キーワードの広告文への関連性はクリック率（CTR）に影響し、間接的に品質スコアにも影響します。理想的な構造は、広告グループごとに1つのキーワードと1つの広告文を持つことですが、これは管理不可能な数の広告グループを生むため、現実的ではありません。ここでキーワードのテーマ化が重要になります。

テーマ化とは、基本的に類似したキーワードを広告グループにまとめることです。キーワードのテーマ化を行う際には、詳細に行うことが良い考えです。これにより、キーワードが広告文に関連する可能性が高まります。

キーワードのテーマ化方法

テーマ化は主観的であり、どの程度詳細に行うかに依存します。キーワードのリストを取得した後、広範なテーマを特定し、その中でサブテーマを探します。サブテーマごとに別の広告グループを作成することもできます。また、AdWordsのキーワードツールが提供する広告グループの提案を利用することもできます。しかし、これらの広告グループを見直して、関連性のないキーワードを除外し、さらにテーマ化を進める必要があります。

以下の例では、すべてのキーワードが同じ広範なテーマである「フットウェア」に属しています。しかし、よく見ると、ヒール、ドレスシューズ、スニーカーという3つのサブテーマがあります。この場合、各サブテーマに対して別の広告グループを作成します。

どのキーワードを広告グループに入れるかを決定する最良の方法は、キーワードセット内で共通する単語の数を確認し、それらが論理的に同じテーマに属するかどうかを判断することです。上記の例では、キーワード内の類似した単語に基づいてのみ判断すると、黒や赤などの色がテーマとして浮かび上がります。しかし、靴の種類に基づいてキーワードをグループ化する方が、色に基づいてグループ化するよりも論理的です。

テーマ化が重要な理由

1. 良好な品質スコア

適切にテーマ化された広告グループは、広告グループ内のすべてのキーワードに関連する広告文を書くことを可能にします。キーワードと広告文の関連性は、クリック率（CTR）に直接影響し、それが品質スコアに影響します。高いCTRは、品質スコアを向上させる良い方法です。

2. パフォーマンス比較

適切にテーマ化されたキーワードは、製品カテゴリ間でのパフォーマンス比較を容易にします。例えば、スカートと靴のキーワードを同じ広告グループに入れると、スカートと靴のカテゴリのパフォーマンスを比較する唯一の方法はキーワードレベルでの比較になります。これは非常に面倒です。論理的なテーマ化スキームに従えば、スカートと靴のキーワードはそれぞれの広告グループに入り、広告グループレベルでパフォーマンスを比較することができます。この同じ比較はキャンペーンレベルまで拡張できます。

3. 拡張が容易

新しいキーワードを追加する際に、どの広告グループに入れるべきかが明確になります。これは、基盤を正しく構築したからです。

4. 広告グループ入札

同様のキーワードは通常、同じ入札要件を持つため、正確な広告グループレベルの入札を設定するのが容易です。

5. 特定の広告文

広告グループ内のすべてのキーワードが同じテーマに属している場合、関連性のある特定の広告文を書くのが容易です。これは、USPや説明が同じであるためです。例えば、黒いヒールに関連するキーワードのみを持つ広告グループでは、「魅力的な黒いヒールで足元を飾りましょう」というようなテキストを簡単に使用できます。これは製品に関連しており、特定のものであり、すべてのキーワードに対して一行で効果を発揮します。しかし、同じ広告グループにドレスのキーワードがあった場合、より広範な「素晴らしい靴とドレスのコレクション」といったものを使用する必要があります。黒いヒールを探しているユーザーとして、どちらをクリックしますか？