--- title: "PPCタウンホール50: オートメーションレイヤリングは新しいPPC保険" serpTitle: "PPCタウンホール50: オートメーションレイヤリングは新しいPPC保険" description: "こちらが私たちの50回目のPPCタウンホールの全エピソードとトランスクリプトです。パネリストたちがオートメーションレイヤリングの「何」、「なぜ」、そして「どのように」について議論します。" date: "2022-02-24" lastmod: "2026-04-24 14:12:46 +0530 +0530" author: "Vimal Bharadwaj" authorTitle: "コンテンツマーケティングマネージャー" authorCompany: "Optmyzr" url: "https://www.optmyzr.com/jp/blog/ppc-town-hall-50-automation-layering/" categories: - "Automation Layering" - "PPC Town Hall" featured_image: "/forestry/town-hall-50-banner-copy-2.webp" --- # PPCタウンホール50: オートメーションレイヤリングは新しいPPC保険 > こちらが私たちの50回目のPPCタウンホールの全エピソードとトランスクリプトです。パネリストたちがオートメーションレイヤリングの「何」、「なぜ」、そして「どのように」について議論します。 **Author:** Vimal Bharadwaj | **Published:** February 24, 2022 **Categories:** Automation Layering, PPC Town Hall --- 私たちはPPCの世界において、かつて私たちが行っていた作業のほとんどを自動化が担う時代にいます。これから逃れることはできないので、機械と共存しながらも、PPCアカウントを管理する方法を見つけなければなりません。 そこで登場するのがオートメーションレイヤリングです。これは、Googleや他の広告プラットフォームが行っていることに対して、自分自身の自動化戦略を実装し、主導権を握る方法です。 オートメーションレイヤリングとは何か、そしてそれをどのように進めるかについて詳しくお話しするために、PPCのトップエキスパートであるJoe Martinez、Michelle Morgan、Aaron LevyをPPC Town Hallの第50回エピソードに招待しました。 こちらがフルエピソードです。 ## フルエピソード: {{< youtube id="Zk-XocaPQFg" autoplay="false" title="Automation Layering: How to Stay in Control in a World of PPC Automation | PPC Town Hall 50" >}} ## トランスクリプト: ### エピソードのFredの紹介。 **Fred**: _こんにちは、PPC Town Hallの別のエピソードへようこそ。これは第50回エピソードです。しばらく続けてきましたが、この特別なエピソードを見てくれてとても嬉しいです。_ _今日はオートメーションレイヤリングについて話します。オートメーションレイヤリングは最近非常にホットなトピックです。GoogleやMicrosoftのような場所から多くの自動化が出てきている中で、すべてが自動化されているように見えるこの世界で、私たち人間はどうやって関連性を保つのかという疑問が常にあります。_ _人間と機械が一緒に働くことで、機械単独よりも優れているという話があります。しかし、オートメーションレイヤリングが登場したのは、これらの機械を制御し監視する際に人間が手動で行うべき作業がかなりあることに気づいたからです。_ _なぜ私たちはオートメーションレイヤリングを試みて、Googleが行っていることの上に自分たちの自動化を重ねて、私たちが本当に好きな方法論を使って制御を維持しないのでしょうか。_ _それが今日話したいことです。他のパネリストの中には「ロボットがロボットと戦う」と言っている人もいました。この全体についての彼らの意見を聞くのが待ちきれません。でも、まずは今日のパネリストを紹介しましょう。_ _PPC Town Hallを始めましょう。_ **Fred**: _さて、Aaron、Michelle、参加してくれてありがとう。そして、画面の上隅にいるあの人は誰でしょうか。_ **Aaron**: _私のヘッドショットが古いと思っていました。_ **Michelle**: _ただのMr. Tのそっくりさんです。心配しないでください。_ **Joe**: _はい、皆さんを哀れに思います。_ ### パネリストの自己紹介。 **Fred**: _そうですね、皆さんは以前にもこのショーに出演しています。戻ってきてくれてありがとう。知らない人のために、あなたが誰なのか少し教えてください。私のAlexaが振り向きました。彼女も興味津々のようです。_ _Joe、あなたから始めましょう。あなたは誰ですか？_ **Joe**: _私はJoe Martinez、Paid Media Pros YouTubeチャンネルの共同創設者です。ペイドメディアをやっていて、1月でペイドメディアの分野で10周年を迎えました。私にとっておめでとうございます。今年は複数の記念日を祝っています。_ **Fred**: _そうですね。そして、Pay Media Prosのもう一人は？_ **Michelle**: _はい、それは私です。_ **Fred**: _では、あなたについても少し教えてください。_ **Michelle**: _私の経歴はJoeのものとかなり似ていますが、名前が違うし、見た目も違います。_ _私はMichelle Morganです。Paid Media Prosのもう一人の共同創設者です。PPCの分野で約10年間働いており、エージェンシーやインハウスで活動しています。ここにいることに興奮しています。_ **Fred**: _そして、あなたが少し違うと言ったとき、私は「誰か見ている人がいるなら、Photoshopが得意な人がいたら見てみたい」と思いました。_ **Michelle**: _私はストリームの残りの部分でカメラをオフにします。_ **Fred**: _そして、残念ながら、Aaronは下のバナーの後ろに隠れています。彼がいます。_ **Aaron**: _まず、Michelle、あなたが一瞬間を取ったとき、私は小学校で先生が呼んでいるのに注意を払っていなかったときのような瞬間を持ちました。_ **Michelle**: _私は「私の番なのか？」と思いました。_ **Aaron**: _はい、私はAaron Levyです。私は、今では言いたくない数字ですが、SEMやデジタルの分野で15年間活動しています。Tinuitiでペイドサーチチームを運営しています。約120人で、多くのお金を使っています。_ _そして、MichelleとJoeとは永遠に知り合いです。だから、私たちがあまりにも快適に見えるのはそのためです。しかし、正直に言って、ロボットがロボットと戦うというのは素晴らしいテレビ番組のように聞こえるので、それについて話すのを楽しみにしています。_ **Fred**: _そうですよね？でも、これらのロボットについて話しましょう。これらのロボットが本当に何であるか、そしてなぜ私たちが自分たちのロボットを持っているのかについて話しましょう。_ _では、エンジンの新しいことから始めたいと思います。特にGoogleについてですが、オートメーションの分野で話すべきことがあると思います。Performance Maxキャンペーンは私にとって確かに思い浮かびます。_ _では、そこから始めましょう。_ **Aaron**: _まず、私は大のゴルフファンで、Michelleもそうです。私たちのどちらが優れているかをすぐに知ることになると思いますが、どちらもそうではないと思います。_ **Michelle**: _正解です。_ **Aaron**: _まず、これはGoogleへの批判になりますが、ゴルフの世界では、スピードやMaxのような名前を付けるトレンドがあります。_ _Maxは常に最も許容度が必要なプレイヤーのためのものです。しかし、Performance Maxは明らかに大きなものになるでしょう。私たち全員がそれをGoogleの最新のイテレーションとして見ています。