複数のキャンペーンでの入札管理は、毎日の火消し作業のように感じるべきではありません。しかし、しばしばそうなります。あるキャンペーンは一晩で予算を使い果たし、別のキャンペーンはコンバージョンがゼロです。

スマート入札は役立ちますが、限界があります。特にキャンペーンが孤立していて、目標が一致していない場合です。

そこでポートフォリオ入札とキャンペーングループが登場します。これらは、目標ごとにキャンペーンをグループ化し、データをより効果的に共有し、細かい管理を減らして賢明な意思決定を行うのに役立ちます。

このガイドでは、次のことを学びます：

• いつ使用するべきか（そしていつ使用しないべきか）
• そして最も重要なのは、それらが実際に機能しているかどうかを測定する方法

それでは、詳しく見ていきましょう。

ポートフォリオ入札とは？

ポートフォリオ入札は、Google AdsとMicrosoft Adsの両方で利用可能な機能で、複数のキャンペーン、広告グループ、またはキーワードを、目標ROAS（tROAS）や目標CPA（tCPA）などの単一の自動入札戦略の下にグループ化することができます。プラットフォームはリアルタイムのシグナルを使用して、ポートフォリオ全体の入札を調整し、共有目標を達成します。

これは、スマート入札が予算を分配し、各キャンペーンを個別に管理するのではなく、パフォーマンスの可能性に基づいて入札を最適化したい広告主に特に有用です。

たとえ複数のキャンペーンをグループ化していなくても、ポートフォリオ入札は入札上限や入札下限のような機能を解放する方法です。そのため、単一のキャンペーンのためにポートフォリオ戦略を設定して、その制御を得ることは一般的です。

その強力な点は次の通りです：

• キャンペーン間でパフォーマンスデータを共有し、学習を加速します。
• よりパフォーマンスの良いキャンペーンに予算を自動的に再配分します。
• スマート入札を使用しながらも、Max CPCの上限を設定するなどの追加のレバーを提供します（個別のキャンペーンレベルではできないことです）。

ポートフォリオ入札はどの広告主にも適しているか？

いいえ。ポートフォリオ入札は誰にでも適しているわけではありません。複数のキャンペーンを同じコンバージョンや収益目標で運用している場合や、キャンペーンが低データ量に苦しんでいる場合に、入札を統一し安定させる賢明な方法です。

ポートフォリオ入札を使用するタイミングは？

次のような場合に…

• 複数のキャンペーンが同じパフォーマンス目標（例えば、700%のROASや50ドルのCPA）を目指している。
• プラットフォームがリアルタイムのシグナルに基づいてキャンペーン間で予算を自動的にシフトし、入札を調整することを望んでいる。
• 入札上限や入札下限を設定したい—これはポートフォリオ入札を使用する場合にのみ利用可能な機能であり、たとえそれが1つのキャンペーンだけであっても。
• スマート入札に対するより多くの制御が必要で、スパイクを避けるためにMax CPCの上限を適用したり、より積極的に競争するために入札下限を使用したりする。
• Optmyzrのようなプラットフォームを使用して、これらの入札制限を自動的に管理し、毎日手動で調整することなく微調整する。

ポートフォリオ入札を使用しないタイミングは？

次のような場合に…

• キャンペーンが異なる目標を持っている（例：一つはブランド認知、もう一つはコンバージョン重視）。
• 個々のキャンペーン入札を手動で制御する必要がある。
• キャンペーンが低ボリュームで、プールされた機械学習の恩恵を受けるのに十分なコンバージョンを生成しない。
• 入札行動に影響を与えることなく、キャンペーン間のパフォーマンスを追跡したい。

キャンペーングループとは？

Google Adsのキャンペーングループは、共通のビジネス目標を共有する複数のキャンペーンを整理し評価する方法です。それらをキャンペーンをまとめて保持するコンテナと考えることができ、コンバージョン、CPA、ROASなどの共有KPIを使用してその結合パフォーマンスを追跡できます。

入札には影響を与えませんが、より高いレベルのパフォーマンスレンズを提供し、含まれるすべてのキャンペーンにわたって特定の目標を定義することができます。

キャンペーングループを使用するタイミングは？

次のような場合に…

• 同じビジネス目標に向かって働く複数のキャンペーンのパフォーマンスを監視したいが、それらのキャンペーンの入札方法を変更したくない。
• 「この四半期に70のコンバージョンを200ドルのCPAで達成する」などの共有パフォーマンス目標を設定し、進捗を追跡したい。
• マルチチャネルの取り組み（例：検索+ビデオ+ディスプレイ）を実行しており、包括的なビューを望んでいる。
• キャンペーンがタイプにまたがって広がっているが共通の目標を共有している季節、商品、またはブランドベースの取り組みに取り組んでいる。

