拡張テキスト広告が終了し、レスポンシブ検索広告が登場。

2022年7月1日からRSAsが唯一の標準テキスト形式になるため、PPCマーケターがテキスト広告にアプローチする方法に大きな変化が起こります。

このPPCタウンホールのエピソードでは、RSAの経験が豊富な2人の有名なPPC専門家、Julie BacchiniとEd Leakeに話を聞き、この移行にどのように対処するかについて話しました。

以下はエピソード全体とそのトランスクリプトです。

エピソード全体:

トランスクリプト:

エピソードのFredの紹介。

Fred: こんにちは、PPCタウンホールの別のエピソードへようこそ。私はFred Vallaeysです。ホストであり、Optmyzrの共同創設者兼CEOでもあります。

PPCのホットトピック…さて、見てみましょう。自動化、Performance Max、RSAs。

これらのうちの1つについて話しましょう。今週はRSAsについて話します。皆さんご存知の通り、レスポンシブ検索広告はGoogle Adsで標準の広告テキスト形式になる広告形式です。長年愛されてきた拡張テキスト広告に取って代わります。

その前は通常のテキスト広告でした。しかし基本的に何が起こっているかというと、Googleは、たくさんの見出しや説明文を含む完全に資格のある広告テキストを書く必要がなくなったと言っています。

代わりに、Googleにコンポーネントを提供してください。たくさんの見出し、たくさんの説明文、たくさんの行動喚起を提供してください。そしてGoogleの自動化が、その特定のオークション、その特定の検索に最適な広告を提供するために最適だと考えるものに基づいてそれを組み合わせます。

ですから、かなり大きな変化が起こっています。そして今日は、RSAsへの移行が進む中で何をすべきかについて話すために素晴らしい専門家がいます。そして、Googleでのメッセージングと広告の管理方法について本当に異なる考え方を始める必要があります。

このエピソードにとても興奮しています。PPCタウンホールを始めましょう。

パネリストの自己紹介。

Fred: さて、今週のゲストはEdとJulieです。ショーへようこそ。

Ed: 招待してくれてありがとう。

Julie: 招待してくれてありがとう。ええ。

Fred: 戻ってきてくれてありがとう、Julie。あなたから始めましょう。あなたが誰で、何をしていて、RSAsについて何を知っているかを簡単に紹介してください。

Julie: わかりました。私はJulie Friedman Bacchiniです。PPCの世界で二重の役割を持っています。私自身のコンサルタント会社、Neptune Moonを持っています。私は文字通り初めから有料検索に携わってきたので、すべてを見てきました。

これはまた別の変化です。そして私はTwitterでPPCチャットも管理しています。毎週のチャットを管理し、最新の情報を集めるための情報源になろうとしています。

すべてを追いかけるのは難しいです。だから私は毎週最善を尽くして情報を集め、人々がPPCの絶えず変化する世界で何が起こっているかを追いかけるために必要なものを簡単に見つけられるようにしています。ええ。

Fred: PPCチャットをしてくれてありがとう。ここでは大ファンです。それは基本的にニュースを得るための異なる形式であり、素晴らしい議論をすることができます。私はSearch Engine Landのファンです。ビデオが好きならPPCタウンホールのファンです。

しかし、PPCチャットは素晴らしいです。なぜなら、それはTwitter上にあるからです。そして、ライブのときに時間がなくても。Julie、それは通常、太平洋時間の午前09:00ですか？

Julie: 今は週に2回チャットをしています。1つは従来のTwitterベースのチャットで、火曜日の東部時間12:00に行われ、木曜日の東部時間12:00に行われます。その週の火曜日に話した通常のトピックのTwitterスペースでオーディオバージョンを行っています。

Fred: いいですね。それらをチェックしてください。そしてEd、初めてのショーです。あなたを迎えることができて嬉しいです。あなたが誰で、何をしていて、RSAについて何を知っているかを教えてください。

Ed: はい、こんにちは、Edです。招待してくれてありがとう。私は12年間エージェンシーのオーナーをしていて、私のサイドプロジェクトはAd Evolverです。これはGoogle Adsの最適化ツールです。

これを言ってもいいのかわかりませんが、Fred。

Fred: ええ（笑）。

Ed: この部分を編集してもいいですよ（笑）。

Fred: 素晴らしいツールがたくさんありますよね。それらを最も得意とすることに使いましょう。全く問題ありません。

Ed: そして、忙しくするために、約1年前にGod Tier Adsを始めました。これはGoogle Adsのトレーニングフレームワークと製品です。

Fred: つまり、あまり多くのことをしていないと言っているのですね。

Ed: 私は眠りません。でも子供はいません。だから、残念ながら働く言い訳があります。それは助けになります。

GoogleのRSAに関する最新のアップデート。

Fred: では、RSAsについて少し話しましょう。何が起こっているのかから始めましょう。これが新しい広告形式になることについて話しました。

Googleからの最新ニュースは、Q2の終わりが従来のテキスト広告をまだ入力できる最後の日であるということです。これらはETAsと呼ばれます。

ETAsは拡張テキスト広告です。なぜなら、それ以前は拡張されていなかったからです。だからETAは通常の広告のようなものですが、基本的にQ2の終わり、そしてQ3の始まりには、ETAsを一時停止したり有効にしたりすることはまだできますが、新しいものを作成することはできません。

編集することもできません。だから、今私たちが取り組んでいるタイムラインはこんな感じです。あなたたちやあなたの顧客は、この移行にどれくらい積極的でしたか？

JulieとEdはGoogleのRSAへの移行にどのように対処しているか？

Ed: Julie？レディーファースト。

Julie: ああ、ありがとう。私はかなり長い間RSAsを使ってきました。なぜなら、作成するときの感覚がこれまでの広告のやり方とは全く異なるからです。通常のテキスト広告や拡張テキスト広告では、より多くの文字数を扱い、追加の見出しなどがありました。

RSAsは全く異なる動物です。だから、長い間これをやってきたので、より伝統的な広告を書くことに慣れていると、テストのためのアイデアを考え出すことに慣れています。例えば、このオファーをこれと比較してテストするか、これをこの位置に移動するかなど。

RSAを作成し始めるときは、1つの広告に多くの要素を入れるので、全く異なる方法で考え、異なるプロセスを経る必要があります。だから、しばらくの間それらと一緒に働いてきました。そして、この日が来ることを知っていたので、新しいものを作成するオプションがなくなるときに、私はそれらにもっと力を入れてきました。そして、後でこれについて話すことになると思いますが、広告グループでRSAを使い始めると、ETAsはあまり表示されなくなります。

だから、そのダイナミクスも扱うことになります。

Ed: ええ、私もほぼ同じです。基本的に利用可能になったらすぐにそれらを採用しました。Fredがこの通話の冒頭で共有したように、実際には、まだRSAを試していない人が17%いるということです。