「クレジットカードを渡せば、私たちがやります。」と言っています。_ _興味深いのは、これまでの限られた観察に基づいて、Performance Maxは期待通りのことをしているようで、最も簡単なコンバージョンを目指しているということです。_ _それが増分的に価値があるのか、それともただ起こることをクレジットしているのかを判断するのは難しいですが、より自動化された未来と、キーワードやプレースメント、トピックのようなものではなく、入力の最適化に向かっている方向性です。_ **Fred**: _そうですね。スマートショッピングで抱えていた問題と少し似ています。チャネルをまたいで実行され、リマーケティングを優先するのは、キャプチャするのが最も簡単で安価だからです。_ _Performance Maxでは、すべての人がそれに非常に精通しているわけではないかもしれませんが、基本的にはGoogleの一部である6つのチャネルで広告を自動的に実行します。_ _つまり、検索、ディスプレイ、YouTube、Discover、ショッピング、その他のものがあります。はい、これらが彼らが定義する6つの主要なものだと思います。しかし、実際には、Googleが広告を掲載できる場所ならどこでもという方向に向かっています。_ _あなた自身とあなたのキャンペーンについていくつかのことを伝えるだけで、それが実行されます。初心者の広告主にとっては、ショッピングキャンペーンを設定し、マーチャントフィードを接続し、DSAキャンペーンのために同じ情報を提供し、広告キャンペーンのために同じ情報を提供し、完全に自動化できないキャンペーンタイプがたくさんあるので、かなり面倒でした。_ _だから、初心者にとっては非常に簡単にする価値があるのは理解できます。しかし、私たちのように、クライアントからの報酬が最高のパフォーマンスに依存している人々にとっては、すべてが不透明でブラックボックス的になると少し痛いです。_ **Michelle**: _はい。それは、あなたが言ったように、基本的にはクレジットカードを渡して、Googleがあなたのために手綱を取るということです。ある領域では、それが非常にうまく機能することがあります。_ _多くの場合、それは自分でやっている小規模なビジネス広告主を助けようとしているという名目で行われます。彼らには誰も助ける人がいないので、物事を簡素化しています。_ _そして、基本的には、彼らが物事を取り去ったり、狭めたりして、予算やトラフィックがあり、時間を投資する意味がある人々にとっては、より難しくなっています。_ _Performance Maxは良い価値を追加することができますが、Aaronが言ったように、それが既存のキャンペーンから取っているだけなのか、それとも実際に価値を追加しているのかを知るのは難しいです。_ _すべてが同じ環境にあるときに、それを特定するのは難しいです。_ **Joe**: _あるクライアントでテストしたことがありますが、彼らはスタートアップで、本当にブランド認知度がありません。_ _彼らが提供するものを探している人はいません。彼らは新しいブランドだからです。だから、彼らが限られた予算を持っているので、別々のディスプレイキャンペーン、別々のディスカバリーキャンペーン、別々のYouTubeキャンペーンを作成する代わりに、すべてを一つにまとめて、基本的なものを得るために試しました。_ _しかし、予算を低く抑えて、何をするかを見て、何かのトラクションを得て、学びを得ることを目的にしました。そして、正直に言って、それはまあまあでした。これが素晴らしい結果をもたらすという明確な結論はありませんでした。_ _しかし、YouTube側からのエンゲージメントが増えたことがわかりました。だから、専用のYouTubeキャンペーンを作成して、もう少し制御することにしました。_ ### パネリストのオートメーションレイヤリングに関する見解は？ {{< youtube id="TPApMePsWEw" autoplay="false" title="The Panelists Share Their Take on Automation Layering | PPC Town Hall 50" >}} **Fred**: _そこでオートメーションレイヤリングが登場するのでしょうか。Googleからの非常に複雑なシステムがあり、あなたが言ったように、まあまあの結果をもたらし、いくつかのチャネルで成功を収めました。_ _では、その成功をどのようにして、もう少し本格的なキャンペーンに自動的に変えるのか、またはその成功をもたらしている部分をどのようにして見つけ出し、その成功が確立されたときにどうするのか。_ _私にとって、それがオートメーションレイヤリングです。毎日そのキャンペーンに入り、同じ分析を実行したくありません。それが私のために行われることを望んでいます。私のシステムが、「このGoogleの自動化されたものはひどく失敗しているので、やめるべきだ」とか、「うまくいっているので、見てみて、もう少し良いものに変えるべきだ」と教えてくれることを望んでいます。_ _この例でのオートメーションレイヤリングについてどう思いますか？_ **Aaron**: _Performance Maxや他の新しいGoogleツールには、明らかに多くのデータの盲点があるため、少し慎重です。_ **Fred**: _あなたの考えに応じて、すべてのリスナーがこれらのデータベースや盲点を知っているわけではないと仮定しましょう。_ **Aaron**: _Performance Maxの観点から言えば、今引き出せるのは非常に少ないです。現在でも少し難しいですが、基本的にはインプレッションレポートです。レスポンシブ検索広告も同様です。Joeが自分で見つけたように、YouTubeが非常にうまくいっていることがわかりました。_ _それに関するアクティブなレポートは得られません。それを自動化する方法はありません。それを理解し、調べる必要があります。オートメーションレイヤリングについて考えるとき、まず第一に、オートメーションが間違っている、または少なくとも破壊的な場所で間違っていることを防ぎたいです。_ _間違っていても問題を引き起こさない場所であれば、それは問題ありません。間違っていて問題を引き起こす場合、それは問題です。一般的に言って、Fred、あなたが言ったように、これらのことを自動化しましょう。_ _たとえば、ビデオがうまくいっているので、それをYouTubeに投げて宣伝しましょう、というようなことです。私たちが通常行うのは、非常に面白い漫画のキャラクターを考え出すことですが、それはうまくいきません。_ _私のロボットの脳はそれほど良くありません。いいえ、アラートシステムを持ちます。「今月10回変換されたものがあります。見てみるべきです。」というようなものです。_ _しかし、それが予算の決定を行ったり、より多くのお金を使ったりするような決定をすることはありません。それは私たちを少し敏感にさせることがあります。それに、Googleのすべてのインテリジェンス、彼らの巨大な計算能力にもかかわらず、彼らはブランドの安全性やブランドが何であるかを理解していません。_ _彼らはそれを試みることができますが、真剣に言って、それは考えることができません。だから、私たちはそれのために考えなければならない領域があります。_ **Joe**: _あなたが言ったように、ブランドの安全性は少し怖いです。しばらく金融クライアントと仕事をしていませんが、数年前に持っていたフィードでは、銀行業務やすべてのコピーは法務を通過しなければなりませんでした。_ _だから、Googleが何かを吐き出したり、彼らが自分で考えたものを作り出したりすることはできません。特定の業界では深いレビューが必要です。だから、なぜ一部の人々が怖がったり、完全に反対したりするのか理解できます。_ **Aaron**: _レスポンシブ検索広告は非常に楽しいです。_ **Fred**: _それらは楽しいです。しかし、少なくともピン留めすることができます。ビデオはどうなるのでしょうか。_ **Michelle**: _はい。それに関しては、私たちが得る唯一のコントロールは、基本的に私たちのロボットを正しい方向に向けることです。Performance Maxキャンペーンを設定するとき、どのコンバージョンを望むかを伝えなければなりません。_ _そして、いくつかのコンバージョンアクションが自動的に作成されることを認識しておく必要があります。それは電話の通話であったり、地図上の「道順を取得」であったりします。誰が「道順を取得」をクリックするたびにお金を稼ぐビジネスがどれだけあるのか分かりません。