PPC最適化、またはペイ・パー・クリック最適化は、広告キャンペーンを分析し改善することで、その効果を最大化し、特定のビジネス目標を達成するための継続的なプロセスです。
PPC最適化の種類
PPC最適化には、以下のような活動が含まれます：
- 広告の関連性向上: 広告文、キーワード、ランディングページがユーザーの検索意図や興味に密接に一致するようにすること。広告主は、ターゲットオーディエンスに非常に関連性の高い魅力的でエンゲージングな広告を作成することを目指します。
- 入札管理: 広告の配置を制御し、投資収益率（ROI）を最大化するために入札額を調整します。これには、高価値のキーワードのために上位の位置を確保するための入札設定や、利益が少ないもののために入札を下げることが含まれます。
- A/Bテスト: 異なる広告クリエイティブ、見出し、説明、行動喚起要素を試し、どのバージョンが最も効果的かを判断するためのA/Bテストを実施します。
これらの要素を最適化する方法を分解して学びましょう。
キーワードの最適化
1. Keyword Lassoを使用して高パフォーマンスのキーワード提案を取得する。
このツールは、検索語句管理のために顧客のお気に入りのツールの一つです。
Keyword Lassoは、アカウントにまだ存在しない優れたキーワードのクリーンなリストを提供します。また、Google Adsキーワードプランナーからの提案も取得できます。これにより、まだキーワードとして持っていない検索語句が競合と比較してどのようにパフォーマンスを発揮しているか、またそれらが受ける平均月間検索数を確認できます。
プロのヒント: カスタムフィルターを使用したターボモードで新しいテーマを特定し、ネガティブキーワードのアイデアを得ることができます。
2. Negative Keyword Finderでパフォーマンスの低いキーワードを簡単に特定する。
このツールは、毎月数千ドルを節約するのに役立ちました。
その名の通り、Negative Keyword Finderは、過去数日間にアカウント全体でパフォーマンスが低く、予算を非効率的に消費している検索語句からネガティブキーワードを迅速に見つけるのに役立ちます。
3. Traffic Sculptorを使用して、完全一致のネガティブを追加して適切なトラフィックを得る。
ブロードマッチやフレーズマッチのキーワードを使用している場合、一部の検索クエリが関連性の低いキーワードに一致し、関連性の低い広告が表示される可能性があります。
Traffic Sculptorは、検索語句とキーワードデータを分析し、広告グループレベルで一部の検索語句を完全一致のネガティブキーワードとして追加することを提案します。これにより、アカウント内の各検索クエリに対して適切な広告が表示されます。
4. Keyword De-Duperを使用して、同じキャンペーン内またはキャンペーン間で重複するキーワードを見つける。
同じアカウント内で複数回存在する重複キーワードは、互いに競合し、トラフィックを分散させます。
Keyword De-Duperは、Google Adsアカウント内の絶対的な重複キーワードをキャンペーン内およびキャンペーン間で見つけます。システムはデータを分析し、最もパフォーマンスの良い重複キーワードを保持することを提案します。
手動CPC入札キャンペーンの最適化
1. First Page Bridgerを使用してGoogleの最初のページを逃した高品質スコアのキーワードを特定する。
First Page Bridgerは、各キーワードのパフォーマンスデータを分析し、品質スコアが高いが、最初のページの入札額をわずかに下回っている（最大20％低い）キーワードを収集します。
その後、最小限の入札増加で最大の影響を与えるキーワードのリストを表示します。これにより、検索結果の最初のページに表示される可能性が高まり、最終的にはトラフィックと売上が増加します。
First Page Bridgerの使用に関するいくつかのヒント
キーワードを影響と最初のページ要件を満たすために必要な入札増加に基づいて3つのセクションに分けることをお勧めします：
- 最小増加 - 最大影響: 高いQS（7 -10）のキーワード（入札増加10 - 20％）。