だから、彼らは遅れているという議論があります。私たちは新しい機能が出たらすぐにテストします、正直に言うと。そして通常、クライアントにとっても簡単に売り込めます。なぜなら、新しいものは通常、少しのエッジを得ることを意味するからです。

しかし、Julieが言ったように、RSAは異なる考え方です。A/Bではなく、1つのバージョン対もう1つのバージョンです。それは、意味のある15の見出しを書くのに苦労することです。だから、15の見出しを書くべきではないかもしれません。

だから、RSAの状況に対する私たちのアプローチは、基本的に2つのETAのように扱うことでした。だから、2倍の作業をしなければならないが、2つのETAを1つのRSAに圧縮する。それが、RSAを行うのに余分な作業がないようにチームに売り込んだ方法です。

Fred: まさにその通りです。Googleが新しいものを立ち上げるとき、私たちはいつもすぐに飛び込むわけではありません。なぜなら、彼らが立ち上げるものはたくさんあり、広告主に「これを試してみてください」と言うだけだからです。

なぜなら、彼らは正直に言うと、それが良いものかどうかを確認しようとしているだけだからです。RSAの場合、比較的早い段階で、それがGoogleにとって勝者になることが明らかだったと思います。そして彼らはそれを推し進めるつもりだった。

しかし、常に少し慎重であるべきです。アルファで実験台になりたくないかもしれませんが、ベータ段階に来たら、早めに参加することに同意します。早めに参加することで、いくつかの利益を得ることができるかもしれません。

たとえ利益が得られなくても、何か新しいものを導入する際の全体的な利益があります。あなたが唯一の広告である場合、新しいことをしているページ上の広告です。そして、たとえそれをひどく行っても、それは異なって見えるので、まだ多くのクリックを得るでしょう。人々は「それは何だろう？」と思うからです。

そこには4行の何かがあるか、隣に小さな画像があるか、彼らはそれに引き寄せられます。

しかし、その余分な数か月で得た初期の学び、戦略が何であるか、最良のプロセスが何であるかを理解したことは、本当に有益です。

Optmyzrで行ったRSAの研究は、2回行いました。

私たちのRSA研究をこちらでチェックしてください。

2020年にSMX Nextのために一度行い、2021年にSMX Nextで再び行いました。しかし、Optmyzrシステムを通じて実行された何百万もの広告を調べました。

そして、まだRSAsを試していない広告主がどれくらいいるかを見ました。昨年、それは約25%でした。今年、それは約17%に減少しました。しかし、それでもあなたが言ったように、かなり衝撃的な数字です。

だから、17%の人々が、これが約4か月でなくなることを考えると、新しい広告形式をまだ試していないのです。試した人々の中で、RSAsを試してからすべてのRSAsを停止したのはごくわずかの0.2%だけです。

それが私に伝えているのは、あなたがこれを別の角度から見ることができるかもしれませんが、RSAsをオンにすると、何か良いことをしているように見えるので、人々はそれを続けたいと思うということです。

それは正しい読み取りだと思いますか、それとも人々が「まあ、これが私が対処しなければならないものだから、弾丸を飲み込んでそれに従うしかない」と思っているだけだと思いますか？

Ed: それはすべての上にあると思います。それはまた簡単です。ある程度、RSAは怠惰なアカウントマネージャーを生み出すでしょう。敢えて言いますが、このストリームを見ている多くの人がいますが、それは怠惰でない人々にとっての機会です。失礼ではありません。

Fred: 怠惰なアカウントマネージャーについて少し興味があります。では、最初の戦略は何でしたか？新しいクライアントが来て、RSAsをやっていないと言った場合、完全に新しい広告ユニットを書くのですか、それとも既存のETAsを変換して、それを見出しの部分や説明の部分に分割して、RSAの適切な場所に配置するのですか？

Ed: 今なら？その17.5%の1人が現れて、ドアをノックして、「RSAsがありません」と言った場合、最良のETAsを取り、1年以上のデータと2つ以上のETAsがあることを願って、最良のコンポーネントを取り、RSAを作成します。

最適化やその他のことについて話すつもりですが、見出しの数などのスイートスポットもあります。

しかし、簡単な道です。そして、怠惰と言ったとき、広告コピーが本当に得意で本当に賢い人がいる場合は、怠惰であっても構いません。素晴らしいRSAを作成して、しばらくの間それでやり過ごすことができるかもしれません。

Julie: まあ、RSAsは広告のテストとして、これまでに知られていたものではありません。RSAの世界では、もう存在しないのです。

これまでのところ、異なるものをテストして、広告でより成功するかもしれないものを見つけたいときは、拡張テキスト広告間でA/Bテストを行っていました。そして、テストしている変数が何であるかを知っていました。

あなたが何をしているのかについてのテスト計画があった場合、あなたが何をしているのかについての方法があった場合、それはかなり明確でした。

そして、その結果を記録し、それを基に構築しようとすることができました。RSAsの機能方法は完全に異なります。その伝統的な考え方とその伝統的な方法は、もう存在しません。

すべての広告が同じであるが、異なる見出しを持つ場合に何が起こるかを見たいと思います。理論的には、ピン留めを使ってそれを行うことができます。それは私たちが話すことになるであろう全体の部分です。

しかし、RSAsをどのように考え、どのように使用し、どのような情報を得ることができるかについては、完全に新しい領域です。

Fred: 私はいつもこの興味深い例を挙げます。それは、広告グループがあり、その広告グループには10のキーワードがあります。そして、A/Bテストを行いますが、実際にはBバージョンをAバージョンと同じにしますが、新しい広告として作成し、何が起こるかを見ます。

そして、通常のA/Bテストでは、通常、最良の見出しを探していますが、実際にはA/Aテストには勝者と敗者がいることがよくあります。それは意味がありません。それは同じ広告です。しかし、人々が忘れることは、あなたが10のキーワードを持っていて、この広告グループはそれらの10のキーワードすべてに対して実行されているということです。

そして、これらのキーワードは広範囲の一致であるかもしれません。だから、実際に入力されたものはそのキーワードではありませんでした。

それはかなり変わったバリエーションでした。なぜなら、広範囲の一致は、私たちが知っているように、それほど制限的ではありません。そして、それは異なるオーディエンスであり、異なる時間帯であり、異なる地理的な場所から来ているのです。彼らは異なるクエリを入力し、A/Aテストを見て、1つの広告が勝ち始めます。

だから、質問は、本当に広告がその変化を引き起こしていたのか、それともキーワードと他の状況が原因だったのかということです。明らかに後者です。しかし、それは人々が犯す間違いです。

