パフォーマンスによる商品セグメンテーションは、Google Adsのeコマース広告主にとって長年好まれている戦術です。
考え方はシンプルです：異なる商品は異なるパフォーマンスを示すため、それに応じて異なる扱いをするべきです。商品をパフォーマンスに基づいてカテゴリーに分けることで、各セグメントにユニークな入札額や予算を割り当てることができます。
例えば、高いリターンをもたらす商品には高い入札額を設定し、パフォーマンスが低い商品は別のキャンペーンに配置するか、パフォーマンスが向上するまで低い予算でターゲットにすることができます。
しかし、商品セグメンテーションは手動で行うとすぐに労力がかかる作業になります。特に大規模な商品カタログの場合はそうです。もちろん、Google Adsスクリプトを使用する方法もありますが、コーディングの知識がない場合、スクリプトは最初は非常に難しく感じるかもしれません。また、既存のスクリプトを編集すると、さらに多くのミスが発生する可能性があります。
さらに、スクリプトを実装する前に、まずそれを徹底的にテストする必要があります。
OptmyzrのSmart Product Labelerで簡単に商品セグメンテーションを実現
Smart Product Labelerとは？
Smart Product Labelerツールは、パフォーマンス指標やフィード属性に基づいて商品にラベルを簡単に付ける戦略を構築し、最小限の労力で補足フィードを作成することができます。
また、パフォーマンスが変化するたびにラベルを自動的に更新し、Google Adsの制限を超えずにキャンペーンでパフォーマンスベースのアプローチを使用できるようにします。
Optmyzrでの見つけ方は？
左側のメニューの*‘Shopping’セクションに移動し、‘Shopping & P Max Retail’*の下にSmart Product Labelerを見つけることができます。
また、ツールを直接こちらで試すこともできます。設定するための簡単なステップは以下の通りです：
1. 「新しい戦略を作成」をクリックし、将来識別しやすいように戦略に名前を付けます。他のアカウントから戦略をコピーすることもできます。
2. Merchant Centerアカウントを選択し、Optmyzrにリンクされていることを確認します。
3. このステップはオプションですが、Smart Product Labelerはラベルを適用する前に評価する商品を正確に制御するオプションも提供します。属性（ブランド、商品タイプ、またはカスタム）、条件（等しい、大きいなど）、および値を入力するだけです。
複数のルールを追加するオプションもあります。ツールは、すべてのProduct Selectionルールに一致する商品のみをラベル付けし、関連する商品だけをターゲットにすることを保証します。
4. この戦略で商品を分類するために使用するカスタムラベルを選択します。
5. 日付範囲を選択し、クリック数、ROAS、またはコンバージョン値などのパフォーマンス指標を使用してルールを定義します。フィード属性やOR条件を使用して、同じラベルの下に商品をグループ化することもできます。
6. 作成した各パフォーマンスバケットにカスタムラベル値を割り当てます。どのルールにも一致しない商品がまだラベル付けされるように、キャッチオールバケットを追加します。
7. 補足フィードをプレビューして、商品のラベルがどのように更新されるかを確認します。アップロード前にすべての変更を確認するために、完全なCSVをダウンロードすることもできます。
8. 生成されたURLを使用して、Merchant Centerに補足データソースとしてフィードをアップロードします。アプリ内の指示に従ってセットアップを完了します。
9. 商品のパフォーマンスが変化するたびにラベルが更新されるように自動更新をスケジュールします。
パフォーマンスによって商品をグループ化するこの戦略を使用する理由
商品を異なるパフォーマンステイヤーに分け、それぞれにターゲットキャンペーンを作成することは、実績のある戦略です。その理由は以下の通りです：
1. パフォーマンスに基づいてキャンペーンを最適化するのに役立ちます。
冒頭で述べたように、在庫内の異なる商品は異なるレベルでパフォーマンスを発揮します。ある商品は高いリターンを生み出し、他の商品はパフォーマンスが低いです。
インプレッション、クリック数、コンバージョンなどのパフォーマンス指標によって商品をグループ化することで、各パフォーマンスグループに対して予算、入札額、戦略をより効果的に管理できます。
2. ROASを向上させるのに役立ちます。
