ユーザーのオンライン行動が絶えず変化する中で、ディスプレイキャンペーンの重要性はますます増しています。論理は明白です。多くの企業がオンラインに移行しているため、すべての人があなたのビジネスやその内容を知っているわけではなく、明示的に検索することはありません。

したがって、一般的に閲覧する場所で広告を通じて受動的なオーディエンスにリーチし、認知度を高め、その後のコンバージョンを促進することがますます重要になります。

この記事では、次のことを学びます：

• ディスプレイキャンペーンとは何か？
• PPC戦略においてなぜ重要なのか？
• 無駄な支出を削減し、最高のROIを得るためにどのように最適化するか？

Googleディスプレイキャンペーンとは？

Google Adsのディスプレイキャンペーンは、オンラインでブラウジング中、YouTube動画を視聴中、Gmailをチェック中、またはモバイルデバイスやアプリを使用中に、ビジネスを宣伝するための視覚的に魅力的な広告です。

人々がバナー広告やネイティブ広告を見て、その後その商品やサービスを検索することは非常に一般的です。最近の調査によると、消費者の驚くべき27%がディスプレイ広告に触れた後にビジネスを検索し始めます。コンバージョンデータの分析では、ディスプレイ広告に関連する検索を行ったユーザーのコンバージョン率が驚くべき59%増加することが明らかになっています。これらの数字は、ディスプレイ広告がビジネスの成果を達成するのにどれほど重要な役割を果たしているかを証明しています。

ディスプレイ広告は通常、ファネルの上部にいるオーディエンスをターゲットにしているため、広告費用対効果が低く記録されることが一般的です。時には、小規模または中規模の企業が予算の制約からそれを使用しないこともあります。しかし、今日では、ディスプレイ広告がビジネスの規模に関係なく完全なマーケティングファネルを構築するためにますます重要になっているため、トップに立つためにより装備された戦略を立てる必要があります。

Googleディスプレイキャンペーンで無駄な支出を削減する方法

ここでは、無駄な支出を特定し、ビジネス目標を達成するために最適化するための9つの方法を紹介します。

1. KPIの重大な逸脱を通知するリアルタイムアラートを作成する。

最も重要な指標を監視することは、キャンペーンのパフォーマンスを向上させるための実証済みの方法です。問題が発生したときにタイムリーに対応するのに役立ちます。

Optmyzrの高度なアラート管理システムは、迅速かつカスタマイズされたアラートを作成するのに役立ちます。単一のディスプレイキャンペーン、ディスプレイキャンペーンのセット、またはアカウント内のすべてのディスプレイキャンペーンに対してKPI（例えば、Cost/Conv）のアラートを作成できます。KPIが定義した基準から逸脱した場合に通知を受け取ります。

内部コミュニケーションにSlackまたはMicrosoft Teamsを使用している場合、これらの通知をSlackまたはMicrosoft Teamsで受け取ることもできます。

Optmyzrのヒント*: 指標が間違った方向にトレンドし始めたときにアラートを受け取るためにボックスにチェックを入れ、目標が超過する前に積極的な対策を講じることができます。*

詳細を読む: Optmyzrの高度なアラート管理システム

2. 失敗したKPIを分析して根本原因を理解する。

ビジネスの目標を達成できなかった場合、その理由を深く掘り下げることは常に良い考えです。何が正確に間違っていたのかを理解することで、根本原因を特定し、解決策を見つけるのに役立ちます。

OptmyzrのPPCインベスティゲーターツールは、特定のパフォーマンス指標がどのようにしてそのように動作したのかを理解するのに役立ちます。特定のアカウントでの変化に寄与した正確な基礎指標を見つけるのに役立ちます。

それはオーディエンスセグメント、配置、またはネットワーク全体かもしれません。なぜ前月にコンバージョン/クリックが減少したのかといった質問に答えることで、アカウント全体の改善に関するより良い洞察を得ることができます。

詳細を読む: OptmyzrのPPCインベスティゲーター

3. ディスプレイキャンペーンに割り当てられた予算を管理する。

ディスプレイキャンペーンに割り当てられた予算がある場合、通知を受け取り、予算サイクルの残りの期間中に広告の表示を停止することを望むかもしれません。目標予算を超えないようにしたいのです。

