業界として、2018年にクリック課金型広告の自動化において大きな進展を遂げました。PPCの専門家、代理店、そして私たちがサービスを提供するブランドにとって、まさに変革の年でした。

先見の明を持ち、自らの役割と価値をPPCバリューチェーンの中で再調整することに意欲的なPPCの専門家には、素晴らしい機会が待っています。しかし、今日の多くのPPCの専門家は、GoogleやBingがPPCの専門家を存在から自動化しようとしているかのように、将来に対して少し困惑しているかもしれません。

PPCの専門家の急速に変化する役割は、2019年を通じてこのブログや他のメディアで大きな議論のテーマとなるでしょう。私たちのチームは、日々の業務の中で、PPCの専門家であるあなたが、主に大手エンジンの自動化の進展により、PPCのロックスターに変身するのを助ける機能、スクリプト、コンセプトを作成しています。

2018年の自動化と革新を基に構築

2019年の第1四半期は、2018年に盛り上がった素晴らしいPPC自動化の勢いで始まります。2018年の 最も読まれたSearch Engine Landの寄稿記事 を見ても、自動化やPPCに関連するタスクを排除するための新機能に対する非常に高い関心が示されています。

トップ記事の中には、低品質スコアを迅速に修正する方法を自動化するスクリプトの力を紹介するDaniel Gilbertによる興味深い記事があります。（ご存知のように、スクリプトはOptmyzrが自動化を最大限に活用するための重要な要素です。）GoogleやBingがPPCの多くの前面の側面を自動化し続ける中、賢いプロは2019年にスクリプトのゲームを新たな高みに引き上げるでしょう。スクリプトに手を出したことがない場合、スクリプトは難しいかもしれません。しかし、スクリプトを使い慣れている人でも、エンジンやOptmyzrのようなPPC管理ソフトウェアで利用可能な日々の進歩を最大限に活用するために、さらに大きな程度で使用することがほぼ確実に可能です。

私たちは業界の仲間からの革新的なスクリプトのアイデアを見るのが大好きです。それは私たちのスクリプト職人を常に新しい革新的なスクリプトを作成し、タスクを打破し、PPC実践者の間でより戦略的な思考を促進するために奮い立たせます。実際、Optmyzrの加入者は長い間、Danielのようなスクリプトにアクセスでき、今では低品質スコアのキーワードを一時停止するためのツールをOne-Click Optimization™として追加しましたので、これまで以上に簡単に使用できます。

Optmyzrの加入者は、カスタムルールを簡単に作成するか、すでに作成した多くのレシピの1つをコピーできます。このレシピは、コンバージョンを生み出していない低品質スコアのキーワードを特定して一時停止します。

私たちのチームは、OptmyzrがTop-10 SELの記事に2回登場したことを嬉しく思いました。私たちは、Google Adsが今自動的に行えることのいくつかに深く入り込み、近似一致バリアントの変更を検討し、マーケターやプロバイダーの能力を挑戦し、向上させました。

自動化や他の業界の進歩についての議論の中心には、私たちが重要なトピックについて書く際に、PPCの専門家が新しいダイナミクスを長期的な存続可能性への脅威ではなく機会として見るのを助けるために多くのエネルギーと注意を注いでいることがあります。

興味深いことに、2018年には、一部の主流メディアが、AIや機械学習のような話題性のある概念の重要な役割によって、PPCの誤解されがちで過小評価されがちな役割に少しずつ注意と敬意を払うようになりました。Forbesも昨年、このPPCの謎を解き明かし、より広範なビジネスコミュニティにその可能性を示す記事を掲載しました。ライターのTom Chalmersは、AI、自動化、マーケティング/コンテンツ/PPCのより統合された見方を結びつけるために、私たちのビジネス仲間を助けるステップを踏みました。深い記事ではありませんが、ForbesでPPCが取り上げられたのは良いことでした！

もちろん、Ad Ageのような古典的なマーケティング/広告メディアは、依然としてPPCを古典的なマーケティングに対する奇妙で遠い親戚のように見ているようです。Ad Ageサイトで「PPC」を検索すると、2年前の記事がいくつか見つかります。「主流」のマーケティングにおけるこのような無関心は、賢いPPCの専門家が2019年にロックスターの地位に昇格する機会を強調しています。

今後数ヶ月で私たちが話すことになる内容の一部をお楽しみください…。

自動化、AI/機械学習 – 話題か新しい世界か？

私たち（業界）が使う言葉の中には、私たちの分野で非常に似た意味を持ち始め、時には希薄化しているものもあるかもしれません。ある程度、AIや機械学習のような概念について話すとき、私たちは業界を話題化している罪を犯しています。そしてその過程で、最も賢いプロでもこれらの概念が私たちの共有する未来にとって何を意味するのかを理解するのに苦労することがあります。

しかし現実には、人工知能、機械学習、自動化は多くの方法で結びつき、PPCの革新者に前例のない機会を生み出しています。他のマーケターの中で、PPCの専門家ほどビジネスへの影響を定量化できる人はほとんどいません。購入意図を持つ消費者がファネルの底に向かって突進し、コンバージョンする準備ができている嵐の中心にいるのは他の誰でもありません。異なるチャネルで人々が毎日見るコンテンツ、言葉、画像を結びつけることができるのも他の誰でもありません。

その結果、2019年のPPCロックスターは、マーケティングリーダーシップのテーブルでより指導的な席を得るべきです！

PPCロックスターは、プロセスの最初からより広範なマーケティング戦略に影響を与えることができますし、そうすべきです。自動化がPPCのタスクから私たちを解放するにつれて、あなたの知識と分析能力をより戦略的な方法で活用する大きな機会を見つけることができます。PPCの取り組みのために、そしてマーケティングの真の統合を促進するために。

2019年は、PPCの専門家が「うん…彼女はあのクリック課金のGoogleのことをやっている」（少し混乱したトーンで）から「彼女は本当に私たちのマーケティング統合を驚くべき方法で変革した」に変わるブレイクアウトの年になるかもしれません。

予告: 近日中に大きなニュース

全てを明かすわけではありませんが、ここ数ヶ月私の心に近いプロジェクトについてのニュースを共有することを楽しみにしています。2019年に向けてPPCの専門家が正しい心構えを持つのに本当に役立つと思う発表を近日中に行う予定です。

今後数ヶ月のPPCでは自動化が主流になるでしょう。しかし、それは自動化がPPCの専門家を支配するべきだという意味ではありません。むしろ、私たちの最新プロジェクトを発表することを楽しみにしています。それは、PPCの専門家が検索マーケティングにおいて自動化をどのように、いつ、どのように展開するかをコントロールすることで、クライアントやブランドに対してますます強力な結果をもたらすために、彼らのゲームをロックスターの地位に引き上げるのを助けるものです。

その間、勉強を続けてください。読み続けてください。学び続けてください。自動化を受け入れてください。それは2019年に素晴らしいことを成し遂げるための切符です。