だから、そこでは注意が必要です。そして、RSAsは少し良いです。なぜなら、彼らがその仕事をするなら、Googleがそれを約束するように、彼らは各検索クエリの周りの状況を把握し、その人のために適切な広告を組み立てるべきだからです。あなたがA/Bテストをしていなくても、彼らがそれをあなたのために行ってくれるのです。

Ed: ええ、私はそれに同意しますが、10の広範囲の一致でA/Bテストを行う例は、それもセットアップの問題です。間違っている人が多く、制御されたテストを持っていないことはわかっていますが、同意します。そして、人々はそれを誤解します。その結果、10,000のクエリが12のキーワードから2つの広告を駆動し、7日以内に勝利広告を選びます。それは本当に勝者ではありませんでした。

そして、Julieが言ったように、それはもうそれほど簡単ではありません、RSAsは。しかし、Julieが言ったことに触れるために、適切なA/Bテストを行うことの累積的な利益を失うことになります。A/Bテストの試行錯誤は、アカウントに増分価値をもたらします。それを失うことになります。

だから、かなり厳格にA/Bテストを行っている人々にとって、その累積的なパフォーマンスがどのように消えていくのかを見るのが興味深いです。機械学習がそれほど優れている場合は、これはすべて無意味であり、私たちはそれについて軽く考えて立ち去ることができます。

Fred: A/Bテストの継続的な利益があることを考えると、もちろんRSAではまだピン留めを行うことができます。だから、すべてを特定の位置にピン留めしてETAの同等物を作ることが技術的に可能です。

Googleは、機械学習がその仕事をすることの利益を失うと言います。しかし、あなたが主張するように、A/Bテストの利益を取り戻すことができます。

どれだけ良く、どれだけ献身的であるかによって、機械よりも良い結果を出すことができますか？それとも、幸せな中間がありますか？

Ed: 分析的な人々は、本当に広告コピーや広告作成に苦労します。私は何百、何千ものアカウントを見てきました。数え切れません。そして、ほとんどのPPCマネージャーの唯一の弱点は広告コピーだと思います。

だから、彼らが機械を打ち負かすことができるかどうかは、長期的にはおそらくありません。だから、私は今、Googleと機械を擁護しています。だから、私はPPCマネージャーを侮辱し、今、ああ神様！悪を知るな。

私は、PPCマネージャー、特にフリーランサーや小さなエージェンシーが取ることができる角度の1つは、本当に良いコピーライターとチームを組むことだと思います。そして、それが彼らの強みではないことを認めることです。

そして、もしあなたが何かを埋めるつもりなら、もしあなたがRSAを埋めるつもりなら、それを価値のあるものにしてください。しかし、私は脱線しています。

Fred: さて、Julie、あなたの意見を聞かせてください。あなたは多くのアカウントと一緒に働いています。今、何人の人と一緒に働いていますか？

Julie: Neptune Moonは私だけです。年々さまざまなサイズでしたが、現在、パンデミックの世界では私だけです。

Fred: 広告テストはどれほど重要ですか、そしてEdのポイントについてどう思いますか？

私は同意しますが、私たちは非常に分析的であり、私がPPCに入った理由は、マーケティングや優れたメッセンジャーであるよりも、私の技術的な側面と分析的な側面の方が大きかったです。あなたはどう感じますか？

Julie: 私はよりクリエイティブなバックグラウンドから来ています。私はマーケティングの人でしたが、デザインもしました。PRとマーケティング、デザインをしました。私はよりその書く背景を持っています。

だから、私にとって、広告を書くのは好きです。それは私にとって挑戦的な部分ではありません。それは私の特定の得意分野の範囲内です。

しかし、1つの課題は、Googleと一緒に起こることが多いことです。彼らは特定のタイプの広告主を念頭に置いて、異なる方向に進むときに進みます。そして、他のすべての人が最終的に何が起こるかのパラメータ内でどのように機能するかを理解する必要があります。

だから、私は希望しています。なぜなら、RSAsは大きなスキームの中で比較的新しいからです。それが唯一のオプションになるにつれて、いくつかのことが進化するでしょう。私たちは#PPCchatでこれについて少し話しました。

先週、私たちは、業界によっては、コンプライアンスの観点から、何かをピン留めする必要がある場合があることについて話しました。すべての広告主が広告コピーで何が起こるかについてどれだけ柔軟であるかについて、同じ立場にあるわけではありません。

そして、私はRSAsが今それに適切に対処する準備ができていないと思います。それがGoogleの内部で考えられていることを願っています。なぜなら、今のところ、大きなプッシュは、広範囲の一致+RSA+スマートビッディングです。

それは、彼らが先週の「Welcome to 2022」プレゼンテーションで話したゴールデントライアングルです。それはすべて良いことですが、多くの業界があり、他のビジネスは強く感じています。例えば、私のビジネス名が最初の見出しにあることを確認したいと思っています。

だから、私はRSAsが今それをうまく行っているとは感じません。彼らは明らかに何もピン留めされていないことを望んでいます。私は今、いくつかのアカウントで実験を行っています。私はいくつかのアセットをピン留めし、他のすべてをピン留めしていない同じ広告を実行していますが、ピン留めされていない広告を本当に好んでいます。

だから、私は採用したいと思うことについて、いくつかのことを注視しています。なぜなら、Googleがこれがどこに向かっているのかを伝えているからです。そして、私たちは皆、Googleに逆らって永遠に泳ぐことはできないことを知っています。

そうですよね？無駄です。だから、Googleが提供するパラメータとシステムの中でどのように作業するかを考えなければなりません。しかし、まだいくつかの疑問があり、これらはGoogleのボードで考えていることのようなものであることを願っています。例えば、これについて考える必要があるかもしれない、またはこれが特定の割合の広告主に影響を与えるものであるかもしれないということです。

それはまだ見てみないとわからないことです。だから、今見えているいくつかの穴があります。

RSAsでアセットを固定することの影響は？

Fred: そうですね。では、戦術について少し話しましょう。そして、あなたもそれについて話したいと思っていることは知っていますが、その前に、Julieが持ち出した固定のトピックについて話しましょう。

私たちの研究の一部は、固定の影響を調べました。画面にチャートが表示されています。視聴していない方のために説明すると、基本的に固定すると、コンバージョン率がわずかに上がりますが、コストも上がります。

クリック単価が高くなり、コンバージョン単価が高くなり、CPRが低くなります。そうです。そして、これはGoogleが広告を作成する方法を考えさせると、より関連性が高くなると信じている全体の前提です。

したがって、クリック率が高くなります。しかし、それは間違ったメッセージかもしれません。だから、コンバージョン率がわずかに悪化する理由かもしれません。

そして、クリック単価はCTR、広告ランク、品質スコアのコンポーネントと密接に関連していると思います。CTRが低い場合、同じ位置を維持するためにより多く支払わなければなりません。

