注意: Smart Shoppingキャンペーンは2022年9月にPerformance Maxにアップグレードされました。Performance Maxについて詳しく知りたい場合は、以下のリンクを参照してください。

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小売とEコマース向けのPerformance Maxキャンペーンのヒント

Performance Maxキャンペーンの管理と最適化方法

Performance Max: 2023年にキャンペーンを保護する5つの効果的な方法

過去数ヶ月で、より多くの小売業者がオンラインに進出し、より広いオーディエンスにリーチしています。新たに出現したEコマースの競合他社に対して優位性を得る（または維持する）ために、企業は独自のデータを最大限に活用してGoogle Shoppingキャンペーンを最適化する必要があります。

その方法の一つが、補助フィードを使用して主要フィードを補完することです。

補助フィードは、追加情報で商品リストを管理する優れた方法です。基本的には、主要フィードを変更せずにGoogle Merchant Feedを更新するための二次データです。

一例として、主要フィードで構築された標準価格の分類を元に戻すことなく、セール価格を一時的に調整するために補助フィードを使用することが挙げられます。したがって、補助フィードを主要フィードの代わりに使用することはできませんが、ショッピングキャンペーンを最適化するための有用なデータ層を提供することができます。

検索マーケターが補助フィードの使用を検討すべき理由

主要フィードが基本的な商品詳細を含んでいる一方で、補助フィードはそれをより詳細に、または代替の情報で豊かにするために使用できます。主要フィードを変更せずにリストを更新するための完璧な方法です。また、クライアント-デベロッパー間の追加作業を避けることができ、実質的に誰でも展開できます。

カスタムラベル、プロモーション、または変更された説明やタイトルの形で追加情報をレイヤー化することができます。必要なのは、Google Merchant Centerで商品IDと共に追加情報を提供することだけで、主要フィードの製品データを豊かにします。

補助フィードは主要フィードと共にのみ使用でき、Google Merchant Centerに製品の主要データとして追加することはできません。

これからのホリデーシーズンのEコマースのラッシュに備えて、補助フィードの使用方法を見てみましょう。

Q4ショッピングキャンペーンのユースケース

1. プロモーションアイテムを発表する。

ホリデーシーズン中には、いくつかのアイテムを「セール」や「新着」として独占的に広告したいと考えるでしょう。スマートショッピングキャンペーンでは在庫フィルターが許可されていないため、カスタムラベルフィールドを使用してプロモーションメッセージのような製品に関する追加の詳細を補助フィードで追加できます。

強調する必要があるアイテムを特定したら、カスタムラベルフィールドを使用してそれらをマークします。次に、作成したカスタムラベルフィールドと商品IDを持つ補助フィードを使用して新しいキャンペーンを設定します！

2. タイトルを季節の検索トレンドに合わせて変更する。

例えば、さまざまな種類のセーターや冬服を販売しているとします。ホリデーシーズン中に、顧客が「クリスマスセーター」や「クリスマスプルオーバー」といった検索語を使用していることに気づきます。

製品タイトルにこれらのキーワードが含まれていない場合、広告が期待通りのトラフィックを得られない可能性があります。入札を増やさずに露出を最大化するために、製品タイトルを「クリスマス」という単語を含むように変更できます。

補助フィードを使用して新しいカスタムラベルを作成し、更新されたタイトルを持つ商品IDのリストをアップロードし、以前のキーワードを置き換えて新しいキャンペーンを作成します。プロモーションが終了したら、このフィールドを削除し、以前の製品タイトルに戻すだけで、フィードは元の設定に戻ります。

3. Google Merchant Centerのエラーを修正する。

Google Merchant Centerは、GTINやGoogle Product Categoryが欠落しているために製品をフラグし、承認しないことがよくあります。これが年の最大のセールの数週間前に起こったとしたらどうでしょうか。開発者はこれらの問題を修正するのに多くの時間を要し、間に合わないかもしれません。

しかし、Google Merchant Centerが要求する詳細があれば、そんなに長く待つ必要はありません。補助フィードを使用して必要な情報を追加すれば、在庫全体がライブになり、ホリデーラッシュ中のアカウント停止を避けることができます。

Optmyzrと補助フィードの使用

Smart Shoppingキャンペーンが製品広告にほとんど制御を提供しないことは誰もが知っています。利益率、高売上商品、またはROAS目標に基づいて異なるキャンペーンで製品をまとめることで、それらを最適化しようとすることができます。

カスタマイズのための追加の詳細は、カスタムラベルとしてマーチャントフィードに供給できます。そこから、OptmyzrのShopping Campaign Builder 2.0を使用して、各カスタムラベル値ごとに異なるスマートショッピングキャンペーンを作成できます。

また、こちらの記事もチェックして、一般的なSmart Shoppingの神話を打ち破り、より良い最適化への道を示しました。

結論

企業がQ4とホリデーシーズンに向けて準備を始める中で、マーケターは変化するショッピング行動に注意を払い、迅速に方向転換する準備をしておく必要があります。今後数ヶ月のEコマースの範囲を考慮すると、補助フィードを使用して製品リストを最適化することはほぼ必須のように感じられます。

経験豊富なPPC専門家はフィード管理ツールに頼るかもしれませんが、迅速かつ簡単な修正のために補助フィードを検討することは依然として良い考えです。これらから始め、新しいデータでフィードを改善し、シームレスなキャンペーンを実現し、リーチを最大化しましょう。

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