_ _それが何か有用なものにつながる可能性があるので、それに向けて最適化する意味があるかもしれません。それとも、あなたが実際にオンラインでフォームを記入してほしい場合、それは最適化するための良いコンバージョンアクションではありません。_ _だから、設定プロセスの最初のステップでさえ、引っ張るレバーが少なくなり、考えるべきことが少なくなるように簡素化されています。_ _しかし、偶然にもロボットを間違った方向に向けてしまうと、最も簡単なコンバージョンを最適化することになります。そして、それはおそらく「道順を取得」になるでしょう。あなたが実際にオンライン販売をしたい場合、それは良い選択ではありません。_ _だから、その最初の入力部分でさえ、それがうまく機能するかどうかの大きな要素の一つになります。_ **Fred**: _そうですね。最も安価なコンバージョンは理由があって安価です。私たちの多くが同じキーワードに入札しています。何かが安価である場合、それはおそらく、より洗練された広告主がそれが高品質のクリックではないと判断したからです。_ _それは高品質のフォーム記入にはならないでしょう。それは高品質の電話にはならないでしょう。しかし、Googleに「電話が何であれ気にする」と伝えた場合、安価な電話を提供し、誰も買いたがらないのでたくさん提供します。_ **Joe**: _そのため、私はキャンペーンレベルのコンバージョントラッキングにシフトしました。最初に出たときにはあまりやっていませんでしたが、今ではMichelleが言ったように、ウェブサイト上のアクションが限られているため、より多くのシグナルを得るために、ウェブサイト上のクリックトゥコールをコンバージョンアクションとして追加しました。_ _しかし、それがより多くのジャンクにつながり始め、すべてがあまり良くないという声が聞こえてきました。だから、低いタッチポイントのキャンペーンではそれを残しますが、特定のものでは、より重要なフォーム送信に限定します。_ **Aaron**: _そして、JoeとMichelle、あなたたちは興味深い点を挙げました。Googleは閉じたシステムです。Googleはあなたのビジネスではありません。だから、私たちがさまざまなGoogleの担当者と協力してきた人々にとって、Googleはできるだけ多くの情報をシステムに取り込もうとしています。_ _しかし、それは、まず第一に、私たちが賢明なビジネスの決定を下すために必要なすべてをフィードできるかどうかに依存しています。そして、私はこれについて会議で話す予定ですが、データの人間側が現実であることを確認することです。_ _これは私たちの実際のクライアントから見た例です。彼らのコールセンターで販売インセンティブがありました。MQLからSQLに移行した場合、SQLごとに追加のボーナスドルが得られました。_ _だから、期間の終わりの金曜日に、SQLが急増しました。誰もがSQLごとに5ドルのボーナスを欲しがったからです。それで、Googleの自動入札にフィードバックを与え、「これらのSQLをたくさん得た」と言います。_ _それは、私たちがプロモーションを行ったことを知りません。それは、これらが奇妙な人間の動機であることを知りません。だから、システムは「私は素晴らしいことをした」と言います。それで、それが何をするにしても、それを非常に強く行います。しかし、私たちにはこのような人間の漏れがあります。_ _ロボットがロボットと戦うという問題。人間がロボットの一つに悪い情報を与えると、戦いは汚くなります。_ **Michelle**: _それはシステム自体の全体的な考え方です。入力されるデータや情報の質は、同じシステムから出てくるものです。私はこれを類似オーディエンスのために使用しました。_ _ウェブサイトに来た誰でも、過去45年間のCRMにいる誰でもというようなゴミのようなオーディエンスを入れると、良いものが出てくることはありません。しかし、高額な顧客だけを持っている場合、そこには実際にパターンがあるので、少し良いチャンスがあります。_ _だから、それに傾倒して、あなたが与える指標と同じくらい良いパフォーマンスを得ることができます。_ _だから、ロボットを正しい方向に向けるという考えに戻ると、私たちは非常に良い仕事をしていると思っていることがありますが、私たちがその関係の欠陥部分であり、「ロボットをこの方向に向ける」と思っているのです。_ _「ああ、それはゴミ箱に直行することだった」と気づくことがあります。それは最良の選択ではないかもしれません。_ ### パネリストはエンハンストコンバージョンについてどう思いますか？ **Fred**: _ゴミが入れば、ゴミが出るということですね。しかし、それはすでに多くの広告主が行っていることよりも洗練されたものであるということを話しているのです。つまり、マーケティング適格リード、セールス適格リード、フォーム記入以上のことを実際に考えているということです。_ _だから、ここでシフトしたいと思います。今ではエンハンストコンバージョンがあります。そして、多くの人々がMQLやSQLのトラッキングを行っていない理由の一つは、それが複雑だからです。_ _Gclidをシステムに取り込む必要があります。それをCRM全体で保持する必要があります。それはロケット科学ではありませんが、エンジニアリングチームのサポートがないマーケターにとっては必ずしも非常に簡単ではありません。_ _しかし、エンハンストコンバージョンについて、誰かがこれが何であるかを説明したい人はいますか？そして、誰かがボランティアしたい人はいますか？_ **Aaron**: _私は最近それについて少し読んでいましたが、正直に言って、あまり使用していません。しかし、私の見解では、LiveRampやEpsilon、オーディエンスエンリッチメントプラットフォームに慣れている場合、それが何をするかというと、あなたが自分でできるよりも正確にデータを結びつけようとします。_ _エンハンストコンバージョンはそれを助けることができます。私は間違ったことを話しているかもしれません。_ **Fred**: _はい、あなたは正しいことを話しています。_ **Aaron**: _私はいくつかのことを読んでいましたが、それはそれらのことを結びつけ始めます。_ **Fred**: _その通りです。つなぎ合わせることです。そして、私にとって興味深いのは、Gclidが元のクリックをつなぎ合わせるものだと言う代わりに、GclidがGoogle Click IDを意味するということです。そうですよね？_ _Google Click IDは、広告のインプレッションが提供されたときにユニークであり、そのインプレッションを誰かがクリックすると、その中にパラメータ、つまりGoogleが後で言えるユニークなIDが含まれています。_ _この検索からこの広告とこのクリックが来たのです。そして、フォームが記入されたり、誰かが電話をかけてきたりすると、そのGclidがCRMシステムにフィードされ、その顧客がMQL、SQL、そして最終的に顧客になると、そのGclidパラメータをGoogleにフィードバックして、この新しいコンバージョンが実際にはより意味のあるコンバージョンであり、Gclidに関連付けられていたと言うことができます。_ _そしてGoogleは正確にどのクリックから来たのかを知っています。だから今、機械学習が、ああ、これらはフォーム記入だけでなく実際の販売につながったクリックだったと言うことができるのです。だからこれらをもっと優先しようとします。_ _そしてそれを行うためには、tROAS入札を行わなければなりません。tCPA入札はできません。そうですよね。そしてそれは全く別の話ですが、このGclidは難しいです。_ _そして今、Googleからの非常にシンプルで素晴らしいことがあります。誰かがリードジェンフォームを記入するとき、彼らはおそらくメールアドレスを入力します。誰かが顧客になるとき、あなたはおそらく彼らのメールアドレスを知っています。_ _だから、なぜこれらの2つのデータをメールアドレスで結びつけないのでしょうか？そして、同じメールアドレスから何千ものクリックを得ていないと仮定すると、それを単一のクリックに関連付けることができるでしょう。_ _そしてそこにあります。それは誰でもできるシンプルなオフラインコンバージョントラッキングです。もはやエンジニアリングチームを持つ必要はありません。そしてそれが、あなたたちが話しているMQL SQLトラッキングの可能性をより多くの広告主に開くのです。_ _しかし、これらのシナリオで何を間違えることができるのか？