だから、コストが上がるのです。その観点から、固定はある程度メトリクスに役立ちますが、Googleが望むこととは非常に逆行しています。もちろん、業界によってはそれをしなければならない場合、選択肢はありません。

Ed: すみません、Fred。中断して申し訳ありません。マルチ固定とシングル固定を行いましたか？

Fred: 行いました。どこにあるのか？マルチとシングル固定も行いました。

Ed: それは興味深いと思います。固定がインプレッションシェア、特にページトップ率に影響を与えるのを確かに見ています。それはまた、Googleがそうしていることです。

私はここで罵ることは許されていませんよね？

Julie: Google的ですね。彼らはGoogle的です。

Ed: そうですね、それは…しかし、それは困ります。FCやBが含まれていない言葉を見つけました。それは、非常に厳しいブランドガイドラインを持っている人々を困らせます。Julieが話していたように、シングル固定はインプレッションシェアにかなりのダメージを与えますが、パフォーマンスメトリクスには必要ありません。

画面を見ようとしています。いくつかの異常値を取り除いた場合、実際のコンバージョン率、つまりクリック単価を見てください。それは上昇します。しかし、コンバージョンメトリクスは固定に対して似たように見えますが、クリック率を損ない、CPCを上げます。

つまり、オークションに負けているのです。固定すると、Googleがあなたの手を強制しているのです。それは、資格を得るためのもう一つの層のようなものです。

Fred: 固定についての興味深いことの一つは、これは人々が試すべき戦術です。RSAsの初期には、単一の位置に単一のものを固定することができました。たとえば、これをヘッドライン1にする必要がある、そしてそれがあなたのブランドであるかもしれません。

そうですよね？しかし、時間が経つにつれて、彼らはそれを本当に発表しなかったと思いますが、今では同じ位置に複数のバリエーションを固定することができます。私にとって意味があるように思える一つの技術は、私のブランドについて何かをヘッドラインにしたいということです。

私のブランドをどのように表現するかはわかりません。それは私のドメイン名ですか？私の会社名ですか？わかりません。しかし、私はブランドに関連するヘッドラインとして3つのバリエーションを持ちます。

それらすべてを位置1に固定します。そして、画面上のこのチャートが示しているのは、固定をしない場合、Googleはあなたの広告を好みます。なぜなら、彼らは何でもできる自由を持っているからです。

単一のものを単一の位置に固定すると、Googleはそれを好まないのです。なぜなら、非常に高く定義されたETAに戻るようなものだからです。複数のものを一つの位置に固定する場合、結果は改善されます。

今、それはその幸せな中間のようなものです。Googleは柔軟性があるのでより幸せです。あなたはある程度のコントロールを持っているのでより幸せです。それが、より多くのコントロールを望む場合の方法のように思えます。意味がありますか？

さて、戦術について話しているので、Julie、RSAを開始すると、ETAはGoogleから非常に少ない注目を受けることについて話していました。インプレッションが大幅に減少します。あなたが見たことについてもう少し話したいですか？

RSAsがETAのインプレッションシェアに与えた影響は？

Julie: はい、私自身のアカウントで確かに見ています。RSAを広告グループに追加すると、ほぼすぐにインプレッションの大部分を獲得します。

これは、RSAが現在得ている優先度を得る前の前兆として、Googleが「勝利ETA」をほぼ2年間選んでいたことを感じています。

彼らが私たちをこのアイデアに向かわせるために、背景でどのように動いてきたかは本当に興味深いです。あなたは私たちにいくつかのことを教えてくれますが、私たちは最良の広告を選ぶつもりです。

だから、すべての設定を持っていて、ETAだけを使用していた場合、理論的にはETAを少し戦わせたいと思っていた場合でも、Googleはすぐに勝者を選んでいました。そして、あなたのETAの一つがインプレッションの大部分を獲得していることがわかります。

だから、複数の広告バリエーションにインプレッションを広げることは難しかったです。しかし、今、グループにRSAを入れてETAを持っている場合、それを忘れてください。強力なパフォーマンスを持つETAがある場合、まだいくつかのインプレッションを獲得することがあります。

私はまだまともなインプレッションシェアを獲得しているETAをいくつか持っています。しかし、2022年のプレゼンテーションで再び言われましたが、ETAが廃止されると、ETAを続けて実行する場合、ブロードマッチ修飾キーワードをまだ実行している場合と同様に「価値を失う」と言われました。

今ではそれらも「価値を失いました」。だから、非常に明確に言っていますが、続けることはできますが、お勧めしません。なぜなら、表示されないからです。RSAが持つ価値はあなたにはありません。

Fred: はい、興味深いです。RSAとETAのインプレッションボリュームの違いに関する研究の一部です。私たちにとって、最大の洞察は、RSAを持つことでどれだけ多くのインプレッションを得ることができるかということでした。

RSAとETAを持つ広告グループでの比較を行いましたが、RSA広告に対して広告ごとに4〜5倍のインプレッションがありました。

Ed: それだけではありません、Fred。昨年末に引き出しましたが、同様のデータを持っているかどうかわかりませんが、引き出したデータを見ていました。

何アカウントだったか覚えていませんが、8億インプレッション、RSAのトップページ率が17％増加し、CPCはフラットでした。だから、GoogleはRSAにインプレッションシェアをバイアスしているだけでなく、実質的に広告ランクが高くなっています。

だから、RSAをより報酬として与えています。それは昨年のことです。前年も同様のことを見ましたが、それがページです。

Fred: しかし、それがRSAの約束です。Googleはオークションのために知っていることに基づいて、より関連性のある広告を表示できると言っています。

そして、はい、自然により関連性のある広告であるため、広告ランクが高くなります。予測CTRが高くなります。そして、RSAとETAのCTRを見たときにそれがわかります。

同じ入札でも、より高いスコアを獲得し、より多くのトップインプレッションを獲得します。しかし、これについて2年前に研究を行いましたが、基本的に「キーワードを見て、ETAとRSAで提供されるときにそれを見て、その増分性の部分を理解し始める」というものでした。

「そして、RSAを持つことで以前にはアカウントに存在しなかった検索クエリがどれだけ存在するかを見てみましょう。」それが本当に興味深いことです。以前はGoogleが拡張テキスト広告では広告を表示するのに十分ではないと言っていた検索が、突然RSAで何らかの理由で十分になった広告を作成しました。

それが唯一の要因ではありませんが、今年は4倍のインプレッションを見ています。

そして、人々は時々不満を言います。彼らは、私たちの統計を見ても、RSAのコンバージョン率が10％から20％であると言います。しかし、5倍のインプレッションを得て、入札を賢く管理している場合、5倍のインプレッション、10％のコンバージョン率の低下、それでも以前よりもはるかに多くのコンバージョンが得られます。