- 中程度の増加 - 高い影響: QSが5-6のキーワード（入札増加20 - 40％）。
- 最大増加 - 最小影響: QSが5未満のキーワード（入札増加40％以上）。
入札増加がアカウントのパフォーマンスに影響を与えるまでに時間がかかる可能性があるため、最適化を7〜14日ごとに実行することをお勧めします。品質スコアが低いほど、良い広告ランクを得るために必要な入札額が高くなります。
2. Conversion Grabberを使用してより多くのコンバージョンを得る。
Conversion Grabberは、コンバージョンがあったが広告ランクのためにインプレッションシェアを失っているキーワードをGoogle Adsアカウント内で探します。その後、コンバージョンに最もプラスの影響を与えるキーワードの選択的な入札増加を推奨します。
分析は過去30日間のデータを見ます。異なる期間を見たい場合は、日付範囲を変更することもできます。
この最適化を2週間ごとに実行することをお勧めします。
3. Find Expensive Keywordsツールで高価なキーワードの入札を削減する。
高価なキーワードを見つけてその入札を削減するために、ルールエンジンを使用してこの最適化を作成しました。
提案されたキーワードは、キャンペーン内で通常よりも高いCPAを持つもの、またはコンバージョンがないが通常必要とされるよりも多くのクリックを受けたキーワードです。
今すぐFind Expensive Keywordsツールを試す
4. Hour of Week Bidderを使用してパフォーマンスに基づいて時間ごとに入札を調整する。
Hour of the Week Bidderは、KPIのパフォーマンスに基づいて時間ベースの入札調整を推奨します。
Google Adsでは、まず時間枠を作成し、その後一つずつ入札調整を設定する必要がありますが、この最適化では、推奨される入札調整をワンクリックで設定できます。パフォーマンスを分析し、広告スケジュールを作成するためのカスタム時間枠を作成することもできます。
Microsoft Adsアカウントに関する重要な注意点: ご存知のように、Google Adsとは異なり、Microsoft Adsでは各キャンペーンが異なるタイムゾーンを持つことができます。Hour of Weekツールでは、次のように翻訳されます：
選択したキャンペーンのデータは、各キャンペーンのタイムゾーンに関係なく取得されます。つまり、キャンペーンが例えば午前12時から午前4時までに5インプレッションを取得した場合、その時間範囲のデータは正しく取得されます。これは、複数のキャンペーンを選択した場合にも機能します。
5. Geo Bid Adjustmentツールを使用して地理的な場所に基づいて入札調整を設定する。
Geo Bid Adjustmentツールは、パフォーマンスに基づいて場所の入札調整の推奨を行います。広告が表示される各場所のパフォーマンスを分析し、キャンペーンレベルで推奨を行います。
直接ターゲットにしていない場所でも、パフォーマンスを分析し、ツールがターゲットとして追加し、入札調整を設定します。国、地域、市、郵便番号/ピンコードレベルで入札調整を設定できます。
自動入札キャンペーンの最適化
1. ターゲットROASまたはターゲットCPAの管理。
Google Adsで自動入札戦略が設定されている場合、キーワードの入札を手動で編集することはできません（強化CPCを除く）。キャンペーンのパフォーマンスを最適化する方法は、広告グループまたはキャンペーンレベルでのターゲット獲得単価（CPA）または広告費用対効果（ROAS）値を変更することです。
キャンペーンが価値ベースの入札で実行されている場合、異なるセグメントからのコンバージョンの価値をGoogleに教えることもできます。
この目的のために、ルールエンジンを使用して6つの最適化を作成し、自動入札でキャンペーンを管理および最適化するのに役立ちます：広告グループおよびキャンペーンのターゲットROASの最適化、広告グループおよびキャンペーンのターゲットCPAの最適化、非コンバージョンのクエリ（検索）、および非コンバージョンのクエリ（ショッピング）。
パフォーマンスの良い広告グループのターゲットROASを変更してROASギャップを縮小し、コンバージョンを増やします。
