商品が在庫切れになったときに広告を一時停止すべきでしょうか？これは最近Search Engine Landで取り上げられた質問です。PPCにおける答えとして、状況によると説明しました。
- 特定のクエリで常に上位の広告枠にいることに慣れている場合、消費者が検索した正確な商品が一時的に利用できない場合でも、広告を継続して表示することでそのポジションを守る価値があります。
- 一方で、通常ユーザーが検索したものに最適な一致を提供できない場合は、他のターゲットに予算を残すために広告を一時停止しても問題ありません。
サイドノート: 壊れたランディングページや、商品が利用できないことを示すテキストがあるランディングページの広告を一時停止したいだけなら、Broken URL Checker toolを使用できます。
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しかし、より良い方法を求めるなら、Campaign Automatorソリューションを使用できます。この投稿では、商品が在庫切れになったときに、広告を常に表示し続けながら、自動的にクリックをサイト内の別のページに誘導するための最も迅速で簡単な方法を紹介します。
このソリューションは、Google Adsアカウントを担当する人が完全に管理でき、ウェブ開発チームからの技術的な支援は必要ありません。
商品が在庫切れのときにバックアップランディングページにユーザーを送る
ステップ1: 在庫がある商品のためのCampaign Automatorテンプレートを作成する
Google Merchant Centerフィードのような在庫データをCampaign Automatorに接続します。
次に、在庫がある商品のみがテンプレートで処理されるように在庫条件を設定します。
その後、通常通りにCampaign Automatorでテンプレートを作成します。キャンペーン、広告グループ、広告、拡張機能、キーワード、入札などを追加します。これを初めて行う場合は、Campaign Automatorのヘルプ記事を参照してください。
ユーザーを検索した商品の特定のランディングページに誘導するため、このテンプレートのランディングページはサイト上の製品詳細ページを使用します。
ステップ2: 作成したテンプレートを複製する
テンプレートを複製するには、テンプレート名の右側にあるハンバーガーメニューを使用し、「複製」を選択します。
ステップ3: 在庫条件とランディングページを変更する
このテンプレートを、先ほど作成した他のテンプレートが使用されない場合にのみ使用したいので、在庫条件を入れ替える必要があります。以前は「在庫数」が0より大きい必要があると言いましたが、今回は相互排他的な条件を設定します。この場合、「在庫数」が0であることです。
最後に、広告グループの設定に移動し、ランディングページを変更します。この場合、ランディングページは商品リストページまたはカテゴリページにしたいです。例えば、ユーザーが在庫切れの特定のタイプのフラットスクリーンテレビを検索した場合、在庫がある類似のテレビのページを表示できます。
ステップ4: 両方のテンプレートを自動化する
消費者が常に広告で最高の体験を得られるようにするため、両方のCampaign Automatorテンプレートを自動化し、在庫条件が変わるときに、アカウント内で適切に動的に生成された広告を作成、一時停止、再有効化するようにするのが最善です。
結論
新しい2つのCampaign Automatorテンプレートで設定した在庫条件は反対であるため、どちらか一方の条件しか同時に真であることはできません。したがって、2つのテンプレートのうち1つだけが広告を有効にします。
これにより、選択したすべてのキーワードに対して常に広告が表示されますが、キーワードが在庫のある商品に対するものであれば、ユーザーは購入したい商品が正確に購入できる製品詳細ページに誘導され、商品が在庫切れの場合は、優れた代替品が提示され、サイトから購入する可能性があります。
Campaign Automatorを購読していない場合は、こちらからご連絡ください。PPC広告をより効果的にするためにできることを喜んでご紹介します。
