広告を作成し、クリックを獲得し、利益を上げる。
シンプルですが、決して簡単ではありません。
この3部構成の検索広告マスタークラスでは、世界で最も成功しているPPCストラテジストと共に働く中で得た洞察を共有します。
これらの洞察は、以下のことに役立ちます：
- 成功する広告文を作成し、最適化する
- 最も効果的な広告タイプを決定する
- 何が効果的で何が効果的でないかを特定し、前者に注力する
まずは、あなたのビジネスに実際に関連する高品質なクリックを獲得するために設計された広告の書き方から始めましょう。
なぜ関連性のある広告文がクリックを促すのか
PPCキャンペーンの広告を店のウィンドウディスプレイと考えてみてください。これはしばしば買い物客の最初の接点です。広告オークションで勝つための努力が、あなたの製品やサービスを求める人々からのクリックを得るために書かれていない広告では、単なる時間の無駄になる可能性があります。
Googleによるすべての自動化にもかかわらず、クリックを得る広告を書くことは依然としてアカウントマネージャーの創造性に依存しています。
店のディスプレイが頻繁に変更されて交通を引き続き引き寄せるように、PPC広告も新しいプロモーションで更新し続けることが重要です。常にあなたの価値提案を強調しながら。
業界のトレンドに合わせて広告文を定期的に刷新することで、広告に関連するクリックを得る可能性が高まります。
勝者のように広告文を書く方法
以下の画像は、「女性用靴を購入」という検索語句に対する広告結果を示しています。最初の位置にある広告は、Googleが提供するスペースを利用して広告拡張機能とプロモーションを通じて価値提案を促進する方法の素晴らしい例です。
たとえこの広告が2番目の位置にしか勝てなかったとしても、私はそれをクリックする可能性が非常に高いです：
- 私の検索に非常に関連しています。
- オファーが明確に強調されています。
- どこで見つけられるかが正確にわかります。
下に配置された2つの広告を一目見ると、以下のような欠点があり、クリックを引き起こす可能性があったことがわかります：
- 私のクエリにより共鳴する広告文を使用している
- 独自の価値ポイントと付随する利益を強調している
- プロモーション、割引、またはユーザーの信頼を築く要素を追加している
広告文を次のレベルに引き上げる
ユーザーの検索に関連する広告文に加えて、広告のパフォーマンスに影響を与えるもう一つの側面は、選択する広告タイプです。
Googleは複数の広告タイプを提供しています。これにより、PPCの目標を達成するための広告方法を選択できます。検索広告に固執する場合、通常の検索広告に加えて実行できる非常に人気のある広告タイプが2つあります。
- 拡張テキスト広告は、業界を超えてPPCストラテジストに人気があります。拡張テキスト広告では、3つの静的な見出しと2つの説明を持つ広告を作成できます。これにより、会社の価値提案や広告されている製品やサービスの価値を伝えるための十分なスペースが提供されます。
- レスポンシブ検索広告は、A/Bテストのプロセスを自動化するタイプの広告です。Googleは最大15の見出しと4つの説明を定義することを許可し、A/Bテストは自動化されています。Googleの機械は、特定のユーザークエリに最適と予測される見出しと説明の組み合わせを見つけるために実験を行います。
結論
Googleの検索ネットワークで広告を出す場合、広告文と広告タイプの選択はキャンペーンのパフォーマンスにおいて重要な役割を果たします。拡張テキスト広告とレスポンシブ検索広告の両方において。
質の高いクリックを得る検索キャンペーンを作成するのは、次の4ステップのプロセスと同じくらい簡単です：
- 賢く広告タイプを選択する。
- 価値を強調する関連する広告文を書く。
- よく構造化された広告グループテーマを作成する。
- 定期的に広告を更新する。
キャンペーンから結果を見始め、スケールで管理するためのサポートが必要になったら、Optmyzrのようなツールを使用して、すべてのキャンペーンで広告文を一括変更することができます。
来週、このシリーズの第2部では、これらの広告タイプをさらに探求し、追加の結果を得る可能性のあるもう1つの広告タイプを紹介します。それまでの間、Googleのサポート記事をチェックして、成功する広告を書くための素晴らしいヒントを見つけてください。