高パフォーマンスの商品を高い入札額や予算でターゲットにすることで、露出と収益を増やす可能性を高めることができます。一方で、低パフォーマンスの商品には低い入札額を割り当てて支出を最適化します。これにより、予算配分が商品の潜在能力に一致することで、キャンペーン全体のROASが向上します。
3. スケーラブルなセグメンテーションを可能にします。
Smart Product Labelerを使用すると、「ヒーロー商品」、「学習商品」、「パフォーマンスが低い商品」など、パフォーマンスに基づいたバケットに商品を自動的にセグメント化できます。この自動化は、大規模なアカウントに特に価値があり、数千の商品を手動で管理することは非常に非効率的です。
4. キャンペーンタイプに柔軟に対応します。
Smart Product Labelerを使用すると、同じルールセットをPerformance MaxとStandard Shoppingキャンペーンの両方で使用できます。これにより、PMaxを使用してトップティア商品用のキャンペーンを作成しながら、より詳細な最適化と予算管理が必要な商品にはStandard Shoppingを同時に使用できます。
この戦略をいつ使用すべきか？
1. 商品数が多い場合
大量の在庫を管理している場合、各商品の入札額やキャンペーンを手動で調整することは現実的ではありません。Smart Product Labelerを使用して商品を自動的にセグメント化することで、精度を犠牲にすることなく大量のデータを効率的に処理できます。
2. 特定の商品グループ化が価値を追加する場合
異なる動作をする商品（例：低マージンの高売上商品と高マージンの低売上商品）がある場合、それらを別々のキャンペーンにグループ化し、それぞれに合わせた戦略を立てることが理にかなっています。パフォーマンスによるセグメンテーションは、このような差別化を簡単に実施するのに役立ちます。
3. 詳細な制御が必要な場合
この戦略は、ショッピングキャンペーンに対してより詳細な制御を得るのに役立ちます。商品をパフォーマンスに基づいてカテゴリーに分けることで、特定の入札戦略、広告コピー、または異なる予算でターゲットにする能力を得ることができます。
この戦略を使用しない方が良い場合
商品をパフォーマンスでグループ化することは効果的な戦略ですが、すべての状況で最適なアプローチとは限りません。以下のようなシナリオでは理想的でないかもしれません：
1. 十分なデータがない場合
新しいアカウントやパフォーマンスデータが不十分なキャンペーンでは、商品をパフォーマンスでセグメント化することは有益ではないかもしれません。Smart Product Labelerは過去のパフォーマンス指標に基づいてルールを作成するため、意味のある洞察を引き出すのに十分なデータがある場合に最も効果的です。
キャンペーンがまだ初期段階にある場合、十分なデータが収集されるまで待つことで、より良い結果が得られます。
2. 非常にニッチな商品ラインを持っている場合
カタログに少数の商品しかない小規模でニッチな商品ラインの場合、パフォーマンスによるセグメント化は大きな価値を生まないかもしれません。そのような場合、商品セグメンテーションよりも一般的な最適化に焦点を当てたより包括的なアプローチが効率的かもしれません。
3. シンプルなキャンペーンを複雑にしたくない場合
商品カタログが限られている場合や、シンプルなキャンペーン構造を持っている場合、複雑なセグメンテーション戦略は不要な管理の層を追加するかもしれません。時には、シンプルなアプローチを維持することが同じくらい効果的で、管理が容易です。
例えば、在庫にいくつかのブランドがあり、それぞれが異なるパフォーマンスを示す場合、そのパフォーマンスに基づいて予算と入札額を割り当てることができます。
別の例として、「商品タイプ」を考えてみましょう。Tシャツ、ショーツ、デニムジーンズを販売している場合、これらのカテゴリー間でROIが異なる場合、それぞれのカテゴリーに対して別々のキャンペーンを作成することで、管理を簡素化しながらパフォーマンスを最適化できます。
Smart Product Labelerがセグメンテーションを簡単にする方法
1. パフォーマンスに基づいたルールを設定するのに役立ちます。
インプレッション、クリック数、コスト、コンバージョン、コンバージョン値、コスト/コンバージョン、またはROASなどのパフォーマンス指標に基づいてルールを作成できます。これらの基準に基づいて商品が自動的にラベル付けされ、その後、異なるパフォーマンステイヤーに商品をセグメント化するために使用できます。
今では、OR条件を使用して商品をより柔軟にグループ化することもできます。例えば、キャンペーンで可視性を得ている商品を特定したい場合。