そして、あなたはそれをカバーしたように思いますが、人間の影響のようなものです。しかし、他に人々が間違えるかもしれないことはありますか？_ **Aaron**: _ええ、私たちは内部で話しています。そして、記録のために、私が考えていたもう一つのことは、Ads Data Hubです。これはモバイルとビデオを含む類似のものです。_ _しかし、間違っていることは、私たちがプレートの上で食べ物を動かすことについて話していることです。そして、アトリビューションやその他の会話の多くで、それは過剰なクレジットを取ることかもしれません。_ _人はたくさんの異なることをしたかもしれません。例えば、彼らはYouTubeビデオを見たかもしれませんが、その後、オフラインでホワイトペーパーをダウンロードしたり、新聞記事を読んだりしたかもしれません。_ _そしてGoogleは、「私たちはそれに触れました、私たちは最初にそこにいました、私たちは関与しました」と言います。そして、正直に言って、どんな種類のコンバージョントラッキングでもその推論をすることができますが、そのような自動化は「これらをつなぎ合わせることができます」と言います。_ _だから、私たちがそれをやったのです、それは少し攻撃的になることがあります。とはいえ、私たちが実行した数少ないものでは、大きな変化は見られませんでした。そのような陰謀論は本当に証明されていません。_ _しかし、もちろん、それはまだ私の心の中に「あなたはただクレジットを取っているだけではないか？」という疑問を残します。_ **Michelle**: _なぜなら、すべてが常にクレジットを取っているからです。何もないようなものです。つまり、私たちがただウィンドウを振り返るだけでも、プラットフォームの多くは明らかに今よりもはるかに短いです。_ _しかし、もしあなたが何かにサインアップする人々がたくさんいて、彼らが最初にCRMプラットフォームに入るとき、それはGoogle検索を通じて来たからかもしれません。そして、月末のプロモーションのようなもの、例えば販売側ではなく、顧客側のために。_ _だから、月の最後の2日間に15％オフを提供するようなものを送信し、彼らがウェブサイトに来て、コンバートし、そしてそれが「おお、私たちのGoogle検索が爆発した」と見えるのです。実際にはそうではありません。_ _つまり、そうであるように見えるかもしれませんが、実際にはそうではありません。だから、そこには多くの混乱があります。あなたがここで話しているプレゼンテーションです。_ _それが実際に私が心の中で話していることです。パフォーマンスをファネルのトップに帰属させようとすることです。そして、最高の結論は、それがすべてただの混乱であるということです。だから、あなたたちは最善を尽くしてください。それがこれと同じことだと思います。_ _つまり、たくさんの異なることがあります。_ _つまり、Fred、あなたが強化されたコンバージョントラッキングが何であるかを私たちに教えなければならなかったという考えだけでも、それが何か他のものと少し混同されたからです。しかし、それらは非常に平凡な言葉です。それが何を意味するのか？_ _そして、私たちはこれを毎日行っています。毎日これを行っていない人々が、すべてを整理し、すべてがうまく機能していることを確認しようとすることを考えてみてください。特に自動化がすでにこれほど複雑であるとき、多くの人々にとってそれは不可能に感じられるでしょう。_ **Joe**: _それでは、これは正直な質問ですが、これらのコンバージョンのオフラインデータはどのようにしてGoogleにアップロードされているのでしょうか？誰がこれを行うことができるのでしょうか？どのようなCRMが必要で、それをGoogleに戻す方法は？_ _彼らがすべてを一般的に、または強化されたコンバージョンのために帰属させることができるようにするために。_ **Fred**: _強化されたコンバージョンのためには、以前と同じです。過去にはいくつかのメカニズムがありました。バルクアップロードを行うか、スプレッドシートからの自動スケジュールアップロードを行うことができます。_ _または、SalesforceインテグレーターのようなCRMを使用することもできます。しかし、Salesforceは必須ではありません。つまり、メールアドレスがある場合は、基本的にそれをフィードバックして、これがこのコンバージョンアクションになると言うことができます。_ _そして今、SQLに関連付けられたコンバージョンアクションを持つことができ、MQLのための異なるコンバージョンアクション、そして実際の販売のための異なるものを持つことができます。そして、毎日、毎晩、それをフィードバックします。今、振り返りがあります。_ **Joe**: _理由があってそれを尋ねたのですが、AaronとMichelle、CRM内のデータが乱雑なクライアントと一緒に仕事をしたことがありますか？_ **Michelle**: _クリーンなデータを持つクライアントと一緒に仕事をしたことがあるかというのがより良い質問です。_ **Joe**: _それもそうです。それが私がそれを笑う理由です。私はそれがバルクアップロードのようなものだと知っています。セールス担当者やSalesforceチームを管理している人がそれを維持しない場合があります。_ _しかし、私たちがそれと一緒に作業しようとすると、それが正確にロボットを間違った方向に導く可能性がある方法です。それは、乱雑または古いデータをアップロードすることによってです。彼らが顧客ステータスをアップロードするのを忘れたからです。_ ### パネリストが自動化のレイヤーを作成するために使用するツールは何ですか？ **Fred**: _それはそのようなメッセージの一つです。それについてどう思いますか？それが解決すべきことだと思いますか、それがあなたの付加価値ですか？_ _私が考えているのは、以前はキーワードを管理したり、入札を管理したり、広告を書いたり、Google広告の小さな詳細をすべて管理したりしていました。_ _しかし、今では機械を操縦することとこの自動化レイヤーリングについてです。だから、CRMのデータが乱雑な場合、それが彼らをより良くするために私たちが助ける方法ですか？それとも、これが私たちがやるべきことだと言いますか？_ **Michelle**: _私は、私たちが以前よりもビジネスコーチになることが多いと思います。以前は自分たちの小さな砂場で遊ぶようなものでした。_ _しかし、今ではすべてのビジネスデータを取り込む必要があります。私は個人的に、特に私が一緒に仕事をする多くのクライアントでは、彼らがSaaSに焦点を当てることが多いと感じています。彼らは通常、エンタープライズレベルであり、それが独自の課題を持っています。_ _その一つは、リードからMQLに、MQLからSQLに移行するのに時間がかかることです。その上、データは乱雑で、振り返りウィンドウは限られています。_ _そして、6ヶ月前のクリックのデータをGoogleにアップロードし始めると、それはあまり役に立ちません。その場合、私はおそらくMQLをシステムに渡して、それを少しのガイダンスとして使用するかもしれません。_ _しかし、私たちは本当に自動化レイヤーリングについて話しています。この場合、ロボットに完全なコントロールを与えることはしません。それをインポートして、「これらのアクションを最適化したい」と言うことはしません。_ _代わりに、手動で分析を行い、「私たちの側では、Excelにすべてのデータがあり、このキーワードが通常どのような投資収益率を持っているかを知っています」と言います。_ _だから、動的なものを作るか、異なる価値を持つ異なるコンバージョンアクションを作成します。_ _だから、最初のコンバージョンアクションでは、何らかの価値が関連付けられており、広告費用対効果の入札を最適化するか、何かそのようなものを知っているか、異なるコンバージョンコストが必要なことを知っているか、これらのリードはジャンクです。これらのリードは良いです。_ _だから、これらのキャンペーンは、同じコンバージョンアクションであっても、異なるターゲットCPA入札モデルを持つ必要があります。そうでなければ、それは自分自身をあまりにも賢くしようとして、実際に欲しいものを得ることができないサークルに自動化されてしまいます。_ {{< youtube id="IJI94qyskRs" autoplay="false" title="The Panelists Share Their Tools to Create Automation Layering | PPC Town Hall 50" >}} **Fred**: _それは素晴らしいポイントです。