ビデオ広告は、潜在顧客に製品やサービスを紹介し、伝える強力な方法です。また、PPCキャンペーンを通じてリードを獲得し、成長を促進する優れた方法でもあります。

専門家は、コンテンツの配信に集中するのではなく、さまざまなプラットフォームとそれらが引き付けるオーディエンスグループにこれまで以上に精通しています。状況が変化する中で、マーケターはターゲットセグメントに共鳴する適切な種類のビデオキャンペーンを作成する新しい方法を見つける必要があります。

今週のPPC Town Hallの第20回エピソードでは、経験豊富なビデオ広告の専門家2人にお話を伺い、彼らの豊富な経験と洞察を視聴者と共有しました。

• Joe Martinez, Clix Marketingのクライアントサービスディレクター
• Cory Henke, Variable Mediaの創設者兼CEO

いつものように、今週のエピソードや過去のPPC Town Hallのエディションをこちらでご覧いただけます。

効果的で強力なビデオ広告を展開するための5つの洞察を以下に示します。

1. 最初の5秒でオーディエンスを引き込む

Joe: 私にとって、ビデオの最初の5秒のメッセージは他の何よりも大きな影響を与える可能性があります。ナレーターやキャラクターは何を伝えようとしているのか？私のように、仕事中にYouTubeを聴いている人にとって、どんな広告でも最初の5秒が注意を引くきっかけになります。したがって、そのメッセージは非常に重要です。

オーディエンスが広告に注意を払っているか、スキップしているかに関わらず、ブランド名が見えるようにロゴを表示してください。

2. チャンネルではなくオーディエンスの意図を見る

Joe: 限られた予算で特定の目標を持ってキャンペーンを行う場合、何が機能しているかを最適化することが常に重要です。特定のチャンネルでコンテンツを表示したいかどうかを考えてみてください。

私たちは、チャンネルの種類ではなく、非常に顧客の意図に焦点を当てたオーディエンスに注力することで、音楽チャンネルからのコンバージョンを見てきました。今、顧客がSaaS製品を探している場合、私たちは配置やチャンネルではなく、彼らをターゲットにしています。

積極的に行動しましょう。オーディエンスが特定のチャンネルにいないと思う場合は、それらをブロックしてください。より良いガイドを提供するために作成されたいくつかの除外リストから助けを得ることができます。

3. TV専用キャンペーンを賢くターゲティングする

Joe: TV専用キャンペーンを具体的に見ると、広告のパフォーマンスはさまざまなターゲティングオプションに依存します。初日にはスパイクが見られなくても、TVで広告を視聴する人の割合が徐々に増加するのを見続けてください。

初期のターゲティングオプションを確認し、同じオーディエンスにリマーケティングしているかどうかを確認してください。ターゲティングが特定の場合、それを拡大して、TVで望む露出を得られるかどうかを確認してください。

4. IGTVを通じて広告を推進する

Cory: Instagramでは、最もプロモート可能なエリアはストーリーとニュースフィードです。広告を出せないエリアはIGTVとライブストリームです。そして、そこが私たちがビデオの最もオーガニックなリーチを得ると信じている場所です。

IGTVの問題は、それをプロモートすることにあります。どうやって人々に見てもらうか？長編ビデオの最も難しい点の一つです。視聴回数を増やすために、Facebookで長編ビデオ広告を実行してください。

別の方法として、IGTVビデオをウェブページに埋め込むこともできます。URLを使用して、ユーザーをInstagramに誘導し、「今すぐ見る」といった行動を促すことができます。

5. リードフォームを無視しない

Cory: 私たちはCPCに注目しています。これは、オーディエンスがコンテンツにどのように関与しているかを示すもので、単にウェブサイトやチャンネルを訪れるだけではありません。特にリードフローがあまりない場合、広告がどれだけの影響を与えるかを示します。

入札タイプをテストすることを忘れないでください。私たちは、ターゲットCPS対最大化コンバージョンが、オーディエンスにとって何がより効果的かを決定するのに役立つ可能性があると考えています。

リードフォームとのエンゲージメントを注視し、行動を促すメッセージを実験してください。

結論

ビデオ広告の効果は、それが非常に消費しやすいからです。現在の世界の状況では、人々が他のタイプよりもビデオコンテンツを好むのは驚くことではありません。Instagram、Snapchat、TikTok（現時点で）のようなアプリの人気の高まりは、ビデオ広告への力のシフトの証です。

このようなダイナミックな広告タイプで成功するのは決して簡単ではありませんが、マーケターはオーディエンスの興味、放送チャンネルと媒体、コンテンツタイプに注意を払う必要があります。

ターゲットオーディエンスに対応するために、独自の除外リストをカスタマイズして一歩進んでください。キャンペーンから除外する1,400以上の子供向けYouTubeチャンネルのJoeとClixのリストをチェックすることから始めてください。