PPC Hero Summitが間もなく開催されます。私の親友であり、PPCのベテランであるHanapin MarketingのJeff Baumと一緒に、2月12日に行うウェビナーセッションにぜひご参加ください。

Jeffと私は、2020年のPPCにおいて最も混乱を招く（時には恐れられる）側面の一つであるオートメーションと人工知能を解読するお手伝いをします。私たちのセッションのタイトルは「Beyond the Engines’ AI: Make Machine Learning Work for YOUR Brand」です。GoogleやBingによるオートメーションが物事を簡単にする一方で、同時に難しくもする中で、PPCのプロが競争相手を凌駕する方法を学ぶ手助けをします。

PPCオートメーションの利点と欠点

GoogleとBingは何をしているかをよく理解しています。何十億もの検索が、旧来のマーケターが夢にも思わなかった方法で、オーディエンスの実際の意図やニーズを理解する前例のない機会を提供してきました。

特にここ数年で、大手エンジンは強力なAIと機械学習を導入し、PPCの多くの基本機能を自動化しました。良い面としては、ほぼ誰でも良いPPCを設定し運用できるようになりました。オートメーションにより、検索マーケターが手にすることができる多くの利点があり、その中でも特に時間の節約が挙げられます。

PPCの基本的な多くの側面の自動化により、最も効率的なマーケターでさえも時間の大部分を占めていた忙しい作業が排除されています。

しかし、オートメーションの素晴らしさとともに、検索マーケターの間で自分たちが自動化によって時代遅れになるのではないかという懸念が高まっているなど、大きな「欠点」も見られます。私たちのPPC Hero Summitのオンラインセッションで取り上げる具体的な懸念事項をいくつか考えてみましょう：

1. 賢いマーケターは、検索エンジンの機械学習機能や設定に100%納得しているわけではありません。結局のところ、実際のPPCプロのデスクで予算の管理が行われるため、GoogleやBingのオートメーションにすべてのコントロールと意思決定を委ねるのは賢明ではありません。
2. すべての人が同じ方法で同じオートメーションを使用すると、PPCは過度に商品化される可能性があります。それは、スポーツリーグのすべてのチームが全く同じプレイブックと戦略を使用するようなものです。
3. 会社Aと会社Bが同じ業界で似たような製品を販売している場合でも、ある会社やその顧客にとってうまくいくことが、他の会社には全く通用しないことがあります。

Jeffと私は、大手エンジンの機械学習に関して何がうまくいっているのか、何がうまくいっていないのかの基本をカバーします。さらに重要なのは、競争相手を飛び越えるためにサードパーティツールを使用する多くの解放的で力を与える理由について議論します：

• 実践者ではなくマーケティング戦略家としての能力を高めることができる;
• キャンペーンの即時の動向を把握し、迅速かつ効果的なコース修正を行うことができる;
• あなたのビジネスや業界に特有の動向を大きくコントロールできる。

おそらく最も価値があるのは、検索マーケターが自分の上司に対してサードパーティリソースの強力なビジネスケースを理解する手助けをすることです。

2月12日のセッションに30分の時間を投資することをお勧めします。Jeffと私はあなたの時間が貴重であることを理解しているので、あなたのマーケターとしての将来に大きな違いをもたらすことができる迅速なイベントを計画しています。時間の大きな投資なしに。

今日登録するして、この有益なセッションを楽しみにしています。