少しシフトしましょう。では、機械を操縦し、自動化レイヤーリングを行うためにどのようなツールや技術が好きですか？はい。報告ソフトウェアのように、プレートのピースを動かす代わりに、それが私にとって自動化レイヤー技術です。そうですよね？_ _実際の状況を教えてくれる報告スイートは何ですか？_ **Aaron**: _はい、私たちはたくさんのおもちゃを持っています。まず、実行の観点から、OptmyzrやAdalysisのようなツールを使用して、Googleにやってほしくない方法で多くのことを構築し、ダッシュボード化することができ、Googleに任せたくないことや、彼らが得意でないことを自動化するのに役立ちます。_ _それらを使用することは役立ちます。私たちもそれらを使用しています。実際、私たちはデータウェアハウスとデータレイクにある独自のデータベースツールを持っており、それをTableauにポンプインして、Mobiusという私たち自身のシステムを作成しています。_ _しかし、そのようなものを持っていること、そして私たちにはアラートを作成できるチームがあり、天気データをパイプインして、「中西部で雨が降る」と言うことができることは贅沢です。_ _だから、3週間後にもっと虫が出るでしょう。しかし、その情報を持っていることは現実的に、どんなデータソースでもAPIにある場合、データウェアハウスに取り込むことができます。_ _それをどれだけ使用するか、そしてあなたのポイントに戻って、どれだけのリソースが必要か、どれだけのリソースがあるかは、少し慎重に考える必要があります。しかし、私たちの無料ツールの観点からも、Data Studioを使用することは非常に強力です。_ _非常に簡単にプラグインできます。Googleの自動アラートシステムや独自のルールを通じて、アラートを非常に簡単に設定できます。警告灯を非常に簡単に、そして無料で点滅させることができます。_ _再び、私たちの哲学が行うことは、必ずしも機械が私たちのためにそれを行うことではなく、機械が私たちにどこを見ればよいかを教えてくれることです。_ **Fred**: _はい。だから、自動化されたルールです。私はスクリプトの大ファンでもあります。残念ながら、私のセッションはAaronのと同じ時間ではありませんでした。今、彼らは私たちを同じ時間にしています。_ _しかし、Aaronは本当に良いです。だから彼のところに行ってください。私はスクリプトについて話しています。10年を迎えます。_ **Aaron**: _はい。Fredは厳しいです。私のところに来てください。_ **Joe**: _私が主に頼っているのはスクリプトとルールです。私はそれほど洗練された方法を持っていません。ほとんどの場合、私自身です。だから、Aaronの会社が持っているような巨大なデータウェアハウスは持っていません。_ **Fred**: _スクリプト、Joe、どうしますか？自分で書くのですか？誰か知っている人がいますか？_ **Joe**: _いいえ、私はあなたやNilsからGoogleやTwitterで情報を引き出します。賢いコーダーやエンジニアにそれを考え出してもらい、それが適合するかどうかを確認します。すべての…私は報告用のものだけではなく、それらの自動化されたものについて話しているわけではありません。_ _はい、それらはすべてのアカウントで実行できますが、それらのいくつかは、アカウントの種類や頻度、ボリュームに応じて確認する必要があります。フロリダの小さな半径にある医療センターを持っています。_ _だから、そこにあるデータはかなりシンプルです。また、Google Data Studioから情報を引き出すことができます。アトリビューションの比較を見て、そこからいくつかの仮定を立てます。_ _だから、クレイジーになる必要はありません。しかし、より大きなリードジェンのものでは、そこにいます。CRMデータのことを少し批判しましたが、それでもその情報をインポートして、リードタイムやどこでそれらが入ってくるのかを理解した上で、より洗練された入札スクリプトを実行します。_ _そして、それらは再び、アカウントのボリュームとサイズに基づいています。_ **Fred**: _スクリプトのクールなところは、現在Google Adsスクリプトに移行している新しいバージョンです。これは、現在展開中の新しいAPIと基本的に一致させるものです。これは、たとえば、WordStreamが基本的にシャットダウンしている理由の一つです。彼らは新しいAPIに移行していないからです。_ _しかし、この新しいAdスクリプトには、クラウドターゲットを設定する機能があります。AdWordsスクリプトにはありませんでした。そうですよね？それらは、現代のPPC管理とスマート入札の世界において非常に時代遅れになりました。_ _今、再びこれを行うことができます。だから、その機能に非常に興奮しています。_ **Michelle**: _はい、あなたたちが言ったことに戻りますが、報告を自動化することは、絶対に最高のことの一つです。なぜなら、一つには、私たちは皆、報告が嫌いです。_ _それを行うのに時間がかかります。しかし、Joeが言った小さなポイントをエコーしますが、CRMデータを含めて、チャネルからのレポートをCRMに組み込む方法を見つけてください。_ _特に私が取り組んでいる多くのリードジェンアカウントでは、あるキャンペーンがうまくいっていると思っている人がどれだけいるか驚くでしょう。そして、CRMデータを取得すると、そうではありません。_ _または、リードのコストが高すぎると思っている場合もありますが、実際には顧客が来ていることを考慮に入れると、顧客の生涯価値が大きいため、実際にはそうではありません。1つのリードが1か月分、または時には6か月分のマーケティングを支払うこともあります。_ _だから、それをすべて含める必要があります。それが実際に意味を成すために。しかし、私は個人的に自動化されたルールが本当に好きです。時にはスクリプトも、それが何をしようとしているかによります。_ _正直に言って、それらは自分がやろうとしていることに対してあまりにも賢くなろうとします。それには多くのことが関与しており、それをより高度にするほど、それは素晴らしいですが、使用ケースが少なくなります。_ _なぜなら、天気データを使用できる場所は限られているからです。私のアカウントの多くでは、それは重要ではありません。_ _しかし、自動化されたルールを使用することは、それを行うための素晴らしい方法です。また、物事をあまりよく把握していない人々にとっては、少し基本的です。_ _同じデータを過剰に最適化しないようにしてください。振り返りウィンドウを30日にして、毎週実行しないでください。そうしないと、同じ1日を4回最適化することになります。_ _だから、適切に間隔を空けていることを確認してください。しかし、私は個人的に、特に入札のような基本的な例のために、物事を手動で監視するパターンが好きです。そして、パターンを確認し、それを行う必要がないように自動化されたルールのケイデンスを設定します。_ _しかし、カレンダーのリマインダーを設定して、自動化されたルールを確認しに行くようにします。それらがまだあなたが望むことをしているかどうか、それらがまだあなたが望む影響を持っているかどうかを確認し、そのようなチェックインシステムを持つことです。_ _私たちが持っている知識をそれらの自動化されたルールに組み込み、それが実際に私たちが望んでいたことをしているかどうかを確認するために時々チェックインすることです。はい。_ **Aaron**: _MichelleとJoe、あなたたちはある意味で過剰な自動化について興味深いポイントを述べています。そして、Michelle、あなたの「過剰最適化」というフレーズ。_ _そして、Joe、あなたのポイントに戻って、もし小さな地域施設に天気データを投入した場合、それはジェットスキーのようにクルーズ船を操縦するようなものです。データセットが小さいときに大きなスイングをすることになります。_ _だから、これらのすべてのことを通過する際には注意が必要です。そして、正直に言って、私は友人や仲間のアカウントを見たときにこれを見ますが、必ずしもすべてのツールを同時に使用する必要はありません。_ _だから、どのツールが時間の投資に対する最高のリターンをもたらすかを考えることが重要です。_ **Joe**: _それが私が自動化された入札戦略を受け入れるのに本当に役立ったことです。