Q3の終わりに近づくにつれ、季節的なピークを活用して今後の可能性を最大限に引き出すための準備が進んでいます。膨大なデータにアクセスできることは、収益性を追求する上での最大の味方です。新しいアップデートは、革新の合図としても、新たな課題としても現れることがあります。これらの変化にどのように対応するかが、広告主にとっての決定的な特徴となるでしょう。

1. Google Ads

1.1 – 検索語句の可視性の低下

議論を呼ぶ動きとして、GoogleはAdsプラットフォーム上で、低トラフィックの検索語句を非表示にし、高トラフィックの結果のみを表示することを発表しました。確認すると、その語句がクリックを受けた場合でも表示されない可能性があります。

この業界ではデータが重要であり、その量に関わらず、この動きはかなり否定的なフィードバックを受けています。Googleによれば、これはプライバシーをサポートし、ユーザーデータを保護するための動きであるとしていますが、多くのユーザーシグナルが追跡され、スマート入札に使用されていることを考えると、やや偽善的に見えます。

1.2 – ショッピングキャンペーン向けのインマーケットオーディエンス

Googleの最新のCSSニュースレターで、ショッピングキャンペーン向けにインマーケットオーディエンスが正式に導入されたことが発表されました。これは多くの人にとって非常に歓迎される機能です。スマート入札が多くの最適化の機会を奪っている中で、オーディエンスはこれまで以上に重要です。調整を通じてスマート入札を強化することができるためです。追加のオーディエンスは、入札を最適化するためのより多くのオプションを提供し、データを利用してより細かいレベルで入札を調整することが可能になります。

1.3 – マーチャントセンターでのルール作成の効率化

フィードルールはマーチャントセンターでさらに簡単になりました。新しいオプションにより、単一のルール内で複数の単語やフレーズを追加でき、「いずれかを含む」などのバリアントにアクセスできます。各クエリに対してルールを作成する手間は過去のものとなり、このような生活の質の向上はユーザーの効率性にとって大きな前進です。

2. Microsoft Ads

2.1 – ダイナミックリマーケティングとその他

今月の最高の追加機能の一つはMicrosoftからのもので、ホリデーシーズンに向けて大きな後押しをしてくれます。強力なオーディエンス機能が追加されました。

ダイナミックリマーケティングが広告主に利用可能になり、視聴者が閲覧していた製品をターゲットにすることができます。ブラックフライデーやクリスマスなどに最適です。LinkedInプロファイルターゲティングを使用して、ユーザーの会社、職務、業界に基づいてカスタムオーディエンスを作成するユニークなアプローチを提供します。

最後に、インマーケットオーディエンスがフランスとドイツでも利用可能になりました。

3. デジタルサービス税（gov.ukの公開情報）

3.1 – 新しい税に対するGoogleの対応

Googleの新しいDST料金への対応はショックを伴うもので、広告主の請求書に税を課すという形で、支出の割合として課されます。最初は英国、オーストリア、トルコに影響を与え、11月1日から英国アカウントの月間支出の2％が請求書に追加され、オーストリアとトルコのアカウントでは5％に上昇します。

この料金はすべての企業に影響を与えますが、特に中小企業にとっては厳しいものです。ロックダウンの経済的影響に対処したばかりです。

3.2 – Amazonの追随

AmazonはGoogleと同様のアプローチを取り、新しい税を販売者に転嫁しました。彼らの正当化は、法律が成立する過程でDSTを吸収したというものです。Fulfillment by Amazon（FBA）とMulti-Channel Fulfillment（MCF）の料金は、それぞれ9月1日と15日から2％増加します。

3.3 – Facebookの英雄的な対応

Facebookは、David Fincherの2010年の強力なドラマや議会の公聴会でいくつかの不名誉なミームが生まれたことから、悪評を持っています。しかし、彼らは新しい税を吸収し、販売者に転嫁しない意向を発表しました。

Facebookからの倫理的責任の稀な一面が見られ、彼らのイメージを確実に改善する大胆な行動です。

議論の多い9月

この9月は、広告主が忘れたいと思うかもしれない月です。Googleがいくつかの実用的なアップデートをもたらしたにもかかわらず、広告プラットフォームにとってはむしろ有害な改訂も含まれています。Amazonは依然として倹約的であり、Facebookは予想外の道徳的高地を取っていますが、Microsoftからの公式な発表はまだありません。

過去2か月がユーティリティアップデートで溢れていたのに対し、今月はそれほど実り多くはありませんでした。

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