パフォーマンスの良い広告グループのターゲットCPAを変更してCPAギャップを縮小し、コンバージョンを増やします。
パフォーマンスの良いキャンペーンのターゲットROASを変更してROASギャップを縮小し、コンバージョンを増やします。
パフォーマンスの良いキャンペーンのターゲットCPAを変更してCPAギャップを縮小し、コンバージョンを増やします。
コンバージョンがゼロで、コストが高く、CTRが低い非コンバージョンクエリをネガティブキーワードとして追加します。
コンバージョンがゼロで、コストが高く、CTRが低い非コンバージョンクエリをネガティブキーワードとして追加します。
これらの最適化は、最適化タブ > 自動入札用で見つけることができます。
これらの戦略はルールエンジンを使用して構築しました。独自のカスタム戦略を作成する方法については、 こちら をお読みください。ルールエンジンの動作に関するヘルプが必要な場合は、サポートチームまたはsupport@optmyzr.comまでお気軽にお問い合わせください。喜んでお手伝いします！
2. 自動入札のためのボーナスツール
Segment Scorerを使用して、ビジネスにとってどれだけ価値があるかに基づいてオーディエンスのセグメントをスコアリングします。
Segment Scorerは、セグメントをスコアリングする際に評価できる分析データを提供します。顧客の長期的な価値や予想契約価値など、他の重要なビジネス側面を考慮しながら価値調整を行うために役立ちます。
これは、Googleによってすでに観察可能な通常の機械データだけでなく、あなた自身の知識と理解が活用されます。
Optimize Value Rulesを使用してコンバージョン値を調整します。
「Optimize Value Rules」ツールは、Google Adsアカウントに設定できるコンバージョン値ルールを提案します。Segment Scorerでスコアリングしたセグメントのデータを使用してこれらの提案を行います。詳細な動作については、こちらをご覧ください。
広告テキストの最適化
1. Ad Text Optimizationツールを使用してパフォーマンスの低いRSAを修正する。
この最適化ツールは、アカウント内の高パフォーマンスの広告テキストコンポーネントを特定するのに役立ちます。メトリックで並べ替えて、何が機能しているか、何が機能していないかを確認し、テキストを一括で修正または編集し、新しい広告を作成し、古いものを一時停止します。
2. パフォーマンスの低い広告を一時停止し、A/Bテストツールで新しい広告を作成してテストする。
広告テキストを変更したら、A/B Testing for Adsツールにアクセスして、パフォーマンスの内訳で広告を確認します。ここで、広告タイプでフィルタリングして、レスポンシブ検索広告のみを表示し、新しい広告を作成できます。見出しと説明を変更し、さらにテストを実行します。
Microsoft AdsのA/Bテストを行うには、 このガイドをお読みください
3. Landing Page Analysisツールを使用してパフォーマンスの低いランディングページを見つける。
パフォーマンスの低いレスポンシブ検索広告に加えて、広告グループは弱いランディングページ体験に苦しんでいる可能性があります。
- アカウント全体で同じランディングページのデータを集約します。
- 注意が必要で、コンバージョンを増やすために修正が必要なランディングページを特定します。
- パフォーマンスが良く、他のランディングページの構造を改善するために使用できるランディングページを強調します。
今すぐLanding Page Analysisツールを試す。
予算の最適化
1. 単一アカウント（Google AdsまたはMicrosoft Ads）の予算を最適化する
Optimize Budgets - Single Accountツールは、Google AdsおよびMicrosoft Adsの予算を月次から日次予算に変換して最適化します。これにより、ターゲットを達成したり、より多くのリード/売上を促進するキャンペーンにより多くの予算を割り当てることができます。
2. 複数アカウントポートフォリオ全体で予算を最適化する
