穏やかな海では熟練の船乗りは育たないと言われますが、2022年は決して穏やかではありませんでした。Googleの自動化アップデートや複数のテクノロジー移行など、慣れるべきことが数多くありました。
荒波の一年を乗り越え、新たなチャンスの始まりを迎えた皆様、本当にお疲れ様でした。
私たちにとって、2023年も本質的には変わっていません。
PPC業界が不確実な状況にある中でも、Optmyzrは常にお客様のために最善を尽くします。私たちの機能は広告プラットフォームの進化に合わせて進化しますが、根本的にはPPCマーケターが必要とする存在であり続けます。
2022年には、Googleがレスポンシブ検索広告やPerformance Maxへ移行したことで失われたコントロールや可視性の一部を、私たちのプロダクトロードマップで取り戻しました。
舞台裏では、Google Ads APIへの移行作業をチーム一丸となって進め、最も必要な時にお客様を見捨てることがないよう尽力しました。
「お客様が最優先」と私たちが言うとき、それは本気です。Optmyzrが今、創業10周年を迎えられているのは、皆様のおかげです。
今年もすでに多くのエキサイティングな取り組みが進行中です。Google以外のプラットフォームへの対応強化、他のマーケティングツールとの連携、新たな自動化レイヤーの追加など、さらなる進化を予定しています。
まずは、2022年の主なアップデートを振り返りましょう。
2022年の主力プロダクトと、今年のロードマップの一部を先取りしてご紹介します。
2022年の主なアップデート
最適化アップデート
Google広告のリンク切れURLを即座に把握
URLチェッカー機能がワークフローの改善によりアップグレードされ、設定の作成・管理がより簡単になりました。リンク切れURLに紐づく広告やキーワードを一時停止でき、問題が解決した場合は将来の実行時に再有効化することも可能です。
「Top Product & Listing Groups」ウィジェットでPMaxリスティンググループデータを取得
Google広告向け「Top Product & Listing Groups」ウィジェットがアップデートされ、Performance Maxキャンペーンのトップリスティンググループデータも表示できるようになりました。これにより、ショッピング商品グループとPerformance Maxリスティンググループを1つのインターフェースで管理できます。
従来は、標準ショッピングおよびスマートショッピングキャンペーンの両方のデータを確認できましたが、現在はPerformance Maxがスマートショッピングの役割を担っています。
AmazonツールでSponsored Brand動画データに対応
Sponsored Brand動画キャンペーンのデータが、Amazon PPCアカウントのダッシュボードやレポートに含まれるようになりました。これにより、このキャンペーンタイプのデータの不整合が解消されます。
監査・分析アップデート
Microsoft広告の根本原因分析を実施
PPC InvestigatorがMicrosoft広告アカウントの分析機能をさらに強化しました。
調査したい指標を選択すると、根本原因分析がパフォーマンス変化の要因となった特定のキャンペーン、広告グループ、商品パーティション、キーワードなどをハイライトします。
Amazon広告の原因分析
Amazon広告インサイトにPPC Investigatorの原因チャートを追加しました。これにより、パフォーマンス変化の詳細な分析が可能です。
キーワードプランナーからキーワード提案を取得
Keyword Lassoツールで、新しいキーワードのソースとして「キーワードプランナー」をページ上部のドロップダウンメニューから選択できるようになりました。詳細はヘルプドキュメントをご覧ください。
アラート設定画面のUI改善
アラート設定ページのインターフェースを刷新し、以下の機能を追加しました：
- 複数アラートの一括作成がより簡単に
- 希望する全アカウントを一括選択可能
- AmazonおよびFacebookアカウント向けの月次予算アラートに対応
- 複数アカウントの予算アラートの作成・編集がより簡単に
Microsoft広告向け新アカウントダッシュボードUI
新たに追加された機能：
- アカウントパフォーマンスレポート： 3種類の即時レポートテンプレートから選択し、プレビューやスケジュール設定が数クリックで可能です。
- データフィルター： キャンペーンタイプや入札戦略ごとにデータを表示し、新しいスコープでデータをセグメント・分析できます。
Performance Maxキャンペーンを評価する8つの新監査
Performance Maxキャンペーンの品質維持・向上を支援する8つの新しい監査を追加しました。これにより、アセットグループや個々のアセットの構造やパフォーマンスのギャップを簡単に特定できます。
例えば、Performance Labelsを活用して、見出し・説明文・画像などが不足しているアセットグループを特定できます。
MSアカウントの健全性を定期監査し、迅速なインサイトを取得
Insightsセクション内のPPC Policy and Auditsツールを活用し、Microsoft広告アカウント内の問題箇所や、広告・キャンペーン・キーワード等の最適化機会を特定できます。
Google広告パフォーマンスをファネルチャートで可視化
Google広告アカウントでは、ファネルチャート機能が単一・複数アカウントレポートの両方で利用可能です。
ファネル上部のインプレッションから中間のクリック、最終的なコンバージョンまで、広告の各段階でのパフォーマンスを簡単に可視化できます。
新しいショッピングフィード監査機能
新しい監査機能により、ショッピング広告の最適化を事後対応から事前対応へと変革できます。
Google Merchant Centerフィードの潜在的な問題を事前に解決し、ショッピング広告全体の品質向上を実現する方法：
- 欠損値や不足フィールドの特定
- 不承認商品の理由付きリストアップ
- フィード品質向上のための提案取得
監査はGMCの全パラメータをチェックするため、問題発生前に必要な調整が可能です。
RSAsの移行・その他サポート
ETAsをRSAsに変換する無料スクリプト
