有料広告業界は、絶え間ない更新の列車のようなもので、追いつかないと最終的には取り残されてしまいます。自動化による大きな加速を目の当たりにし、レスポンシブ広告やスマート入札がこの分野での役割を再定義しています。

これらの変化をマスターするためには、それらを最大限に活用する方法を理解することが重要です。

毎月、業界からの最新の情報を分解し、軌道に乗るための先行スタートと、一歩先を行くための知識を提供します。

1. Google Ads

1.1 レスポンシブ検索広告の新機能

Googleは、レスポンシブ検索広告が登場した際にどれほど効果的であるかをすでに示していましたが、今ではそれを次のレベルに引き上げています。これらの広告がどれほどダイナミックになれるかをさらに強化するために、現在では場所を挿入したり、カスタムカウントダウンを使用したりすることができます。

これらの強力な機能を含む最新製品の更新を見るのは良いことです。

Googleによれば、「デジタルマーケターの80%以上の時間がレポート作成のような手作業に費やされ、戦略には20%しか費やされていません。」私たちは、貴重な時間を正しいデータを正しい場所に入れることに費やしてしまうことがあります。

幸いなことに、アセットレポート、パフォーマンス評価の追加、説明の含有により、最も効果的な広告コピーを分析できるようになり、広告全体のパフォーマンスを統合するための非常に有用な領域となり、後にABテストに役立ちます。

これらの新しいレスポンシブ検索広告機能について詳しく知るには、こちらをクリックしてください。

1.2 レスポンシブディスプレイ広告の新しい外観

Googleは最近、顧客エンゲージメントに焦点を当てたレスポンシブディスプレイ広告に新しい追加を行い、新しいデザインと自動化されたビデオを導入しました。エンゲージメントを目的とした3つの新しい広告レイアウトが追加され、洗練された美学を考慮しています。

また、利用可能な画像と広告コピーを使用して、アニメーションを使用してアセット間を切り替えることで、ユーザーにとって魅力的な体験を作り出すビデオ広告を自動的に作成することができます。これは、カスタムビデオ広告を作成する資金や能力がない小規模企業にとって素晴らしいリソースです。

レスポンシブディスプレイ広告の新しい外観について詳しく知るには、こちらをクリックしてください。

1.3 Buy On Googleが手数料無料に

Amazonがその分野でリードしているシームレスなチェックアウト体験を誰もが評価できます。それに対抗するために、Googleは独自のチェックアウトサービス「Buy on Google」をリリースしましたが、残念ながら販売者には手数料がかかりました。もう違います。

米国で開始され、チェックアウトサービスは手数料ゼロで、小売業者にこの支払いシステムへの無料アクセスを提供し、Amazonに大きな打撃を与えました。私たちのオーディエンスがこの購入オプションにますますシフトしているのを見ているので、有料広告にさらに重みが加わることを意味します。

これについて詳しく知るには、こちらをクリックしてください。

2. Microsoft Ads

2.1 キーワードプランナーで強力な新しいキーワードを発見

Microsoftのスタイルに忠実に、Google Adsから知っている機能がMicrosoftのプラットフォームに継続的に追加されており、最新の更新でキーワードプランナーが導入されました。一部のアカウントでは既存のデータをインポートする能力がないかもしれませんが、このツールを使用して新しいキャンペーンを拡大することは、さらなる一歩前進です。

この新しいツールについて詳しく知るには、こちらをクリックしてください。

3. Facebook Ads

3.1 Facebookのショップ: ソーシャルメディアショッピングの革命

Facebookは、ショッピングプレゼンスを印象的な新しい方向に押し進めるエキサイティングで必要な変更をリリースしました。Facebook Shopsは、ユーザーがアカウントから直接商品を購入できるようにし、定期的に更新される在庫の「カタログ」を通じて、実質的に彼らのバージョンのショッピングフィードを提供します。

ユーザーは、サイズなどの他の情報とともに、支払い情報をアカウントに追加でき、ショップのページが動的に利用可能な商品を表示し、ウェブサイトを通過することなく購入するシステムを提供します。

これは、ソーシャルメディア広告主にとって非常に重要です。アナリティクスと複雑なセールスファネルがパフォーマンスを測定する主な方法の一つでした。Shopsプラットフォームから直接来る収益やROASなどのメトリクスの直接的なアトリビューションの能力は、広告主にとって非常に貴重です。

広告主は、Commerce Managerを通じて在庫を確認し、インベントリをアップロードし、インサイトを確認することができます。これは、Facebook Shopsのための集中ハブです。すでに月間20億以上のアクティブユーザーを持つプラットフォームであることを考えると、ここでの可能性は驚異的です。

しかし、UKのビジネスは、米国でのみこのサービスが利用可能であるため、アメリカの銀行口座を取得しない限り、待たなければなりません。

それだけではありません。Facebook Shopsプラットフォームでは、拡張現実広告を作成することができ、ユーザーがその特定の商品がリビングルームでどのように見えるか、またはそのシャツが好きなジーンズと合うかどうかを想像することができます。

Facebook Shopsについて詳しく知るには、こちらをクリックしてください。また、Commerce Managerについて詳しく知るには、こちらをクリックしてください。

3.2 Facebookのロードマップ

10年のロードマップに基づいて、Mark Zuckerbergの最近の講演では、Facebook、Instagram、WhatsAppのサービスをどのように組み合わせるかについての話が続いています。これらのサービスのチャットを1つに統合する計画が発表されました。

それがアプリ自体の技術的なインフラストラクチャだけなのかは完全には確認されていませんが、Messengerに広告が現在存在するため、この潜在的な統合は、これらのソーシャルメディアネットワークにさらなる機会やフラストレーションをもたらす可能性があります。

未来に何を意味するのか

7月は、Googleという巨人の足跡を追うPPCプロバイダーにとっての一歩前進です。Google自身もダイナミック広告が未来であることをさらに強調しています。

Microsoftは、プラットフォームにより魅力的な機能を追加し、トッププレーヤーとしての地位を確立しつつあり、Smart Shoppingが間近に迫っているという噂もあります。

GoogleとFacebookがAmazonに対抗して小売業者と消費者に直接購入するためのより多くのオプションを提供することで、eコマース体験は劇的に改善されています。

私たちの創造性は驚異的なレベルで進化しており、利用可能な膨大なユーザーデータを活用して個人に合わせた広告を作成することができます。業界は急速に進化しており、私たちの仕事はそれに追いつくことです。

Maboとその有料広告管理サービスについての詳細は、 Mabo.co.ukをご覧ください。