銀行があなたに送金を許可するが、_誰_に送金するかを決めるのが難しいとしたらどうでしょうか。かなり馬鹿げていますよね？

すべての広告主の反対にもかかわらず、Google Adsでキャンペーンの多くの側面を調整するのは依然として簡単ではありません。そこで、私たちはお客様の体験を向上させるために一歩踏み出しました。

入札調整 — オーディエンス分析とインサイトを使用して広告のパフォーマンスを調整すること — は非常に価値があります。しかし、Googleのエンジンを通じた入札管理は時間のかかる作業であることを見逃すことはできません。特に「すべてのモバイルアプリを除外する」という人気のある設定を行う際には、さらに大きな課題があります。

これらは、アカウントマネージャーやPPCストラテジストが作業を迅速化するために設計された、最近のRule Engineアップデートの2つの重要な領域です。新しい機能、更新の場所、そしてそれらをどのように活用できるかを見てみましょう。

地域別入札調整と配置の新機能

簡単に言えば、これらのアップデートはRule Engineにおける即時戦略の形を取ります。Optmyzrのロジック駆動型ルールビルダーであるRule Engineは、「if-then」ステートメントを使用して、特定の条件が満たされたときにアカウントが特定のアクションを実行するようにします。

これらの新しい戦略は次のとおりです：

• 高コストの都市を見つける: キャンペーンの平均CPAよりも高いCPAを持つ都市、または通常1回のコンバージョンに必要なクリック数を超えているにもかかわらずコンバージョンがない都市の入札調整を削減します。
• 新しい都市を見つける: 過去14日間でキャンペーンにトラフィックを誘導し始めた都市を見つけます（前の期間と比較して）。
• クリック単価をターゲットにする: 達成したい目標CPCに基づいて地域別入札調整を設定します。国、地域、都市レベルで利用可能です。
• コンバージョン単価をターゲットにする: 達成したい目標CPAに基づいて地域別入札調整を設定します。国、地域、都市レベルで利用可能です。
• コンバージョンがゼロのモバイルアプリを除外する: コンバージョンがないすべてのモバイルアプリを見つけ、配置として一括で除外します。

私たちの即時戦略には推奨設定が付属していますが、さらにカスタマイズして自動化することができます。Rule Engineの使い方に慣れている場合は、独自の地域別入札調整と配置戦略をゼロから作成することができます — すべてのコンポーネントが揃っています。

その他の地域別入札調整と配置機能

地域別入札調整ツールは、異なる場所でのキャンペーンパフォーマンスを分析し、入札調整の推奨を行います。国、地域、都市、郵便番号レベルで調整を実施できます。このツールは、トラフィックに基づいて新しい都市を発見し、ROASまたはCPAに応じてターゲットにすることもできます。

配置除外を使用すると、Googleディスプレイネットワークで広告をランダムに表示するのを防ぐために戦略をカスタマイズできます。アプリを一つ一つ手動で除外する必要はもうありません。Google Adsの制限を回避し、モバイルアプリ全体のカテゴリから広告を削除します。

Optmyzrのヒント: 利益やリターンを生まない入札やサイトにお金を無駄にしないでください。これらのツールを使用すると、地理的な場所や広告配置に基づいてキャンペーンの動作をより詳細に制御できます。カスタム戦略と即時戦略をRule Engineで組み合わせて広告パフォーマンスを向上させるか、キャンペーンを構築して実行する前にこれらのツールを調査に使用できます。

地域別入札調整のユースケース

1. 休日やその他の休業を考慮する

業界や場所によっては、顧客が買い物以外のことに集中するため、実質的に売上がゼロの日が発生するイベントがあります。地域別入札調整を使用すると、これらの場所をマークし、活動の低下を考慮して入札を下げることができます。キャンペーンを継続しつつ広告費を削減するために、入札を-90%にカスタマイズします。

2. 無駄な広告費を使っている都市を追跡する

キャンペーンを通じて、一部の場所では表示されるクリック数に対して十分なコンバージョンが得られないことがあるかもしれません。これらは、コンバージョン単価がキャンペーンの平均よりも高く、潜在的に無駄な支出を引き起こす可能性のある地域です。Rule Engineの「高コストの都市を見つける」即時戦略を使用して、これらの都市を除外するか、これらの場所に対する入札調整を作成するための初期キャンペーンアクションをカスタマイズできます。または、この戦略をアラートシステムとして使用し、より高いCPAを出す場所を通知することもできます。

3. 潜在的なターゲット場所を発見する

世界中での不規則なロックダウンと再開により、過去に販売を行わなかった新しい場所からトラフィックを受け取り始める企業があるかもしれません。新しいトラフィックの可能性を考慮するシステムが必要です。「新しい都市を見つける」戦略を使用すると、過去14日間にトラフィックを示したが、それ以前には示していなかった場所を見つけることができます。この戦略を月に2回実行して、新しいトラフィックを追跡し、新しい関心のある地域を見つけます。

ディスプレイ配置のユースケース

1. 特定の入札で配置をターゲットにする

ターゲット配置なしでディスプレイキャンペーンを実行すると、エンジンは過去のデータに基づいて広告が最も効果的に表示されると思われる場所に自動的に配置します。ディスプレイ配置除外ツールを使用すると、うまくいっているサイト（または配置）を特定し、将来のキャンペーンでこれらをターゲットにするために戦略をカスタマイズできます。

2. ROASまたはCPAが悪い配置の入札を下げる

モバイルデバイスでの広告配置のほとんどは画面の下部にあり、人々が広告を見るためにスクロールダウンする可能性は非常に低いです。配置が十分な視認性を持たず、そのためROASまたはCPAが悪くなる可能性があります。この同じツールを使用して、そのような弱い配置の提案を確認し、低コンバージョントラフィックへの支出を防ぐために入札を下げることができます。

3. すべてのアプリまたは特定のオペレーティングシステムでの配置を除外する

一部のアプリは広告を掲載するのに適していますが、他のアプリは広告から何の利益も得られないオーディエンスを持つ傾向があります。配置除外の即時戦略を使用すると、すべてのモバイルアプリや特定のオペレーティングシステムで広告を表示しないようにすることができます。

結論

新しいRule Engine戦略と既存のツールを組み合わせることで、OptmyzrはGoogleの自動ルールが可能にする以上にキャンペーンを真に制御し最適化することを可能にします。これにより、検索マーケターが最終的な権限を持ち、キャンペーンを効率的にサポートするために複数の強力な自動化を重ねることができます。

好みの日付範囲やその他の指標に基づいてデータを分析し、ビジネスに最適なものを見つけ、反復作業を行うのではなく優れた戦略を構築することに時間を集中させましょう。

時間を節約し、広告費を節約し、Googleからのコントロールを取り戻しましょう。

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