2024年3月、Googleは、検索カテゴリを取得するPMaxスクリプトで検索語句が表示されない不具合を修正しました。これにより、PMaxが予算と一致させたカテゴリや、特定の検索語句を確認できるようになりました。
従来の検索キャンペーンと同様に、ユーザーが何を検索しているかを理解することで、より効果的に入札し、無駄を排除するためのネガティブを追加することができます。ただし、これにはスクリプトが必要であり、スクリプトの適用に関する知識や独自のAPIトークン、またはOptmyzrのようなツールを使用する必要があります。
Optmyzrの顧客は、PMaxの検索語句レポートやその他のツールにアクセスできます。しかし、この記事では、OptmyzrのPMaxソリューションにアクセスできない広告主向けのソリューションに主に焦点を当てます。なぜなら、すべての人が予算節約のリソースにアクセスできることが重要だからです。
分析と最適化に入る前に、何を扱っているのかを知る必要があります。では、いくつかの重要な用語を簡単に定義しましょう。
検索カテゴリ、検索語句、検索キーワード、検索テーマとは？
検索カテゴリはPMaxに特有のもので、類似の検索語句をグループ化し、アカウント内で何が起こっているのかを俯瞰的に把握できます。また、検索の主要なテーマを把握することもできます。
カテゴリは配置に影響を与えないことに注意が必要です。したがって、検索用に得たカテゴリを配置の指標として使用すべきではありません。配置を理解するには異なるツールが必要です。
検索語句は、ユーザーが実際に検索する単語や単語のグループです。通常、キーワードに関連するものが表示されます（後で検索語句で説明します）が、近似バリアントの性質上、検索語句の単語が完全に異なる場合もあります。これは、ブロードマッチやPMaxのマッチング方法によって発生することがあります。
検索語句が監査において重要な理由の一部は、それらの検索語句から安価な検索方法を見つけることができるためです。また、ネガティブの潜在的なアイデアを得ることもできます。
検索キーワードは、従来の検索キャンペーンで入札するものです。異なるマッチタイプがあり、ユーザーのクエリをマッチさせるために異なるシグナルを使用します。PMaxでは実際にキーワードに入札することはありません。代わりに、検索テーマと呼ばれるものを使用します。
検索テーマは、ブロードキーワードのように機能します。ただし、興味深いランク付けルールがあります。従来の検索キャンペーンで正確に一致するキーワードがある場合、そのキーワードが他のマッチタイプで勝つ可能性が非常に高いです。
特にユーザーがPMaxの検索テーマに書かれている通りに意味的に検索する場合、検索テーマが勝つ可能性が高いです。キーワードとテーマの違いを理解することで、今後のアカウントの最適な戦略を作成するのに役立ちます。
PMaxレポートのデータで何ができるか？
すべての要素を基本的に理解したので、PMaxの検索語句と検索カテゴリレポートを通じて利用可能なデータで何をするかに進みましょう。
まず、PMaxの検索テーマを監査し、適切なものが設定されていることを確認します。従来の検索キャンペーンの検索テーマやキーワードと同じ検索語句が多く見られる場合は、検索テーマを変更することを検討してください。これは、PMaxキャンペーンで検索予算を食い尽くす可能性があるためです。
より良い方法は、従来の検索で欲しい正確なマッチキーワードの概念を選び、PMaxで新しい候補をテストすることです。これにより、検索キャンペーンが増加するために必要なデータを制限することなく、新しいアイデアをテストすることでインクリメンタルトラフィックを得ることができます。
もう一つの非常に重要なポイントは、ネガティブキーワードに関するものです。PMaxは従来のキャンペーンのようには動作しません。「通常の」ネガティブをフォームを通じてGoogleサポート担当者に送信し、ネガティブとして欲しいブランド用語を指定する必要があります。
これは、ブランドと競合の両方に適用される可能性があります。
無駄を排除することはできても、トラフィックを直接的に誘導することはできません。これは重要なメカニズムであり、多くの人がアセットグループを広告グループのように扱い、アセットグループレベルのネガティブを持つことができないため、アカウントに悪影響を与えることなくこれを行うことはできません。
パフォーマンスが悪いアセットグループがあり、予算にアクセスできないビジネスの一部があるかもしれません。
最後に、予算のどれだけが一般的に検索に使われているかを把握することは有用です。PMaxキャンペーンのオークション価格が従来の検索よりも大幅に安い場合、特に重要な検索カテゴリにおいて、PMaxキャンペーンが追求しているものに対して十分な予算が割り当てられていないことを示している可能性があります。予算の大部分がビジュアルコンテンツに吸い取られている可能性があります。
ビジュアルコンテンツ自体は悪くありませんが、キーワードの概念のコストに関する誤ったポジティブを生み出す可能性があります。
PMaxの検索語句を監査する方法
分析についてかなり話しました。ここでは、PMaxと検索テーマ、カテゴリ、語句の監査に関連する主なアクション項目を紹介します。
- 検索テーマと従来の検索キーワードの間に重複が最小限であることを確認してください。重複が多い場合は、検索テーマを交換することを検討してください。
- ネガティブを忘れないでください！また、アセットグループはネガティブを許可しないことを覚えておいてください。キャンペーンレベルでフォームを通じて、またはアカウントレベルで無駄を排除する選択をする必要があります。
- 異なるチャネルには異なるオークション価格があります。従来の検索よりも安価な支出が多い場合は、PMaxがもう少し予算を得られるように構造を再構築するか、PMaxが30日間で最低60コンバージョンを達成するための予算がないことを意識し、Googleが限られたリソースで最善を尽くしていることを認識してください。
念のため、Optmyzrの顧客はPMax検索語句スクリプトにアクセスでき、Rule Engine、Campaign Automator、その他多くのリソースを使用して最適なアカウント構造を構築できます。
Optmyzrの顧客でない場合、共同創設者のFred Valleaysがスクリプトの無料バージョンをリリースしており、自分のアカウントでテストできます。また、顧客になることを検討したい場合は、このリンクをクリックして、無料のフル機能14日間トライアルをお試しください。
世界中の小規模代理店から大手ブランドまで、数千の広告主が毎年50億ドル以上の広告費を管理するためにOptmyzrを使用しています。
また、開始に必要なリソースを得ることができ、質問に答えたり、可能な限りのサポートを提供するために私たちのチームが待機しています。
