Optmyzrチームは、Hanapin Marketingの友人たちと共に、活気に満ちたインスピレーションあふれるウェビナーを終えたばかりです。私は、Hanapinのアナリティクスのアソシエイトディレクターであり、PPC Heroの定期ブロガーであるJacob Faircloughと一緒にバーチャルプレゼンテーションを行う機会を得ました。
ジェイクと私は、スクリプトにどっぷり浸かって仕事をしていることが多く、すべてのPPCプロが私たちと同じようにスクリプトに熱心であると仮定しがちです。
ウェビナーには多くのPPCプロが参加しており、スクリプトを扱う上での最大の課題を特定するために、参加者にオンラインインスタ投票を行いました。参加者の90%以上が、スクリプトはまだ大きな未知数であると示しました：<img class=“aligncenter wp-image-1758” src=“https://www.optmyzr.com/blog/wp-content/uploads/2018/12/Screen-Shot-2018-12-21-at-3.58.08-PM.png” alt=" width=“450” height=“312” />
他の10%に近い回答をするなら、あなたはすでにスクリプトの達人かもしれません。素晴らしい！達人はこの投稿を読むのをやめて、私たちのスクリプトライブラリに移動して、スクリプト作成の専門家からの最新情報を閲覧してください。定期的に最新のスクリプトをチェックすることで、あなたの自動化を先取りすることができます。
しかし、多くのPPCプロのように、PPC自動化の一環としてスクリプトを使用するという考えが、目を覆い隠してドアに向かって走り出したくなるようなものであるなら、読み続けてください！
PPC自動化には多くの形があります
PPCにおける自動化のさまざまなレベルと、スクリプトがどのようにその中に位置するかを理解することが重要です。
基本:
Google AdsとBing Adsは、コアPPC活動のタスクを削減する基本的で重要な自動化を提供しています。自動入札管理のようなものです。自動化が初めての場合、ここから始めるのが良いでしょう。
大手エンジンはまた、ルールを通じて重要な自動化を提供しています。これには、キーワードキャンペーン、スケジューリング、終了の自動化が含まれます。GoogleとBingは、約5分で自動化を始めるのを簡単にしています。結果は非常に驚くべきものであり、健康的な自動化依存症を始めるかもしれません。
必須:
OptmyzrのようなPPC管理スイートは、PPCプロが仕事のほぼすべての側面をより効率的に管理することを可能にします。このようなフルスイートツールには、さまざまなレベルの自動化とコントロールが含まれており、自動入札管理、ルールの実装、その他多くの自動化形式を通じてPPCキャンペーンの効果を大幅に向上させることができます（心配しないでください…2019年を通じて、詳細なPPC自動化について広範に書く予定です）。
高度:
私たちのクライアントの多くは、私たちのチームが定期的に作成する高度なカスタムスクリプトから極めて大きな価値を引き出しています。予算管理からURLチェッカー、レポート作成まで、私たちのスクリプトはタスク指向の活動を何時間も削減し、PPCプロが戦略、創造性、独創的な思考など、仕事の人間的な側面により集中できるようにします。
それでも、多くの非常に賢いPPCプロが、能力を向上させるために私たちのスクリプトを軽く試すだけで、まだある程度の不安を抱えているかもしれません。
最後に、多くのクライアントはスクリプトを神秘的な洞窟の絵画のように見ており、彼らのゲームを新たなレベルに引き上げる非常に強力なツールの広大な配列を探求することはありません。<img class=“aligncenter wp-image-1761” src=“https://www.optmyzr.com/blog/wp-content/uploads/2018/12/CavePainting.jpeg” alt=" width=“600” height=“152” />
スクリプトが神秘的に見える場合は心配しないでください。あなたは一人ではありませんし、PPCスクリプトの「洞窟の絵画」は、思っているよりもはるかに簡単に理解できます。
PPCスクリプトの分解
Google Adsスクリプトを見てみましょう。ただし、Bing Adsも同じ布から作られていることを覚えておいてください。あるプラットフォームで動作するスクリプトは、一般的に他のプラットフォームにも簡単に適応できます。
Google Adスクリプトは、実際にはJavaScriptコードの一種であり、Google Adsアカウントに貼り付けることができます。スプレッドシート内の数式や基本的なIFTTTシーケンスを考えてみてください。プロセスやコマンドのセットとして何かを書き留めることができれば、実際には思っている以上にコーディングを理解しています。
