2020年はこれまで非常に試練の年となっていますが、モバイル使用の急増を示す報告からいくつかの有望な洞察が得られています。私たちの多くは、手のひらを通じてライフスタイルを適応させています。

お気に入りのスーパーマーケットのデジタル棚を閲覧するにせよ、最新のポップカルチャートレンドをチェックするにせよ、業界は現在のニーズに合わせて変化しています。この可能性を活用し、新しい技術を利用する方法を学ぶことが、この新しい世界で生き残る方法です。

1. Google 広告

1.1 – アプリキャンペーンに注目

アプリキャンペーンに画像アセットを追加する際に、現在のセットサイズコレクションではなく、アスペクト比に焦点を当てたより柔軟なオプションがまもなく提供されます。Googleは、広告主がより多くのクリエイティブを追加しやすくするためにプロセスを簡素化したいと考えています。

さらに、ファイルサイズの制限が150kbから5MBに大幅に増加し、数キロバイト大きすぎるために画像をリサイズする必要がなくなります！

アプリキャンペーンの更新を続ける中で、インストールのためのコンバージョン最大化を適用できるようになり、アカウントを最適化するためのオプションが増え、目標とするインストール単価（tCPI）に向けてキャンペーンを構築できます。

アプリキャンペーンに対する注目は非常に歓迎されるものであり、特に最近のアプリの予測では、2022年までに世界の広告支出が400億ドル以上増加するとされています（AppsFlyer 2020）。

1.2 – YouTube ディスカバリー広告にリードフォームが利用可能に

リードフォーム拡張機能は、2019年末に登場した新機能です。それ以来、このモバイルフレンドリーな形式から素晴らしい結果が得られています。多くの人にとってロックダウンが続いているため、YouTubeの使用が劇的に増加しています（私自身は3倍）。そのため、Googleはディスカバリー広告のリードフォームをリリースしました。

この追加は、広告主がエンゲージメントにアクセスしやすくし、ユーザーをお気に入りの猫動画から遠ざけるアプリ切り替え広告の量を減らすため、双方に非常に有益です。

1.3 – ショーケースショッピング広告の新しい方向性

フィードバックに基づいて、ショーケースショッピング広告の新しい機能が導入されました。これまでのようにGoogle内のミニページに移動して、見出しバナーの下に製品リストを表示することはなくなります。

代わりに、各小売業者によって配置されたスワイプ可能な広告がカルーセル形式で表示され、標準のショッピング広告のように見えます。製品をクリックすると、小売業者のウェブサイトに直接移動しますが、この新しい直接的なアプローチはエンゲージメントとしてカウントされます。

これらのトップページ広告は、コンテンツを紹介するのに非常に強力であるため、買い物客のフィードバックに基づいて行動を起こすのは興味深いです。

1.4 – マーチャントセンターの変更とその他

マーチャントセンターに、国のターゲティング方法、またはこの場合、国をターゲットから外す方法に関する微妙な更新が見られました。

新しいフィード属性が登場し、その名前は「shopping_ads_excluded_country」です。この新しいプロパティを使用すると、特定の国の要件に合わない可能性のある製品（またはすべて）を特定の国から除外することができ、承認拒否を診断する必要がなくなります。

ちなみに、この変更により、特にマーチャントセンターが国をターゲットにする方法の変更により、アクティブおよび承認拒否されたアイテムの増加が見られました。マーチャントセンターで同様の傾向が見られる場合は、フィードのターゲティングと言語オプションを確認し、違いを診断するための全体的な監査を強くお勧めします。

複数の国をターゲットにするための追加のヘルプ記事が提供されており、この新しいフィード属性を予想以上に早く利用する必要があるかもしれません。

2. Microsoft 広告

2.1 – 無料の製品リスティング

先月のアップデートで話したように、オンラインショッピングの急増は過去最高であり、FacebookとGoogleがeコマースシステムに大きな変更を加えています。

Microsoftも同様に、無料の製品リスティングを提供し、Bingショッピングタブで製品を宣伝するアクセスを小売業者に提供しています。この新しい改訂は、Microsoft Merchant Centerを持つ人に自動的に適用されますが、現在は米国の広告主に限定されており、後に他の国にもこのサービスを拡大する計画があります。

このことが、あらゆる規模のアカウントにどれほど役立つかは言うまでもありません。「無料のトラフィック」という言葉を聞くことはあまりありません。

3. Instagram 広告

3.1 – Instagram Reelsでオーディエンスとエンゲージ

Instagramの最新の追加はインフルエンサー向けかもしれませんが、新しいエリアでサービスをスポットライトすることを無視することはできません。Instagram Reelsは、複数のビデオを統合し、カスタムオーディオを追加し、輝かせるための内部クリエイティブツールを使用して短いビデオを作成するための異なる方法を提供します。

Reelsの主なハイライトは、Exploreセクションにも表示されることであり、広大なスペースが割り当てられています。TikTokがソーシャルメディアの新しいヘッドライナーとして確立され、その将来の政治的リスクを考えると、InstagramがReelsをリリースしたのは当然のことです。

8月のもう一つの「アプリ」な夏

eコマースへの継続的な注目は依然として最優先事項であり、GoogleとMicrosoftのマーチャントセンターをさらに改善する発表があり、世界中でのプロモーションをカスタマイズすることができます。

それにもかかわらず、モバイル指向のマーケティングは8月の本当の勝者であり、アプリとそれに関連する広告への投資が行われています。ロックダウンによるトラフィックの急増は、機会に満ちています。大手プラットフォームはこれを認識しており、これらのオーディエンスにアクセスするための新しいツールを提供しています。

Maboとその有料広告管理サービスの詳細については、Mabo.co.ukをご覧ください。