オンラインでビジネスを広告することは、恐ろしいと感じるかもしれません。選択肢が非常に多いため、最初の一歩をどう踏み出すか悩むことがあります。

PPCの最初のステップを理解するためのステップバイステップガイドが欲しいと思ったことがあるなら、もう探す必要はありません。私たちは、使いやすく、新規ユーザーに高いレベルのサポートを提供するGoogle Adsを選びました。

今週のPPC Town Hallのエピソード14では、デジタル広告の分野で最も優れた2人が、彼らの数十年にわたるPPCとマーケティングの経験から得た教訓を共有しました：

• Susan Wenograd, Aimclearのチーフマーケティングオフィサー
• Julie Friedman Bacchini, Neptune Moonの社長兼創設者

いつものように、今週のエピソードや過去のPPC Town Hallのエディションをこちらでご覧いただけます。

実行可能なインサイトを備えた、PPC初心者のための6ステップのスターターガイドをご紹介します。

1. Google My Businessに登録する

Julie: Google My Business (GMB)は非常に重要です。特にローカルやサービスエリアのビジネスにとっては、地図は重要です。たとえ人々が訪れる物理的な場所がなくてもです。そして、地図に載る方法は、オーガニックでも広告でもGMBです。さらに、広告でロケーションエクステンションを実行したい場合は、認証済みのGMBリスティングをGoogle Adsアカウントに接続する必要があります。

2. コンバージョンアクションを定義する

Julie: 時にはデータに溺れることがあります。また、データが何かを伝えているように見えても、実際にはそうではないこともあります。eコマースの場合、コンバージョンアクションは明らかです：人々に商品を購入してもらいたいのです。

しかし、eコマースでない場合、最初に行うべきことの一つは、コンバージョンが何であるかを定義することです。それは、他のすべてをどのように見るかのレンズです。これにより、異なる段階でデータを最適な方法で収集し、コンバージョンを得てリマーケティングプランを構築するための設定が可能になります。

3. 商品フィードに怯えない

Susan: ショッピングは常に難しいです。なぜならフィードが関わるからです。そしてそれは多くの人を怖がらせると思います。なぜなら、広告よりもコーディングのように感じることがあるからです。小規模ビジネスであれば、Shopifyのようなプラットフォームで簡単にセットアップでき、Google Merchant Centerにフィードを自動的にエクスポートしてくれます。

また、ローカル在庫フィードを構築するプロセスを経る価値もあります。それをGoogleに提出し、彼らはあなたの身元とフィードの正確性を確認するために電話をかけてきます。しかし、それにより、人々があなたが販売しているものを検索したときに、もう少し可視性が得られ、彼らがあなたから受け取ることができることを知ることができます。

4. 動的検索広告を試してみる

Julie: PPCに不慣れで、どの用語で広告を出すべきかよくわからない場合、動的検索広告（DSA）は、Googleがあなたのビジネスをどう見ているかを明らかにすることができます。

通常の検索広告を実行するときは、Googleにどのキーワードを使用したいか、どの広告を実行するか、どのランディングページに誘導するかを伝えます。DSAでは、広告コピーのメッセージを決定しますが、Googleが広告を表示するタイミング（およびどのキーワードがトリガーするか）を決定します。

それは、彼らがあなたをどのように関連付けているかを知るための窓のようなものです。したがって、DSAをいくつかの明らかなキーワードと一緒に実行することで、完全なキャンペーンを構築するための機会を特定するのに役立ちます。

5. ブランドの希薄化を防ぐために補助フィードを使用する

Susan: 私は補助フィードが大好きです。多くの場合、小売業者はブランド構築をうまく行います。それは個性があり、製品にはユニークな名前があり、彼らにとって独特に感じられます。

そこで直面する課題は、その製品タイトルや説明が必ずしもSEOに適していないことです。Google Shoppingは、あなたが提供するフィードを見て、関連性があると考える検索に表示します。

そのテキストが欠けている場合、Google Merchant Center内で「通常のフィードを使用するが、製品タイトルにはこれを使用する」と指示するロジックを設定できます。そして、SEOキーワードを含むユニークな製品名を持つGoogleシートに指示することができます。

したがって、それはフィードとMerchant Centerの間の翻訳者のようなもので、広告ができるだけ検索用語に富んでいることを確認します。

PPCの落とし穴について詳しくは、 Susanの記事 をお読みください。

6. キャンペーン結果から何を探すべきかを知る

Susan: Googleのスマートキャンペーンの課題の一部は、自動生成されたコンバージョンです。ビジネスオーナーやキャンペーンマネージャーがそれを確認する方法を知らない場合、実際には非常に価値の高いものではないかもしれない多くの実際のコンバージョンがあると思うかもしれません。これらの自動コンバージョンについてもっと知ることは常に可能ですが、PPCを始めたばかりの人は、その情報を見つけに行けることを知らないかもしれません。

結論

結果を出すのに苦労している場合でも、ビジネスをオンラインに移行している場合でも、PPCは何をしているのか正確に知らないと挑戦的です。

しかし、通常のビジネス環境でも、意味のある結果が得られないままPPCにお金を使い続けることはできません。

だからこそ、AimclearやNeptune Moonのようなエージェンシーが、あなたのビジネスにとって必要なパートナーになり得るのです。結果を出す方法を知っているだけでなく、オンラインキャンペーンとビジネス全体の成功に完全に投資しているパートナーです。