AdWordsアカウントの監査を行うことは、データを使用してアカウントの現状と最適化の機会を迅速に把握することを意味します。このブログ記事では、Optmyzrのツールを使用して従うことができるアカウント監査のチェックリストを提供します。
アカウント監査のユースケース
新しい顧客を引き受ける場合: エージェンシーとして新しいアカウントを引き受ける際、アカウントがどれだけの作業を必要とするかを知るのに役立ちます。また、アカウントを詳細に分析したことを示す追加情報を提供する素晴らしい方法です。
既存のクライアントを満足させる: 新しいクライアントを獲得することが重要である一方で、既存のクライアントを満足させることも同様に重要です。アカウント監査は、アカウントのパフォーマンスを監視し、今後数ヶ月のロードマップを作成するのに役立ちます。
四半期ごとの監査: 広告主として、AdWordsアカウントがどのようにパフォーマンスを発揮しているか、どの部分が改善を必要としているかを知ることが重要です。これにより、アカウントのどの領域を最適化する必要があるかを特定し、優先順位をつけることができます。
監査チェックリスト – 問うべき質問
ステップ1: アカウントは最新の機能とベストプラクティスを使用していますか？
使用ツール: Optimization Dashboard, Quality Score Tracker
- ネットワークターゲティング – 検索とディスプレイ用に別々のキャンペーンがありますか？もしない場合、キャンペーンを分割することは良い最適化の提案です。
- アカウント構造 – 広告グループごとにキーワードが多すぎませんか？広告グループにキーワードが多すぎると、各キーワードに対する広告の関連性が低下します。これにより、キーワードと広告文の関連性が薄れ、Quality Scoreに影響を与えます。
- コンバージョントラッキング – アカウントにコンバージョントラッキングが設定されていますか？AdWordsアカウントでの販売やリードが追跡されていない場合、ROIを正確に測定することはできません。
- リマーケティング – アカウントにリマーケティングリストがありますか？もしある場合、それらのリストをターゲットにしたキャンペーンが少なくとも1つありますか？
- アカウントのQuality Scoreは良好ですか？
- Quality Score Trackerは、アカウントの現在のQuality Scoreを提供します。これはインプレッションによって重み付けされているため、最もトラフィックを得ているキーワードの一般的なQSのアイデアを提供します。
- また、Quality Scoreによるキーワードの分布を確認してください。もしほとんどのキーワードが5未満のQSを持っている場合、アカウントはQuality Scoreの最適化から利益を得ることができます。これにより、トラフィックを得ているキーワードの数もリストされ、アカウントの規模のアイデアを提供します。
- Quality Score Trackerでは、最適化が必要な広告グループのリストが表示され、どの広告グループが即時のQS最適化を必要としているかを教えてくれます。
ステップ2: アカウント内のキーワードは適切に構造化されていますか？
使用ツール: Optimization Dashboard
Optimization Dashboardを一目見ることで、アカウント内のキーワードがどのような最適化を必要としているかのアイデアを得ることができます。例えば、キーワードデデュープ機能は、アカウント内で競合している重複キーワードがあるかどうかを教えてくれます。
最適化を実行する必要はありません。各最適化技術の横に提案の概数が記載されているため、アカウント内の機会のアイデアを得ることができます。
ステップ3: セグメンテーション分析 – データをより詳細に分析
デイパーティングの機会はありますか？
使用ツール: Hour of the Week
製品によって異なる時間帯が効果的です。Hour of the Weekツールは、コンバージョンやリードを生み出さない時間帯を教えてくれ、その時間帯に広告を表示しないようにスケジュールするのが良いでしょう。
また、検索インプレッションシェアとコンバージョン率を比較して、最もコンバージョンが高い時間帯を見つけ、インプレッションシェアが低いがコンバージョン率が高い時間帯に入札を増やすことができます。
入札修正は正しく設定されていますか？
使用ツール: Dashboard強化キャンペーンが標準となり、広告はすべてのデバイス（デスクトップ、タブレット、モバイル）に表示されます。デバイスを最適化する一つの方法は、入札修正を設定することです。データをセグメント化し、モバイルとデスクトップでアカウントがどのようにパフォーマンスを発揮しているかを確認して、入札修正がパフォーマンスを向上させるかどうかを判断できます。例えば、ダッシュボードでモバイルの支出割合とコンバージョン割合を比較して、モバイルでのコスト/コンバージョンのアイデアを得ることができます。
地理的に最適化する機会はありますか？
使用ツール: Geo HeatMapGeo HeatMapでは、都市ごとに分解された広告費用対効果（ROAS）データを確認し、投資収益率が高い都市を見つけることができます。これに基づいて、ROASが高い地域に対して入札を増やすことを推奨できます。キャンペーンが場所ごとにどのようにパフォーマンスを発揮しているかを知ることも有益です。
また、アカウントが正しい地域からデータを取得していることを確認してください。例えば、コンバージョンがゼロの国や都市から多くのクリックがある場合、その地域を除外するか、別のキャンペーンを作成して最適化するのが良いかもしれません。
ステップ4: トレンド
アカウントは正しい方向に向かっていますか？
使用ツール: Performance Comparison過去30日または四半期のデータを比較することで、アカウントが成長しているかどうかを迅速に判断できます。また、どの指標が成長しているか、どの指標が低下しているかを詳細に確認することもできます。例えば、コンバージョンが減少し、クリックが増加している場合、ランディングページやコンバージョンプロセスが変更されたかどうかを確認するのが良いでしょう。
異なるセグメントやネットワークは正しい方向に向かっていますか？
使用ツール: Performance ComparisonPerformance Comparison Toolを使用して、どのセグメントやデバイスがトラフィックやコンバージョンに最大の変化をもたらしたかを確認することもできます。例えば、デスクトップでのコンバージョンが実際に増加したが、モバイルでのコンバージョンが大幅に減少したため、全体の数字が減少している可能性があります。
これらの比較は、Optmyzrアカウントの事前に構築された監査テンプレートを使用してワンクリックで単一のレポートで行うことができます。
投稿全体を読む時間がないですか？Frederick Vallaeysがこの監査プロセスをこちらで説明しています。