まず、PPCのワークフローを調べてみてください。何かを自動化できますか？繰り返しのタスク？私たちはデータとプロセスフローで作業しています。これは自動化とスクリプトの2つの重要な要素です。キーワード、商品グループ、広告、ショッピング広告、入札調整の管理に関する最も一般的なことを考えてみてください。私たちが行うことの多くはプロセスに要約できます。プロセスは「私を自動化して！」と叫んでいます。
次に自問すべき質問は、これを自動化すべきかどうかです。以下のチャートは、スクリプトを通じて自動化する機会を優先順位付けし、現状のままにしておくか、後で自動化するかを決定するのに役立ちます。
重要な質問：何があなたを最も忙しくさせていますか？X軸が時間消費に応じてスケールし、Y軸がタスクの頻度に焦点を当てた基本的なX-Yグリッド図にあなたの回答をプロットします。私の場合、手動で探求する広告テストは頻繁に発生し、多くの時間を要します。入札管理は頻繁に発生しますが、比較的迅速に行うことができます。レポート作成は多くの時間を要しますが、予測可能で頻繁には発生しません。予算の更新は迅速に行うことができ、頻繁には発生しません。<img class=“aligncenter wp-image-1772” src=“https://www.optmyzr.com/blog/wp-content/uploads/2018/12/Decision-Grid-resize.png” alt=" width=“750” height=“433” />
これで、何を自動化できる/すべきかを優先順位付けするための素晴らしい視覚的表現が得られました。
どのような優先順位を設定しても、私たちのスクリプトライブラリには、あなたのために簡単に適応できるスクリプトが用意されている可能性が高いです。「control-C」と「control-V」をマスターできれば、すでに道を進んでいます。手順は非常に簡単です:
- スクリプトライブラリから必要な無料スクリプトをコピーする
- スクリプトをGoogle Adsマネージャーに貼り付ける（Bingスクリプトも同様）
- カスタマイズが必要な数行のコードを修正する（最初は難しく感じるかもしれませんが、実際には簡単です）
- テスト/プレビュー
- 起動
さて…上記の手順3はまだ難しく感じるかもしれませんが、そうではありません。実際には、ほとんどのPPCプロはこのステップを比較的迅速にマスターできます。コード内のいくつかの設定を調整するだけで済みます。通知用のメールアドレスを置き換える、特定のパフォーマンスデータに基づいてトリガーするなど、スクリプトが監視する特定のパラメータを調整するなどの簡単なことです。
実際には、コピーして貼り付けるスクリプトには数百行のコードが含まれているかもしれませんが、必要なのは、コマンドやアクションに必要な数行を調整するだけです。数回試してみると、本当に簡単にできるようになります。
スクリプトにはその場所があります（そしてない場所も）
スクリプトは明らかに素晴らしいツールですが、すべてのものと同様に制限があります。たとえば、スクリプトは一度に30分しか実行できず、キーワードの数などのパラメータに制限があります。高度なスクリプトの達人は、スクリプトの制限を超えたより高度なプログラミングのために、堅牢なAPIを作成することがよくあります。しかし今のところ、これが新しい領域である場合は、スクリプトに慣れることが最も重要です。
結果は驚異的です。複雑なタスクを小さなコンポーネントに分解することで、機械がタスクに集中し、人間がPPCのより抽象的で戦略的な側面に集中できるようになります。ショッピング広告のための言葉やイメージの創造性、あるいは人間の頭脳が新たな地平を切り開く必要がある季節的/タイムリーなキャンペーンの計画など。機械はますます賢くなっていますが、多くのレベルで人間の頭脳に対抗することはできません。
2019年のように自動化しよう！
PPC自動化は近年大きな進歩を遂げており、2019年にはその傾向が加速すると予想しています。スクリプトは、自動化へのより包括的なアプローチの一部であるべきです。
スクリプトを考えるときに多くの優れたPPCプロが直面する自然な障壁をいくつか打破できたことを願っています。小さく始めましょう。あなたが代理店であるなら、内部キャンペーンでテストして慣れてください。スクリプトは非常に堅牢で、うまく動作しないときにデバッグが簡単で、新しい扉を開き、あなたが目指すPPCのロックスターになるための道を開くことができます。
結論
1月には、Hanapinの友人たちと一緒に小さなコンテストを開催する予定です。PPCプロにスクリプトで自動化したいことを尋ねます。あなたのフィードバックに基づいて、最も求められているスクリプトを作成し、ここやPPCHero.comで無料で公開します。
スクリプトのアイデアを提出してください！
ジェイクと私は、3月6日（水）のPPC Hero Summitでさらに詳細にスクリプトを再訪します。このイベントは、PPC自動化への包括的なアプローチの一環としてスクリプトを追加する素晴らしい機会を提供します。
その間に、スクリプトを探求し始めましょう！それらは、真のPPCロックスターとしての効果を変革するのに役立ちます。
