ホリデーショッピングシーズンは、PPCの世界では「勝者総取り」の命題のように見えます。12月の大きなチャンピオンシップゲームに向けた秋のプレーオフシーズンと考えてください。ブランドはすべてのクリック、すべてのリード、すべてのコンバージョンを争っています。

ミスは最終目標にとって壊滅的なものとなり得ます。そして11月と12月の日が過ぎるごとに、失われた機会は取り戻せません。再び販売を獲得するチャンスはほとんどありません。

ショッピングキャンペーンはプラットフォームレベルで大幅に自動化されているため、表面的にはGoogleがすべてのブランドとすべての商人が効果的なショッピングキャンペーンを開始するのを容易にしているように見えます。それでは、なぜ心配するのでしょうか？

そこに、PPCのプロにとっての最新の課題があります。完璧なショッピングキャンペーンを実行するプレッシャーがかかっています。誰もが同じ大幅に自動化された基礎的なツールキットにアクセスできるため、誰もが同じプレイブックを使っていると、誰もが本当に先を行くことはできません。

レイヤードオートメーション: PPCのロックスターに向けたより深いコントロール

検索エンジンのコアオートメーションは、通常展開されるさまざまな広告タイプにわたって優れたPPCの基礎要素を効率的にするのに役立ちます。Optmyzrは、戦略的なマーケターが「良い」集団から抜け出すことを可能にするレイヤードオートメーションを提供します。私たちのチームは、GoogleとMicrosoftのすべての進展を追跡し、マーケターが検索エンジンプラットフォームのオートメーションをよりよく活用し、PPCのプロを戦略的なマーケターに変えるためのツールを作成することに多くの時間を費やしています。

Optmyzrチームからの最新の開発は、Optmyzr Shopping Campaign Builderの完全に改訂されたバージョンです。今週、Shopping Campaign Builder 2.0を正式に紹介しました。これは最新のプラットフォームオートメーションを活用し、より迅速かつ強力に完璧に構造化されたショッピング広告を構築するのを容易にします。

バージョン2.0は、Google Merchant Feedデータを新しいオートメーションツールに接続し、ショッピング広告のための完璧な構造を構築するために、私たちのチームによる数ヶ月にわたる集中的な作業の集大成です。これにより、新しいバージョンがほぼすべての広告構造方法論で機能することを保証しました。PPCのプロが構造化する必要があるさまざまな方法を考慮し、例えば以下のような特定のキャンペーンニーズに対応しています：

• ブランドごとに1つのキャンペーンを作成
• SKUまたは製品IDごとに1つの広告グループを作成
• 利益率の範囲ごとに別々のキャンペーンを設定し、異なるtROASターゲットを可能にする
• 各製品のためのユニークなスマートショッピングキャンペーンを構築および管理

Shopping Campaign Builder 2.0は、記録的な速さで完璧に構造化されたショッピング広告を構築するのをさらに容易にします。標準のプラットフォームオートメーションを最大限に活用し、Optmyzr独自のオートメーションプロトコルをレイヤー化することで、数日ではなく数分で文字通り数千の製品グループを構築することが非常に簡単です。

Google Merchant Feedと製品グループの作成の間の重要なリンクは、数千の手作業を排除します。Campaign Builderのバージョン2.0には、Shopping Refresherモジュール内の強化された機能も含まれています。オートメーションは、必要に応じてキャンペーンを追加および削除し、マーチャントフィードからのデータの変化に基づいて行動するまで拡張されています。以前のバージョンは、単一のキャンペーンで作業することに限定されており、複数のキャンペーンにわたって複製するためには大幅な手動介入（および時間）が必要でした。

例えば、類似の利益率を持つ類似製品に基づいてキャンペーンを構造化する一般的なアプローチを考えてみてください。これは良いアイデアであり、自動入札を利用して結果を最大化するのにも役立ちます。しかし、そのようなアプローチは、マーケターをそれほど動的ではない構造に閉じ込める可能性があります。マーケターは、各製品タイプごとに1つのキャンペーンを持つ方がより有益であると判断するかもしれません。Shopping Refresherは、フィードに新しい製品タイプが突然現れた場合、それを検出し、その新しい製品タイプのためのすべての製品グループを含む完全に構築されたキャンペーンを自動的に作成することができます。

このツールはまた、逆の状況も自動的に検出できます。つまり、マーチャントフィードに製品がもう存在しない場合です。Campaign Refresherは、その特定の製品のキャンペーンを自動的に一時停止し、不要な広告費を迅速に削減することができます。

戦術から戦略へ

Google、Bingなどのオートメーションは、長期的にはPPCのプロにとって終末の日のように見えるかもしれません。表面的に考えれば理解できます。しかし、過去数十年にわたって製造業などの他の産業を変革した革新は、多くの賢いプロフェッショナルをより戦略的な付加価値のある役割に移行させました。

昔の組立ラインでボルトを締めることは、何年も前には重要な戦術/機能でした。しかし、反復的な行動は同じ基本的な結果をもたらし、生産ラインの従業員のより深い思考や知性を活用することに失敗しました。PPCでは、プログラムを運営する人間としての私たちの付加価値は、反復的な行動を管理することにはありません。私たちの付加価値は、創造性と戦略にあります。無形のものや「もしこれならばあれ」という変数を考え出すことにあります。

PPCのプロが全体的なマーケティングミックスにおいてより大きな関連性を持つように業界をリードするのは、検索エンジンのコアオートメーションの上に強力なオートメーションをレイヤー化する人々です。戦術の細部に費やす時間が少なくなることで、PPCのプロは「Google Adsの人」から、全体的なマーケティング階層においてより重要な役割を持つ戦略的なビジョナリーへと昇格し続けるでしょう。
Shopping Campaign Builder 2.0をチェックしてください。いつでも直接お問い合わせいただければ、PPCの作業日をどのように変革できるかについての1対1のデモを喜んで提供いたします。