WordStreamがビジネスのソフトウェア部門を廃止すると発表している間、当社のプロダクトおよびエンジニアリングチームは、Optmyzrを完全に新しいGoogle Ads APIへ移行していました。
この移行が事実上完了しただけでなく、同じ期間中にいくつかの新機能もリリースできたことをお知らせできることを大変嬉しく思います。2022年4月から6月にかけて更新した内容をすべてご紹介します。
広告費のROIを最適化
Googleの「コンバージョン値の最大化」入札戦略（ターゲットROAS設定）は、2つの大きなメリットがあります。すべてのコンバージョンが同じ価値ではないことを認識し、それを活用して投資収益率を最大化できる点です。
他の広告プラットフォームの自動化と同様に、この戦略の効果は、その基盤となるデータの質に左右されます。そのため、Smart Biddingが理解できる形でビジネスデータを構築するために、当社の最新機能を活用してください。
Googleが貴社ビジネスの成果を左右する要素を把握できれば、以下のようなメリットが得られます。
• 同じ予算でより質の高いコンバージョンを獲得
• 無駄なリードが減り、実際に顧客化するリードが増加
• 利益率の高い顧客への販売が増え、返品注文が減少
GoogleのSmart Biddingアルゴリズム向けのトレーニングデータを作成
ROIやコンバージョン値の最適化は、広告予算の最大活用につながります。最初のステップは、質の高いコンバージョンと相関の高いセグメント（地域、オーディエンス、デバイスタイプなど）を特定することです。
当社では、セグメントのリストを提示し、それぞれ1～5でスコア付けしていただきます。1は「このようなコンバージョンは減らしたい」、5は「このようなコンバージョンをもっと増やしたい」という意味です。
注意：スコア付けはGoogleのデータ（CTRや直帰率など）に基づいて行わないでください。代わりに、ビジネスチームと連携し、以下のような指標とセグメントの相関を特定してください。
- 平均注文額
- 顧客生涯価値
- リードから成約への転換率
または、利益に直結するその他のモデルでも構いません。
この知識を持つ担当者が必ずしもPPCチームに所属しているとは限らないため、彼らに渡せるスプレッドシートのテンプレートもご用意しています。各オーディエンスセグメントを一括で評価してもらい、その結果をSegment Scorerに取り込むだけです。
ビジネスインサイトをSmart Bidding用の入札調整値に変換
十分な数のセグメントを評価したら、そのスコアをGoogle Adsが理解できる形式、すなわち「コンバージョン値ルール」に変換します。これらの値は、Smart Biddingに対して、特定のセグメント（例：アメリカ合衆国、リピーター、モバイル）ごとにCPC入札額をどれだけ上下させるべきかを指示します。
Googleに推奨変更を適用すると、Target ROASやコンバージョン値の最大化入札戦略が、自動的に最も価値の高いコンバージョンをより多く獲得できるように動作します。
Value Rulesやその他のROI最適化戦略を適用する際には、不要な挙動を防ぎつつ効果を最大化するためのセーフガードを複数設けることが可能です。これらのプロセス管理をサポートする2つのガイドもご用意しています。
読む: 価値ベース戦略の最適化
読む: コンバージョン値ルールのすべて
より多くのOptmyzrツールでPerformance Maxキャンペーンを追跡
Performance Maxは、現在Google Adsで最も注目されている機能です。自動化のバランスが大きく変化し、今後数ヶ月でSmart Shoppingキャンペーンを吸収する予定です。当社プロダクトがPerformance Maxデータをサポートしている箇所をご紹介します。
Shopping Analysis：このアップデートにより、Performance Maxキャンペーン（Merchant Feed対応）の商品レベルのパフォーマンスデータを簡単に分析できるようになりました。Smartまたは標準ショッピングでの利用方法と変更はありません。
Spend Projection：Performance MaxキャンペーンがSpend Projectionツールで表示されるようになり、割り当てた予算の消化ペースを把握できます。