キャンペーングループを使用しないタイミングは？

次のような場合に…

• 入札を自動化したり予算を最適化したりしたい（キャンペーングループは追跡専用であり、最適化には使用されません）
• チャネルタイプのみでキャンペーンをグループ化する必要がある（Google Adsのフィルターですでにこれが可能です）
• キャンペーンを複数のグループに所属させる必要がある（キャンペーンは一度に1つのグループにしか所属できません）

ポートフォリオとグループレベルで成功を測定する方法は？

ここで多くの人がつまずきます。5つのキャンペーンでtCPAをオンにし、ポートフォリオの下にグループ化しました…次は何をすればいいのでしょうか？

正しい成果を追跡していることを確認する方法は次の通りです：

• コンバージョンボリューム：グループ全体でコンバージョンが増加していますか？
• tCPAまたはtROASの整合性：範囲内にありますか？良くなっていますか、それとも悪化していますか？
• 予算配分：ポートフォリオは実際にパフォーマンスを発揮するキャンペーンに支出をシフトしていますか？
• アラート条件：グループ平均より3倍良い、または悪いキャンペーンがありますか？

キャンペーングループの場合、Googleは時間をかけて進捗を追跡するパフォーマンス目標を設定することを許可します。コンバージョン目標、CPAの上限、ROASの下限を定義し、期間（毎月、四半期、またはカスタムウィンドウ）ごとに追跡することができます。

避けるべき一般的なミス

1. Max CPCの上限を厳しすぎる設定にする

ポートフォリオ入札では、特にtCPAを使用する場合、Max CPCを設定することは賢明なガードレールです。しかし、あまりにも低く設定すると、スマート入札全体を制約してしまいます。

2. 関連のない目的を持つキャンペーンを組み合わせる

ポートフォリオ入札やキャンペーングループを使用する際、異なる目標を持つキャンペーンを混ぜると、Googleのアルゴリズムが混乱し、結果が歪む可能性があります。

例えば、ブランド認知キャンペーンとパフォーマンス重視のキャンペーンをポートフォリオにグループ化すると、一貫性のないシグナルが発生し、Googleが特定の成果に最適化するのが難しくなります。

3. キャンペーンレベルでのみ最適化する

ポートフォリオ入札の最大の見逃し機会の一つは、キャンペーンごとにパフォーマンスを分析し続けることです。ポートフォリオ戦略のポイントは、Googleがキャンペーン間の洞察を使用して共有目標に最適化することです。

集計された成果を見ないと、ポートフォリオ全体に戦略的に役立っているキャンペーンを誤って一時停止してしまうかもしれません。

4. パフォーマンス目標を定期的に見直さない

キャンペーングループの目標、例えばコンバージョンやCPAの目標は、市場条件が変化すると整合性が失われることがあります。これらのベンチマークを四半期ごとや主要なキャンペーン後に更新しないと、間違った成果を目指している可能性があります。

OptmyzrがGoogle Adsではできないことを助ける方法

Google Adsが基本を提供する一方で、Optmyzrはポートフォリオ入札とキャンペーングループを管理し、スケールするための高度な制御、可視性、自動化を追加します。

ここで得られるものは次の通りです：

1. 偏差比に基づくキャンペーンポートフォリオのパフォーマンスアラート
2. ダッシュボードとKPIを通じたクロスキャンペーンの監視
3. 予算、ターゲティング、戦術を調整するための情報に基づいた決定を下すための異常値の迅速な特定
4. 指標が目標範囲を外れたときに入札を調整する自動ルールとスクリプト

1. 偏差比に基づくパフォーマンスアラート

なぜ重要か：

Optmyzrのアラートは、他のキャンペーンの3倍の支出をしているが結果を出していないキャンペーンのように、重荷を引いていないキャンペーンをキャッチするのに役立ちます。

📈 Optmyzrの戦略的アラートは、アカウントごとにMorefireの作業負荷を15%削減します

使用例：

• Eコマース: ROASが突然低下したキャンペーンをフラグします。
• リードジェン: CPAが最大値を超えたときに通知を受けます。
• B2B: 低ボリューム、高意図のキャンペーンでのコンバージョンの枯渇を監視します。

詳細はこちら: KPIを監視するためのアラートの設定方法

2. クロスキャンペーンダッシュボードとKPI追跡

なぜ重要か：

All Accounts Dashboardを使用して、すべてのキャンペーンのパフォーマンスを一箇所で表示します。複数のアカウントやスプレッドシートを行き来することなく、トレンドを比較し進捗を追跡するのが容易になります。

