複数のGoogle Adsアカウントを管理することは、皿回しのように感じることがあります。そこに、常に変化するeコマースのトレンドや季節的な需要が加わると、有料検索マーケターにとってバーンアウトが一般的な問題となるのも無理はありません。
私たちのビデオシリーズ「Automation Layering Masterclass」の最近のエピソードの一つで、350億ドル以上の広告費を管理してきたGoogle AdsスペシャリストのMatthieu Tran-Vanが、クライアントの結果を変革し、自分の精神を取り戻した7つのシンプルで強力な自動化を共有しました。
- ショッピングキャンペーンの自動化
- 動的検索広告（DSA）の自動化
- 季節性に基づく自動化
- 自動入札の自動化
- キーワードの自動化
- Performance Max（PMax）の自動化
- レスポンシブ検索広告（RSA）の自動化
以下のビデオで、Matthieuがこれらの戦略を詳細に説明しています：
1. ショッピングキャンペーンの自動化を使用して基盤を設定する。
「ショッピングキャンペーンは、多くのeコマース広告主にとっての基本です」 とMatthieuは説明しました。
しかし、キャンペーンの成功は商品フィードに依存します。フィードに欠落した属性や曖昧な商品タイトルがある場合、どんなに最適化してもキャンペーンを救うことはできません。
Matthieuは、Optmyzrのショッピングフィード監査を使用しています。このツールは、Merchant Centerフィードのワンクリック監査を実行し、商品識別子の欠落、価格エラー、または最適化されていない説明などの問題を強調します。
例えば、商品タイトルが曖昧すぎる場合（例：「ブルードレス」）、監査は「女性用ブルーサマードレス – コットンブレンド」のように、より説明的なものを推奨するかもしれません。
💡Optmyzrのヒント： フィードを毎月監査するスケジュールを設定してください。eコマースの在庫は頻繁に変わるため、定期的な監査で問題を先取りすることができます。
Matthieuはまた、クライアントのメインフィードを乱さずに問題のあるデータを調整するために補足フィードを使用しています。
「私はOptmyzrを約6年間使用しており、彼らは常に物事をより良く、よりスマートに、より速くしています。私たちはより多くのeコマースアカウントを取得し、Optmyzrの助けを借りて、クライアントに対してはるかに高いROASを得ることができる、より詳細なショッピングキャンペーンを作成することができました。」
- David Johnson, VP of Paid Media, Constellation Agency
2. 動的検索広告（DSA）の自動化で詳細に進む。
動的検索広告（DSA）はキャンペーンを拡大するのに最適ですが、Matthieuはそれをさらに一歩進めています。彼は、各商品詳細ページ（PDP）ごとに1つの広告グループを作成します。
なぜでしょうか？
この設定により、広告文、キーワード、ランディングページが明確に一致し、広告の関連性が高まり、コンバージョンが向上します。
Optmyzrのキャンペーンオートメーターを使用して、Matthieuは数千の商品を持つカタログでも1時間以内にこれらのキャンペーンを構築します。このツールは商品フィードから直接データを引き出し、検索クエリに一致する商品名、価格、プロモーションを含む超具体的な広告を作成します。
💡Optmyzrのヒント： 売上トップの商品でこの戦略をテストしてください。小さく始め、パフォーマンスを追跡し、そこから拡大してください。
📈 キャンペーンオートメーターは、SearchLab Digitalが2022年3月以来、クライアントのコンバージョン率を42%向上させるのに役立ちました。
3. 季節や天候パターンに基づく自動化を活用する。
水着のような非常に季節性の高い業界のクライアントにとって、タイミングはすべてです。Matthieuは、天候データを使用して温度に基づいてキャンペーンをオンオフするスマートな自動化を共有しています。
例えば、彼のキャンペーンは、晴れていて27°C以上のときにトップパフォーマンスの都市をターゲットにして稼働します。
この自動化は、Optmyzrに組み込まれており、Performance Maxキャンペーンとジオターゲティングおよびコンテキストトリガーを組み合わせています。温度が適切な範囲に達すると、新しいコレクションやライフスタイルのイメージを紹介する広告がYouTubeからディスプレイまでGoogleのネットワーク全体に配信されます。
💡Optmyzrのヒント： 天候関連の変化を超えて考えてみてください。株式市場のトレンドや交通データなど、他のコンテキストトリガーもキャンペーンに情報を提供することができます。クライアントとアイデアを話し合ってください。彼らはその追加の努力を評価するでしょう。
4. 自動入札を使用してGoogleのアルゴリズムを訓練する。
自動入札は素晴らしいですが、「設定して忘れる」ソリューションではありません。
Matthieuは、自動入札を使用してGoogleのアルゴリズムを訓練するステップバイステップのアプローチを使用しています。例えば、クライアントが500%のROASを望む場合、彼はその目標に直接飛び込むことはありません。代わりに、低い目標（例えば300%）から始め、毎週数パーセントずつそれを増やしていきます。