Optimize Budgets：Performance Maxキャンペーンの予算目標達成や投資収益率の最大化、パフォーマンスに基づく予算再配分が可能になりました。複数アカウントの予算にも対応しています。
レスポンシブ検索広告へのスムーズな移行
Expanded Text Adsは6月30日をもって提供終了となり、今後は検索広告の最適化サポートをResponsive Search Ads（RSA）に一本化します。過去3ヶ月間のRSA管理に関するアップデートをご紹介します。
RSA広告文の最適化
人気のAd Text Optimizationツールに、Responsive Search Ads対応バージョンが登場しました。
インサイトと最適化を兼ね備えたこのツールでは、RSAのパフォーマンスデータを確認し、見出しや説明文などのテキスト要素を個別または一括で編集できます。
ETAsをRSAsに変換する無料スクリプト
Googleが7月にExpanded Text Adの利用を停止する前に、すべての広告グループにResponsive Search Adsが設定されていることを確認しましょう。
新しいスクリプトは、アカウント全体の新規RSAを一括作成するシートを生成します。既存広告のテキストを抽出し、新しいRSAのアセットとして追加します。
既存のETAテキストをそのまま既存広告グループの新規RSAに追加するだけでも、CPAやROASを維持しつつコンバージョンが最大7%向上する可能性があります。
Campaign AutomatorでETAsをRSAsに変換
Campaign Automatorは、既存のExpanded Text Adsを活用したResponsive Search Adsの一括作成に対応しました。
本日以降、ETAsの新規作成・編集はできなくなりましたが、まだRSAへの移行が完了していないキャンペーンには大きなメリットとなります。
詳細は下記動画をご覧ください。また、既存のETAは手動・Campaign Automatorのどちらでも引き続き一時停止や有効化が可能です。
より良いOptmyzr体験の構築
私たちのすべての取り組みは、Optmyzrを「使って満足」だけでなく、「他のPPCマーケターにも薦めたい」と思っていただけることを目指しています。次のアップデートは、その体験向上にフォーカスしています。
アラート設定のUI改善
アラート設定ページのインターフェースをより使いやすく刷新し、以下の機能を追加しました。
- 一括でのアラート作成がより簡単に
- 希望するすべてのアカウントを一度に選択可能
- AmazonおよびFacebookアカウントの月次予算アラートに対応
- 複数アカウントの予算アラートの作成・編集がより簡単に
アプリ内でより詳細なフィードバックを送信
新しいツールや機能には、青色のフィードバックタブが表示されます。これをクリックすると、以下3つの方法でリアルタイムにフィードバックを送信できます。
- どこでもクリックしてテキストコメントを記入
- マウスやタッチ操作で描画
- 短い動画を録画
これにより、メールを打つ手間なく、改善点やご要望を直感的に伝えることができます。
アカウントダッシュボードでキャンペーン配置データを確認
アカウントダッシュボードのCampaign Placementsテーブルでは、すべてのキャンペーン配置のパフォーマンスデータを表示・並べ替えできます。これにより、どの配置が各キャンペーンタイプで効果的かを簡単に把握できます。
Amazon広告への対応を強化
私たちはGoogle Adsのエキスパートとして知られていますが、他のプラットフォームを管理する広告主や代理店も積極的にサポートしたいと考えています。Amazon広告キャンペーン対応のアップデートは、その一歩です。
Amazon広告の無駄な支出を削減
Amazon Advertisingキャンペーンにおいて、コンバージョンが発生しない、またはコストが高い商品ターゲットに対する改善提案を提供開始しました。これにより、無駄な支出を削減し、より成果の出るターゲットに集中できます。
Sponsored Brand VideoデータがAmazonツールで利用可能に
Sponsored Brand Videoキャンペーンのデータが、Amazon PPCアカウントのダッシュボードやレポートに表示されるようになりました。これにより、このキャンペーンタイプで以前発生していたデータの不整合が解消されます。
