検索マーケティングは、その進化の過程で興味深い位置にあります。業界は成熟しつつありますが、同時にシリコンバレーのスタートアップのようなスピードで進化しています。私たちは、またしても超高速の革新と変化の時代の真っ只中にあり、マーケターは新たな課題に直面しています。

だからこそ、業界リーダーが年中多くの会議で集まることが素晴らしいのです。来週シアトルで開催されるSMX Advancedを含め、これらの会議は私たちが新しいことを常に把握するのに役立ちます。人工知能と機械学習は、検索マーケティングの多くの基本機能を自動化する機会を生み出しています。

これらすべては、検索マーケターやPPCのスターにとって、変化に即座に適応しなければならないため、興奮と圧倒感をもたらす可能性があります。多くの人が、PPCにおいて自分の役割があるのか、それとも自動化によって仕事を失うのかを疑問に思っています。

機械 + 人間: これまで以上に重要

Optmyzrのチームは、急速に進行する革新、変化、機会を把握するために多くの時間を費やしています。

6月4日と5日にSMX in Seattleで、いくつかのディープダイブセッションで発表します。火曜日の午後には、Brad Geddes、Duane Brownと共に「自動化: 次世代」というタイトルのディスカッションを主催します。これらのトッププロフェッショナルとステージやウェブキャストで共演するのはいつも楽しいです。機械が検索エンジンやOptmyzrのようなサードパーティプロバイダーを助け、PPCに関連するタスクを効率化するためのさらなる自動化の未来をプレビューします。

水曜日には、Aimclearの新しいシニアリーダーの一人であるSusan Wenogradと共にステージに立ちます。Susanと私は、午前中のセッションを締めくくるためにAdvanced SEM Clinicを行います。主要なトピックの中で、PPCプロが今後のSEMにおける機会を理解するために、自動化、AI、機械学習の役割を探ります。

PPCにおける自動化の影響

またしても重要な業界会議の準備を進める中で、いくつかの重要なことが思い浮かびます。前述のように、検索マーケターは将来を興奮と不安の入り混じった感情で見ています。結局のところ、ロボットと自動化は多くの製造業の仕事を時代遅れにしました。私たちの分野でも同じ結果が避けられないのでしょうか？

そうではないでしょう。考慮すべき点がいくつかあります。

まず、スマート入札を見てみましょう。このプロセスは自動化に適しており、GoogleやBing（およびOptmyzr）の革新のおかげで、その多くが自動化されています。しかし、もう少し深く掘り下げると、異なる、より戦略的な人間の役割の必要性が明らかです。スマート入札は「設定して忘れる」ものではありません。実際、Googleは現在、特定のビジネスタイプに重要な入札自動化をより良くするためのレバーを提供しています。

例えば、季節的な入札調整、コンバージョン価値ルール、キャンペーンごとの別々のコンバージョン目標の作成を管理するためのより深い能力を考えてみてください。これらのそれぞれに対して、機械ができることは限られています。スマートなPPCプロは、入札管理のより戦略的な側面に自分の時間と知識を適用できます。タスクをこなすのではなく、PPCプロは実際により高次の戦略にエネルギーを注ぐことができます。

次に、プラットフォーム内でのキャンペーン管理がますます簡単で自動化されていることが明らかです。多くの場合、よりジュニアレベルのPPCプロが大部分のキャンペーンを実際の問題なく運営できます。

しかし、プラットフォーム間の管理は非常に難しくなっています。Google、Bing、Amazonはすべて、ユーザーを自分たちのシステムに留めるための壁を作っています。Optmyzrのようなツールは、これらのギャップを埋め、プラットフォーム全体で最適化を容易にし、接続や比較を見て、全体のパフォーマンスを向上させるためのより情報に基づいた意思決定を行うのに役立ちます。あるプラットフォームで得られたインサイトは、別のプラットフォームでのアクションに活用されます。もう壁はありません。

第三に、より多くのポイントソリューション自動化オプションが利用可能になるにつれて、PPCプロは一見異なる自動化の相互作用を理解しなければなりません。レスポンシブ検索広告がどれほど良いかを理解するという課題を考えてみてください。表面的には、RSAsはコンバージョン率が低いように見えます。しかし、彼らはまた、完全に新しいクエリに対して自動化されるため、利益は純粋に増分的です。複数の自動化が関与している場合、単一の指標を超えて考え、他の人が見逃すかもしれない価値を見つけるのはPPCのスターです。

もう一つの例を挙げましょう。スマート入札を使用している場合、日が終わる前にキャンペーンをオフにする自動化もあるとどうなるでしょうか？スマート入札システムが日後半のために支出を控えていたかもしれないが、自動シャットオフがその行動を妨げたというリスクはありますか？人間の専門家が、詳細な戦略を評価し、自動化の相互作用と潜在的な結果を理解する必要があります。

あなたのエージェンシーとキャリアを未来に備えよう

自動化は興奮、威圧、挑戦、さらには問題を引き起こすこともありますが、全体としては私たちの業界と点を結びつけることができる人間にとって素晴らしいものです。スマートなPPCプロは、AIと機械学習によって推進される革新を受け入れる人たちです。彼らは、機械 + 人間 = より良いという方程式における自分たちの価値を理解します。

シアトルのSMXに参加する場合、私のセッションや廊下、ネットワーキングセッションでお会いできることを楽しみにしています。イベントでの時間を投資して、私たちの業界での将来を計画してください。

そして、恥知らずな宣伝の時間です！私の新しい本（すでにAmazonのオンライン広告カテゴリでベストセラーになっています）、「Digital Marketing in an AI World: Futureproofing Your PPC Agency」がAmazonで入手可能です。SMXで数冊持参する予定です。この本は、私たちの業界におけるAI革命をより深く掘り下げ、PPCプロがPPCの次のフロンティアで自分のスペースを主張するための具体的なガイドを提供します。ぜひチェックしてみてください。

シアトルでお会いしましょう！