Optmyzrのルールエンジンを使用すると、このプロセスは自動で実行されます。ROASの目標が達成されると、ルールは目標をさらに高く設定します。達成されない場合は、ツールが入札をわずかに下げます。この段階的な調整により、パフォーマンスの大きな変動を避け、キャンペーンを安定させることができます。
💡Optmyzrのヒント： 忍耐強くありましょう。自動化はスマート入札のための補助輪のようなもので、目標に適応するために時間が必要です。
「Optmyzrの最高の部分は、高度な最適化と予測支出レポートを備えたルールエンジンです！」
- Andreas L., Head of Paid Search, OMC Transact
詳細はこちら： 6つのルールエンジン戦略：Optmyzrの顧客がGoogle Adsの制限を回避する方法
5. キーワードの自動化を使用して検索語句を賢く追加および除外する。
キーワードの管理は、終わりのないモグラ叩きのように感じることがあります。Matthieuは、利益を生む検索語句を正確一致キーワードとして自動的に追加するルールでこれを自動化しています。
例えば、ある検索語句が100クリックを生成し、CPAが低い場合、それは即座に広告グループに追加されます。逆に、パフォーマンスの低い語句は除外キーワードとして除外されます。
動的検索広告の場合、関連性のない検索語句は毎日共有の除外キーワードリストに追加され、キャンペーンが集中します。
💡Optmyzrのヒント： キーワードの自動化がクライアントの目標に合っていることを定期的に確認してください。「設定して忘れる」戦略ではなく、自動化には監視が必要です。
6. 検索語句スクリプトを使用してPerformance Maxを正しい方向に導く。
PMaxキャンペーンはブラックボックスのように感じることがありますが、Matthieuはスクリプトを使用して検索語句データを抽出することでそのスクリプトを反転させます。このデータは、何が機能しているか、何が機能していないかを明らかにし、最適化に対するより多くのコントロールを提供します。
例えば、PMaxが高パフォーマンスの検索語句を特定した場合、彼はそれを検索キャンペーンに追加し、メッセージングと入札に対するコントロールをさらに強化します。逆に、パフォーマンスの低い語句は除外されます。
💡Optmyzrのヒント： PMaxの洞察を使用して、考慮していなかった新しいオーディエンスセグメントや商品機会を発見してください。
7. レスポンシブ検索広告（RSA）の自動化を使用して勝者を見つける。
RSAのパフォーマンスをテストするのは難しいことがあります。Matthieuは、CTR、コンバージョン率、Googleの広告強度スコアなどの指標に基づいて改善が必要な広告をフラグするチェックリストを開発しました。
Optmyzrのルールエンジンを使用して、このプロセスを自動化し、毎週、パフォーマンスの低いRSAのリストが彼の受信箱に届くようにしています。
このアプローチにより、問題のある領域を探すのに時間を浪費する代わりに、より良い広告を書くことに集中できます。彼はまた、オーディエンスに最も響くものを確認するために異なるテンプレートを試しています。
💡Optmyzrのヒント： 分析麻痺に陥らないでください。自動化に雑務を任せ、創造的な解決策に時間を費やしてください。
ボーナス：レポートの自動化を使用して毎月数時間を節約する。
レポートが時間を浪費することは誰もが知っています。MatthieuはOptmyzrのレポートデザイナーを使用して、クライアント向けにカスタマイズされた自動レポートを作成しています。
最も良い点は？レポートがパフォーマンスの急激な低下（トラッキングの問題によるコンバージョンの欠落など）を示した場合、それはクライアントではなく彼に送られます。
💡Optmyzrのヒント： クライアントにとって最も重要なことを強調するようにレポートをカスタマイズしてください。ワンサイズフィットオールのテンプレートは、クライアントが気にする洞察を提供することはほとんどありません。
「美しいレポートを提供できるツールを探し回りましたが、複数のツールを魅力的なレポートに接続できるツールを見つけることができませんでした。
Optmyzrのレポート機能だけでなく、他の個別のツールよりも深く分析できる能力を持つことで、私と私のチームに与えられるスーパーパワーに恋しています。」
- Kita Eserve, CEO, Metric Marketing
簡素化、最適化、スケール。
Matthieuの戦略は、自動化が複雑なPPC管理をどのように簡素化できるかを示しています。Optmyzrのツールを活用することで、彼はバーンアウトを避けながら驚くべき結果を達成しました。
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小規模な代理店から大手ブランドまで、世界中の何千もの広告主が毎年50億ドル以上の広告費を管理するためにOptmyzrを使用しています。
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