Performance Maxは、ここ数年でGoogleが提供する最大の自動化キャンペーンの一つです。2022年9月にSmart ShoppingとLocalキャンペーンを置き換え、Googleが広告戦略の最優先事項としていることを明確にし、さらなる自動化が進んでいることを示しています。
私たちが好むと好まざるとにかかわらず、これが私たちが生きている世界です。したがって、Googleが私たちにそうさせている以上、機械と協力して作業を始めなければなりません。そして、一般的により良い結果を提供する傾向があります。
もちろん、Performance Maxキャンペーンのコントロールを放棄して自動化に任せるべきではありません。そしてこれが、自動化レイヤリングという概念に繋がります。これは簡単に言うと、Googleの自動化の上に自分自身の自動化のレイヤーを追加してキャンペーンを保護することを意味します。
この記事では、以下の5つの領域でPerformance Maxキャンペーンをどのように保護できるかを学びます。
1. アカウント構造
2. アラート
3. 予算
4. 実験
5. 配置
詳細に入り、Optmyzrのツールを使用してどのようにそれを行うかを学びましょう。
1. ビジネス目標をサポートするアカウント構造を作成する
Googleが「Performance Maxキャンペーンを構築する」と言うとき、それは1つだけを構築しなければならないという意味ではありません。複数のPerformance Maxキャンペーンを作成することができ、私たちはそれをお勧めします。
例えば、マージンに基づいて複数のキャンペーンを作成することができます。なぜなら、マージンは入札目標を決定する要因でもあるからです。
高マージンの商品では、より高く積極的に入札しても利益を上げることができます。一方、低マージンの商品では、異なるROAS目標を持ちたいかもしれません。
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また、季節性に基づいて構造を作成することもできます。なぜなら、年間の異なる時期に予算を優先したいからです。
複数のキャンペーンを作成し維持することで、プロモーション、季節性、その他のビジネス要因に応じて設定を変更できます。
Optmyzrでこれをどのように行うことができるでしょうか？OptmyzrのShopping Campaign Builder 2.0を使用して、動的なPerformance Maxキャンペーン（小売用）構造またはショッピングキャンペーン構造を構築できます。
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リスティンググループ構造がどのように見えるべきかを設定できます。例えば、カスタム属性を最初の分割レベルとして使用し、異なるカスタムラベルごとに1つのキャンペーンを設定したい場合です。
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このカスタムラベルには、高マージン、低マージン、中マージンなどのマージンデータを含めることができます。また、望むだけの詳細を追加することもできます。そして、第二の分割レベルとして、ブランドごとに別々のアセットグループを作成し、販売する各ブランドに異なるメッセージングとクリエイティブを投入できるようにします。
その結果、多くのキャンペーンとリスティンググループに分割され、商品フィードの新しいものをすばやく確認し、新しい商品を毎日正しい構造に自動的に配置することができます。
P.S. 私たちは、PPC Town Hall 71で、2人の最高のeコマース専門家、Andrew LolkとMenachem Aniと話をして、Performance Maxキャンペーンをより良く構築する方法を学びました。
業界の専門家から月に2回、実用的なPPCのヒント、戦略、戦術を入手しましょう。
2. アラートでガードレールを設定する
Performance Maxキャンペーンが期待されるパフォーマンスから逸脱した場合にアラートを受け取ることができます。
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この例では、CPC（コンバージョンあたりのコスト）が目標から外れた場合にアラートを受け取りたいとしています。そしてここで、135%目標から外れており、現在は下降傾向にあることがわかります。
ルールエンジンを使用してカスタムアラートを作成することもできます。
上記のようなアラートを設定することで、自動化がキャンペーンに何をしているのかを明確に理解するのに役立ちます。
3. 予算配分を最適化する
予算を効果的に配分し、キャンペーンの適切な支出レベルを達成できます。
クライアントに関連付けられた複数のアカウントがある場合（例えば、Google Adsの5つのアカウント、Facebookの1つのアカウント、Microsoftの1つのアカウント）、それらすべてを1つのクライアントの下にまとめることができます。
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その下で、予算グループを作成できます。例えば、すべてのブランドキャンペーンと非ブランドキャンペーンのための予算グループを作成し、それぞれに異なる予算を割り当てることができます。そして、これらの予算グループのいずれかの総割り当て予算を超えないようにすることができます。
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私たちが追加したものの一つは、ルールエンジンでの予算最適化機能です。過去のパフォーマンスや自社のビジネスデータに基づいて本当にカスタムなものを構築したい場合、ルールエンジン戦略を設定し、自動的に最適化することができます。
4. 効果的に実験して勝者を早く見つける
ここに真実があります：PPCで勝つための最良の戦略を正確に知っている人はいません。しかし、最も効果的に実験する人が勝つのです。正しい戦略に到達する方法は、より速く、より効果的に反復し、実験することです。
しかし、実験に関して私たちが見つけた問題は、Googleが実験の進行状況やステージを確認するのが非常に面倒であることです。そして、実験を確認するために各アカウント内の複数のアカウントやページに行く必要があります。
しかし、Optmyzrはそれを簡素化できます。すべての実験を単一のダッシュボードに集め、どの実験が機能しているか、どれを昇格させるべきか、どれを終了または新しい実験に置き換えるべきかをすばやく表示します。
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将来的にはさらに多くの機能を追加する予定ですが、まだ試していない場合は、今日それを見てみてください。
5. 低品質の配置で広告が表示されないようにする
ルールエンジンを使用して、アカウントレベルで配置を除外することができます。
また、それ専用の新しいツールであるSmart Exclusion自動化もあります。これはアドオンツールです。詳細を知りたい場合は、Optmyzrのアカウント担当者にお問い合わせください。
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このツールは、Optmyzr全体のデータを使用して、広告費を浪費しているが十分にコンバージョンしていない新しいランダムなモバイルアプリなどにお金を無駄にしないようにします。
Optmyzr全体のデータに基づいてアカウントに積極的に配置し、そのようなクリックにお金を無駄にしないようにします。また、どれだけのお金を節約できるかの予測を提供し、この機能をオンにするかどうかを決定できます。
Performance Maxキャンペーンのコントロールを取り戻す
Performance Maxは100%自動化されているわけではありません。Googleがあなたのビジネスが本当に望んでいることと「コンバージョン」が何を意味するのかを明確に理解できるように、良いデータと価値に焦点を当てた最適化を提供する必要があります。
あなたのビジネスを最もよく理解しているのはあなたです。なぜGoogleに決定を任せるのでしょうか？