私は本当にオーディエンスレベル、デバイスレベル、世帯収入レベル、性別レベルから入札調整を見たいですか？_ _それをたくさん持っていて、それが正しいデータであると信頼できる場合、そしてあなたのコンバージョンアクションが正しい場合、私はスクリプトや自動化された入札戦略を持ちたいです。_ _それを毎週手動で行うよりも、私のためにそれを行うことを望みます。誰もそれをしたくありません。だから、その自動化を受け入れてください。_ ### 入札管理とメッセージングのための自動化レイヤーリング。 **Fred**: _それでは、入札管理のための自動化レイヤーリングについてもっと深く掘り下げましょう。私たちはすでにいくつかのことをカバーしましたが、私が最近見ている一つのことは、価値ルールです。_ _そして、価値ルールは基本的に、コンバージョンに対して、たとえば地理やデバイスタイプ、オーディエンスセグメントに応じて、それらをより高く評価したいかどうかをGoogleに伝えることができます。_ _だから、カリフォルニアからのコンバージョンとニューヨークからのコンバージョンがある場合、カリフォルニアからのものをより高く評価します。_ _そして、それは私が洗練されたCRM統合を行っていないという仮定の下でのことです。だから、私は本当に私の販売を伝えているわけではありませんが、私はおそらくフォームフィールドを伝えているだけです。_ _そして、私はカリフォルニアからのフォームフィルがより良い率でコンバートすると思います。だから、これは以前に行っていた入札調整をいくつかの要因で行う方法です。しかし、今では、フォームを記入する可能性だけでなく、フォームを記入したときの可能性も考えなければなりません。_ _それが他のものよりも良いものである可能性があることを。私はそれをうまく説明していることを願っています。だから、ちょっと興味がありますが、他の誰かがこれらの入札調整を見たことがありますか？私が大好きなのは、CRMを見て、Googleが以前にコンバージョン率を予測するために見ていたこれらの要因を見ることができることです。_ _しかし、すべての情報をGoogleに与えることなく、コンバージョン率を予測するためにそれを見て、少しずつ船を操縦することができます。そうですよね。カリフォルニアにもっと予算を割り当てるのは、そこが私のリードが販売になる傾向がある場所だからです。_ **Michelle**: _はい、そのようなものが本当に好きです。それが私がほのめかしていたことです。異なるコンバージョンアクションに異なる価値を作成できることです。このようなものはより洗練されています。だから、私は個人的にこれが展開されることが本当に好きです。_ _まだ使っていませんが、それは私がGoogleに情報を伝えるために必要なデータが十分に洗練されていない領域が多すぎるからです。彼らは私にそれを伝えてほしいと思っています。_ _しかし、これを持つことは、私がずっと言ってきたことと同じで、ロボットを正しい方向に向けるようなものだと思います。そして、これらは実際に機能しているものに傾くのを助けるためのさらなるコントロールです。_ _個人的には、これらのことが大好きです。自動化されたものと組み合わせることで本当に役立つと思います。なぜなら、さまざまな種類の自動化の要素が求めるのは、より多くのデータを提供することだからです。_ **Aaron**: _本当にそれを見ていると、今日は自分の子供時代や教育について多く考えています。なぜなら、どれだけ長くこの仕事をしてきたかと言われたからです。しかし、私はこれを高校でAPクラスを受けて、大学でそのクラスを受ける必要がないようにすることのように見ています。_ _すでに知っていることに対して再び授業料を払うわけではないという意味で、カリフォルニアが良いことをGoogleに学ばせるために余分なお金を使うわけではありません。もちろん、API統合がない場合、それを学ぶことはないかもしれませんが。_ _しかし、同時に、APIタイプのものが設定されていると仮定して、同時に、過去にカリフォルニアのリードがあったことをすでに知っているものを再学習することで、より多くのものを得ることができるでしょう。_ _過去2年間、人々は多く移動してきました。したがって、過去に得た結果や人々が住んでいる場所、または彼らの「拠点」がもはや真実でないかもしれません。したがって、そのような持続的な学習を持つことは素晴らしいことです。_ _しかし、それを言ったとしても、Fred、あなたのポイントに対して、これらのことの中には、すでにすべてを知っているものがあります。GoogleやMicrosoft、または他の誰かがそれを学ぶのを待つ必要はありません。再び、同じことです。_ _私たちはそれをたくさん使っていませんが、それは部分的に、私はそれを大きなアカウントと一緒に働く贅沢と呼んでいるからです。通常、ある地域が本当に良くなっている場合、私たちはそれを分離します。_ **Fred**: _あなたたちはより良いデータセットを持っています。Gclidデータを戻してオフラインコンバージョントラッキングを行うことができれば、それはより良いです。しかし、贅沢がない場合は、確かに、Valueルールです。_ **Joe**: _これをまだ使っていませんが、彼らには倉庫データを持っているクライアントがいて、市場がどこにあるかに基づいてすでに知っています。つまり、倉庫は仮想的なものではありません。それは特定の場所にある物理的な場所です。_ _したがって、彼らは全国の主要な倉庫ハブがどこにあるかを正確に知っています。したがって、主要な場所の周りでより良いコンバージョン率が明らかに見られます。したがって、それを使用したいときの完璧な例です。_ _他のクライアントもいますが、彼らは全国的なソフトウェアブランドです。しかし、彼らの本社がある場所は、彼らが始めた場所であるため、はるかに良いコンバージョンをします。したがって、彼らの本社がある地域内でのブランド認知度がはるかに高いです。_ _したがって、非ブランドキーワードでも、この地域ではより良い結果を得ることができると積極的に言うことができます。_ _したがって、ここではより積極的になり、常に積極的になり、Googleに情報を提供することができます。したがって、特定のインスタンスでは、それが完全に理にかなっていることがわかります。_ **Michelle**: _ここで追加の要素として、私たちはこれらのパフォーマンスベースのものについて話していますが、必ずしも話していないのは人間の要素です。特定の州の人と一緒に働くのが好きな理由が具体的にない場合でも、彼らが付き合いやすいという理由だけであるかもしれません。_ _実際には数値に反映されない要因もあり、機械がそれを学ぶことはできませんが、特定のことを導くことができます。たとえば、カリフォルニアの人々がただ親切で、彼らともっと働きたい場合、小規模ビジネスの所有者にとっては金銭的価値がないかもしれませんが、そのようなことは本当に重要です。_ _クライアントの中には、これらの地域をターゲットにするつもりですが、正直に言って、彼らからお金を稼いでいるが、彼らが好きではないと言う人もいます。_ _したがって、これらのことの中には、人間の要素を持っていることができ、何をしたいかを導くことができる多くの方法があります。それは常に数値やデータ駆動の焦点である必要はありません。_ _これらの異なるコントロールを使用して、自分自身でビジネスの決定を下すこともできます。_ **Aaron**: _さて、まず第一に、これはカリフォルニアの人、フィラデルフィアの人、中西部の2人の人と話しているのが面白いです。_ _誰も私と働きたくないと思いますが、B2B、SAAS、何であれ、その外を見てみると、送料、運賃、サプライチェーンかもしれません。_ _実際に仕事をしていた頃を思い出しますが、I95の東海岸の1時間以内のどこでも1日配送を保証できるクライアントがいました。_ _したがって、私たちは文字通り道路をターゲットにしたキャンペーンを持っていました。1日配送のコンバージョン率がこの小さなコーズウェイで非常に高くなることを言うことができました。それは2日配送であり、彼がここにいないので言いますが、申し訳ありません、Kirk Williams、モンタナを除外しました。そこに物を送るのは高すぎたからです。_ _したがって、無料配送キャンペーンを実行すると、モンタナ、ワイオミング、ダコタなどに物を送るためにお金を失うことになります。したがって、このようなツールを持っていると、モンタナに注文を出荷することができますが、他の場所で得るよりもはるかに高いマージンでなければなりません。