先週の投稿では、ターゲットオーディエンスに響く広告を作成し、定期的に更新することの重要性についてお話ししました。
広告を作成し、それがうまく機能しているとします。次のレベルに進み、パフォーマンスを向上させるにはどうすればよいでしょうか？
今週は、クライアントやビジネスが検索ネットワークで異なる広告タイプを試すことで得られるメリットについてご紹介します。
どの広告タイプが望む結果をもたらすことができるか？
Googleの検索広告の選択肢には多様性があり、異なる広告タイプが異なるビジネス目標に適しています。今日は、PPC広告の作成を始めたばかりの方にとって人気のある3つの選択肢についてお話しします。
1. 動的検索広告
Googleによる動的検索広告 (DSA) の説明：
動的検索広告は、Googleであなたが提供するものを正確に検索している顧客を見つける最も簡単な方法です。よく開発されたウェブサイトや大規模な在庫を持つ広告主に最適で、動的検索広告はウェブサイトのコンテンツを使用して広告をターゲットにし、キーワードベースのキャンペーンのギャップを埋めるのに役立ちます。
DSAを実行すると、Googleは構造化されたウェブサイトデータを使用して自動的に見出しと説明を作成し、ユーザーのクエリに一致するランディングページを広告にリンクします。
DSAは広告テキストをカスタマイズまたは編集するための制御と柔軟性を提供しないかもしれませんが、新しいPPCアカウントを開始するための理想的な方法です—ウェブコンテンツとランディングページがそれをサポートする限り。
GoogleがDSAを生成し始めたら、そのパフォーマンスを注意深く監視してください。最もパフォーマンスの良い見出しと説明をターゲット検索広告や他の種類の専門広告に使用することができます。
2. 拡張テキスト広告
Googleによる拡張テキスト広告 (ETA) の説明：
拡張テキスト広告は、従来のテキスト広告に似ていますが、いくつかの重要な違いがあります：
- 拡張テキスト広告には3つの見出しフィールドがあります…3つ目はオプションです。
- 拡張テキスト広告には90文字の説明フィールドが2つあります。
- 表示URLのドメインは最終URLのドメインに基づいています。
- 表示URLには2つのオプションの「パス」フィールドを含めることができます。
- 拡張テキスト広告はモバイルに最適化されています。
ETAを実行することは、Googleの機械学習にあなたのビジネスに最適なものを見つけることを任せることです。あなたがすることは、異なるテキスト要素の組み合わせを入力することです—これらが同じメッセージのバリエーションではなく、明確に異なる価値提案と行動喚起であることを確認してください。
私のおすすめは、1つの広告グループ内で異なる見出しと説明の組み合わせを使用して3〜4つのETAを作成することです。これらの広告がパフォーマンスを発揮し始めたら、どの広告コピーがより良いCTRやコンバージョン率をもたらすかを特定するために追加のテストを実行できます。
広告をテストしながら、パフォーマンスを向上させるためにそれらのバリエーションを作成することもできます。ETAの利点には以下が含まれます：
- 広告テキストの制御を維持
- 創造性の自由を享受
- 個別にテーマ化された広告グループとして価値やオファーを促進
- 各広告グループに異なるキャンペーン目標を設定
- CTRを改善するために広告テキストにキーワードを追加
3. レスポンシブ検索広告
Googleによるレスポンシブ検索広告 (RSA) の説明：
レスポンシブ検索広告は、より多くのテキストとより関連性の高いメッセージを顧客に表示するために適応する広告を作成することができます。レスポンシブ検索広告を作成する際に複数の見出しと説明を入力し、時間が経つにつれてGoogle Adsが異なる組み合わせを自動的にテストし、どの組み合わせが最も効果的かを学習します。
RSAは、ETAでは見逃しているかもしれないインベントリに表示するためのリーチを拡大することができます（品質スコアと入札）。
この広告タイプを選択する場合、Googleの破壊的な方法論に依存して、提供されたオプションから見出しと説明の適切な組み合わせを見つけ、特定のユーザークエリに応じて作成された広告を表示します。
RSAを実行する際は、以下を確認してください：
異なる見出しと説明が価格やプロモーションに関連する繰り返しのコンテンツを含まないようにし、広告で選ばれたすべてのテキストがユニークであること。
各見出しと説明がそれ自体で完結していること、Googleによって組み合わされた広告テキストが意味をなすこと。
1つの広告グループに最大3つのRSAしか持てず、Googleは各広告グループに少なくとも1つを実行することを推奨しています。
百万ドルの質問：一つのために全てか、全てのために一つか？
アカウントが稼働し始めたら、RSAとETAの組み合わせが広告テキストの制御と広告を表示する新しい機会を探るバランスを取るのに役立ちます。
これらの広告タイプを設定する際、ETAのバリエーションを作成することを忘れずに—RSAの見出しと説明も同様に—広告グループが提供することを期待するトラフィックを念頭に置いてください：
低トラフィック広告グループ（30日ごとに5,000未満のインプレッション）： 2つのETAと1つのRSA、4〜6つの見出しと2〜3つの説明
中トラフィック広告グループ（30日ごとに5,000〜15,000のインプレッション）： 3つのETAと1つのRSA、8〜10の見出しと3〜4つの説明
高トラフィック広告グループ（30日ごとに15,000以上のインプレッション）： 3〜5つのETAと2つのRSA、広告ごとに4〜6つの見出しと2〜3つの説明の異なるバリエーション
この広告作成アプローチは、早期に勝者を特定することを可能にし、Googleがよりパフォーマンスの良い見出しと説明を見つけ、A/Bテストに基づいてよりパフォーマンスの良い広告を特定することを可能にします。
結論
常にキャンペーンを注意深く監視してください—特に新しい広告タイプを使用し始めた初期段階では。広告パフォーマンスに影響を与える何かを発見し、それを迅速に解決できるかもしれません。
Optmyzrのようなツールが役立ちます。広告テキスト最適化ツールを使用すると、既存のキャンペーンデータをインポートして、最もパフォーマンスの良い見出しと説明を見つけることができ（トラッキングテンプレート付き）、また、プラットフォーム内でRSAを構築するのに役立つ機能もあります。
次回のブログ投稿では、広告と広告テキストを最適化してさらに良い結果を出す方法をお見せします。それまでの間、Googleの広告とキャンペーンのリソースディレクトリを見て、これら（およびその他の）広告タイプをよりよく理解することをお勧めします。