Optmyzrのプラットフォーム間での予算最適化ツールは、予算の大部分（例えば、50%、75%、90%）が消費されたときに通知し、定義された予算額が消費されたときにキャンペーンを自動的に一時停止するのに役立ちます。また、次の予算サイクルの開始時に一時停止されたキャンペーンを自動的に再開します。

このツールは、異なるプラットフォーム（Google、Microsoft、またはFacebook）のアカウントからキャンペーンを含む予算グループを作成することもできます。したがって、アカウント全体のGoogleディスプレイキャンペーンのすべてに対して1つを作成し、1か所から支出を管理することができます。

または、特定のブランドのためにGoogle、Microsoft、またはFacebookで実行しているすべてのディスプレイキャンペーンを1つの予算グループにまとめて監視することもできます。

詳細を読む: プラットフォーム間での予算最適化

4. ビジネス目標に基づいてパフォーマンスの悪い配置を特定し除外する。

特定のビジネス成果（認知度、トラフィック、売上）を目指して特定のドメインをターゲットにしたディスプレイキャンペーンを作成することは一般的なビジネス慣行です。これらの配置が望ましい結果を生み出しているかどうかを追跡し、そうでない場合は最適化することが同様に重要です。

Optmyzrのディスプレイ配置除外ツールは、無駄な支出を引き起こしている配置を統合し、ビジネス目標（ブランディング、トラフィック、コンバージョン）に基づいてそれらを除外するのに役立ちます。また、キャンペーン全体で同じドメインのデータを集約することもできます。

配置が表示された各個別のキャンペーンごとに結果を分解することもでき、決定を下すことができます。除外したいキャンペーンを選択すると、キャンペーンレベルでそれらを除外することができます。

詳細を読む: Optmyzrのディスプレイ配置除外ツール

5. アカウントからコンバージョンしない配置を自動的に除外する。

時には、モバイルアプリ、YouTube動画やチャンネル、ウェブサイト全体で一貫してかなりのコストをかけているが、アカウントに対して一度もコンバージョンしていない配置のセットが存在することがあります。そのような配置をしばらく分析した後、それらをアカウントレベルで除外することは良い考えです。これにより、広告がそれ以上表示されることはありません。

Optmyzrのアカウントレベル配置除外ツールは、アカウントレベルでパフォーマンスデータを集約した後、コンバージョンしない配置の統合リストを提供します。

アカウントから配置を除外することで、ディスプレイネットワークやYouTubeの特定のエリアに広告が表示されるのを防ぎ、キャンペーンレベルの配置ターゲティングを上書きします。これは特にスマートディスプレイキャンペーンに役立ちます。Googleはネガティブリストを通じて配置を除外することをサポートしていないため、広告グループレベルで除外することはできません。

Optmyzrのルールエンジンを使用して、このツールの戦略をビジネス要件に合わせてカスタマイズし、アカウントからそのようなコンバージョンしない配置を除外するプロセスを自動化できます。また、特定の配置をパフォーマンスに関係なく除外から常に免除するなど、特定の条件に合わせてルールエンジン戦略を調整することもできます。

詳細を読む: Optmyzrのアカウントレベル配置除外ツール

6. 低品質の配置に表示されるディスプレイ広告を除外する。

積極的なアプローチは、反応的なアプローチよりも効率的に最適化するのに常に役立ちます。たとえば、Googleディスプレイネットワークの低品質の配置についてすでに知っている場合、最初から広告がそれらに表示されないようにすることができます。これにより、広告がプロセスで直面する可能性のある無駄な支出を節約し、より価値のあるクリックに費やすことができます。

Optmyzrのアプリとディスプレイネットワークのスマート配置除外ツールは、まさにそれを実現するのに役立ちます。このツールは、数千のOptmyzr全体のGoogle Adsアカウントからのデータを使用して、悪い配置を積極的に見つけます。これらの配置が無駄なクリックに費やされるのを待ってから除外するのではなく、ツールがそれらを積極的に除外します。

ツールは、ウェブサイト、モバイルアプリの配置、YouTubeチャンネルを除外することを推奨します。それらはGoogle Adsアカウントのアカウントレベルで除外されます。ただし、Optmyzrの外で手動で除外された配置には影響しません。また、配置を除外したくない業種を指定することもできます。