_ _さて、そこに非常に高い上昇目標を持ちましょう。そして、私たちの親愛なる友人I95に沿って、私たちはちょうど良い状態で安く行くことができます。_ **Fred**: _そうですね。ここで興味深いのは、道路や州のような固定されたものに基づいてこれらの決定を下すことです。したがって、機械を正しい方向に向けるために一度だけ決定を下します。_ _しかし、あなたが言ったように、サプライチェーンの問題があるときにそれが魅力的になるのです。したがって、以前はI95で1日配送が可能だったかもしれませんが、今ではトラック運転手の半分がCOVIDで病気になっているため、それを配達できないかもしれません。_ _したがって、非常に短期間で、ターゲットを変更してそれに対応する必要があります。そして、それが自動化レイヤリングが輝くところだと思います。そうですよね？100のキャンペーンを多数のアカウントで変更する必要はありません。_ _ただ、スプレッドシートにそれを置いて、「1日から2日に配送時間を変更します。それがどのキャンペーンを変更するかを知っていて、それが私のためにそれを処理します。」_ _そして、トラック運転手が全員戻ってきて、配達を行うことができるようになったら、それを元に戻します。さて、ターゲティングのための自動化レイヤリングについて少し話しましょう。_ _そして、メッセージングについても話すことができます。そうですよね？ターゲティング、配置、キーワード、すべての良いもの、そしてメッセージング。RSAs、これらの分野での自動化レイヤリングの良い例を見たことがありますか？いいえ。_ **Aaron**: _RSAのデータはまだ限られているか、ツールが非常に限られています。したがって、あまりレイヤーすることはできません。私たちは試しました、信じてください、私たちは試しました。地域キャンペーンでは、広告に地域名を入れると成功することが多いです。_ _世界中のすべての地域のためにキャンペーンを作成したくありません。しかし、ビジネスデータフィードを使用してそれを試みましたが、私たちの販売はまだそこにありません。ターゲティングの観点から言えば、他の人を盗むことですが。_ _しかし、オーディエンスは私たちにとって非常に成功していますし、新しいBroad Matchの自動化は議論の余地があります。_ **Fred**: _でも、キーワードは死んでいると言ったのはあなたではありませんか？Broad Matchが存在することを認めることさえ？_ **Aaron**: _キーワードと言いましたか？私はキーワードとは言っていません。あなたが言いました。_ **Fred**: _わかりました。_ **Aaron**: _私はBroad Matchと言いました。しかし、いいえ、つまり、あなたが私たちをそこに設定したように、私たちが実際に使用したい検索アワードの例のようなものをいくつかのケースで行ったことです。_ _私たちは大量のダイレクトメールを送信する会社を持っています。したがって、はい、私たちはその言葉に基づいてターゲットを絞った「通常のキャンペーン」を持っています。それをtCPAとは言いませんが、郵便リストが送信されたときに彼らのダイレクトメールソフトウェアが送信され、「メールを受け取った人々はこちらです」と言うようなキャンペーンも持っています。_ _それらの人々が何かを検索する場合、私たちはそれらの人々に対して入札を大幅に引き上げました。それは素晴らしい結果をもたらしました。なぜなら、私たちは正しい人々にリーチしていることを知っていたからです。ブランドがすでに正しい心構えにあることを知っていました。そして、その特定のケースでは、言葉は重要でしたが、重要ではありませんでした。_ _それは、私たちがすでに彼らに連絡したことを知っている情報を持っている場所のようなものでした。それを自分たちで毎回リストをアップロードする必要はありませんし、ポストカードがすでに配布され、リサイクルされ、おそらく開封されていないことを知っているので、数週間後にそれを取り除くことができます。_ **Michelle**: _はい、同じことが動的検索広告にも適用できると思います。必ずしもBroad Matchを使用する必要はありません。あなたのウェブサイトを使用することもできます。それがそのために適している場合は、時々役立ちます。_ _したがって、あなたのウェブサイトが適しているかどうかを判断したい場合は、キーワードプランナーを逆にエンジニアリングしてください。あなたのURLを入力して、どのキーワードを提案するかを確認してください。それらが良ければ、DSAにあなたのウェブサイトを使用するべきです。_ _それらが「お問い合わせ」や「プライバシー条項」についてのゴミのようなキーワードである場合は、おそらくDSAにあなたのウェブサイトを使用しないでください。または、ページフィードを使用して、実際にどのページから引っ張っているかを制御できます。_ _しかし、はい、Googleの新しいお気に入りである古いBroad Matchキーワードとスマート入札に戻ります。これらは低いコンバージョンを得るためのものです。_ _私がそれを行うのが好きな唯一の本当の時間は、リマーケティングオーディエンスをレイヤーにしている場合です。Joeと私は、あまりにも長くない前に行ったSMXプレゼンテーションでそれについて話しました。_ _それは、オーディエンスが適切であることを知っているという事実を制御できる場合、私は人々が入力している検索用語やスペルミス、関連するすべてのことに対してはるかに寛容です。そして、私たちは自動入札に傾倒することができます。_ _しかし、オーディエンスが正確に誰であるかを知らない場合、そのようなことを行うことに対しては少し慎重になります。したがって、それは少し曖昧になります。私はオーディエンスを利用し、それからその制限された遊び場内で機械に任せるのが本当に好きです。_ **Joe**: _私たちはDSAとリターゲティングを使用するのが好きです。それは少し門を開けました。なぜなら、DSAでは検索用語や特定の見出しを見ることができるからです。私たちはDSAの見出しを作成しません。そして、それはあなたに新しいアイデアを提供することができます。_ _しかし、あなたがページフィードやあなたの全体のウェブサイトを使用してDSAリマーケティングキャンペーンを実行した場合。_ **Aaron**: _もう一つ言いたいことがあります。これはPPCの外に少し出るかもしれませんが、他のマーケティングのこともできます。しかし、ディスカバリー広告を実行する場合、ディスコを実行する場合、RSAを実行する場合、リターゲティングを実行する場合、オーディエンスの奇妙さに対するアラートを設定するか、オーディエンスインサイトを送信してもらい、それをコンテンツチームに移行します。_ _私が個人的な経験に基づいて指摘できる最良の例は、ウェディングドレスのクライアントがいたことです。リマーケティングオーディエンスで人々がどこに行っていたかをテーマ的に考えてみてください。_ **Michelle**: _ダイエット。_ **Aaron**: _はい。他にどこに行っていたと思いますか？私が推測しているのは、Pinterestがあることです。多くの人が物を見ていることです。天気について非常に高くインデックスされています。_ **Michelle**: _はい、そこです。_ **Aaron**: _ですから、もちろん、今ではコンテンツ戦略があります。雨の日に結婚式がある場合に何をすべきか。あなたのオーディエンスが眩しくならないように式をどのように設定するか、サングラスをドレスと一緒に着用しないようにする方法などです。_ _しかし、それらの奇妙なことを見つけること、それが高くインデックスされていること。そして、Fred、あなたが笑っているのを見ました。それは実際のシナリオでした。私は妹の結婚式で演奏し、スクリプトを読むことができませんでした。_ _したがって、写真で見るのは、私が下を見ていることと、私のかわいい小さなはげが太陽に輝いていることだけです。はい、心に近いです。とにかく、そのようなことを使用して、検索内でまだ持っている情報の豊富さを使用して、ビジネスの他の側面に他のものをスパイクアップすることができます。_ _第一に、それはビジネスの他の人々に検索に関心を持たせる良い方法です。そして第二に、それの価値を高める方法です。CPCが毎年高くなるにつれて、ウェディングドレスを購入しただけではなく、追加の価値を得る方法です。_ **Joe**: _これに関連することが一つあります。