Ed: はい。あなたのビジネスが固定費を持っている場合、確かに。増分的にスケールしてその追加ボリュームを取ることは非常に理にかなっています。そして、多くのビジネスがボリュームプレイの保険や金融などです。

それはおそらく小規模から中規模の小売業者にとっては少し痛いかもしれません。彼らはより多くのボリュームを得るかもしれませんが、ROASは低下する傾向があります。RSAのコンバージョンメトリクスのいくつかで。すみませんが、彼らにはショッピングがありますので、おそらく…

Fred: …それが彼らにとってのメインのものになるべきです。

はい。そして、人々はPerformance Maxについても非常に興味を持っています。だから、ショッピングや自動化、さまざまなアプリについて話しているので、P Maxについて視聴者と共有できる考えはありますか？

それがトピックでないことは知っていますので、話したくない場合はそれをスキップしましょう。

Ed: 見てください、Googleは目標に向かっています。それは、URLを提供し、予算を提供し、あなたが立ち去り、私たちが他のすべてを行うということです。

それがGoogleの最終目標です。それが5年後なのか10年後なのかはわかりませんが、それは理解できます。なぜなら、中間のドリフトをすべて排除するからです。Performance Maxはそのイデオロギーのテストの一部です。

しかし、あなたは広告を作成し始めます。

Fred: その通りです。ここで自己宣伝をしますが、最近私の本が出版されました。これは私の2冊目の本で、『Unlevel the Playing Field』というタイトルで、Googleから提供される同じ自動化ツールを基本的にすべての人が与えられ、あなたが言ったように立ち去るように言われているという前提に基づいています。

しかし、立ち去りたくない場合はどうしますか？私たちはこれで生計を立てていますよね、JulieとEd？あなたは一つを見つけます。さらに、あなたのクライアントはあなたが違いを生むことを期待しています。だから、どのようにしてその競争の場をあなたの有利に戻すのか？あなたは正しいです。

5年から10年後、どうなるかわかりませんが、今のところ、はい、物事を改善するためにできることはたくさんあります。

Ed: また、私の無料の本はどこですか？

Fred: あなたはイギリスにいます。もうコンテナを運ぶ船がないことを知っていますか？

Ed: 何というナンセンスでしょう？私たちはビジネスを開いています。来てください。

Fred: 実際、3月にロンドンに行く予定です。その時にそれを残します。HeroConf Londonで講演する予定です。それが実現することを前提にしています。また、その週にSMX Parisに参加する可能性があり、SMX Munichも行う予定です。少しヨーロッパの旅です。

Ed: ロックダウンやそのナンセンスについては話さないでおきましょう。

RSAsが広告アカウントに与えた影響は？

Julie: だから、私は金曜日にRSAに関連するデータを見ているときに、あなたたちが見たことがあるかどうかわからない質問がありますが、RSAで起こっていることの一部は、キーワードのすべてのマッチタイプの継続的な曖昧化と同時に進行しています。

だから、私の一部は、はい、RSAを使用しているときにRSAがどのような影響を与えるかについて話していますが、どのデータポイントをミラーリングするかについて考えています。広告主は、Googleが私たちのために行っているすべてのオークションタイムの決定に使用しているデータにアクセスできません。

どの役割があるのか、再び、私はそれがほとんどブラックボックスであると思います。だから、この特定の情報をどのように引き出すかはわかりませんが、キーワードマッチングの曖昧化がすべてに影響を与えていると思います。

なぜなら、Googleのゴールデントライアングルの推奨に従っていない場合でも、完全なブロードマッチを使用していない場合でも、スマートビッディングとRSAを使用している場合でも、あなたの用語のために選択したキーワードマッチングに関係なく、ブロードマッチがあります。

だから、これは同時に進行している要素であり、私たちは必ずしも考慮していませんが、それが広告に影響を与えていると思います。

Fred: Julieが言っているブロードマッチライトに完全に精通していない人のために、正確なマッチはもはや正確なマッチではなく、時間が経つにつれてますます正確ではなくなっています。

そして、それがあなたが言っているブロードマッチングだと思います。問題は、増分インプレッションと増分コンバージョンのどの部分がマッチタイプ、入札管理の自動化、RSAの自動化によって駆動されているかを把握するのが難しいことです。

しかし、少し話が逸れますが、本の中での大きなポイントの一つです。そして、ちなみに、本のサブタイトルは、PPC史上最大のマインドシフトです。それが最大のマインドシフトとは何か？

私にとって、それは、私たちが20年間キーワードと検索用語、特定の入札、特定の効果を管理してきたことに慣れているということです。これらの詳細がどのように組み合わさって、これらのクエリに対してこれを行いたい、あのクエリに対してあれを行いたいということです。

それがもはや広告が管理される方法ではありません。だから、Julieのポイントとして、それはブラックボックスであり、Googleは私たちが以前に行っていたことをすべて行いますが、まだ影響を与え、船を操縦する方法は、そのシステムの周辺で管理することです。

だから、Googleに本当に何を望んでいるかを伝える方法を考えなければなりません。私たちは白紙の小切手を書いているわけではありません。コンバージョン目標と引き換えに白紙の小切手を書いています。

しかし、そのコンバージョン目標を直接伝えない場合、それは大きな失敗です。例を挙げると、私のビジネスのために電話をかけたいと言った場合、誰もあなたのビジネスのために電話をかけたいとは思いません。新しい顧客に変わる電話をかけたいのです。電話が鳴るだけでは何の意味もありません。しかし、それが多くの人がGoogleに成功を意味するものとして定義する方法です。

そして、すべての自動化が一緒に集まり、最も安い価格で最も多くのコンバージョンを見つける方法は、他の誰も購入したくないコンバージョンを提供することです。

誰も購入したくない電話、誰も購入したくないリードフォームの送信、100％の返品率を持つ顧客からのショッピングサイトへのクリックです。それが物を安くする理由です。

そして、それを測定してGoogleに報告していない場合、それは大きな失敗です。だから、私たちは船を周辺で操縦する方法をもっと考えなければなりません。だから、より良いデータフィードを持つ方法を考えなければなりません。

RSAもフィード形式の一部だと思います。なぜなら、今では広告を書く代わりに、「これが私の行動呼びかけのリストです。これが私のユニークな価値提案です。これが私のブランドヘッドラインです。これが私のフィードです。どうぞ。」という感じです。

しかし、私たちはまだブランドをどのように位置づけるかを最適化できます。私たちのユニークな価値提案は何か、どのように伝えるか。

Julie: 小規模な組織にとっては難しいです。Fredが話しているすべてのことは、「ああ、それは素晴らしいですね」と思います。

「価値を返す、これらの部分を見つける、リードの質を組織内で明確にする、異なるタイプのコンバージョンに異なる価値を置くことを確認する。」それは多くの組織にとって非常に遠い橋です。これは、これらのプラットフォームとエコシステムが時間とともに進化し成熟するにつれて起こることです。