拡張テキスト広告（ETA）が2022年7月に廃止された後も、すべての広告グループにレスポンシブ検索広告（RSA）がある状態を維持しましょう。
新しいスクリプトは、アカウント全体の新規RSAを一括作成するシートを生成します。既存広告のテキストを抽出し、新しいRSAのアセットとして追加します。
既存ETAのテキストをそのまま新RSAに追加するだけでも、CPAやROASを維持しつつコンバージョンを最大7%向上させることが可能です。
RSA広告文の最適化
人気のAd Text Optimizationツールが、レスポンシブ検索広告（RSA）にも対応しました。
インサイトと最適化を兼ね備えた本ツールで、RSAのパフォーマンスデータを確認しつつ、見出しや説明文などのテキスト要素を個別または一括で編集できます。
監査からGoogle RSAsおよびRDAsを直接プレビュー・追加
監査でレスポンシブ検索広告が2本未満の広告グループを特定した場合、広告グループ名をクリックすると既存広告のプレビューとパフォーマンスが表示されます。
また、新しいレスポンシブ検索広告、コール広告、レスポンシブディスプレイ広告、拡張動的検索広告（キャンペーンタイプによる）を作成することも可能です。
Google広告パフォーマンスを向上させる10の新RSA監査
RSAアセットのギャップや不整合を簡単に特定し、必要な箇所に変更を加えられます。潜在的な問題の特定・解決を支援する10の新監査を追加しました。
RSA向けOpen AIテキスト提案
GoogleおよびMicrosoftのレスポンシブ検索広告向けに、新しい見出しや説明文の提案を取得できます。
このオプションを選択すると、Open AIによる広告アセットのトップ提案が表示され、広告作成時のバリエーションと選択肢が広がります。
RSA未設定の広告グループ向けエクスプレス最適化
Google広告の広告グループでRSAが未設定の場合、より迅速にレスポンシブ検索広告を作成できるようになりました。
新しいOptmyzr Express最適化では、見出し・説明文・主要キーワードのトップ提案が表示されます。
予算モニタリングのサポート
予算向けRule Engine戦略
キャンペーン予算や共有予算のパフォーマンスを分析し、Rule Engineで日予算額を調整できます。
さらに、新しい「予算進捗」属性により、アカウント内のキャンペーン予算や共有予算の進捗状況を分析可能です。
Performance Max小売キャンペーンのサポート
キャンペーンを構築し、ショッピングマーチャントフィードと同期維持
Optmyzrは以下の方法でPerformance Max小売キャンペーンをサポートします：
- Shopping Campaign Builder 2.0で作成
- Shopping Campaign Refresher 2.0でマーチャントフィードの変更と同期
小売広告主は、Performance Maxキャンペーンを大規模に構築し、商品フィードへの出入りにほぼリアルタイムで自動同期できるようになります。
Campaign Automatorの新機能
_これらのアップデートはCampaign Automatorサブスクリプションが必要です。ツールへ または support@optmyzr.com までご連絡ください。
テンプレートで広告を整理
Campaign Automatorのテンプレートを使えば、広告ごとのラベル作成がより簡単になりました。すべての広告を柔軟に管理・最適化できます。
一括操作やカスタマイズも可能です。例えば、特定の日に特定の広告ラベルを実行したり、特定ラベルのみのレポートを取得したりできます。
新規広告を一時停止状態で作成
新しい広告を一時停止状態で作成し、後からRule EngineやGoogle広告で有効化できるようになりました。
ご注意：新規広告を一時停止状態で作成できるのはテンプレート初回実行時のみです。2回目以降の実行では自動的に有効化されます。
より広範なURLターゲティングでターゲットグループを拡大
PPC Policy and Auditsのルールを使って、動的検索広告グループのターゲットをより広く設定できます。
例えば、正確なURLではなく「Optmyzr」というキーワードを含むURLをターゲットにすることで、より幅広いオーディエンスにリーチし、トラフィック増加が期待できます。
もちろん、いつでも正確なURLでのターゲティングも選択可能です。
Learn With Optmyzr：新しいレポート体験
最新のLearn With Optmyzr動画では、新しいレポートデザイナーを使ったレポート作成の速さと簡単さをご紹介しています。
単一アカウント用のレポートテンプレートを作成し、Google広告やMicrosoft広告アカウント全体に展開できます。アカウントごとに新しいテンプレートを作成する必要はありません。
また、Google、Microsoft、Amazon、Meta/Facebook、Google Analyticsなど複数プラットフォームで広告を展開するクライアント向けに、包括的なレポートも作成可能です。
10,000人以上のOptmyzrユーザーに愛用される12のツール
激動の一年の締めくくりに、カスタマーおよびアナリティクスチームが2022年に最も利用され、話題となった機能を特定しました。
こちらが、12のOptmyzrツールです。10,000人以上のユーザーがPPC管理・最適化ワークフローの要として活用しています。
2022年に多くの新機能を活用いただき、私たちも大変うれしく思います。2023年もさらなる進化を目指します。新しいアップデートや機能が続々登場しますが、目標は変わりません——お客様のPPCアカウント管理をより良くすることです。
2023年の展望
- Performance Max、Smart Bidding、RSAなど広告プラットフォームの自動化をより良く管理するための新機能・新機能強化
- ビジネスデータの統合をより簡単にし、広告プラットフォームの意思決定強化や実験実施をサポート
- Google Analytics 4への移行やオーディエンスターゲティングの変更への対応
- 新しいRule Engine戦略、監査、アラートタイプ、スクリプトおよびスクリプトサポート、さらなる自動化レイヤーの追加
