PPCマーケターは常に最適化を行っています。ここで監視し、そこを調整し、そして（より良い）結果が見え始めます。やることが多すぎると、手動で行うことは不可能で、成果を拡大することもできません。

だからこそ、スクリプトのような自動化を恐れる理由はありません。プロセスをスピードアップするだけでなく、ビジネスをより効率的に運営することができます。そうです、スクリプトはビジネスに影響を与えることができるのです。

最も良い点は、人生で一行もコードを書いたことがなくても、誰でもスクリプトを使えることです！

今週のPPC Town Hallのエピソード18では、スクリプトを駆使するパネリストたちと話をしました：

• Nils Rooijmans、Fearless PPC Automator at nilsrooijmans.com
• Steve Hammer、President at RankHammer

いつものように、今週のエピソードや過去のPPC Town Hallのエディションをこちらでご覧いただけます。

スクリプトでPPCアカウントを自動化し、ビジネスを成長させるための5つの洞察をご紹介します。

1. 価格拡張の更新

Nils: 価格拡張は、Google Adsアカウントで実際の価格を表示するために使用できる非常に人気のある拡張機能です。しかし、価格は頻繁に変わる傾向があります。異なる製品があり、在庫や競争のために製品マネージャーやアカウントマネージャーが価格を変更している場合、実際の価格で価格拡張を更新する必要があります。

1年前までは、スクリプトを通じてそれらを更新することは不可能でした。幸いなことに、今ではスクリプトAPIを介して価格拡張にアクセスし、在庫と同期させることができます。

価格拡張を確認するには、次の手順を実行する必要があります：Google Adsスクリプト → 参照 → AdsApp → 広告拡張 → 価格。

2. スクリプトに頼るタイミング

Steve: 「これは手作業が多すぎる」と感じた時が、プロセス全体を短縮するためにスクリプトを構築することを考え始めるポイントです。多くの場合、私たちの怠惰のために話題になります。例えば、私は現在、検索クエリレポートに取り組んでおり、スクリプトを利用して自動化されたレポートを受け取っています。

スクリプトの最も良い点の一つは、この機能を見て、それをキャンペーン全体に適用する数十の方法を見つけることができることです。スクリプトの楽しさは、何かを見つけて、それを適用する創造的な方法を想像することにあります。

3. スクリプトのビジネス価値

Nils: スクリプトはあらゆる場所で大きな利益をもたらします。私はスクリプトを使用する7つのトップベネフィットのリストを作成しました。個人的には、スクリプトを使ってできるだけ多くのことを自動化しようとしています。それは私のリモートPPCエージェンシーが成功し、運営に一貫したプロセスを適用するのに役立ちました。スクリプトを使用すると、手動では不可能だったアカウントをテストするための新しいアイデアを思いつくことができます。例えば、N-gram分析は非常に面倒で時間がかかります。しかし、スクリプトを使えば、そのような複雑な作業も迅速に行え、より頻繁に実行できます。

私のエージェンシーにとってスクリプトの最大の利点は品質保証です。スクリプトがすべてを監視しているため、チームが犯したミスはすぐに気づかれます。このようにして、何かが狂ったときに警告を受け、安心して眠ることができます。

Steve: 最近、私たちは新しい収益モデルに移行しました—成果物ごとのコストで、サービスに対して固定額を請求しています。スクリプトを使うことで、これをより効率的に行うことができます。

もう時間の話ではありません。クライアントは、製品が効率的に動作するかどうかに焦点を当てており、どのように動作するかではありません。これにより、私の専門知識を活かし、時間ではなく成果物に集中することができます。

4. スクリプトのコピー＆ペーストと修正

Steve: 私はブロックで考えるのが好きです。これは基本的にJavaScriptの考え方です。どの関数が何をするのかを見極め、それらを流してスクリプトのすべての部分を得るまで進めます。多くの場合、事前に構築されたスクリプトを手に入れて作業します。

例えば、Googleのアカウント異常スクリプトは、異常で探しているものに簡単に調整できます。これはスクリプトを始めるための良い基盤となります。

5. GoogleのAIを監視するためのスクリプトの使用

Nils: Google AIがクリックのパフォーマンスを予測するために機械学習を使用していることは知っています。そして、機械学習には「学習フェーズ」が含まれます。基本的に、Googleにお金とデータを提供して、機械学習アルゴリズムに供給しています。ここで私はスクリプトを使ってAIが私のアカウントをどのように扱っているかを追跡するのが好きです。もしそれが狂って、クライアントに悪い仕事をした場合、私のスクリプトはすぐに警告を発します。

例えば、近似バリアントについて、実際のキーワードと近似バリアントのパフォーマンスを監視するスクリプトを作成しました。CPAやROASなどのパフォーマンスに大きな差がある場合、それを警告します。スクリプトとGoogleのAIを重ね合わせて最大限に活用する必要があります。

結論

Google Adsを全体的に見ることが重要です。すべて—入札、予算、広告文—がこの相互接続されたシステムに影響を与えます。スクリプトを設定して放置するだけでは不十分で、定期的に監視する必要があります。

Googleの事前構築されたスクリプトのリポジトリやNilsの250以上のすぐに使えるスクリプトのコレクションを使用して始めてください。

経験を積むにつれて、それらを特定のニーズに合わせて修正してみてください。既存のルールを実験して、PPCアカウントのパフォーマンスにどのように影響するかを確認し、適用する前にスクリプトをプレビューすることを忘れないでください。

挑戦しなければ、得るものはありません。だから、実験を続けてください！