注意: これはProプランユーザー専用のOptmyzrアドオンです。詳細を知りたい場合は、サポートチームにお問い合わせください。

詳細を読む: Optmyzrのアプリとディスプレイネットワークのスマート配置除外ツール

7. ディスプレイ広告のコピーをA/Bテストし、パフォーマンスの低いものを一時停止する。

広告コピーをA/Bテストして勝者と敗者を見つけることは、古典的なPPC最適化戦略です。それでもなお、最も効果的な戦略の1つとして際立っています。なぜなら、パフォーマンスの良い広告をすばやく選別し、それに基づいてさらに作成し、パフォーマンスの低いものを排除するのに役立つからです。

Optmyzrの広告のABテスト最適化は、同じ広告グループ内で統計的に有意なデータを使用して広告を比較するデータ駆動型ツールです。これにより、アクティブな広告グループ（画像広告やレスポンシブディスプレイ広告を含む）で最もパフォーマンスの良い広告と最もパフォーマンスの悪い広告を特定し、クリックとコンバージョンのパラメータを並べて比較して、パフォーマンスの低い広告を一時停止する前に提案を分析できます。

また、ROASやコンバージョン率など、追跡している他の指標でそれらを比較することもできます。

ディスプレイ広告のパフォーマンスを定期的にチェックすることで、期待されるパフォーマンスに一致するように広告コピーを調整するための効果的な対策を講じることができます。

詳細を読む: Optmyzrの広告のABテスト

8. 壊れたランディングページに誘導するディスプレイ広告を一時停止する。

広告がユーザーを壊れたランディングページに誘導し、無駄なクリックと支出を引き起こす場合、オーディエンスが訪れるすべてのウェブサイトページがエラーなしで正常に読み込まれることを確認することが重要です。

OptmyzrのURLチェッカーツールは、すべてのURLをチェックするスケジュールを設定するのに役立ちます（アカウント内のディスプレイキャンペーンに対して別の設定を持つことができます）。広告に関連付けられたすべてのランディングページをチェックし、壊れたランディングページに関連付けられた広告を自動的に一時停止します。

問題が解決された場合、それらの広告も自動的に再有効化されます。このようにして、ウェブサイトページの不具合による広告費の無駄が自動的に処理されます。

詳細を読む: OptmyzrのURLチェッカー

9. Performance Maxキャンペーンのディスプレイチャネルの無駄な支出をチェックする。

Google Adsの最も自動化されたキャンペーンタイプであるPerformance Maxは、特定のチャネルタイプを除外することを許可しない全チャネル包括的なキャンペーンです。したがって、ビジネスが主にターゲットとしていないチャネルにすべての予算が費やされないようにすることがますます重要になります。

OptmyzrのアカウントダッシュボードのPMaxチャネル分布ウィジェットは、アカウントのPerformance Max予算がショッピング、ビデオ、ディスプレイ、その他のチャネルにどのように費やされたか、およびコンバージョンやコンバージョン価値などの指標に基づくトップパフォーマンスチャネルを示します。

このウィジェットのおかげで、Optmyzrの顧客は最近発見しましたが、PMaxを介してディスプレイに多くのお金を費やしており、実際には質の低いリードをもたらしていました。この分布のキャンペーンごとの分析を行い、特定のキャンペーンがより多くの注意を必要としているかどうかを確認することもできます。

その情報を手に入れたら、特定の配置をアカウントからすばやく除外するか、予算とアセットの観点からPerformance Maxキャンペーンを他の特定のチャネル（たとえば、検索）に最適化することができます。これにより、ディスプレイチャネルに多額の費用をかけることなく、重要なコンバージョンを得ることができます。

これらの9つのヒントで無駄な支出を削減する

結論として、ディスプレイキャンペーンで無駄な支出を削減する方法は数多くあります。この記事では、そのうちの9つを紹介しました。

しかし、これらのヒントを実装してディスプレイ広告を今すぐ最適化したいが、まだ当社のツールにアクセスできない場合は、14日間の無料トライアルにサインアップすることを検討してください。すべてのツールにアクセスでき、当社のチームがOptmyzrを使用して目標を達成する方法を最適に示します。