私たちは皆、良いビデオの力を知っています。

人々は動く映像を使って意見を変え、心をつかみ、物語を語ります。マーケティングの場では、消費者をブランドや製品にオンライン体験が許す限り近づけます。

しかし、多くの企業がさまざまな理由でビデオを無視し続けています。

「高価です。」

「リソースがありません。」

「私たちのターゲットオーディエンスはYouTubeにいません。」

これらの誤解は、今週のPPC Town Hallのエピソード12で、YouTube（および一般的なビデオ）の複雑さについて議論した際にすべて解消されました。

• Joe Martinez, Clix Marketingのクライアント戦略ディレクター (email, Twitter)
• Cory Henke, Variable Mediaの創設者兼CEO (email, Twitter)

いつものように、今週のエピソードや過去のPPC Town Hallのエディションをこちらでご覧いただけます。

ここに、YouTubeとビデオを使って成長と学びを促進するためのパネリストからの5つのヒントがあります。

1. 表示したくないコンテンツから広告を除外する。

Joe: コンテンツの除外に関しては、他のマーケターからの非常に良い手作業で作成されたリストを見てきました。私は子供向けのチャンネルで広告が表示されないようにするリストを作成しました。他の人々はニュース、政治、論争のあるチャンネルの除外リストを作成しました。

特定のタイプのコンテンツで広告を表示したくない場合にはオプションがあります。TrueViewディスカバリーキャンペーンのような広告フォーマットの一部は、広告主により大きなコントロールを提供します。YouTubeの検索結果だけをターゲットに制限することができ、常にプレロールやインストリーム広告である必要はありません。

2. データを活用してオーディエンスを理解する。

Cory: 異なるチャンネルやビデオがうまく機能し始めたとき、それは消費者への重要な洞察です。広告が再生された後に彼らが見るビデオを確認できます。私たちが協力したある広告主は、YouTubeであまり成功していないベビー製品を持っていました。

私たちが発見したのは、発生した最小限のコンバージョンがすべてハリケーン関連のニュースコンテンツの前に発生したことです。それがコンバージョンを促進していることがわかり、それが恐怖に基づく行動であることを学びました。人々がハリケーンコンテンツを見る前に、彼らは意識や恐怖が高まった状態にあり、将来の子供を助ける可能性のある何かを提供することがその気分に合うのです。

3. YouTube Video Builderを試してみる。

Joe: 私にとって、ブランドがYouTubeにいない理由はもうありません。ビデオ編集スキルや高価値のアセットを持っていなくても、Googleが基本的にあなたのビジュアルを取り込み、作業をしてくれます。

プロモートしたいものに基づいたテンプレートが数十種類あります。製品、サービス、モバイルアプリなどです。気に入ったテンプレートを選ぶと、必要な画像やそのフォーマットとサイズが表示されます。私はいくつかのデモを行い、クライアントに見せました。無料のツールとしては_非常に_良いです。

アクセスを取得する: YouTube Video Builderのベータ版にオプトインする こちら。

4. スキップ可能およびスキップ不可能なビデオ広告から学ぶ。

Cory: スキップ不可能な広告は通常、非常に高いCPCと高い完了率をもたらします。15秒のインタースティシャル広告では、通常バンパー広告と同様の完了率を得られます。広告を最後まで見る意欲がある人々を見つけることができると思いますが、必ずしもクリックして詳細を知りたいとは限りません。

それは一種のブランドプレースメントのようなものです。私はそれが好きですが、学ぶのは難しいです。

スキップ可能な広告では、ユーザーに対して30秒まで支払わないため、その時間内に多くのことを学ぶことができます。これらの広告をより効果的にするために最適化する余地が大きいです。スキップ可能な広告では、時間に制限がありません。広告は10秒でも40分でも構いません。そのバリエーションにより、将来のビデオコンテンツで顧客が見たいものを学ぶことができます。

このPPC Town Hallのエピソードをスキップ可能な広告として実行し、同様にプロモートする別のエピソードと比較することができます。どのユーザーが長く滞在する意欲があるか、どのユーザーが早くビデオを終了するかを知ることができ、ビデオに誰が出演しているかとの関連性を見ることさえできるかもしれません。

クライアントの20分のヨガ広告のテストを行い、黒人男性と白人女性の2つのバージョンを使用して人々がどのように反応するかを確認しました。また、面白いバージョンとより真面目なバージョンも作成しました。白人女性のバージョンはCTRとCPCが良く、真面目なバージョンも同様でした。そこから学んだのは、次のInstagram投稿やフィード広告に誰を起用するかです。目標は、ビデオの冒頭でそのバリエーションを提示し、学びを最大化することです。

5. YouTube以外でもビデオを再利用する。

Joe: ビデオを作成する価値は絶対にあります。特に予算を意識している場合は、YouTubeだけにとどまらないからです。

レスポンシブディスプレイ広告、ユニバーサルアプリキャンペーン、エンゲージメントディスプレイ広告、Gmail広告でビデオを使用できます。また、他のキャンペーンや認知度を大幅に向上させるためにビデオを使用することもできます。新しいビデオコンテンツでリマーケティングを行うためのオーディエンスを作成するためのビデオビューはまだあります。

これを行うには、異なるオンラインプラットフォームや目的に合わせてビデオを最適化する必要があります。そして、ビデオを迅速かつプロフェッショナルに編集するために、ニーズに合った良いビデオ編集ソフトウェアを使用することを確認してください。

異なるビデオフォーマットが異なるデジタルプラットフォームで最適に機能することを忘れずに、YouTube以外でこのコンテンツを再利用する際には適切に最適化することが重要です。

ビデオを作成してYouTubeで一度使用するだけでなく、Google内の他の有料メディアキャンペーンを強化する方法があります。

必読: Joeのアドバイスをチェック して、YouTubeを使用して非ビデオのGoogleキャンペーンを強化する方法を学びましょう。

結論

YouTube広告は、自由と柔軟性の2つの要素に関するものです。

検索、ディスプレイ、ショッピングキャンペーンとは異なる方法で製品、サービス、アプリ、ブランドを提示する自由があります。

同時に、異なる広告フォーマットや製品の革新により、ビジネスに最適なものをテストするためのバリアントキャンペーンを設定する柔軟性があります。

コンテンツに投資する（YouTubeはこれまでで最も安価です）、広告を試す（より多くの人がオンラインにいます）、データから学ぶ（知らなかったオーディエンスを発見するかもしれません）には、これまでにない良い時期です。