このツールは、複数のアカウントおよびプラットフォーム（Google Ads、Microsoft Ads、Facebook）全体でキャンペーン予算を追跡、監視、変更することができます。
まず、PPCポートフォリオマネージャーを使用してポートフォリオを作成する必要があります。ポートフォリオには、異なるプラットフォームからの複数のアカウントを含めることができます。
ショッピングキャンペーンの最適化
キャンペーンを最適化するために構築したショッピングツールの概要をご覧ください。
このQ4ホリデーシーズンのキャンペーン管理に関するヘルプが必要な場合は、以下のビデオをご覧ください：
Performance Maxキャンペーンの管理、季節性の入札調整の実装などに関する詳細なヒントについては、このビデオをご覧ください。
その他の最適化
1. Optmyzr Expressを使用して、数分で複数の最適化タスクを迅速に処理する。
Optmyzr Expressを使用することは、毎朝メールの受信トレイを確認するようなものです。アカウント全体での最適化の提案を表示します。Google Ads、Amazon Ads、Microsoft Ads、Yahoo Japan AdsアカウントのためのTo-Doリストとして機能するように設計されています。
2. 天候に基づいてキャンペーンを最適化する。
このツールを使用すると、場所をターゲットにしたり除外したり、指定された場所の天候条件に基づいてキャンペーンを一時停止/有効化することができます。これらの場所がキャンペーンで直接ターゲットにされているかどうかに関係なく。
3. 不要なプレースメントを除外する。
最後に、定期的にキャンペーンのパフォーマンスを分析し、パフォーマンスの低いプレースメントを除外することが重要です。これにより、キャンペーンがパフォーマンスのために最適化され、予算が最も価値のある製品に費やされることが保証されます。
モバイルアプリの除外
この最適化により、費用がかかるがコンバージョンに結びつかない低パフォーマンスのモバイルアプリのプレースメントをすべて除外することができます。
ツールは、過去30日間にコンバージョンが0で、コストがゼロ以上のすべてのモバイルアプリのプレースメントをリストアップします。
IOSおよびAndroidアプリの両方の自動プレースメントを広告グループレベルで一括して除外できます。
ツールにこちらからアクセスでき、詳細なユーザーガイドはこちらからご覧いただけます。
ディスプレイプレースメントの除外
ディスプレイプレースメント除外の最適化を使用すると、無駄な支出を引き起こしているプレースメントを見つけ、ビジネス目標（ブランディング、トラフィック、コンバージョン）に基づいてそれらを除外することができます。このツールを使用すると、検索パートナーの一部であるサイトを確認し、それらを除外することも可能です。
ツールにはこちらからアクセスでき、詳細なユーザーガイドはこちらから確認できます。
アカウントレベルのプレースメント除外
アカウントからプレースメントを除外することで、ディスプレイネットワークやYouTube上の特定のプレースメントに広告が表示されるのを防ぎ、キャンペーンレベルのプレースメントターゲティングを上書きします。
スマートショッピングやスマートディスプレイキャンペーンのような場合には、アカウントレベルのプレースメント除外が優れた解決策となります。Googleはネガティブリストや広告グループレベルでの除外をサポートしていないためです。
ツールにはこちらからアクセスでき、詳細なユーザーガイドはこちらから確認できます。
実行、測定、最適化
広告キャンペーンの最適化は継続的なプロセスです。実験、継続的なテスト、データ分析、戦略的思考、そして市場の変化やビジネス目標に基づいてキャンペーンを適応・洗練させることへのコミットメントが必要です。
もし支援が必要な場合は、これらのツールを活用してください。
まだOptmyzrの顧客ではありませんか？世界中の小規模な代理店から大手ブランドまで、数千の広告主が毎年50億ドル以上の広告費を管理するためにOptmyzrを利用しています。
Optmyzrを試してみるには、14日間の無料トライアルに今すぐ登録してください。開始に必要なリソースやその他の情報も入手できます。私たちのチームも質問に答え、可能な限りサポートを提供します。