過去14日間に6以上のインプレッションまたは6以上のクリックがある場合に商品が資格を得るルールを設定できます。商品はこれらの条件のいずれか一つを満たすだけで、「インプレッションまたはクリックのある商品」としてラベル付けされます。
これは、より広範囲に網をかけたい場合に特に有用です。
インプレッションのある商品用のバケットとクリックのある商品用のバケットを別々に作成する代わりに、それらを単一の意味のあるラベルに統合できます。
これにより、扱うラベルが少なくなり、全体的なキャンペーン構造がシンプルになります。
2. フィード属性に基づいたルールを作成するのにも役立ちます。
パフォーマンス指標に加えて、フィード属性も商品をラベル付けするために使用できます。例えば、商品カテゴリー、価格帯、ブランド情報に基づいてラベルを作成することができます。
どのカスタムラベルを使用するかを選択する際、ツールは各オプションの使用状況メトリクスを表示します。カスタムラベルにすでに値が割り当てられているかどうか、どの割合の製品がそれを使用しているかがわかります。
例えば、Custom Label 0が「94%の製品がCustom Label 0を定義している」と表示されている場合、既存のデータを上書きしないようにそれを避けることができます。
使用率が低い「Available (Recommended)」とマークされたラベルは、安全な選択肢です。
この可視性により、フィード内で他の目的にすでに役立っている可能性のある重要な値を誤って消去することなく、適切なカスタムラベルを選択するのに役立ちます。
3. 補足フィードを自動的に更新します。
Smart Product Labelerは、Google Merchant Centerでの製品ラベルの更新プロセスを自動化します。商品パフォーマンスが変化するたびに、ツールは補足フィードを更新し続け、手動の介入を必要とせずにセグメンテーション戦略が最新の状態に保たれるようにします。
4. 統一されたキャンペーン管理を可能にします。
ツールは、Performance MaxとStandard Shoppingキャンペーンの両方に適用できる統一されたルールセットを作成することを可能にし、一貫した戦略で複数のキャンペーンタイプを管理しやすくします。
Shopping Campaign Managementツールを使用して、これらのキャンペーンを迅速に作成し、必要に応じてGoogle Adsで自動的に更新できます。これにより、キャンペーン構造が時間とともに変化した場合でも、手動の介入なしに更新が適用され、時間を節約し、エラーを減らすことができます。
5. 正確な商品選択コントロールを提供します。
ラベリングルールを構築する前に、Smart Product Labelerが評価する商品を正確にフィルタリングすることができます。戦略をフィード全体に適用する代わりに、特定のサブセットに焦点を当てます。
これは、商品フィード属性に基づいたルールベースの条件を使用して行います。
商品選択の設定は簡単です。フィード属性（ブランド、商品タイプ、または任意のカスタム属性）を選択し、条件（「等しい」、「含む」、「より大きい」など）を選択し、希望する値を入力します。例えば、ブランドが「OPTMYZR」と等しい場合にのみ商品をラベル付けしたい場合などです。
これは、カタログの異なる部分に対して異なる戦略を管理する際に特に有用です。例えば、プレミアムブランドに対してのみパフォーマンスベースのラベルを付けたい場合。
または、プロモーションを行っている特定の商品カテゴリーに焦点を当てる必要がある場合。
すべてのパフォーマンスバケットに同じフィルタリング条件を繰り返し追加する代わりに、商品選択レベルで一度定義します。すべてのルールはそのフィルタリングされたセットにのみ適用されます。
Smart Product Labelerで商品セグメンテーションの時間を節約
商品セグメンテーションを効率化し、ショッピングキャンペーンのパフォーマンスを向上させたい場合、Smart Product Labelerは検討する価値のあるツールです。
パフォーマンスデータをクリーンで使いやすい商品グループに自動的に変換します。
スクリプトは不要。手動の更新も不要。メンテナンスの負担もありません。
一度ルールを設定すれば、ラベルは最新の状態を保ちます。ShoppingとPerformance Maxキャンペーンは、商品の実際のパフォーマンスに合わせて調整され続けます。
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