使用例：

• Eコマース: ショッピング+検索の季節パフォーマンスを追跡します。
• リードジェン: 複数のリードマグネットとその結果ごとのコストを監視します。
• B2B: ファネルステージや業界別のキャンペーンを監視します。

詳細はこちら: All Accounts Dashboardが全体像を提供する方法

3. 異常値を迅速に特定して情報に基づいた決定を下す

合計を追跡するだけではありません。ベンチマークは、グループ内のどのキャンペーンが優れているか、または遅れているかを迅速に特定し、小さな問題が大きな問題になる前に戦略を調整するのに役立ちます。

“私たちのチーム全体は、キャンペーンパフォーマンスの変化の根本原因を明確に洞察する能力を持つPPC Investigatorツールを愛しています。”

- Mike Rhodes, WebSavvy

📈 OptmyzrはWebSavvyにGoogleの利益よりもクライアントの利益を優先する力を与えます

使用例：

• Eコマース: 季節のベンチマークに遅れている商品カテゴリキャンペーンを特定します。
• リードジェン: 通常より少ないリードを生み出しているフォームタイプやチャネルを検出します。
• B2B: 前四半期の目標と比較してパフォーマンスが低い業界別キャンペーンを見つけます。

詳細はこちら: PPC Investigatorがパフォーマンスの変化を明確に特定する方法

4. 自動化された入札ルールとスクリプト

なぜ重要か：

キャンペーンのパフォーマンスに基づいて入札を自動的に調整できるため、毎日手動で変更を加える必要がありません。Rule EngineはOptmyzrの最も強力なツールの一つであり、複雑でカスタマイズされた入札管理戦略を可能にします。

{{< youtube id=“DKbQIYLEy98” title=“Rule Engine for PPC Automation” >}}

“Anicca Digitalでは、OptmyzrのRule Engineを使用して入札を目標ROASに管理しています。”

- Holly Kelly

📈AniccaはエネルギーブローカーのためにRule Engineを使用してルールベースの入札でROASを向上させます

使用例：

• Eコマース: 高利益商品がコンバージョンしているときに入札を増やします。
• リードジェン: 質の悪いリードや高CPAのキーワードを一時停止します。
• B2B: オフ時間や高コスト期間中に入札を縮小します。

詳細はこちら: 6つのRule Engine戦略: Optmyzrの顧客がGoogle Adsの制限を回避する方法

入札戦略に関するデータは何を示しているか？

私たちの2024年入札戦略データ研究は、入札戦略の選択に関するいくつかのガイダンスを提供します：

• 最大コンバージョン値は通常、特にリードジェンで最高のROASを提供します。
• 最大クリック数は過小評価されており、初期段階のアカウントで驚くほど効果的です。
• 手動CPCはまだ場所がありますが、積極的に管理され、強力なコンバージョンボリュームと組み合わされる場合に限ります。

したがって、「どれが最適か？」と尋ねる代わりに、
「十分なコンバージョンがありますか？」 「目標は現実的ですか？」 「Googleに十分な情報を提供していますか？」と尋ねてください。

それが自動化（およびポートフォリオ入札）が本当に効果を発揮し始めるときです。

自動化で戦略的になる時が来ました。

ポートフォリオ入札とキャンペーングループを使用することは、制御を放棄することではありません。それはマイクロ管理を戦略に置き換えることです。これらのツールは、入札を合理化し、学びを共有し、最も重要なビジネス目標を優先するのに役立ちます。

適切な設定と適切なツール（Optmyzrをお勧めします）を使用すると：

• よりタイトなキャンペーンを実行する
• パフォーマンス目標をより早く達成する
• 予算を浪費する前に非効率を見つける

したがって、ポートフォリオ戦略を試すことに躊躇していたり、使用していても成功を適切に測定していない場合は、アプローチを再考する時です。

そして、最適化の力と明確な報告の両方を求めている場合は、Optmyzrを使用して、Google Adsではネイティブに得られないアラート、ルール、ポートフォリオレベルの洞察でギャップを埋めてください。

14日間の無料Optmyzrトライアルに今すぐサインアップしてください。

世界中の小規模な代理店から大企業まで、何千もの広告主が毎年50億ドル以上の広告費を管理するためにOptmyzrを使用しています。

開始するために必要なリソースとそれ以上を手に入れることができます。私たちのチームは、質問に答え、可能な限りサポートを提供するためにスタンバイしています。

あなたの入札戦略を野心に合わせてスケールさせましょう。