それらは非常に公平な競争の場でした。そして、すべてのタイプとサイズの組織が成功を見つける機会がたくさんありました。そして、ほとんどのプラットフォームが成熟するにつれて、はるかに階層化されます。

そして、私はGoogleがこの時点でかなり階層化されていると主張します。システムの構築方法と明らかに進んでいる方向は、より大きな組織、小売業者を明らかに支持しています。

そして、他のすべての部分があります。コンバージョンが実際に何であるかを理解すること、または複数のタイプのコンバージョンがあるかどうか、電話がフォーム送信よりも価値があるかどうかを理解することです。それを超えることは、「ああ、私の神、それは巨大なことでした。」

だから、大量の階層化が進行しており、すべてのものが進行するにつれてそれが続くと思います。

Fred: それに少し反論させてください。そして、私は元Google Adsのエバンジェリストです。だから、私は明らかにクールエイドを飲んでいます。そして、私はこれらのことに関してGoogleの立場を擁護する方法を知っています。

しかし、私の視点から見ると、今日では、過去に物事を台無しにしていた初心者の広告主が、それほどひどく台無しにしないことが簡単になっています。同時に、それらの中規模の組織は、競争よりも少し多くの成功を収めるために、少しだけ努力する必要があります。

そして、それが私たちが必要とされる理由です。彼らは一人でそれを行うことはできません。彼らは専門家の助けを必要としています。そして、それはこの分野で私たちにとって本当に良いことです。なぜなら、それが簡単になったとしても、それは実際には非常に難しくなったからです。なぜなら、私たちが解決している問題はもはやキーワードの選択の問題ではなく、ビジネスの価値の問題だからです。

だから、私たちは少しビジネスコンサルタントになり、これらの部分を広告システムに接続する方法を知っています。電話の価値をどのように評価するかを誰かに説明する場合、数学はそれほど難しくありません。

そして、あなたの帳簿を少し見てそれを理解する必要があります。しかし、それをGoogleに伝える方法は難しいです。

幸いなことに、それは簡単になりつつあります。GoogleはGCLIDレスコンバージョントラッキングのようなものに取り組んでいます。それは、現在非常に複雑なCRMにGCLIDを入れる必要がなくなる次のバージョンの拡張コンバージョンです。メールアドレスを使用するだけで、はるかに簡単です。

Ed: PPCマネージャー、エージェンシー、フリーランサーがよりビジネスに精通する時期です。そして、人々は私を嫌うでしょう。そして、これを言うことで私は分裂的かもしれませんが、それがあなたの角度であり、あなたのエッジです。

あなたのクライアントや潜在的なクライアントがGoogleと彼らのデータの接続に苦労していることを知っている場合、それがあなたの足がかりになるべきです。PPCや広告ではありません。なぜなら、誰もが広告やSEOを行っているからです。

しかし、それらの点を実際に接続することで、彼らの生涯の親友になります。なぜなら、Performance Maxをオンにするだけだからです。

それがあなたの本であれば、Fred、完全に白紙のページで、Performance Maxキャンペーンを作成するだけだったら、私はそれを愛します。完了です。

Fred: 人々がその本にお金を払ってくれたら、それは面白いと思います。だから、やってみましょう。

Googleはこれを、少なくとも彼らが位置づけている方法では、検索キャンペーンに加えての追加キャンペーンと見ています。それはスマートショッピングを置き換えますが、それ以外のものは置き換えません。

それはいろいろな意味で付加的です。でも、そうですね、ここで広告からかなり離れてしまっていますが、基本的に私たちは皆、同じことを言っていると思います。

Ed: チャンスがあると思います。

ここにRSAのヒントとコツがあります。

Fred: そうですね。では広告について話しましょう。Ed、他にヒントやコツはありますか？広告グループ内で複数のRSAを使用することや、理想的なヘッドラインの数について話していましたか？

Ed: ええ、それは私のせいかもしれません。質問があったことは知っていますが、スクリプトに従わなかったと思います。データを再度引っ張ってきて、Fredのように、データオタクであることは良いことです。

データから見つけたことは本質的に甘美で、万人に共通するものを提供するのは非常に難しいです。ですので、これを見ている方は批判的に考えてください。しかし、甘美なスポットは6、7つのヘッドラインのようです。

異なるものです。でも、そうですね、6、7つのヘッドライン。それは2つのETAを1つに組み合わせるようなものです。

Fred: 6または7と言うとき、複数を持つ傾向がありますか？ヘッドラインの種類に分類するような感じですか？

Ed: はい。おそらく25、30種類の異なるヘッドラインがあります。それは行動を促すものかもしれませんし、機能かもしれませんし、利益かもしれませんし、場所に敏感なものかもしれません。

ですので、広告のためにそれらを異なるアセットに分ける必要があります。それらは何ですか？価格を言及していますか？配達を言及していますか？何であれ。ですので、常識を使って、行動を促すものは1つだけで十分だと言う必要があります。

2つをテストすることもできます。1つの機能利益だけが必要です。あるいは、機能だけをテストすることもできます。利益だけをテストすることもできます。それが6または7の意味です。なぜなら、15の広告ヘッドラインを書くことは、1つのクエリバケットのために15の良いヘッドラインを書くことは簡単ではありません。5つの良いものではなく、10の悪いものです。

Fred: 悪いもの、今のところ1回しか誓っていません。もっと多くを約束しました、Parker。

Ed: 1時間近く持ちました。でも、ポイントはわかります。ですので、量より質です。

3つまたは4つのヘッドラインでシステムを操作しようとすると、それが機能しないことは非常に明らかです。しかし、6または7は、インプレッションがカットされない範囲にあるようです。

しかし、残念ながら、Googleがそのゴールポストを動かしたのを見ることができます。しかし、現在のところ、あなたが悪いコーナーに置かれていないようです。

Fred: Julie、広告のバリエーションや他のヒントとコツについて何かアドバイスはありますか？

Julie: そのプレゼンテーションでは、これについてたくさん話していますが、とても目を開かせるものでした。

2022年にGoogleが私たちに押し付けようとしているものについては非常に明確に述べられていました。今後は広告グループに1つのRSAだけを持つべきだと言っていました。

その論理の一部は理解できます。つまり、あなたがこれらすべてのアセットを提供し、私たちがそれを解決し、最良のものを提供するので、心配しないでくださいという考えです。

それがGoogleのこのすべてに対する見解であることは明らかです。再び考慮しなければならないのは、RSAの中でどのようにテストしたいかです。6、7、8つのヘッドラインを作成したいですか？

