーケティングの旅を始めたばかりの人まで、選択肢が多すぎて始めるのが麻痺するほどです。私たちの開発者は、Optmyzrがどのアクションを取るべきかを提案し、アカウントで最も重要なことを強調する方法を洗練しています。
- マーケターが利用できる膨大な量のデータに基づいて、どのアクションを取るべきか、または取ることができるかを知ること。ユーザーがOptmyzrにログインした瞬間から、スマートな提案がワークフローの作成とフォローを支援します。また、最も即効性のある結果をもたらすアクションに直接ユーザーを導き、「これが今すぐ対処すべき最も壊れているものです」と本質的に強調します。
- Optmyzrとのインタラクション。今後数ヶ月で重要なユーザーインターフェースの改善を期待してください。PPCプロがシステム内でチャネルを操作するのに多くの時間を費やしていることを私たちは知っています。直感的でカスタマイズ可能なワークフローは、チャネル内でより大きな価値を捉えるために行われている作業を整合させるのに役立ちます。
クライアントのニーズを把握し、自動化システムの奥深くでの微妙な変化に対応または調整することは、2020年にはこれまで以上に重要になります。Optmyzrの共同創設者Manas Gargは、最近の自動化とスマート入札に関する議論でこの考えを巧みにまとめました。彼は次のように述べました。
「広告主がスマート入札にますますシフトする中で、多くの人が『設定して忘れる』という心構えで安易な罠に陥るでしょう。Optmyzrは彼らがシグナルを見て、トレンドや機会に数ヶ月遅れないようにする手助けをしなければなりません。」
Manas Garg, Co-Founder, Optmyzr
エンジンからの無数の自動化をコントロールするのを助けるソフトウェアが成功の鍵です。私たちは2020年を、PPCプロをビッグエンジン内のネイティブ自動化を最大化するための必須ツールと事前構築されたレシピでさらに強化する好機と見ています。
2020年は、賢いPPCプロにとって力を与え、前例のない機会の年となる可能性があります。最高の年にしてください。Optmyzrはあなたと共にあります。