Googleで実行している認知タイプのキャンペーンに関しては、Google内で自動作成または自動提案されたオーディエンスがあります。_ _あなたのオーディエンスターゲティングオプションを見ているときに、あなたの現在のキーワードに基づいて、トップオブファネルキャンペーンのためにこのオーディエンスターゲティングを試してみるかもしれません。私たちが作成したカスタムセグメントよりも良い結果をもたらしたものもあります。_ _したがって、それは私たちがテストしたと思ったものです。しかし、それはすべて、ウェブサイトの行動や、以前のキャンペーンのパフォーマンスで行ったすべてのことに基づいて推奨されたものです。_ _Googleは、試してみるための追加のターゲティングオプションを自動作成しました。_ ### まとめ **Fred**: _素晴らしいです。あなたが共有してくれたすべての例が大好きです。そして、自動化レイヤリングについて話すことができました。大企業Tinuitiから、多くのPPC担当者、大きな予算、洗練されたツールを持つ企業から、JoeとMichelleがスクリプトを見つけた場所から拾って異なる自動化を使用するまで。_ _これらの例を共有してくれて本当にありがとう。これは素晴らしかったです。また、多くの会議への言及もありました。SMX Next。私はそれがMichelleとJoeが素晴らしいセッションを行った場所だと信じています。それは記録されています。_ _それを見るためには支払う必要がありますが、それがそこにあることを知りたい場合は、SMX Next 2021を探してください。そして、私たちは全員、HeroConf Austinで話す予定です。旅行制限が突然発生しない限り。_ _しかし、私たちは全員、来週そこにいることを非常に期待しています。これを見ている頃には、おそらくそのセッションはすでに行われているでしょう。しかし、私たちに話しかけてください。スライドを共有し、それらのビデオを利用可能にしようとします。_ _他に何かありますか？皆さんに短い時間を与えて、どこで見つけてもらいたいか、何をしてほしいかを伝える機会を与えます。私は人々に私の新しい本『Unlevel the Playing Field』を実際に購入してほしいです。それは1月26日に発売されました。_ _ですから、これを購入してください。今日カバーした多くの概念について話します。Aaron、あなたから始めましょう。_ **Aaron**: _自動化には2つのアプローチがあります。私の考えでは、防御するか、友達になるかです。ですから、人々に、以前の検索を永遠に続けようとするのではなく、それを防御するのではなく、友達になることをお勧めします。ロボットが何をしようとしているのか、ロボットを幸せにするもの、彼が彼の小さなロボットのことをするものを理解してください。もちろん、落とし穴を学ぶこともできます。_ _したがって、それが得意なことをするのを止めようとするのではなく、少しの自由を与えて学ばせ、崖から落ちないようにするだけです。_ **Fred**: _フレンドリーなロボット。良いアドバイスです。Michelleはどうですか？_ **Michelle**: _はい、私はAaronのように韻を踏む賢い言葉を持っていませんが、それが正しいアプローチだと思います。_ _したがって、自動化の一部をテストするための予算を設定してください。あなたが思っているよりも良い結果をもたらすものに驚くかもしれません。そして、あなたがそれが正しい方法だと思ったものがひどく機能することに驚くかもしれません。_ _そして、それが正しい方法だと思ったかもしれません。したがって、いくつかのことをテストしてください。特にこの業界に長くいる場合、以前の方法に固執しすぎないでください。_ _それについて不平を言っても助けにはなりません。本当にそうではありません。しかし、それらの原則を放棄しないでください。私たちは特定の理由でここに来ました。したがって、一歩下がって考えてみてください。これは私が常に行ってきた方法の基礎的な理論であることを知っています。_ _ここでそれを適用し、それを利用して前進し、時代に追いついていることを確認してください。なぜなら、あなたの競争相手もおそらく非常にしっかりと物事に固執しようとしているからです。_ _したがって、あなたが時代に追いついていて、彼らがそうでない場合、それは競争相手を打ち負かすための素晴らしい方法です。_ **Fred**: _それが『Unlevel the Playing Field』の方法です。_ **Michelle**: _そうです、Fredの本を買ってください。_ **Joe**: _その本のアフィリエイトリンクが必要です。_ **Michelle**: _知っています。_ **Fred**: _聞いてください、皆さんはこれらのアイデアが好きですし、これらの本は今日のコールに参加している皆さんのような本当に賢い人々との会話から生まれています。ですから、本当に多くのクレジットは彼らにもあります。_ **Michelle**: _アフィリエイトリンクの代わりにキックバックを受け取ります。ありがとう。どうぞ、Joe。_ **Aaron**: _私は著者です。それは素晴らしいです。_ **Joe**: _AaronとMichelleが言ったことは、私が通常お勧めすることです。Twitterで変化を嫌う人々がいることを見つけるでしょうが、それは常に変わります。_ _常に新しい機能があり、技術は常に進化し、ユーザーの行動は常に変わりますので、できるだけ早くそれを受け入れてください。それがあなたのアカウントにどのように適合するかを見てください。_ _Googleの推奨事項に盲目的にすべてを実装する必要はありませんが、同時にそれらを無視したり拒否したりしないでください。なぜなら、時にはそれらの推奨事項や自動化があなたのアカウントに非常に有益であることがあるからです。_ _一つのサイズがすべてに合うわけではありません。あなたのビジネスにとって何が良いかを行う必要がありますが、常にGoogleよりもビジネス目標を優先してください。_ **Fred**: _素晴らしいです。さて、JoeとMichelleをPaid Media Prosで見つけてください。AaronをTinuitiで見つけてください。私たちは全員Twitterにいますし、会議にも参加していますので、連絡を取り続けてください。皆さんからの声を聞くのが大好きです。_ _このエピソードを見てくれてありがとう。楽しんでいただけたら、YouTubeチャンネルを購読して、すぐに別のエピソードをお届けします。見てくれてありがとう。_ ## パネリストとつながる **Frederick Vallaeys**: [Twitter](https://twitter.com/siliconvallaeys) | [LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/frederickvallaeys/) | [Unlevel The Playing Field](https://www.amazon.com/Unlevel-Playing-Field-Biggest-Mindshift/dp/1544523335) **Aaron Levy**: [Twitter](https://twitter.com/bigalittlea) **Joe Martinez**: [Twitter](https://twitter.com/MilwaukeePPC) | [YouTube](https://www.youtube.com/c/PaidMediaPros) **Michelle Morgan**: [Twitter](https://twitter.com/michellemsem) | [YouTube](https://www.youtube.com/c/PaidMediaPros) ## まとめ * 自動化レイヤリングは、広告プラットフォームがあなたのブランドやアカウントに合わせて行うことを形作る方法です。 * 自動化をあなたの努力の補完として見るべきであり、競争相手としてではありません。 --- *Source: [PPCタウンホール50: オートメーションレイヤリングは新しいPPC保険](https://www.optmyzr.com/jp/blog/ppc-town-hall-50-automation-layering/)* *© Optmyzr. 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