それらをしばらく実行させて、何が起こるかを見て、どの組み合わせが最も提供されているかを確認します。そして、何か異なることを試したいとき、あなたの方法は何ですか？

新しいヘッドラインを追加しますか？最もパフォーマンスの良かったトップ3のヘッドラインを保持した新しいバージョンのRSAを作成しますか？そして、さらに3つまたは4つを作成しますか？再び、異なるものです。

ETAsでは、これが本当に共鳴してうまくいっているように見えるものを見つけたら、より良いものを書くことができるかどうかを考えます。しかし、RSAの中では同じ能力はありません。

Fred: あなたの言っていることに完全に同意しますが、Googleが私たちにやってほしいことをするためには、彼らがもっと率直である必要があります。

インプレッションデータを教えてくれるのは素晴らしいことですが、コンバージョンはどうですか？コストはどうですか？それが画像にない場合、どのヘッドラインを保持し、他のものを変えるかについての決定を下すことはできません。

Julie: 彼らがあなたにその決定をさせたくないことは非常に明らかです。彼らはあなたに提案をしたいし、あなたに非常に強くこの方向に向かわせたいのです。

広告主にとってそれが最善だと思いますか？いいえ。なぜなら、多くの場合、Googleがあなたにやってほしいことを見て、冗談ですか？と思うからです。

提案を読んで、ああ、このシステムはまだまだ長い道のりがあると感じます。彼らが提案しているものにこれほどの信頼を置くことに自信を持つ前に。彼らはまた、2022年のある時点でRSAに関する「より多くの報告データ」が利用可能になると言いました。

それが何を意味するのか、そのデータが何であるのか、具体的なことは何も言いませんでした。大きな疑問符があります。

Ed: 公平を期すために、他人のお金を使っているGoogleが、6月前にそのデータを提供しなかったのは少し恥ずかしいことです。

再び、Julieが言っていることに触れると、テストに関して、私はGod Tier Adsで「汚いA/B」を処方します。基本的に広告バリアントテストを実行し、1つのRSAを実行し、あなたに同意します。

1つのRSA、1つのETAは通常、消えます。そして、A/Bを実行します。なぜなら、Googleの手を強制して、少なくともRSA全体でインプレッションを公平に配信しようとするからです。しかし、RSAで1つのことをテストします。

ですので、私はそれを「汚いA/B」と呼びます。なぜなら、行動を促すものをテストしているからです。そして、1つの広告グループで行うのは理想的ではありません。テーマを実行したいのです。ですので、10のRSA全体で行動を促すものをテストします。

広告グループに2つ目の広告を作成しない理由は、実験が機能し、メトリクスのプリントアウトを提供するからです。ですので、実際にA/Bの結果を見ることができます。

そして、私はそれが真のA/Bではないことを知っていますが、今のところそれを行う最も安全な方法だと思います。

Fred: 広告主が成功したことを見たのは、そのバリエーションです。基本的に、ETAsを取り除きます。今、1つの広告グループで複数のRSAを実行しますが、各RSAをテーマとして考えます。

1つは価格に焦点を当て、1つは配達の速度に焦点を当てるかもしれません。他の価値のある利益があるかもしれません。そして、そのテーマについて話す1つのヘッドラインバリエーションに固執しないでください。しかし、3つ、4つの異なるバリエーションを試してください。

Googleに柔軟性を与えるために。しかし、2つの間には非常に明確なテーマがあります。そして、Googleがどちらを好むかを見始めることができます。そして、どのテーマがより良く機能しているかを見極めることができます。

今、そのテーマを異なるポジションに固定して、1つのRSAを実行します。両方のRSAは同じテーマですが、2つの異なるポジションに固定されています。

そして、A/Bテストを開始することができます。ですので、新しいメトリクスが利用可能になる前に、全体のエンティティの結果を個々のコンポーネントではなく見ることができるプロセスがあります。

Ed: はい。そして、Ngrams for Ads、あなたはそれを行います。私たちはそれを行います。なぜなら、それが理にかなっているからです。そして、Ngrams for our stayは役に立ちます。確かに、あなたがそれを私たちのために行ってくれたら素晴らしいです。しかし、テーマアプローチは良いアイデアだと思います。

小規模な広告主、小規模な予算はそれに苦労し、「汚いA/B」が必要かもしれません。はい。まだ利用可能なオプションがあるので、道の終わりではありません。

RSAを最適化する際の広告の強さとアセットラベルの使用方法

Fred: 時間が迫ってきていますが、話したいことがあと2つあります。

広告の強さ、それを使用するかどうか。そして、アセットラベル、いわばアセットの強さ。それを現在使用している場合、どのように使用していますか？

Ed: Julie、私が行きますか？

Julie: どうぞ。

Ed: あまり熱心に聞こえませんでしたね。再び、データを引っ張っていました。あなたが同意するかどうかわかりませんが、2019年から2021年のデータを見て、ページ上部のレートと広告の強さの間に明らかな相関関係は見られません。

Fred: はい、それに同意します。広告の強さは、提出したもののベストプラクティスに基づいてGoogleが見るもので、広告の実際のパフォーマンスに基づいて変わることはありません。

ですので、相関関係はないはずです。それは機械が何が起こるかを予測するものであり、それが更新されることはありません。

Ed: うーん、しかしインプレッションシェアは異なります。ページ上部のレートは変動しないようですが、広告の強さはインプレッションに影響します。

Fred: はい。Googleには相関関係の研究があり、広告の強さが1ポイント上がるごとにインプレッションが3％増加し、最高で9％または12％のインプレッションブーストがあると言っています。

ですので、見るべきはアセットラベルです。なぜなら、それらは実際のパフォーマンスに基づいているからです。しかし、それらを得るためにはかなりのボリュームが必要です。

Ed: はい。インプレッションがあって、彼らは任意のことを教えてくれます。それは良いです。ありがとう、それが良いことは知っていました。どれくらい良いのですか？

私は、品質スコアシステムが2層になっているように感じます。広告ランクに関するものではありませんが、それに影響を与えるので、そうです。ですので、彼らが全体を統合して、広告スコアを与えて、品質スコアを改名してくれたらと思います。

正直に言って、それがいくつかの人々を混乱させていると思います。

Julie: ピン留めもそれに影響します。再び、私の好奇心から、私は文字通り同じアセットを使用して実験を行っていますが、ピン留めされたものと、完全にピン留めされていないものがあります。

ピン留めされていないものは、何もピン留めしていないため、最初から広告の強さが高くなります。ですので、何かをピン留めするとすぐに、広告の強さが低下します。

そして、すぐに悪い広告の強さに到達することは難しくありません。以前に平均または良い広告の強さを持っていたとしても、何かをピン留めし始めるとすぐに。そして、その小さな「何かを改善する必要があります」というメッセージが表示されます。

それは、「はい、それを表示しますが、これを改善すればもっと表示されるでしょう」と言っています。改善するために何もせずに、ただピン留めを解除するだけで改善されるのです。ですので、システムのいくつかの領域は、さらに開発されることを願っています。

Fred: これはおそらく、機械学習システムに対するソフトウェアの強制ループです。それは基本的にあなたが行ったことを見て、システム全体の入札があなたのパフォーマンスを損なうことを知っています。

ですので、ピン留めした瞬間に予測を行い、「おそらくパフォーマンスが悪化するだろう」と言います。しかし、同時に、「同じキーワードのために他の広告主がピン留めしていないので、彼らに優先権を与えます。なぜなら、彼らがより良いパフォーマンスをするという予測があるからです。」

ですので、Googleが確立されたベストプラクティスからの変動をどれだけ許容するかが問題です。システムが学ぶことができるように。

もしかしたら、状況が変わったかもしれません。特定の状況ではピン留めが許容されるかもしれません。しかし、私たちは、もはや変えることを望まない大きな決定を下した予測メカニズムと戦っています。

Ed: そして、あなたが中規模または大規模なアカウントを持っている場合、これを無視することはできません。なぜなら、ボリュームを失うからです。従わないとオークションを失うことになります。

ですので、ボリュームプレイの場合、保険会社のように、単にボリュームを求める場合、この任意のスコアを参照し、スパゲッティを投げつけ、それが「素晴らしい広告を作成しました」と言ってくれることを期待します。

そして、それは「まあ、私は本当にその素晴らしい広告を作成するためにあまり何もしませんでした」と言います。それは少しの調整と作業が必要です。確かに、MLはすべて反復に関するものであり、改善されることを願っています。

Julie: それがあなたのために何を組み合わせるかを見るのも興味深いです。最も多くのインプレッションを得た組み合わせを降順で見ることができます。それは、最も成功すると思われるものを最も頻繁に表示していることを示しています。

ですので、それを見て、何を作成したいか、何をテストしたいかを考えるときに、少しの洞察を得ることができます。なぜなら、彼らが決して選ばないアセットがあることがわかるからです。

ですので、それを見て、「このヘッドラインは私に何もしていない」とか、「この特定の説明は決して表示されない」とかを確認できます。その代わりに何か他のものを入れることができます。

なぜなら、決して表示されないアセットはあなたに何もしていないからです。ですので、それを見て、人間として、システムがある程度自動化されている中で、どこに価値があるのかを考えることができます。

その特定のデータセットを見ることで、人間の脳が機械がうまく考えられないことを考えることができます。

まとめ

Fred: それは素晴らしいです。それで締めくくりましょう。素晴らしいアドバイスです！

Ed: 1つ追加したいことがあります。組み合わせを見て、1つのヘッドラインがインプレッションを得ていないことを確認し、それをRSAから削除すると、広告スコアが低下し、「ああ、今はゴミだ」と言われるのはイライラしますよね？

Fred: そして、これは人々が理解することが非常に重要です。広告の関連性スコアは予測です。それはあなたのパフォーマンスとは何の関係もありません。そして、アセットラベルはあなたのパフォーマンスに基づいています。2つの完全に別々のシステムであり、それらはお互いに話し合わず、愚かなことを言うでしょう。

Ed: 良いポイントです。

Fred: はい。素晴らしい会話でした。このトピックが進化し、より多くのメトリクスが利用可能になるにつれて、もう一度やる必要があると感じます。カバーしなかったことや、どこで見つけられるかを教えてください。まずは女性から、Julie。

Julie: これは2022年を通じて話題になるトピックだと思いますので、いつでもまた話すことができます。

私を見つける場所としては、Twitterで非常にアクティブですので、そこが最適です。

私のTwitterハンドルは@NeptuneMoonです。私は常に#PPCchatでアクティブですので、どちらかで見つけることができます。また、PPCチャットのウェブサイトでも、過去のチャットやリソースへのリンクがたくさんありますので、ぜひチェックしてください。公式ppcchat.comで見つけることができます。

Fred: さて、あなたのディナーが冷めているので、まとめてください、Ed。

Ed: 私には本当にひどいウェブサイトがたくさんあります。気にしないでください。私はソーシャルメディアであまりアクティブではありませんが、本当に私を見つけたい場合は、Edleak.comに行ってください。

それはゴミのようなウェブサイトですが、そこから他のものへの道を見つけることができます。それだけです。本当に追加することはあまりありません。もう招待されることはないでしょう。

Fred: Julie、彼をもう一度招待しますか？

Julie: はい、そうしましょう。

Ed: ありがとう。

Fred: でも、ロンドンで私に会う場合だけです。

Ed: あの本のコピーが欲しいです。2冊の本があると言いましたか？

Fred: まだ最初のものを手に入れていません。それは2019年のことでした。とにかく、本を持ち出すので、皆さん、『Unlevel the Playing Field』はAmazonにあります。

Ed: 時間をどこで見つけたのですか？

Fred: 私は効率的だと思いますが、本が良いことを願っています。いくつかの反復を行いました。最初に書いたものにはあまり満足していませんでした。戻って、それを本当に良いものにしたと思います。

それはPPCにおける自動化の進化する性質についてのものです。そして、私たちがそれにどのように対処するかです。RSAはその素晴らしい例です。

とにかく、参加してくれてありがとう。Julie、Hero Confでオースティンで会う予定です。

Julie: いいえ、ごめんなさい。あなたと一緒にそこにはいません。それは残念です。

Fred: とにかく、あなたたち二人を迎えることができて嬉しいです。皆さん、このエピソードを楽しんでいただけたら、もっと見たいと思ったら、月に2回ほど行っていますので、YouTubeチャンネルを購読してください。そうすればわかります。

そして、私やOptmyzrに質問がある場合は、Twitterで@siliconvallaeysとして見つけることができますし、Optmyzr.comでも見つけることができます。

ご覧いただき、ありがとうございました。次回をお楽しみに。

パネリストとつながる

Frederick Vallaeys: Twitter | LinkedIn | Unlevel The Playing Field

Julie Bacchini: Twitter | PPCChat

Ed Leake: Twitter | God Tier Ads

まとめ

• RSAでアセットをピン留めしないでください。しかし、絶対に必要な場合は、複数のテキストを1つのポジションにピン留めしてください。これにより、広告の内容を制御し、Googleに柔軟性を与えます。
• Googleが最大数の広告バリエーションを生成できるように、できるだけ多くのヘッドラインと説明を提供してください。
• よりビジネスに精通することを学んでください。なぜなら、自動化が基本的なことを処理しているため、キャンペーンの成功はあなたの専門知識に依存しているからです。